Manual Identidad Corporativa Decorona

Manual de Identidad de marca
Indice
Introducción 3 Expresión visual 58

Estrategia de marca 5 Tipografía 59
Color 61
Posicionamiento de marca 6 Composición 64
Personalidad de marca 7 Imágenes 75
Arquitectura de marca 8 Diagramas 79

Nomenclatura 9 Aplicación de la marca 81

Niveles de nomenclatura 10 Papelería 82
Uso de nombres 11 Identificación corporativa 112
Uso de identificadores gráficos 12 Señalización 118
Marca corporativa 13 Aplicación a producto 128
Unidades de Negocio 14 Sitio de Internet 130
Marcas y submarcas de producto 17 Publicaciones 137
Categorías de producto 22 Presentaciones digitales 143
Líneas de producto 23 Anuncios Publicitarios 145
Otras Marcas 24 Catálogos 154
Nomenclatura de servicios 26 Promoción 161
Cobranding 41 Empaques 170
Uniformes 191
Logotipo 42 Artículos promocionales 199
Vehículos 205
Versión en positivo 43
Versión en negativo 44 Contacto 206
Versión en blanco y negro 45
Area de protección 46
Ubicación del logotipo 47
Tamaño mínimo 48
Tamaño del logotipo 49
Usos incorrectos 54
Fondos permitidos 55
Fondos fotográficos 56
Fondos no permitidos 57
Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

Introducción
Desde su nacimiento como empresa de manufactura de productos cerámicos
hace más de 100 años, CORONA ha evolucionado a una organización dinámica y
vital constituida por diversas unidades de negocio. Hoy CORONA contribuye a la
creación de espacios vitales en el hogar mediante la oferta de ambientes estéticos
y funcionales. Nuestra visión es la de ser una empresa de gestión moderna, líder en
la fabricación y comercialización de ambientes y expandir nuestros negocios a lo
largo y ancho de América.
“Queremos ser una empresa internacional líder

en las Américas, concentrándonos en nuestro
negocio núcleo de manufactura de productos y
regionalizando los negocios de retail.”
La marca CORONA es una promesa de valor y un activo muy valioso para nuestra
organización. Nuestra marca es la suma de todas las características tangibles e
intangibles que nos definen y se proyecta a través de todos los puntos de contacto
que forman la experiencia de marca CORONA.
Todas las expresiones de nuestra marca —desde el estilo visual y tono de nuestra
comunicación hasta el comportamiento de nuestros empleados— contribuyen
a crear impresiones sobre nuestra organización ante los distintos públicos
objetivo. La marca CORONA debe ser gestionada con precisión y efectividad para
promover una expresión consistente en todos los mercados y proteger su valor.
Cada miembro de la organización es embajador de la marca y debe velar por su
integridad: todos compartimos la responsabilidad de mantener y promover nuestra
marca.
Este manual describe los estándares de uso de la marca CORONA. Son normas
que están dirigidas a las personas que tienen la responsibilidad sobre el
diseño, creación o producción de cualquier material de comunicación. Todas las
aplicaciones de la nueva marca deben seguir los lineamientos que se describen en
este manual de identidad de marca.
Estrategia de marca
La estrategia de marca de CORONA define una promesa central de marca que
se alínea con la estrategia de negocios de la organización y sus unidades de
negocio. La definición de este concepto estratégico involucró una evaluación
de las percepciones que públicos internos y externos tienen de la organización,
la fundación, las unidades de negocio, las marcas de producto, servicios y otras
marcas, así como la posición de las empresas en el mercado en relación con sus
competidores principales.
Así, la estrategia de marca describe quién es CORONA, qué hace y en qué se

diferencia de la competencia. Es el eje central, punto de partida y plataforma para
el desarrollo de todas las comunicaciones internas y externas de la organización,
de las unidades de negocio y de las marcas de producto. La estrategia de marca se
compone de los siguientes elementos:
Posicionamiento de marca
Personalidad de marca
Arquitectura de marca
Posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca es una

Corona me permite disfrutar de mi hogar:
declaración de nuestras características únicas
expresadas de una manera relevante para
nuestros público objetivo. “Haciendo de una casa, tu hogar”
Refleja nuestra propuesta de valor y nos
distingue de la competencia. Establece la
Somos una empresa humana que cree que el
plataforma y el tono general de todas nuestras bienestar de cada persona comienza en su hogar.
comunicaciones.
Nuestro posicionamiento es: Tenemos la capacidad de abordar todos los aspectos

Creíble: está basado en objetivos de la remodelación y coordinación de un ambiente.
estratégicos alcanzables.
Integramos calidad en manufactura, buen diseño y
Relevante: resalta atributos que son
valorados por nuestros públicos. servicios de asesoría para crear productos que tienen
Distintivo: destaca características propias un alto valor funcional y estético.
que nos distinguen de la competencia.
Sostenible: capta un espacio perceptual

defendible hoy y en el futuro. Creamos espacios armónicos y convertimos cada
.
hogar en un lugar de comodidad y esparcimiento para
que cada uno de nuestros clientes disfrute realmente
el ambiente en el que vive.

Personalidad de marca
La personalidad de marca describe nuestro Humana

espíritu y las características únicas de nuestra
empresa. Los atributos de la personalidad
Somos una empresa que mantiene altos estándares
de la marca funcionan como criterios para el
desarrollo y evaluación de las comunicaciones
éticos y se preocupa por el bienestar del individuo.
visuales y verbales de la empresa.
Los atributos que hemos elegido para guiar

nuestras comunicaciones son un resúmen
Capaz
de todo el análisis realizado, de nuestras Somos una empresa que conoce profundamente el
necesidades de comunicación y de las
percepciones que debemos generar en negocio y brinda soluciones de alta calidad.
nuestros públicos objetivo.
Apoyarse en estos tres atributos de marca

significa comunicar mensajes consistentes
y conseguir que nuestra voz corporativa sea Emprendedora
uno de los elementos que nos distinguirá de
nuestra competencia en el mercado. Somos una empresa que se enfoca en la constante
Los tres atributos básicos sobre los que se creación y evolución de sus productos y servicios.
apoyan nuestras comunicaciones son:

Arquitectura de marca
La arquitectura de marca define la relación Es fundamental para la construcción de una Los productos que llevan un nombre distinto a
entre la marca CORONA, las unidades de imagen sólida e integrada, definir relaciones CORONA son en su gran mayoría respaldados
negocio, las marcas de producto y otras de marca coherentes entre nuestra marca por la marca CORONA.
marcas. Es un marco de referencia que ilustra corporativa, las unidades de negocio, las
visualmente la manera en la cual empleamos marcas de productos, los servicios y otras
nombres y logotipos para comunicar nuestra marcas.
promesa de marca de una manera efectiva.
Nombre Corporativo organización corona
Marca Corporativa
Unidades de negocio almacenes corona sanitarios & lavamanos revestimientos griferia & vajillas aisladores materiales e
corona corona complementos corona corona insumos
corona corona
Productos y formatos
de retail
Estados Unidos
& Canada
Mexico
Resto del mundo
Otras marcas

Nomenclatura
El sistema de nomenclatura define estratégicamente la relación entre nuestra

marca corporativa, los nombres de las unidades de negocio, las marcas de producto,
los nombres de servicios y otras marcas. El objetivo de los niveles de nomenclatura
es facilitar el acceso a lo que ofrece nuestra empresa.
Los distintos niveles de nomenclatura interactúan entre sí en varias de los

materiales de comunicación. La combinación de los distintos elementos de la
nomenclatura debe establecerse de un modo claro y consistente con lo que se
quiere comunicar.
La aplicación correcta de la nomenclatura en todos nuestros materiales nos ayudará

a establecer una imagen consistente y memorable de nuestra identidad de marca.

Niveles de nomenclatura 10
Como parte del sistema de nomenclatura se Marca corporativa Denominación de la organización en su totalidad
ha desarrollado una jerarquía de niveles para
comunicar nuestra propuesta de valor.
Dicha jerarquía permite identificar la

organización, las unidades de negocio, las
marcas de producto, las categorías de producto, Unidades de negocio Denominación de cada una de las unidades
las líneas de producto y otras marcas. en cada área de negocio, que conforman la
organización
Usar estos términos con precisión y
consistencia ayuda a construir y promover una
imagen unificada de empresa.
Marca y submarcas de Denominación de cada uno de los tipos de

producto producto en cada unidad de negocio
Categorías de producto Denominación de agrupaciones de productos

según el tipo de ambiente u otro tipo de
clasificación
Líneas de producto Denominación que distingue las diferentes líneas

de diseño del producto
Otras marcas Denominación de otras marcas de

la organización

Uso de nombres 11
¿Cómo podemos usar La utilización de nombres para unidades de

negocio, productos o servicios requiere sentido
Los nombres utilizados deben respetar también
ciertos criterios funcionales que incluyen el ser:
nombres para enfatizar común y creatividad.
• Claros: que organicen las categorías o líneas
la claridad, el valor y el Para desarrollar los nombres que se utilizarán
en el sistema de nomenclatura es importante
de productos o servicios de una manera simple.
• Efectivos: que comuniquen claramente el

impacto de nuestras respetar ciertos criterios estratégicos.
propósito del producto, servicio o plan.
unidades de negocio, • Breves: que se puedan utilizar en una variedad

Los nombres utilizados en el sistema de de aplicaciones.
productos, servicios y nomenclatura deben:
• Memorables: que sean fáciles de recordar por
otras marcas? • Estar basados en una estrategia consistente los diferentes públicos objetivos.
con los objetivos de la marca.
• Amplios: que permitan la adaptación a
• Ayudar a comunicar el posicionamiento, la cambios en el producto o en el mercado.
personalidad y las unidades de negocio.
• Describir las categorías o líneas de producto o

servicio en forma simple y directa.
• Permitir la extensión del producto o servicio

y la adaptación a distintos vehículos de
comunicación.

Uso de identificadores gráficos 12
¿Cómo podemos usar La utilización de identificadores gráficos para

unidades de negocio, productos o servicios
Los identificadores gráficos utilizados deben
respetar también ciertos criterios funcionales
identificadores gráficos requiere sentido común y creatividad. que incluyen el ser:
para enfatizar la claridad, Para desarrollar los identificadores gráficos que

se utilizarán en el sistema de nomenclatura
• Simples: que no compitan con la marca
corporativa de la organización
el valor y el impacto es importante respetar ciertos criterios
estratégicos. • Monocromáticos: que no combinen varios
de nuestras unidades colores dentro del mismo identificador
de negocio, productos, Los identificadores gráficos utilizados en el
servicios y otras marcas? sistema de nomenclatura deben:
• Estar basados en una estrategia consistente

con los objetivos de la marca.
• Ayudar a comunicar el posicionamiento, la

personalidad y las unidades de negocio.
• Mantenerse dentro de los parámetros

establecidos para el sistema visual de diseño.

Marca corporativa 13
La marca CORONA es la marca corporativa y

es el activo más importante a promover. Debe
ser utilizada con frecuencia en materiales de
comunicación y en relación con las unidades de
negocio, productos y servicios.
La reputación de CORONA agrega valor a los

productos y servicios y hace que se distingan de la
competencia. Cuanto más se comunique la marca
CORONA, más fácil será que los distintos públicos
sepan qué representa cada unidad de negocio.
Como regla general la marca CORONA debe

figurar en el espacio señalado para cada una
de las piezas de comunicación y no debe estar
conectada a ninguna otra palabra o descriptor.
Cuando se contesta el teléfono o se diseña un
folleto o pieza publicitaria debe ser muy claro
que la comunicación proviene de CORONA y no
de las distintas unidades de negocio.
En textos la palabra CORONA debe ser escrita

en mayúsculas sostenidas.

Unidades de negocio 14
Las unidades de negocio definen grupos almacenes corona s.a.

de productos y servicios. Hoy existen siete
unidades de negocio —Almacenes, Sanitarios
& Lavamanos, Revestimientos, Grifería &
Complementos, Vajillas, Aisladores y Sumicol— sanitarios & lavamanos
corona s.a.
que agrupan toda nuestra propuesta de valor.
sanitarios & lavamanos
Cuando queramos comunicar la amplia gama corona
de nuestra propuesta de valor en materiales de
comunicación, como por ejemplo de un folleto
institucional, debemos utilizar el conjunto de
nombres de las unidades de negocio.
Las unidades de negocio no deben tener revestimientos corona

un logotipo propio. Los nombres deben grifería
ser genéricos descriptivos y no deben ser

modificados o cambiados por ninguna otra
revestimientos
versión parecida del nombre. grifería & complementos
corona
Cada unidad negocio debe ser representada

grifería & complementos
en color PANTONE® 287 C o blanco según se corona
requiera. Cuando se utiliza como descriptor
debe estar en tipografía The Sans Semi Bold
Caps Versales (minúscula sostenida). Cuando se
utiliza como copy o en textos deben ser escritas
en mayúsculas y minúsculas. vajillas corona
Nota: El énfasis sobre las unidades de negocio, debe
porcelana sa
hacerse solamente en ciertos materiales de comunicación
vajillas
como tarjetas de presentación, catálogos de producto y

sitio de internet. Para determinar en qué casos específicos
se deben usar los nombres de las unidades de negocio,
póngase en contacto con la Gerencia de Marca de aisladores corona
CORONA.

SUMICOL
SUMICOL
Es la única unidad de negocio que no aparece
nunca respaldada por la marca CORONA
ni dentro del sistema visual. SUMICOL
tiene un manejo de marca completamente
independiente. The Sans Bold
SUMICOL debe ser representada en tipografía

The Sans Bold en mayúsculas sostenida, en
color Pantone® 287 C sobre fondo blanco o en
color blanco sobre fondo Pantone® 287 C.
SUMICOL
SUMICOL
Eventualmente, el nombre de la unidad de

negocio puede aparecer en determinadas
piezas de comunicación. Cuando esto suceda,
se debe eliminar el “CORONA S.A.”, dejando
únicamente “Revestimientos”, “Vajillas”,
“Sanitarios & Lavamanos”, etc.
En estos casos, la manera de representar la

unidad de negocio debe ser en tipografía The
Sans Semi Bold Caps versales (minúsculas
sostenidas), en color PANTONE® 287 C o blanco
según se requiera y su tamaño debe ser 1/2 o
2/3 de la altura del logo de CORONA.
El nombre de la unidad de negocio puede

ubicarse en cualquier parte de la pieza. Cuando
se ubique en la esquina inferior izquierda,
lugar normalmente reservado para el URL, éste
último deberá atarse al copy.
The Sans Semi Bold Caps

(versales)
2/3
1/2

Marca y submarca de producto 17
Dentro de cada una de nuestras unidades Sanitarios & Lavamanos

de negocio existen uno o varios productos.
La única marca de producto que existe en
el sistema (en el mercado colombiano) es
CORONA . Existen también ciertas submarcas
como PEGACOR, ESTUCOR, CON-COLOR y
GAMMA.
Revestimientos
Los nombres e identificadores gráficos de la
marca CORONA y sus submarcas deben tener
la representación exacta que aparece en esta
sección de Nomenclatura. Las submarcas
nunca deben estar conectadas a un símbolo o
tratadas con una tipografía que las transforme Grifería & Complementos
en marcas, tampoco deben estar conectados a
la marca CORONA de forma alguna y siempre
deben ser representadas en tipografía The Sans.
Vajillas
Aisladores
GAMMA
SUMICOL PEGACOR
ESTUCOR
CON-COLOR
CORONA GAMMA
La marca CORONA se utiliza como marca de La submarca GAMMA se utiliza para los
Sanitarios & Lavamanos, Revestimientos y productos de Aisladores y es respaldada
Vajillas. En los tres casos el logotipo utilizado siempre y en todas las aplicaciones por la
es el mismo y su construcción y aplicación se marca CORONA.
describe en la sección 3 de este manual.
GAMMA debe ser representada en tipografía
The Sans Bold en mayúsculas sostenida, en
color Pantone® 2925 C sobre fondo blanco o en
color blanco sobre fondo Pantone® 2925 C.
La altura de la palabra GAMMA debe ser,

como máximo, el doble de la altura del logo
de CORONA (2x); y como mínimo, una altura y
media.
The Sans Bold
2x
1 1/2 x

PEGACOR CON-COLOR
La submarca PEGACOR se utiliza para los La submarca CON-COLOR se utiliza para los
productos de Sumicol. Esta submarca es productos de Sumicol. Esta submarca es respal-
respaldada siempre y en todas las aplicaciones dada siempre y en todas las aplicaciones por la
por la marca CORONA. marca CORONA.
PEGACOR debe ser representada en mayúscula CON-COLOR 1 a 3 m.m. debe ser representada
sostenida en tipografía The Sans Bold Plain en mayúscula sostenida en tipografía The Sans
en PANTONE®287. Acompañada de una franja Bold Plain en PANTONE® 287. Acompañada de
de color rojo PANTONE®1795, para ubicar el una franja de color rojo PANTONE®1795, para
descriptor y para hacer referencia de la familia ubicar el descriptor y para hacer referencia de la
a la que pertenece el producto. familia a la que pertenece el producto.
PEGACOR
PEGACOR CON-COLOR

YESOS ESTUCOR
La submarcas YESO MARAVILLA, YESO MODELO La submarca ESTUCOR se utiliza para los
y YESO CAMPANA, se utiliza para los productos productos de Sumicol. Esta submarca es
de Sumicol. Esta submarca es respaldada siem- respaldada siempre y en todas las aplicaciones
pre y en todas las aplicaciones por la marca por la marca CORONA.
CORONA.
ESTUCOR debe ser representada en mayúscula
YESO MARAVILLA debe ser representada en sostenida en tipografía The Sans Bold Plain
un solo renglón y en mayúscula sostenida en en PANTONE® 287. Acompañada de una franja
tipografía The Sans Bold Plain en PANTONE® de color verde PANTONE®320, para ubicar el
287. Acompañada de una franja de color verde descriptor y para hacer referencia de la familia
PANTONE®320, para ubicar el descriptor y a la que pertenece el producto.
para hacer referencia de la familia a la que
pertenece el producto.
YESO MARAVILLA
PEGACOR
YESO MODELO
PEGACOR
YESO CAMPANA ESTUCOR

MORTERO
La submarca MORTERO se utiliza para los
productos de Sumicol. Esta submarca es
respaldada siempre y en todas las aplicaciones
por la marca CORONA.
MORTERO debe ser representada en mayúscula

sostenida en tipografía The Sans Bold Plain
en PANTONE®287. Acompañada de una franja
de color naranja PANTONE®158, para ubicar el
descriptor y para hacer referencia de la familia
a la que pertenece el producto.
PEGACOR
MORTERO

Categoría de producto 22
Las categorías de producto son agrupaciones

sanitarios & revestimientos grifería & vajillas
determinadas según el tipo de ambiente u otra
lavamanos complementos
clasificación determinada. La clasificación varía
según las necesidades particulares de cada
unidad de negocio.
Accesorios Baños Línea Design Línea Institucional
La denominación de las categorías consiste,
en la medida de lo posible, en un nombre
genérico descriptivo que comunica claramente Lavamanos Cocinas Línea Decora Línea Hogar
qué contiene cada categoría. Se representan
con la letra inicial en mayúscula, en tipografía Líneas Pisos Línea Básica
The Sans Plain y en colores que se mantengan
dentro de las paletas de color de CORONA.
Accesorios
Estos nombres nunca deben ir conectados
al logotipo de CORONA o a la denominación Lavaplatos
o identificación gráfica de las submarcas.
Se utilizan especialmente en catálogos y
empaques para jerarquizar y separar la
Estilo Moderno
información de las distintas líneas de producto.
Estilo Contemporáneo
Esta tabla ejemplifica el uso de categorías
de producto dentro de cada una de las
unidades de negocio. Estilo Básico

Líneas de producto 23
Las líneas de producto son denominaciones

utilizadas para diferenciar el estilo de diseño sanitarios & revestimientos vajillas
de una serie de productos en particular. La lavamanos
clasificación varía según las necesidades
particulares de cada unidad de negocio.
La denominación de las líneas de producto Accesorios Baños Línea institucional

consiste generalmente en un nombre semi-
Astro Artica Americana
descriptivo o propio que comunica algunos
de los atributos específicos del producto. Se Espacio Travertino Actualité
representan en tipografía The Sans Semi Bold Tempo Soho
Plain con la letra inicial en mayúscula y en
colores que se mantengan dentro de las paletas Lavamanos Cocinas Línea Hogar
de color de CORONA.
Bahía Ajedrez Basic
Estos nombres nunca deben ir conectados Manantial Guajira Active
al logotipo de CORONA o a la denominación Rivera Ticino Mugs
o identificación gráfica de las submarcas. Variedades
Se utilizan especialmente en catálogos y
empaques para jerarquizar y separar la Líneas Pisos
información de las distintas líneas de producto. Acuacer Bolonia
Prestigio Apalache
Selecta Parma

Otras Marcas 24
La Fundación Corona tiene sus propios

Tipografía The Sans Plain Caps
identificadores gráficos en comunicaciones. Pantone ® 287
La Fundación está representada en tipografía
Fundación Corona
The Sans Caps, aplicada únicamente en
PANTONE® 287 C o blanco. Solamente puede
ser aplicada sobre un fondo del mismo color
PANTONE® 287 C o blanco y sobre imágenes
que no tengan mucho ruido visual. En textos
la Fundación Corona debe manejarse en
mayúsculas y minúsculas como lo podemos ver
en este texto.
Fundación Corona
Fundación Corona
Fundación Corona

Otras Marcas 25
El Premio Corona Pro Hábitat tiene sus propios

identificadores gráficos en comunicaciones.
Debe ser representado en The Sans Semi Bold Versión Horizontal
(las palabras Premio Corona), y The Sans Light
(las palabras Pro Hábitat).
Premio Corona Pro Hábitat

Debe ser aplicada únicamente en PANTONE
®287 C o blanco. Solamente puede ser aplicada
sobre un fondo del mismo color PANTONE® 287
C o blanco y sobre imágenes que no tengan
mucho ruido visual. En textos el Premio Corona
Pro Hábitat debe manejarse en mayúsculas y
minúsculas como lo podemos ver en este texto. Premio Corona Pro Hábitat
Se puede utilizar la versión horizontal o la
versión vertical del logo de acuerdo a las
condiciones de aplicación.
Versión Vertical The Sans Semi Bold
Premio Corona Premio Corona

Pro Hábitat Pro Hábitat
The Sans Light

Nomenclatura de servicios 26
Los servicios que ofrece CORONA deben seguir

ciertas normas de diseño cuando aparezcan en
empaques, material P.OP. y demás.
Los identificadores deben ser lo
club de instalación
suficientemente distintivos para atraer la
atención hacia el servicio anunciado pero no
deben convertirse en logotipos en sí mismos.
Para esto, se debe evitar hasta donde sea
posible el uso de pictogramas y se debe preferir
el uso de nombres descriptivos. Los textos
deben ir siempre en tipografía The Sans, los
colores utilizados deben mantenerse dentro
Servicio de diseño
de los señalados para la paleta de CORONA y
se deben utilizar siempre formas redondeadas,
no anguladas.
punto de
En las siguientes páginas se presenta el venta
diseño de identificadores para los servicios
más comúnes que ofrece CORONA. Cuando sea
necesario crear nuevos identificadores, estos
se deben mantener dentro de los estándares
señalados en ésta sección del manual.
Línea de atención 01800 05 12030
El Alfarero
vajillas corona s.a. no 16 septiembre - octubre de de 2004

Señalización de fachadas
A continuación se ilustran los señalamientos de
fachada para los diferentes formatos de retail
de CORONA. En todos los casos, el logotipo de
CORONA debe aplicarse en color blanco sobre
un área de azul PANTONE® 287 C y se debe
respestar el área de reserva establecido en las
página 46.

Señalización para Detallistas

La relación de visibilidad entre CORONA y la
marca del detallista debe ser 50% - 50%.
LOGOTIPO

Señalización para Minoristas

El logotipo de CORONA debe ubicarse en el es-
pacio establecido por el propietario del local. En
la medida de lo posible éste espacio debe cor-
responder al extremo derecho de los formatos.
Logo 1 Logo 2 Logo 3 Logo 4

Señalización para Almacenes

de Vajillas
La relación entre el logotipo de CORONA y la
unidad de negocio debe ser de 80% - 20%. La
unidad de negocio debe escribirse en color
blanco, en tipografía The Sans Plain Caps
versales (minúscula sostenida) sobre color azul
PANTONE ® 306 C.
vajillas

Señalización para Saldos de Vajillas

La relación entre el logotipo de CORONA y
“SALDOS DE VAJILLAS” debe ser de 80% - 20%.
El 20% debe dividirse por la mitad, utilizando
la primera mitad para la palabra VAJILLAS y la
segunda para la palabra SALDOS. VAJILLAS debe
escribirse en color blanco, en tipografía The
Sans Plain Caps versales (minúscula sostenida)
sobre color azul PANTONE ® 306 C, SALDOS
debe escribirse en color blanco, en tipografía
The Sans Plain Caps versales (minúscula
sostenida) sobre color rojo PANTONE ® 1795 C.
Ambas palabras deben tener el mismo puntaje.
vajillas
saldos

Señalización para Supersaldos

La relación entre el logotipo de CORONA y
la alusión a SUPER SALDOS debe ser de 80%
- 20%. SUPER SALDOS debe escribirse en color
blanco, en tipografía The Sans Plain versales
(minúscula sostenida) sobre color rojo
PANTONE ® 1795 C.
super
saldos

Servicios de producto
Los identificadores de servicios consisten en
rótulos en forma de rectángulos redondeados.
La tipografía utilizada es The Sans Plain y el
servicio en particular se enfatiza con el cambio
de calibre de letra a The Sans Semi Bold Caps
(minúsculas). Cada servicio posee un azul
diferente de la paleta de colores primarios
de CORONA.
NOTA: todos los identificadores deben ir rodeados de un

área de reserva blanca.

Recomendaciones
Las recomendaciones consisten en rótulos
en forma de rectángulos redondeados. La
tipografía utilizada es The Sans Plain y la
recomendación en particular se enfatiza con
el cambio de calibre de letra a The Sans Semi
Bold Caps (minúsculas). Cada recomendación
posee un azul de la paleta de colores primarios
de CORONA.
NOTA: todos los identificadores deben ir rodeados de un

área de reserva blanca.
Recomendamos sistemas de instalación corona
club de instalación

Sellos de garantía
Estos son los únicos sellos de garantía
existentes para CORONA en cualquiera de sus
unidades de negocio.
Consisten en rótulos redondos en color azul

PANTONE® 287 C. La tipografía utilizada para
“Garantía” es The Sans Bold Plain y The Sans
Bold Caps para el descriptor garantía.
Los sellos de garantía no deben ser recreados

ni modificados: se deben utilizar siempre los
archivos vectoriales originales.
Nota: Cuando el sello de garantía se encuentra aplicado
sobre un empaque en el que se encuentre el logo de
CORONA, no es necesario repetir este logo dentro del
sello como se muestra en ejemplo 2.
i n t e g r a l de por vida

Sellos legales
A continuación se muestran algunos ejemplos
de ubicación de sellos legales en piezas de
CORONA. En la medida de lo posible se deben
tener en cuenta las siguientes consideraciones:
a) Ubicar los sellos lo más lejos posible del

logotipo de CORONA.
b) Reproducir el los sellos en el mínimo tamaño

posible.
c) Ubicar los sellos en zonas secundarias (caras

laterales, contracarátulas) de las piezas.
d) Reproducir los sellos en azul Pantone® 287 o

en color negro.

Identificadores de boletines internos

Los boletines internos y la intranet son unos de
los pocos casos en los que se utliza un nombre
El Alfarero
propio para nomenclar un servicio.
En el caso de los identificadores de los

boletines internos, se trata de cabezotes de
prensa rectangulares con un sistema de curvas vajillas corona s.a. no 16 septiembre - octubre de de 2004
respaldando el logotipo de CORONA y con el
nombre del boletín en tipografía The Sans Semi
Bold Plain. Cada boletín tiene un color de la
Pasaporte
paleta de colores secundarios de CORONA que
debe ser siempre el mismo a lo largo de los
distintos números que se publican.
porcelana
sanitarios &sanitaria
lavamanoscorona s.a.
corona no 16 septiembre - octubre de de 2004
Rvista
porcelana sanitaria
revestimientos coronacorona s.a. no 16 septiembre - octubre de de 2004
Ondas
porcelana sanitaria corona
grifería & complementos s.a.
corona no 16 septiembre - octubre de de 2004

Identificador de intranet
Los boletines internos y la intranet son unos de
los pocos casos en los que se utiliza un nombre
propio para nomenclar un servicio.
En el caso del identificador de la intranet, se

trata de un identificador redondo con un brillo
que sugiere un botón tridimensional. El nombre
se representa en minúsculas, en tipografía The
Sans Bold y sobre azul PANTONE® 287 C.

URL
El URL (www.corona.com.co) de CORONA debe
estar siempre presente en aplicaciones como
folletos, catálogos o empaques.
Su modo de aplicación debe ser consistente,

siempre alineado con la base del logotipo de
CORONA tal como se muestra en el diagrama
número 1. De no ser posible esto como en
el diagrama número 2, debe atarse al final
del texto.
En casos como en el reverso de impresos en

donde suele no haber ningún otro texto, el URL
debe centrarse en la parte inferior del formato
como lo muestra el diagrama número 3. Si hay
presencia de textos, el URL debe alinearse por
la izquierda de estos tal y como lo muestra el 1 2
diagrama número 4.
3 4

Aplicaciones indebidas
Los siguientes constituyen diseños indebidos
de indentificadores de servicios.
1. Los identificadores no deben convertirse en

logotipos en sí mismos. Deben estar siempre
subordinados al logotipo e imagen general de
la marca CORONA.
2. Los identificadores de producto no deben 1 2

incluir nunca únicamente el nombre de las
submarcas o de las unidades de negocio. Se
deben entender siempre y principalmente como
identificadores gráficos de la marca CORONA.
3. No se deben crear mascotas o personajes.
4. No se deben hacer identificadores a base de

juegos tipográficos.
5. En el diseño de identificadores no se debe

rodear el logotipo de CORONA de elementos
que lo distorsionen o violen su autonomía.
6. En ningún caso se deben utilizar tipografías 3 4

distintas a la tipografía The Sans.
5 6

Co-branding 41
El co-branding se refiere a los casos en que

la marca CORONA aparece junto con otras
marcas en piezas de comunicación. Los modos Lore ipsum manter dei.
de co-branding varían según el grado de
Manter dei omicus?
presencia de la marca CORONA en la pieza y
son básicamente tres:
1. Comunicaciones de CORONA en donde hay

X
d Eona
1
™ X X
presencia de una segunda marca: se debe

X
diagramar la información y ubicar el logotipo

de CORONA según como se normatiza en este
manual y la segunda marca se debe ubicar
dentro del sistema de curvas que respalda al
logotipo de CORONA y su altura debe ser igual
Lore ipsum
a la de éste último (ej. 1). manter dei.
2. Comunicaciones conjuntas entre CORONA y Manter dei omicus?
una segunda marca: se debe utlizar el logotipo
2a
X
d Eona
de CORONA en color azul PANTONE® 287 C
X X
™
X
sobre fondo blanco o en color blanco sobre

color azul PANTONE® 287 C (ej. 2a). Sobre
fondos diferentes a los permitidos, el logotipo
se debe utilizar en color azul PANTONE® 287
Lore ipsum
C dentro de una reserva de blanco de forma manter dei.
rectangular de dimensiones exactas al área Manter dei omicus?
de protección del logotipo (ej. 2b). El logotipo
de CORONA se debe separar de los demás d Eona
2b
X
X X
™
X
logotipos por una línea vertical delgada.

Aunque se presentaran casos en donde no
sea posible (ej. 2b), el logotipo de CORONA
debe ir preferiblemente ubicado en el extremo
derecho del formato. Lore ipsum d Eona ™
3. Comunicaciones de una segunda marca manter dei.

en donde hay presencia de CORONA: se debe
utilizar el logotipo en color azul PANTONE® 287
C dentro de una reserva de blanco de forma 3
X
X X
rectangular de dimensiones exactas al área de

protección del logotipo (ej. 3).

Logotipo
El logotipo está compuesto por seis letras que conforman el nombre CORONA.
Las letras funcionan como cuerpos independientes que se articulan entre sí para
formar la palabra CORONA. La tipografía está especialmente diseñada para reflejar
el carácter de nuestra marca.
Nuestros atributos de marca —humana, capaz y emprendedora— se reflejan

en el carácter redondeado de las letras, en el color, alineamiento y grosor de los
caracteres y en la modernidad de su trazo. La simplicidad general de las formas
hace que el logotipo sea amable, fresco y dinámico.
La correcta aplicación del logotipo en todos nuestros materiales y comunicaciones

nos ayudará a establecer una imagen consistente y memorable.
A continuación se describen sus usos correctos e incorrectos.

Versión en positivo 43
La aplicación principal del logotipo es en azul

PANTONE® 287 sobre fondo blanco.
El logotipo debe ser reproducido siempre en

tecnología de alta resolución que garantice el
mayor grado de precisión y consistencia.
El arte electrónico original no debe ser

manipulado en ninguna de sus versiones. Para
obtener arte oficial, póngase en contacto con la
Gerencia de Marca de CORONA.

Versión en negativo 44
La aplicación invertida del logotipo es en

blanco y únicamente sobre fondo de azul
PANTONE® 287 C.
Esta versión es la principal cuando el logotipo

sea utilizado en avisos exteriores.



Versión blanco y negro 45
El logotipo debe ser utilizado en blanco y

negro únicamente cuando es imposible utlizar
el color azul PANTONE® 287 C. Esta gráfica
muestra la aplicación del logotipo en blanco y
negro en sus versiones positiva y negativa.



Area de protección 46
El logotipo está rodeado por un área de espacio

vacío que debe ser respetado para garantizar
la claridad y perfecta legibilidad de la marca.
Ningún elemento (gráfico, fotografía, texto o
corte de página) debe invadir este área.
El área mínima de protección está dada por la

unidad de medida x que corresponde al alto de
la letra O del logotipo de CORONA. La medida
x debe ser respetada a cada uno de los 4 lados
del logotipo e incluso debe ser mayor siempre
que sea posible.
Para obtener aprobación sobre aplicaciones x

especiales, póngase en contacto con la
Nota: en situaciones especiales como avisos de formato
demasiado alargado o caras de empaques en donde
x
hay que incluir gran cantidad de información, es posible x
reducir el área de reserva a media x.

Ubicación del logotipo 47
El logotipo debe ubicarse siempre en el costado

derecho de los materiales de comunicación,
preferiblemente en la parte inferior de la pieza.
Cuando esto no sea posible, podrá ubicarse en
la parte superior de la pieza.
En todas las aplicaciones el logotipo debe

reproducirse según lo descrito en las páginas
10, 11 y 12 o sobre una imagen que no tenga
mucho ruido visual.
Nota: Sólo existen dos aplicaciones en las que el logotipo

puede ubicarse en el costado izquierdo: web site y sobres.

Tamaño mínimo 48
Todas las versiones del logotipo son diseños

vectoriales que permiten su reproducción a
cualquier escala.
El tamaño mínimo al que se debe utilizar el

logotipo es a una longitud de 2.5 cms para
asegurar su legibilidad en los materiales
de comunicación.
2.5 cm

El logotipo de CORONA se puede aplicar en tres

niveles de visibilidad: bajo, medio y alto.
El nivel de visibilidad adecuado para cada pieza

está determinado por la preponderancia que
deba tener el logotipo de CORONA en una
pieza en particular.
Por ejemplo, en el caso de un catálogo, en

donde se hace un gran despliegue del producto
y sus especificaciones, el logotipo de CORONA
debe tener un nivel de visibilidad bajo (ej. 1).
En el caso de un empaque de Vajillas en donde

la fotografía es el principal punto focal, el
1
logotipo de CORONA debe tener un nivel de 2
visibilidad medio (ej. 2).
En el caso de un empaque de Sanitarios &

Lavamanos, en donde el principal punto focal
es el logotipo de CORONA, este debe tener un
nivel de visibilidad alto (ej. 3).
En las siguientes páginas se describen los

pasos a seguir para aplicar el logotipo en cada
uno de los tres niveles de visibilidad señalados.

Visibilidad alta
La visibilidad alta se utiliza generalmente en:
- Empaques de Sanitarios & Lavamanos

- Empaques de Revestimientos
- Costales de Sumicol
- Algunas vallas y pendones
Para obtener la correcta proporción del

logotipo se deben seguir los siguientes pasos:
1. Definir el formato 1
2. Dividir la base del formato en 10 partes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
iguales y calcular que el largo del logotipo

ocupe entre 6 y 7 de estas décimas.
3. Ubicar el logo en el formato tomando en

consideración el área de protección explicado.
Nota: Eventualmente, el logotipo podría parecer demasi-

ado grande o demasiado pequeño para cierta aplicación
una vez se ha aplicado la fórmula descrita. En tales casos,
se recomienda ajustar el logotipo de modo que tenga las
proporciones que se ilustran en este manual.
2
Máximo Garantía
CORONA
i n t e g r a l

Visibilidad media
La visibilidad media se utiliza generalmente en:
- Empaques de Con-Color
- Empaques de Vajillas
Para obtener la correcta proporción del logotipo

se deben seguir los siguientes pasos:
1. Definir el formato
2. Dividir la base del formato en 10 partes

iguales y calcular que el largo del logotipo 1
ocupe entre 4 y 5 de estas décimas.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


vajillas
Girasoles
4 puestos
20 piezas
TECNOLOGÍA PARA
MICRO-ONDAS

Visibilidad baja
La visibilidad baja se utiliza generalmente en:
- Papelería
- Catálogos
- Anuncios publicitarios
Para obtener la correcta proporción del

logotipo se deben seguir los siguientes pasos:
1. Definir el formato
2. Dividir la base del formato en 10 partes

iguales y calcular que el largo del logotipo
ocupe entre 2 y 3 de estas décimas. 1



Proporciones incorrectas
Las siguientes son proporciones incorrectas del
logotipo de CORONA con la relación al formato.
1. No usar el logotipo demasiado pequeño en

empaques en donde el logotipo de CORONA es
el principal punto focal.
2. No usar el logotipo demasiado pequeño en

aplicaciones que exigen alta visibilidad como lo
es un pendón.
1
3. No usar el logotipo demasiado grande en
catálogos y avisos publicitarios en donde el
logotipo de CORONA debe tener calidad de firma.
4. No usar el logotipo demasiado grande en

formatos en donde CORONA deba compartir
espacio con alguna de sus marcas de productos,
de manera que se produzca tensión entre ambos. 2
GAMMA
aisladores
roscado
de baja
tensión
3 4

Usos incorrectos 54
El logotipo siempre debe ser reproducido a

partir de los archivos vectoriales originales y
no debe sufrir variación alguna. Hacer un uso
correcto del logotipo es esencial para proteger
la marca. A continuación se muestran algunos
de los usos prohibidos.
1. No reproducir el logotipo verticalmente.
2. No inclinar el logotipo.
1 2 3
3. No alterar la disposición de las letras.
4. No deformar el logotipo.
5. No reproducir el logotipo en colores distintos

a los señalados en este manual.
6. No recrear la tipografía con otra similar.
7. No utilizar el logotipo en textos.

4 5 6
8. No incorporar textos o imágenes al logotipo.
9. No incorporar elementos ajenos al logotipo .
10. No aplicar sombras o efectos al logotipo .
11. No aplicar ningún tipo de halo al logotipo .
12. No aplicar el logotipo sobre fondos distintos

a los señalados en este manual. 7 8 9
Nota: Para obtener arte oficial del logotipo póngase en

contacto con la Gerencia de Marca de CORONA.
10 11 12

Fondos permitidos 55
El logotipo debe ser aplicado principlamente

sobre fondo azul PANTONE ® 287 C o sobre
fondo blanco. En caso de que deba ser aplicado
sobre otros fondos se deben tener en cuenta
los ejemplos aquí ilustrados.
1. Sobre vidrio transparente el logotipo puede

ser aplicado en PANTONE® 287 C.
1 2
2. Sobre vidrio transparente el logotipo puede
ser esmerilado.
3. En materiales lisos sin textura que sean

predominantemente blancos el logotipo puede
ser aplicado en PANTONE® 287 C.
4. En materiales de nylon o tela el logotipo

debe ir estampado en blanco.
5. Cuando el logotipo deba ser aplicado sobre 3 4

materiales texturados, debe ir en metal plateado
y cada letra debe ser un bloque independiente.
6. Cuando el logotipo deba ser aplicado sobre

materiales texturados en un tamaño muy
pequeño, debe ir grabado en una placa plateada.

materiales como metal, deber ir grabado sobre
la superficie. 5 6
materiales como piel o cuero, deber ir repujado
sobre la superficie.
7 8

Fondos fotográficos 56
El logotipo de CORONA puede ser ubicado

sobre fotografías siempre y cuando se ubique
sobre zonas con poco ruido visual.
Si la zona en donde se ubicará el logo es

predominantemente oscura, el logotipo debe
aplicarse en color blanco como lo muestra el
ejemplo 1, si es predominantemente clara debe
aplicarse en color azul PANTONE® 287 C como
lo muestra el ejemplo 2.
Los ejemplos 3 y 4 son aplicaciones indebidas

del logotipo sobre fotografías:
3. No se debe ubicar el logotipo sobre zonas con

ruido visual. El logotipo debe ir sobre las zonas
de color plano de la imagen.
4. No se debe ubicar el logo sobre zonas

1 2
demasiado claras.
3 4

Fondos no permitidos 57
El logotipo no se debe aplicar sobre fondos

diferentes a los recomendados en la página
anterior. Los siguientes son errores comunes
que constituyen usos indebidos del logotipo.
1.No aplicar el logotipo sobre fotografías con

mucho ruido visual y que no hagan contraste
con éste.
2. No aplicar el logotipo en azul sobre fondo negro.
3. En aplicaciones como productos

promocionales se deben elegir artículos 1 2
promocionales lo más parecidos posible al
PANTONE® 287 C, no otros azules.
4. No aplicar el logotipo sobre fondos de colores

distintos a los señalados.
5. No aplicar el logotipo en azul sobre

materiales texturados.
6. No se debe reproducir el logotipo en ninguna

clase de material dorado como bronce o cobre.
Nota: Eventualmente, será necesario aplicar el logotipo
de CORONA sobre campos de color diferentes al azul
Pantone® 287 C (por ejemplo, cuando CORONA aparece 3 4
en piezas de comunicación de otras compañías). En
estos casos el logotipo se debe utilizar en azul Pantone
® 287 C sobre un rectángulo blanco con las dimensiones
correspondientes al área de protección del logo. (ver
ejemplos pg 58)
5 6

58
58
Expresión visual
Todas las marcas se comunican a través de elementos visuales como la

consistencia en el uso de tipografías o la paleta de colores. Esta sección es una guía
para entender cómo expresarse visualmente y cómo aplicar estos elementos en
todas nuestras comunicaciones.
Esta sección del manual sirve de guía para quienes deban tomar decisiones
sobre el uso de tipografías, colores, composición e imágenes en materiales
de comunicación.
El uso correcto de nuestros elementos de expresión visual nos ayudará a establecer

un aspecto y una personalidad consistentes, a organizar la información de manera
clara, a construir una impresión memorable y a asegurar que los valores centrales
de nuestra empresa estén en la base de todas nuestras comunicaciones.

59
Tipografía 59
The Sans es la fuente tipográfica corporativa The Sans extra light The Sans bold
del sistema de identidad de marca de CORONA. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Es una fuente sin serifas de fácil lectura. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Debe utilizarse en títulos, subtítulos, copy y 1234567890!@#$%^&*():”?> 1234567890!@#$%^&*():”?>
textos destacados. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Nota: Los valores Bold, Extra Bold y Black, deben
reservarse para usos especiales.
1234567890!@#$%^&*():”?> 1234567890!@#$%^&*():”?>
The Sans light The Sans extra bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%^&*():”?> 1234567890!@#$%^&*():”?>
1234567890!@#$%^&*():”?> 1234567890!@#$%^&*():”?>
The Sans The Sans black

1234567890!@#$%^&*():”?> 1234567890!@#$%^&*():”?>
1234567890!@#$%^&*():”?> 1234567890!@#$%^&*():”?>

60
Tipografía 60
Usos incorrectos de la tipografía

El diagrama nos muestra algunos usos
incorrectos de la tipografía: 1 2 3
1. No justificar textos al centro.

Si meliora dies, ut Si meliora dies, ut Si meliora dies, ut
2. No justificar los textos a la derecha. vina, poemata reddit vina, poemata reddit vina, poemata reddit
Iste quidem veteres inter ponetur honeste, Iste quidem veteres inter ponetur honeste, Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
qui vel mense brevi vel toto est iunior qui vel mense brevi vel toto est iunior qui vel mense brevi vel toto est iunior
3. No usar interletrado muy amplio. anno.Utor permisso, caudaeque pilos ut anno.Utor permisso, caudaeque pilos ut anno.Utor permisso, caudaeque pilos ut
equinae paulatim vello unum, demo etiam equinae paulatim vello unum, demo etiam equinae paulatim vello unum, demo etiam
unum, dum cadat elusus ratione ruentis unum, dum cadat elusus ratione ruentis unum, dum cadat elusus ratione ruentis
4. No usar interletrado muy cerrado. acervi, qui redit in fastos et virtutem
aestimat annis miraturque nihil nisi quod
acervi, qui redit in fastos et virtutem
acervi, qui redit in fastos et virtutem
Libitina sacravit. Libitina sacravit. Libitina sacravit.
5. No usar interlineado muy amplio.
Iste quidem veteres inter ponetur honeste, Iste quidem veteres inter ponetur honeste, I s t e q u i d e m vet e re s i n t e r p o n e t u r
6. No usar interlineado muy reducido. qui vel mense brevi vel toto est iunior
anno.Utor permisso, caudaeque pilos ut
qui vel mense brevi vel toto est iunior
anno.Utor permisso, caudaeque pilos ut
h o n e s t e , q u i ve l m e n s e b revi vel toto es t
i u n i o r a n n o.Ut o r p e r m i s s o, c a u d a e q u e
equinae paulatim vello unum, demo etiam equinae paulatim vello unum, demo etiam p i l o s u t e q u i n a e p a u lati m vel l o u n u m,
unum, dum cadat elusus ratione ruentis unum, dum cadat elusus ratione ruentis d e m o e t i a m u n u m , d u m c a d at e l u s u s
acervi, qui redit in fastos et virtutem acervi, qui redit in fastos et virtutem rat i o n e r u e n t i s a c e rv i, q u i red i t i n fas t o s
aestimat annis miraturque nihil nisi quod aestimat annis miraturque nihil nisi quod e t v i r t u t e m a e s t i mat a n n i s m irat u rqu e
Libitina sacravit. Libitina sacravit. n i h i l n i s i q u o d L i b i t i n a s a crav i t .
4 5 6
Si meliora dies, ut Si meliora dies, ut

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit
vina, poemata reddit vina, poemata reddit
Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel
mense brevi vel toto est iunior anno.Utor permisso,
brevi vel toto est iunior anno.Utor permisso, caudaeque caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum,
pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam mense brevi vel toto est iunior anno.Utor permisso, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione
ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutem
unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit aestimat annis miraturque nihil nisi quod Libitina
caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, sacravit.
in fastos et virtutem aestimat annis miraturque nihil nisi
quod Libitina sacravit.
demo etiam unum, dum cadat elusus ratione
Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel
mense brevi vel toto est iunior anno.Utor permisso,
brevi vel toto est iunior anno.Utor permisso, caudaeque caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum,
pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam mense brevi vel toto est iunior anno.Utor permisso, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione
unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit aestimat annis miraturque nihil nisi quod Libitina
caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, sacravit.
in fastos et virtutem aestimat annis miraturque nihil nisi
quod Libitina sacravit. demo etiam unum, dum cadat elusus ratione
aestimat annis miraturque nihil nisi quod Libitina
sacravit.

61
Color 61
La paleta de colores corporativos del sistema

de identidad de marca de CORONA está
compuesta por el azul PANTONE® 287 C y por
el color blanco.
El blanco o la ausencia de color es un elemento

clave en el sistema visual de CORONA por lo
cual no debe haber reserva alguna a la hora
de utilizarlo.
PANTONE 287 BLANCO

C 100 R 12
M 68 G 46
Y 0 B 130
K 12
Web 00 33 99

62
Color 62
Paleta de colores primarios

La paleta de colores primarios del sistema de
identidad visual de CORONA se compone del PANTONE ® 289 C PANTONE ® 2925 C
color blanco y de cuatro tonos de azul, cada
C 100 R0 C 85 R0
uno de ellos específicados en el diagrama en M 64 G 43 M 24 G 150
valores de PANTONE®, CMYK, RGB y valores Y0 B 92 Y0 B 214
para internet. K 60 K0
Web 00 00 33 Web 00 99 CC
PANTONE ® 287 C PANTONE ®306 C

C 100 R0 C 75 R0
M 68 G 83 M0 G 188
Y0 B 155 Y7 B 228
K 12 K0
Web 00 33 99 Web 00 FF FF

63
Color 63
Paleta de colores secundarios

La paleta de colores secundarios del sistema PANTONE 329 C PANTONE 3155 C PANTONE 7472 C PANTONE 5275 C
de identidad visual de CORONA sirve para C 100 R0 C 100 R0 C 52 R 115 C 60 R 85

M0 G 108 M0 G 120 M0 G 203 M 47 G 98
introducir acentos de color en impresos e Y 46 B 103 Y 24 B 138 Y 25 B 199 Y0 B 146
K 46 K 38 K0 K 30
internet. Cada uno de ellos se específica en el
Web 00 33 33 Web 00 66 66 Web 66 CC 99 Web 66 66 99
diagrama en valores de PANTONE®, CMYK, RGB
y valores para internet.
PANTONE 339 C PANTONE 320 C PANTONE 7464 C PANTONE 644 C
Para aplicaciones especiales como material C 84 R0 C 100 R0 C 25 R 188 C 42 R 140
P.O.P. o catálogos de Vajillas es posible utilizar M0 G 177 M0 G 160 M0 G 228 M 15 G 173
Y 56 B 147 Y 31 B 175 Y 10 B 229 Y0 B 203
colores que no estén contemplados en la paleta K0 K7 K0 K6
secundaria. Web 33 FF 99 Web 00 33 33 Web 99 FF CC Web 66 99 CC
Ninguno de estos colores debe superar un 50%

de visibilidad en las aplicaciones. PANTONE 490 C PANTONE 202 C PANTONE 158 C PANTONE 676 C
C0 R 100 C0 R 152 C0 R 245 C6 R 182

M 74 G 34 M 100 G0 M 61 G 128 M 100 G0
Y 100 B0 Y 61 B 28 Y 97 B 37 Y0 B 114
K 72 K 43 K0 K 22
Web 33 00 00 Web 99 00 00 Web FF 66 00 Web CC 00 66
C0 R 191 C0 R 238 C0 R 253 C6 R 229

M 91 G 49 M 94 G 52 M 27 G 191 M 49 G 152
Y 100 B 26 Y 100 B 36 Y 76 B 87 Y0 B 194
K 23 K0 K0 K0
Web CC 00 00 Web FF 00 00 Web FF CC 00 Web FF 99 FF

C 92 R0 C 42 R 157 C1 R 238 C2 R 239
M 20 G 145 M 93 G 53 M 94 G 44 M 85 G 80
Y 18 B 182 Y2 B 143 Y 26 B 116 Y8 B 145
K3 K0 K0 K0
Web 00 33 33 Web 99 33 99 Web FF 00 66 Web CC 33 99
PANTONE Cool Gray 10 PANTONE Cool Gray 3 PANTONE Warm Gray 7 PANTONE Warm gray 3
C0 R 128 C0 R 216 C0 R 172 C0 R 216

M2 G 127 M0 G 217 M8 G 160 M4 G 208
Y0 B 131 Y0 B 218 Y 14 B 149 Y8 B 191
K 60 K 17 K 38 K 17
Web 66 66 66 Web CC CC CC Web 99 99 66 Web CC CC 99

64
Composición 64
El sistema visual de CORONA esta creado con

base en la interacción de dos curvas que al
intersectarse generan campos de color que
deben ser utilizados para ubicar la información.
Una línea blanca enfatiza alguna de las
dos curvas.

65
Composición 65
Construcción de las curvas

Las curvas de todo el sistema de identidad
visual deben de ser creadas a partir de círculos
o elipses según el siguiente procedimiento. No
deben de ser generadas a partir de 2 puntos.
1. Formar las curvas deseadas mediante la

superposición de dos formas circulares o elípticas.
2. Eliminar el círculo o elipse restante y marcar

el segmento de la línea blanca.
3. Formar los campos de color.
4. Formato final compuesto por campos de

color formados a través de círculos y elipses .
2 3 4

66
Composición 66
Construcción errónea de las curvas

Las curvas de todo el sistema de identidad
visual no deben ser creadas a partir de
dos puntos.

67
Composición 67
Líneas
El sistema de curvas puede estar formado por
dos líneas curvas, en este caso es importante
diferenciarlas con diferentes valores de línea
o diferentes colores del sistema de identidad
CORONA (ejemplo 1).

un cuerpo sólido y otro en línea. La línea puede
ser de color blanco o de cualquiera de los azules
del sistema de identidad visual de CORONA
(ejemplo 2).

dos cuerpos sólidos. La línea debe ser blanca
(ejemplo 3).
La línea siempre debe ser delgada: su propósito

es delinear una de las curvas.
Nota: Como referencia, en formatos carta la líneas deben

ser de 1 pt.
1 2 3

68
Composición 68
Ejemplos
Estos son ejemplos de aplicaciones correctas
del sistema visual que pueden ser copiados
para aplicar a formatos.

69
Composición 69
Ejemplos
Estos son ejemplos de aplicaciones correctas
del sistema visual que pueden ser copiados
para aplicar a formatos.
Nota: El sistema visual es un apoyo del logotipo y sólo
se debe prescindir de él cuando su uso resulte excesivo
(páginas internas de catálogos, etc.) o cuando el formato
sea muy estrecho (stickers, sellos de calidad, etc.).

70
Composición 70
Usos incorrectos
Los siguiente son ejemplos de aplicaciones
indebidas del sistema visual.
1. No se pueden utilizar dos grupos de curvas

en la misma aplicación.
2. Las curvas se deben percibir como curvas,

no como círculos semicompletos o completos.
3. La interacción de las curvas sólo deben crear

cuatro campos.
4. Las curvas no deben ser perfectamente

simétricas. 1 2 3 4
5. Las curvas deben usarse para dividir la
información, no como un elemento decorativo.
6. Los colores utilizados en las curvas tienen

que mantenerse dentro de la paleta primaria
de CORONA.
7. Las curvas deben crear espacios armónicos,

no angulares.
8. Una sola curva no puede ser utilizada, 5 6 7 8

siempre se requieren dos.

71
Composición 71
Usos de las curvas

El sistema de curvas siempre debe estar atado
Non Plus!
con el logotipo, pero el logotipo no siemrpe
debe estar atado al sistema de curvas, a
continuación vemos diferentes casos:
1. En anuncios, portadas de catalogos,

Docta $ 15.000
Yelum sogta de forum
materiales de promoción, internet y empaques ultra magnum di
siempre el sistema de curvas debe ir con el neo octalen se.
logotipo.

72
Composición 72
Usos de las curvas

2. En uniformes y señalamientos corporativos o
de retail solo debe ir el logotipo.

73
Composición 73
Usos de las curvas

3. En páginas internas de catálogos y
señalamientos informativos, de prevención
o direccionales no debe ir ni el logotipo ni
el sistema de curvas. Estas piezas pueden
apoyarse con los otros elementos de la marca
tipografías, fotografías y colores..
Gerencia General 205

74
Imágenes 74
Imágenes institucionales
Las imágenes son un componente fundamental
de los materiales de comunicación. En general,
se debe elegir fotografías que apoyen la
personalidad y visión de marca de CORONA.
Los temas de las fotografías deben ser
amplios, metafóricos y fáciles de entender. Es
importante comunicar un beneficio más que
mostrar un producto.
Las fotografías deben comunicar alguno o

varios de los atributos de la marca. Se pueden
utilizar fotos de personas, objetos o naturaleza,
enfatizando siempre actitudes positivas,
frescas y modernas.
Las imágenes deben sangrar los bordes de las

páginas, deben ser encuadradas para darle
protagonismo al tema central y deben tener un
punto focal.

75
Imágenes 75
Imágenes para catálogos

En general, se debe elegir fotografías que
apoyen la personalidad y visión de marca de
CORONA. Los temas de las fotografías deben
ser amplios y fáciles de entender.
Es importante mostrar el producto de una

forma diferente a lo esperado: se puede
siluetear los objetos, tomar las fotografias con
ángulos no comunes o jugar con la profundidad
de campo. Es fundamental enfatizar actitudes
positivas y modernas, mostrando los productos
en un espacio para vivir.
Idealmente, las imágenes deben sangrar los

bordes de las páginas, deben ser encuadradas
para darle protagonismo al tema central y
deben tener un punto focal.

76
Imágenes 76
Imágenes para publicidad

En general, se debe elegir fotografías que
apoyen la personalidad y visión de marca de
CORONA. Los temas de las fotografías deben
ser amplios y fáciles de entender.
Es importante mostrar el producto en

interacción con los usuarios y, en general,
mostrar el beneficio que se obtiene de ellos
más que mostrar los productos inanimados.
Se deben utilizar imágenes claras y nítidas,
que representen acciones cotidianas con vida
y movimiento. Se deben buscar fotografías
con ángulos inesperados o acercamientos
dramáticos. Es fundamental enfatizar actitudes
positivas y modernas.
Idealmente, las imágenes deben sangrar los

bordes de las páginas, deben ser encuadradas
para darle protagonismo al tema central y
deben tener un punto focal.
Eventualmente será necesario utilizar

imágenes que hagan énfasis en las
prestaciones funcionales de los productos
(diagramas o infografías) o en su precio
(composiciones tipográficas). Los lineamientos
para el manejo de éste tipo de imágenes se
establecen en las páginas 66 y 67.
Nota: En algunos casos, se hace necesario fotografiar los
productos, como en el caso de los Aisladores CORONA,
estas imágenes deben estar silueteadas sobre fondo
blanco.

77
Imágenes 77
Usos incorrectos
Los siguientes son ejemplos de imágenes que
no corresponden con la personalidad y visión
de marca de CORONA. Se debe evitar su uso.
1. Imágenes que apelen a clichés.
2. Imágenes sexualmente sugerentes que puedan

llegar a resultar ofensivas, vulgares u ordinarias.
3. Imágenes que muestren el producto en

1 2 3
malas condiciones o en fases del ciclo de vida
distintas a la fase de uso y disfrute.
4. Imágenes que representen modos de uso no

ideales y/o actitudes negativas o confusas.
5. Imágenes con filtros o efectos que les resten

naturalidad y claridad.
6. Imágenes obsoletas que no correspondan

con espacios y estilos de vida contemporáneos.
4 5 6
7. Ilustraciones o dibujos.
8. Imágenes con bordes desvanecidos y

difuminados.
9. Imágenes oscuras.
7 8 9

78
Diagramas 78
Infografías
Las infografías o diagramas elaborados
se utilizan cuando es necesario destacar
las cualidades funcionales, tecnológicas o
ergonómicas de un producto en particular.
Si bien exigen un mayor grado de elaboración

que un plano técnico, deben elaborarse de la
manera más clara y limpia posible, evitando
incluir efectos gráficos innecesarios y
elementos que no concuerden con el lenguaje
gráfico de la nueva marca CORONA.
En la medida de lo posible, las infografías

deben aparecer silueteadas sobre fondo de
color blanco.

79
Diagramas 79
Planos técnicos
Los planos técnicos son gráficos que describen
las especificaciones de un producto en
particular. Se utilizan generalmente en
catálogos y empaques.
Textos y números
Para su elaboración se deben tener en cuenta en la tipografía
los siguientes puntos: The Sans Plain
1. Deben ir dibujados en línea y no a manera de

campos sólidos. No deben incluir sombras ni 72.8 cm
efectos que les resten simplicidad y claridad. 28.5/8 in
2. Deben ser reproducciones exactas del

producto y no caricaturizaciones o versiones
estilizadas. Líneas de dimensiones
mas delgadas que la
3. La línea del contorno del plano debe tener un línea de contorno o
calibre superior a las líneas de dibujo internas. en otro color
xx cm
4. Las líneas que ilustran las dimensiones y las yy in
líneas que indican las partes de los objetos
deben diferenciarse de las líneas del plano Las líneas del contorno
de los planos deben tener
técnico, pueden tener un calibre diferente o un un valor de línea superior
color diferente. a las líneas internas
del dibujo
5. Los textos y los números de las dimensiones
deben ir en la fuente The Sans Plain.
Las líneas internas del
dibujo deben tener un
valor de línea inferior
a la línea de contorno
del dibujo.

80
Diagramas 80
Iconos
Los iconos son síntesis gráficas que destacan
especificaciones de un producto en particular.
Se utilizan generalmente en catálogos y
empaques.
Para su elaboración se deben tener en cuenta

los siguientes puntos:
1. Deben ir dibujados como campos sólidos.

No deben incluir, líneas internas de dibujo,
sombras ni efectos que les resten simplicidad y
claridad.
2. Deben ser claros y en lo posible no

deben necesitar un texto como apoyo de la
información. Si es imperativo el uso de texto,
este se debe ubicar dentro d∑el círculo en
tipografía The Sans Plain.
Ahorro No se
3. Los colores para los íconos corresponden a la Microondas
paletas cromáticas corporativas. real obstruye
4. Los círculos deben tener un área de reserva
alrededor.

Aplicación de la marca
La identidad de marca de nuestra empresa debe ser aplicada de una manera

consistente en todos los materiales de comunicación. Todos los puntos de contacto
a través de los cuales nos comunicamos con nuestros públicos objetivos, desde la
papelería de todas las unidades de negocio hasta los empaques de todos nuestros
productos, deben proyectar una imagen acorde con nuestra estrategia de marca
y visión.
En esta sección del manual se muestran ejemplos ilustrativos de las aplicaciones

más comunes de nuestra identidad de marca. Los diagramas muestran un modelo
a escala del diseño de cada aplicación y especifican el manejo tipográfico y de color
según se requiera en cada caso.
82
Papelería 82
Tarjeta de presentación
9 cm
Formato: 5.5 x 9 cm Pieza al 100%

0.6 cm 3.9 cm 0.6 cm
anverso
Este diagrama muestra la tarjeta de
presentación al 100% de su tamaño real.
0.9 cm
Tintas: 2 x 0
Pantone 287
Impresión en tintas directas PANTONE® 287 C y
PANTONE® 2925 C.
Tipografía The Sans Semi
El diseño de las tarjetas de presentación de 5.5 cm Nombre Apellido organización corona s.a.
Bold Caps
7.5 ptos
las unidades de negocio que se muestran Cargo, Departamento Nombre de la Avenida/Carrera Alineado a la izquierda
en la siguiente página debe seguir las Nombre del inmueble, Piso, Pantone 287
Ciudad, País.
especificaciones descritas aquí. Teléfonos. 000 - 000000
Tipografía The Sans Plain
Fax. 000 - 000000
7 ptos
nombrepersona@corona.com.co Alineado a la izquierda
0.5 cm Pantone 2925
Tipografía The Sans Plain Tipografía the Sans Plain

7 ptos. 8 ptos.
Alineado a la izquierda Alineado a la izquierda
Pantone 2925 Pantone 287
Pieza al 100%
reverso

www.corona.com.co 8 ptos
Centrado
Pantone 2925

83
Papelería 83
Tarjeta de presentación 9 cm
Cuando sea necesario incluir mas información Pieza al 100%

0.6 cm 3.9 cm 0.6 cm
en la tarjeta de presentación, como por ejemplo anverso
otros números teléfonicos ó de celulares se
deben seguir las especificaciones de este 0.9 cm
diagrama.
Pantone 287
Formato: 5.5 x 9 cm
Este diagrama muestra la tarjeta de Nombre Apellido Tipografía The Sans Semi
organización corona s.a.
presentación al 100% de su tamaño real. 5.5 cm Cargo, Departamento Nombre de la Avenida/Carrera
Bold Caps
7.5 ptos
Nombre del inmueble, Piso,
Alineado a la izquierda
Tintas: 2 x 0 Ciudad, País.
Pantone 287
Tel. 000 - 000000
Com. 000 - ooooooo
Impresión en tintas directas PANTONE® 287 C y Fax. 000 - 000000
PANTONE® 2925 C. Cel. 000 - 000000
7 ptos
nombrepersona@corona.com.co Alineado a la izquierda
Nota: Es importante conservar el márgen inferior de la 0.5 cm Pantone 2925
tarjeta que equivale a 0.5 cm, y justificar el e-mail con la
base.
Tipografía The Sans Plain Tipografía the Sans Plain
7 ptos. 8 ptos.
Pieza al 100%
reverso

www.corona.com.co 8 ptos
Centrado
Pantone 2925

84
Papelería 84
Tarjeta de presentación de las

diferentes unidades de negocio.
Formato: 5.5 x 9 cm

presentación al 100% de su tamaño real. almacenes corona s.a. corona
Nombre de la Avenida/Carrera Nombre de la Avenida/Carrera
Nombre del inmueble, Piso, Nombre del inmueble, Piso,
Tintas: 2 x 0 Ciudad, País. Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000 Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000 Fax. 000 - 000000
Impresión en tintas directas PANTONE® 287 C y nombrepersona@corona.com.co nombrepersona@corona.com.co
PANTONE® 2925 C.

revestimientos corona corona
Ciudad, País. Ciudad, País.
Fax. 000 - 000000 Fax. 000 - 000000
nombrepersona@corona.com.co nombrepersona@corona.com.co
vajillas corona aisladores corona

Ciudad, País. Ciudad, País.
Fax. 000 - 000000 Fax. 000 - 000000
nombrepersona@corona.com.co nombrepersona@corona.com.co

85
Papelería 85
Tarjeta de presentación bilingües

Formato: 5.5 x 9 cm
Anverso
Este diagrama muestra la tarjeta de 9 cm
presentación al 100% de su tamaño real. 0.6 cm 3.9 cm 0.6 cm
Tintas: 2 x 2 0.9 cm
El anverso y el reverso de la tarjeta comparten

la misma diagramación. Unicamente varía el
idioma.
5.5 cm almacenes corona s.a.
Impresión en tintas directas PANTONE® 287 C y Nombre de la Avenida/Carrera
PANTONE® 2925 C. Nombre del inmueble, Piso,
Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000

Fax. 000 - 000000
nombrepersona@corona.com.co
www.corona.com
0.5 cm
Reverso
Name Last Name almacenes corona s.a.

Position, Department Avenue/Street
Name of the building, Floor,
City, Country
Telephone. 000 - 000000

Fax. 000 - 000000
personalname@corona.com.co
www.corona.com
0.5 cm

86
Papelería 86
Tarjeta de presentación de SUMICOL. Pieza al 100%
Formato: 5.5 x 9 cm

Tintas: 2 x 0

PANTONE® 2925 C. 9 cm
0.6 cm 4 cm 0.4 cm
0.9 cm
SUMICOL Tipografía The Sans

Bold Caps
29 ptos.
Pantone 287
5.5 cm Nombre Apellido
Cargo, Departamento Nombre de la Avenida/Carrera
Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000
nombrepersona@sumicol.com.co Tipografía The Sans Plain
7 ptos.
0.5 cm Alineado a la izquierda
Pantone 2925
Tipografía The Sans Plain Tipografía The Sans Plain

7 ptos. 8 ptos.

87
Papelería 87
Tarjeta de presentación de la Fundación

Corona. Pieza al 100%
Formato: 5.5 x 9 cm

Tintas: 2 x 0

9 cm
PANTONE® 2925 C.
0.6 cm 4.3 cm 0.6 cm
1.3 cm
Fundación Corona Pantone 287
5.5 cm Nombre Apellido

Cargo, Departamento Nombre de la Avenida/Carrera
Ciudad, País. Tipografía The Sans Plain
7 ptos.
Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000
Pantone 2925
nombrepersona@corona.com.co
0.5 cm
Tipografía The Sans Plain Tipografía The Sans Plain

7 ptos. 8 ptos.

88
Papelería 88
Hoja carta
Pieza al 50%
Formato: 21,5 x 27,9 cm
21.6 cm
Este diagrama muestra la hoja carta al 50% de
4.5 cm 1.5 cm
su tamaño real.
Pantone 287 C
1 cm Tipografía The Sans Semi
PANTONE® 2925 C. organización corona s.a. Bold Caps
Nombre de la Avenida/Carrera
Nombre del inmueble, Piso, 7.5/9 ptos.
El diseño de las hojas carta de las unidades de Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000 Pantone 287
negocio que se muestran en la siguiente página Tipografía The Sans Plain
debe seguir las especificaciones descritas aquí. 7/8.5 ptos.
Pantone 2925
28 cm
www.corona.com.co Tipografía The Sans Plain

1.0 cm 10 ptos.
Pantone 2925

89
Papelería 89
Hoja carta
corona
Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000
Este diagrama muestra la hoja carta al 50% de

su tamaño real.
Tintas: 2 x 0 vajillas corona

Ciudad, País.

Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000
PANTONE® 2925 C.
almacenes corona s.a.
Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000
aisladores corona
Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000

corona
Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000
revestimientos corona
Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000
www.corona.com.co
www.corona.com.co

90
Papelería 90
Hoja carta SUMICOL

Pieza al 50%

21.6 cm
Este diagrama muestra la hoja carta al 50% de 4.5 cm 1.5 cm
su tamaño real. Tipografía The Sans
Bold Caps
Tintas: 2 x 0 1.5 cm 31 ptos.
SUMICOL
Pantone 287
1 cm
PANTONE® 2925 C. Nombre de la Avenida/Carrera
Ciudad, País.
El diseño de la hoja carta de SUMICOL, que se

Teléfonos. 000 - 000000
Fax. 000 - 000000
Tipografía The Sans

muestran en la siguiente página debe seguir Plain
las especificaciones descritas aquí. 7/8.5 ptos.
Pantone 2925
28 cm

www.sumicol.com.co Plain
1 cm 10 ptos.
Pantone 2925

91
Papelería 91
Hoja carta secundaria Pieza al 50%
Formato: 21,5 x 27,9 cm 21.6 cm
su tamaño real.
1.5 cm
Tintas: 2 x 0
Pantone 287 C
Impresión en tintas directas PANTONE® 287 C y 1 cm Tipografía The Sans Semi

organización corona s.a. Bold Caps
PANTONE® 2925 C. 7.5/9 ptos.
Pantone 287 C
28 cm

1.0 cm 10 ptos.
Pantone 2925 C

92
Papelería 92
Hoja carta secundaria SUMICOL

Pieza al 50%

21.6 cm
su tamaño real. Tipografía The Sans
Bold Caps
Tintas: 2 x 0 1.5 cm 31 ptos.
SUMICOL
Impresión en tintas directas PANTONE® 287 C y Pantone 287
PANTONE® 2925 C.
28 cm

1 cm 10 ptos.
Pantone 2925

93
Papelería 93
Hoja carta Fundación Corona

Pieza al 50%

21.6 cm
Este diagrama muestra la hoja carta al 50% de 4.5 cm 1 cm
su tamaño real.
Tintas: 2 x 0 2 cm
Fundación Corona Pantone 287

Impresión en tintas directas PANTONE® 287 C y 1 cm
PANTONE® 2925 C. Nombre de la Avenida/Carrera
Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 000000 Tipografía The Sans Plain
Fax. 000 - 000000
7/8.5 ptos.
Pantone 2925
28 cm
www.fundacioncorona.org.co Tipografía The Sans Plain

1.3 cm 10 ptos.
Pantone 2925

94
Papelería 94
Sobre tamaño carta

Pieza al 45%
Formato: 23,5 x 10 cm
Este diagrama muestra el sobre tamaño carta

al 48% de su tamaño real.
Tipografía The Sans Semi

Impresión en tintas directas PANTONE® 287 C y Bold Caps
PANTONE® 2925 C. 7.5/9 ptos. organización corona s.a.
Alineado a la izquierda Nombre de la Avenida/Carrera

Pantone 287 C Ciudad, País.
El diseño de los sobres de las unidades de

Teléfonos. 000 - 0000000
Tipografía The Sans Plain Fax. 000 - 0000000

10.5 cm
negocio que se muestran en la siguiente página 7/8.5 ptos.
debe seguir las especificaciones descritas aquí. Pantone 2925 C
Nota: El interior del fondo puede ser fondeado en

Pantone 287 ó en color blanco.
Tipografía The Sans Plain www.corona.com.co
10 ptos. 1 cm
Pantone 2925 C
1.5 cm 4.2 cm
23.5 cm
Pantone 287 C
10.5 cm
23.5 cm

95
Papelería 95
Sobres de las diferentes unidades de

negocio.

Tintas: 2 x 0

PANTONE® 2925 C. sanitarios & lavamanos corona s.a.

96
Papelería 96
Sobre tamaño carta SUMICOL



Bold Caps SUMICOL
26 ptos.
PANTONE® 2925 C. Alineado a la izquierda
Ciudad, País.
Pantone 287 C Teléfonos. 000 - 0000000
El diseño del sobre de SUMICOL, que se

Fax. 000 - 0000000
Tipografía The Sans 10.5 cm

muestra en la siguiente página debe seguir las Plain
7/8.5 ptos.
especificaciones descritas aquí. Alineado a la izquierda
Pantone 2925 C
Nota: El interior del fondo puede ser fondeado
en PANTONE ® 287 C ó en color blanco. Tipografía The Sans www.sumicol.com.co
Plain 1 cm
10 ptos.
1.5 cm 4.2 cm
Pantone 2925 C
23.5 cm
Pantone 287 C
10.5 cm
23.5 cm

97
Papelería 97
Sobre tamaño carta Fundación Corona

Pieza al 45%

Tintas: 2 x 0 2cm
Fundación Corona
PANTONE® 2925 C. Tipografía The Sans Plain
�
7/8.5 ptos. Nombre del inmueble, Piso,

Ciudad, País. Zona Postal.
El diseño del sobre de SUMICOL, que se Alineado a la izquierda Teléfonos. 000 - 0000000
Fax. 000 - 0000000
Pantone 2925 10.5 cm

muestra en la siguiente página debe seguir las
especificaciones descritas aquí.
Nota: El interior del fondo puede ser fondeado

en PANTONE ® 287 ó en color blanco. Tipografía The Sans Plain www.fundacioncorona.org.co
10 ptos. 1 cm
Pantone 2925
1.5 cm 4.2 cm
23.5 cm
Pantone 287
10.5 cm
23.5 cm

98
Papelería 98
Hoja de fax
Pieza al 50%

21.6 cm
Este diagrama muestra el formato para fax al 1 cm 4.5 cm 1 cm
50% de su tamaño real. 12 cm
Tintas: 1 x 0 1.5 cm 1.5cm

Negro
Impresión en negro directamente de la Tipografía The Sans Semi
6cm 6.5cm 1 cm
impresora láser. organización corona s.a.
Bold Caps
Nombre de la Avenida/Carrera 7.5/9 ptos.
El diseño de las hojas de fax de las unidades
Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 0000000
Fax. 000 - 0000000 Negro
de negocio que se muestran en la siguiente Tipografía The Sans Plain
Fax 7/8.5 ptos.
página debe seguir las especificaciones Alineado a la izquierda
1cm
descritas aquí. Fecha: Número de páginas (incluyendo esta):
Negro
Para: De: Tipografía The Sans Plain
10ptos.
CC: Asunto:
Fax: Tel.: Negro
Comentarios:
28 cm

1.3 cm 10 ptos.
Negro

99
Papelería 99
Hojas de fax de las diferentes unidades sanitarios & lavamanos corona s.a.
de negocio.
Este diagrama muestra el formato para fax al

50% de su tamaño real.
Tintas: 1 x 0
Impresión en negro directamente de la

impresora láser.
sanitarios & lavamanos corona s.a.

100
Papelería 100
Hoja de fax SUMICOL

Pieza al 50%

21.6 cm
Este diagrama muestra el formato para fax al 1 cm 4.5 cm 1 cm
Tintas: 1 x 0 1.5 cm 1.5cm

Impresión en negro directamente de la SUMICOL 1 cm
Bold Caps
31 ptos.
6cm 6.5cm
impresora láser. Nombre de la Avenida/Carrera
Nombre del inmueble, Piso, Negro
Ciudad, País.
El diseño de la hoja de fax de SUMICOL, que se Teléfonos. 000 - 0000000

Fax. 000 - 0000000 Tipografía The Sans
Plain
muestran en la siguiente página debe seguir
Fax 7/8.5 ptos.
las especificaciones descritas aquí. Alineado a la izquierda
Fecha: 1cm Número de páginas (incluyendo esta): Negro
Para: De: Tipografía The Sans

Plain
CC: Asunto:
10ptos.
Fax: Tel.: Alineado a la izquierda
Negro
Comentarios:
28 cm

1.3 cm 10 ptos.
Negro

101
Papelería 101
Hoja de fax Fundación Corona

Pieza al 50%
21.6 cm
1 cm 4.5 cm 1 cm
Tintas: 1 x 0 2cm
Negro
Impresión en negro directamente de la Fundación Corona
6cm 6.5cm 1 cm
impresora láser. Nombre de la Avenida/Carrera Tipografía The Sans Plain
Ciudad, País. 7/8.5 ptos.
El diseño de la hoja de fax de SUMICOL, que se Teléfonos. 000 - 0000000
Fax. 000 - 0000000 Alineado a la izquierda
Negro
muestran en la siguiente página debe seguir
Fax
las especificaciones descritas aquí.
Fecha: 1cm Número de páginas (incluyendo esta):
Para: De: Tipografía The Sans Plain

10ptos.
CC: Asunto:
Fax: Tel.: Negro
Comentarios:
28 cm
www.fundacioncorona.org.co Tipografía The Sans Plain

1.3 cm 10 ptos.
Negro

102
Papelería 102
Hoja de memorando
Pieza al 50%
21.6 cm
4.5 cm 1 cm
Negro
Impresión en negro directamente de la TipografÌa The Sans Semi
1 cm
impresora láser. organización corona s.a.
Bold Caps
Nombre de la Avenida/Carrera 7.5/9 ptos.
El diseño de las hojas de memorando de Ciudad, País.
Teléfonos. 000 - 0000000
Negro
las unidades de negocio que se muestran
Fax. 000 - 0000000
TipografÌa The Sans Plain

7/8.5 ptos.
en la siguiente página debe seguir las Alineado a la izquierda
especificaciones descritas aquí. Negro
28 cm
www.corona.com.co TipografÌa The Sans Plain

1.3 cm 10 ptos.
Negro

103
Papelería 103
Hoja de memorando de las diferentes

unidades de negocio.
Este diagrama muestra el formato para

memorando al 50% de su tamaño real.
Tintas: 1 x 0
Impresión en negro directamente de la

impresora láser.
sanitarios & lavamanos corona s.a.

104
Papelería 104
Hoja de memorando SUMICOL

Pieza al 50%

21.6 cm
4.5 cm 1 cm
TipografÃa The Sans
Bold Caps
31 ptos.
Ciudad, País.
El diseño de la hoja de memorando de Teléfonos. 000 - 0000000

Fax. 000 - 0000000 TipografÃa The Sans Plain
SUMICOL, que se muestran en la siguiente 7/8.5 ptos.
página debe seguir las especificaciones Negro
descritas aquí.
28 cm
TipografÃa The Sans Plain

www.sumicol.com.co 10 ptos.
Negro

105
Papelería 105
Hoja de memorando Fundación Corona

Pieza al 50%
21.6 cm
4.5 cm 1 cm
Tintas: 1 x 0 2cm
Negro
Impresión en negro directamente de la FundaciÛn Corona
1 cm
TipografÌa The Sans Plain
Ciudad, País.
7/8.5 ptos.
Fax. 000 - 0000000 Alineado a la izquierda
Negro
SUMICOL, que se muestran en la siguiente
página debe seguir las especificaciones
descritas aquí.
28 cm
www.fundacioncorona.org.co TipografÌa The Sans Plain

1.3 cm 10 ptos.
Negro

106
Papelería 106
Hoja de memorando SUMICOL

Pieza al 50%

21.6 cm
Este diagrama muestra el formato para 4.5 cm 1 cm
TipografÃa The Sans
Bold Caps
31 ptos.
Ciudad, País.

Fax. 000 - 0000000 TipografÃa The Sans Plain
7/8.5 ptos.
SUMICOL, que se muestran en la siguiente Alineado a la izquierda
página debe seguir las especificaciones Negro
descritas aquí.
28 cm
TipografÃa The Sans Plain

www.sumicol.com.co 10 ptos.
Negro

107
Papelería 107
Cabezote para formularios

Pieza al 50%
Debido a la cantidad de formularios que
maneja la organización se ha creado un Arial Regular Calibre de línea
15pts
cabezote para unificarlos. 5 mm 0,5 ptos. 4,5 cm
Este cabezote esta ubicado en la parte superior 5 mm
de formatos verticales y horizontales. Esta Título del formato

compuesto por tres secciones asi: Arial Regular UNIDAD DE NEGOCIO S.A.
Aca van todos los textos legales que deben ir en está clase de
formatosInterdum volgus rectum videt, est ubi peccat. Si veteres No. 0000
9pts Nombre de la Avenida/Carrera ita miratur laudatque poetas, ut nihil anteferat, nihil illis comparet,
1. En la primera sección esta ubicado el logotipo

errat. Si quaedam nimis antique, si peraque dure dicere credit
Nombre del inmueble, piso
eos, ignave multa fatetur, et sapit et mecum facit et Iova iudicat
Ciudad, País. Zona Postal aequo.Non equidem insector delendave carmina Livi esse reor,
Arial Regular
memini quae plagosum mihi parvo Orbilium dictare; sed
en la parte izquierda y el número del formato a

Teléfonos 000-0000000 emendata videri pulchraque et exactis minimum distantia miror.
Fax 000-0000000
8pts
Inter quae verbum emicuit si forte decorum, et si versus paulo
concinnior unus et alter, iniuste totum ducit venditque
la derecha. 5 mm
2. En la segunda sección esta la razón social, Arial Regular

6pts
dirección, teléfonos y los textos legales que
posiblemente lleve el formato.
Arial Regular
15pts
3. En la tercer sección esta el nombre del
formato.
En diagrama muestra algunas pautas para la

creación de los cabezotes.

108
Papelería 108

Pieza al 50%
El cabezote se puede adaptar a las distintas Calibre de línea
0,5 ptos.
formas que tenga la organización, el diagrama 5 mm 4,5 cm
nos muestra un ejemplo.
5 mm
Arial Regular Distribución de tamaño de bolo de los molinos ANIVI

15 pts
Sistema Integrado de Gestión Sanitarios & Lavamanos Código GR-MN-PP-FT-0047 Vigencia desde: 2008-02-15
7 mm
Arial Regular
9 pts

109
Papelería 109

También podemos adaptar el cabezote a
formatos horizontales, el diagrama nos
muestra el ejemplo.
Ordén de servicio de transporte
8915
VAJILLAS CORONA S.A.
NIT 897.908.978-5 No
fecha de la operación día mes año valor $
ruta hora usuario centro de costos firma
de a recogida espera
observaciones autoriza
móvil número conductor

110
Papelería 110
Carpeta (exterior)
Pieza al 28%
Formato cerrado: 30 cm x 24 cm

Blanco Pantone 287 C Pantone 299 C
Tintas: 2 x 0

PANTONE® 2925 C.
30 cm
2 cm
1.5 cm
9 cm
1.5 cm 6 cm 8 cm 2 cm
23 cm 23 cm

111
Papelería 111
Carpeta (interior)
Pieza al 28%
Pantone 287 C

Tintas: 1 x 0
Impresión en tinta directas PANTONE® 287c.
30 cm
9 cm
23 cm 23 cm

112
Identificación corporativa 112
Carnet de identificación
Formato: 8.5 cm x 5.5 cm
Este diagrama muestra el carnet de

identificación al 100% de su tamaño real.
La fotografía del empleado debe ir silueteada

sobre fondo blanco.
Todos los carnets de las unidades de negocio

que aparecen en la siguiente página se deben
diseñar como se muestra en esta gráfica.
2.3 cm
000 000 00 000

113
Carnet de identificación de las

diferentes unidades de negocio

organización corona almacenes corona s.a.

corona revestimientos corona

corona vajillas corona
aisladores corona

114
Carnet de identificación de la
Fundación Corona


115
Carteleras para plantas y oficinas

Este diagrama muestra el diseño para las
carteleras de plantas y oficinas. Es importante
tener en cuenta el uso del logotipo y del color.
Estas carteleras pueden tener el nombre de
enterate o informate.
Puede ser en madera o en metal lo importante

es que siempre el fondo sea en azul PANTONE®
287C.

116
Comunicados para carteleras

Para que estos materiales de comunicación INSTALACION PRODUCTOS
sean consistentes deben ser muy Recuerde depositar aquí:

0.25
PARED VIENA TANKUA

BEIGE
0.36
sencillos, ya que cambian todo el tiempo y Baterías o pilas
0.25
0.25
son realizados por muchas personas

PARED VIENA TANKUA
Marcadores Esferos CAFE
0.36
ALZADO FRONTAL
Sellos, Almohadillas 0.25
0.25
Este diagrama muestra distintos Diskette

MOLDURA VIENA TANKUA
CAFE
0.36
Casette, CD
ejemplos, para su creación debemos tener en
0.25
0.25
Cartuchos PISO SOFIA BEIGE
cuenta:
0.36
0.25
Toner
PLANTA
1. La plantilla de diagramación. PLANTILLAS PROMOCERAMICAS

AMBIENTE BASICOS BAJOS
2. Las márgenes y áreas de impresión para

montar fotografías o plastas de color.
3. Usar la tipografía Arial para todos los textos.
4 Justificar los textos a la izquierda.
5. Usar colores de las paletas ya definidas.

117
Campañas internas
Dentro de las oficinas se deben crear
campañas internas para decorar y motivar
a los empleados, dichas campañas deben
diciembre
manifastarse en distintas piezas que deben
tener presentes los lineamientos de la marca 2007
CORONA. El diagrama nos muestra algunos 1
ejemplos. 2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Construyendo 13
14
el futuro.. 15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
diciembre 26
2007 27
28
29
30
1 2 3 4 5 6 31
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31

118
Señalización 118
Todas las identificaciones corporativas de

CORONA deben ser fabricadas en algún
material plateado, preferiblemente aluminio.
Cada letra debe ser un bloque independiente y
no deben estar unidas por placas o soportes.
Idealmente, las letras deben ubicarse a una

distancia aproximada de 10 cms con respecto
al muro con el fin de que proyecten una leve
sombra.
Cuando se haga la instalación de las letras se

debe ser estricto en respestar el interletrado
del logotipo de CORONA. Así mismo, hay que
asegurarse de que ningún elemento invada el
área de protección explicado en la página 13.
La identificación debe instalarse en puntos en

donde esté garantizada su perfecta visibilidad
y sobre un fondo de color azul PANTONE® 287 C
o de color blanco.
Para este tipo de aplicaciones no es necesario

que esté el sistema de curvas presente.

119
Señalización 119
El diagrama nos muestra otro ejemplo de la

señalización en las recepciones.
El logotipo de CORONA debe estar presente

en todos los vestíbulos y entradas de oficinas.
Este debe ser colocado en una pared visible
ya sea azul o blanca. El logotipo siempre debe
estar hecho en letras metálicas plateadas de
preferencia aluminio.


120
Señalización 120
Todas las identificaciones corporativas de

CORONA deben ser fabricadas en algún
material plateado, preferiblemente aluminio.
Cada letra debe ser un bloque independiente y
no deben estar unidas por placas o soportes.
Idealmente, las letras deben ubicarse a una

distancia aproximada de 10 cms con respecto
al muro con el fin de que proyecten una leve
sombra.
Cuando se haga la instalación de las letras se

debe ser estricto en respestar el interletrado
La identificación debe instalarse en puntos en

donde esté garantizada su perfecta visibilidad
y sobre un fondo de color azul PANTONE® 287 C
o de color blanco.

121
Señalización 121
El diagrama muestra el diseño de la

señalización para los puntos de venta.
La marquesina debe cubrir la mayor superficie

posible y debe alinear con los limites del local

122
Señalización 122
La identificación debe instalarse en puntos

en donde esté garantizada su perfecta
visibilidad y debe ser colocada sobre un fondo
amplio de color azul PANTONE® 287 C.
Cada letra debe ser un bloque

independiente, no deben estar unidas por
placas o soportes. Idealmente, las letras deben
ubicarse a una distancia de 10 cms aprox.
del muro para que proyecten una sombra.
Hay que respetar el interletrado del logotipo

de CORONA al montarlo.
Hay que asegurarse de que ningún elemento

invada el área de protección explicado en la
página 13.

123
Señalización 123
El logotipo también puede aplicarse en puertas

o ventanas, esta aplicación debe hacerse
en esmerilado.
Solo se debe aplicar el logotipo, no se debe

acompañar de ningún objeto o gráfico.

124
Señalización 124
Aquí se presentan algunos ejemplos de

paneles de señalización. Hay que asegurarse
de respetar el área de protección del logotipo
explicado en la página 13.
Gerencia de Mercadeo
Financiero
Oficina Jurídica 302
Oficina Comercial y
de Mercadeo 303
Gerencia General
Oficina de atención
de Quejas y Reclamos 305

125
Señalización 125
Si se trata de un panel de señalización que

deba ser leído a una distancia considerable,
se recomienda utilizar la opción de logotipo
blanco sobre fondo azul PANTONE® 287 C. Gerencia de Mercadeo
Financiero
Oficina Jurídica
Oficina Comercial y
de Mercadeo
Gerencia General
de Quejas y Reclamos
Gerencia de Mercadeo
Financiero
Oficina Jurídica
Oficina Comercial y
de Mercadeo
Gerencia General
de Quejas y Reclamos

126
Señalización 126
En el siguiente diagrama se ilustran algunos

ejemplos de señales, clasificadas de acuerdo al
criterio que explicamos a continuación: 1. Corporativa
1. Corporativa (señales direccionales e

informativa de las oficinas): Se deben manejar
Oficina Jurídica 201 Financiero 203 Mantenimiento y
Gestión tecnológica S&L
en letra blanca (Tipografía The Sans Plain Semi
Bold) y fondo PANTONE® 287 C.
2. De servicios generales (cafeterías, baños, TPM

primeros auxilios, entre otras): Todas Gerencia General 205 Tesorería 208 Revestimientos Corona
Planta Girardota
deben ir en un azul de la paleta primaria.
Recomendamos el Pantone 2925C.
2. Servicios generales
3.De seguridad: Ya que obedecen a unos
códigos de color universal, se deben
respetar esos mismos tonos (rojo y amarillo
dependiendo el caso). Con estas señales lo que
se busca es adaptarlas al sistema visual de Prohibido Primeros
Fumar Cafetería Auxilios Baños Cuarto de aseo
CORONA sin olvidar los códigos universales. Por
esta razón, se utiliza la tipografía The Sans y
hay presencia del azul corporativo PANTONE®
287C. 3. Seguridad
EXTINTORES
TIPO ABC
Escalera de Salida de
Emergencia Emergencia
USELO EN ELEMENTOS
SÓLIDOS, LÍQUIDOS,
INFLAMABLES
O EQUIPOS ELECTRONICOS

127
Señalización 127
Como se muestra en la gráfica, el nombre de

la unidad de negocio tendrá presencia en el
señalamiento exterior.
En lo posible, cada letra debe ser un bloque

volumétrico independiente, no deben estar
unidas por placas o soportes. Idealmente, cada
una de ellas debe estar iluminada por dentro.
Cuando se haga la instalación de las letras

se debe ser estricto en respestar el interletra

128
Aplicación a producto 128
Es de suma importancia que el logotipo de

CORONA quede bien aplicado en todos los
productos (recto, bien impreso, al tamaño
correcto y en el color determinado). Para
lograr esto es necesario el crear sistemas de
aplicación para cada tipo de producto
En este caso se recomienda ponerle algún tipo

de topes a las mayas de serigrafía para que el
logotipo siempre quede recto y en la misma
posición en todos los inodoros de su tipo.
Es de suma importancia activar un buen

sistema de control de calidad para tener una
correcta aplicación del logotipo.

129
Aplicación a producto 129
Los sellos para la marcación de vajillas deben

centrarse en la parte posterior de las piezas. El
tamaño se establece de acuerdo a la legibilidad
del texto de menor puntaje y debe imprimirse
en el color azul Pantone® 287 C.
Es de suma importancia activar un buen APTO PARA

MICROONDAS
HOTEL PORCELAIN
COLOMBIA
sistema de control de calidad para tener una
correcta aplicación del logotipo.
Tipografía The Sans Plain Caps Tipografía The Sans Plain Caps
Pantone® 287 Pantone 287®
APTO PARA
APTO PARA
APTO PARA APTO PARA
MICROONDAS
MICROONDAS
MICROONDAS MICROONDAS

130
Sitio de Internet 130
Home
En la primera página del sitio de internet, el
logotipo de CORONA debe ser el elemento
principal. En las páginas siguientes se moverá
de lugar para dar espacio a la información.
Se trata de una de las pocas aplicaciones en
donde es permitido ubicar el logotipo al lado
izquierdo del formato.
El menú general de navegación y el vínculo

a todas las empresas afiliadas deben estar
ubicados en la parte superior de la pantalla. Sanitarios & Lavamanos
Todos los demás elementos deben alinearse

para lograr un máxima claridad visual.
Es fundamental mantener la limpieza de la

página y no recargarla con efectos gráficos y
animaciones, el blanco es un elemento clave de
la marca CORONA.
El uso de tipografías se debe restringir a las

tipografías light, regular y bold como máximo.

131
Pantallas interiores / Sanitarios &

Lavamanos
El sitio de internet de Sanitarios & Lavamanos
constituye una sección del sitio de internet
de CORONA, por lo que debe diseñarse como
pantallas interiores del mismo y no como sitios 3ANITARIOS,AVAMANOS
de internet independientes.
La barra conformada por el menú general

de navegación y los vínculos a las empresas
vinculadas debe permanecer en el mismo lugar
a lo largo de todas las pantallas interiores del
sitio. El logotipo de CORONA se ubicará en la
esquina superior izquierda.


la marca CORONA.

3ANITARIOS,AVAMANOS

132
Pantallas interiores / Revestimientos

El sitio de internet de Revestimientos
pantallas interiores del mismo y no como sitios
de internet independientes. Sanitarios & Lavamanos

vinculadas debe permanecer en el mismo lugar
en todas las pantallas interiores del sitio. El
logotipo de CORONA se ubicará en la esquina
superior izquierda.


la marca CORONA.

Sanitarios & Lavamanos

133
Sitio de internet / Vajillas

El sitio de internet de Vajillas constituye una
sección del sitio de internet de CORONA, por lo
que debe diseñarse como pantallas interiores
del mismo y no como sitios de internet
independientes. Sanitarios & Lavamanos

afiliadas debe permanecer en el mismo lugar
superior izquierda.


la marca CORONA.


134
Sitio de internet / Aisladores

El sitio de internet de Aisaladores constituye
una sección del sitio de internet de CORONA,
por lo que debe diseñarse como pantallas
interiores del mismo y no como sitios de
internet independientes.

superior izquierda.


la marca CORONA.


135
Sitio de internet / Fundación Corona

El sitio de internet de la Fundación Corona
pantallas interiores del mismo y no como sitios
de internet independientes.

superior izquierda.


la marca CORONA.

tipografias light, regular y bold como máximo.

136
Sitio de internet / Premio Corona Pro

Hábitat
El sitio de internet del Premio Corona Pro
Hábitat constituye una sección del sitio de
internet de CORONA, por lo que debe diseñarse
como pantallas interiores del mismo y no como
sitios de internet independientes.

superior izquierda.
Almacenes Sanitarios &Lavamanos Revestimientos Grifería & Complementos Vajillas Aisladores Acabados para construcción
Es fundamental mantener la limpieza de la Premio Corona

página y no recargarla con efectos gráficos y Pro Hábitat
la marca CORONA.


137
Publicaciones 137
Folleto Corporativo (retícula)
4.5 mm
12 mm
2.8 cm
Aquí se muestra la retícula para un folleto
corporativo tamaño carta. La retícula de 6
2 cm
columnas da la versatilidad para poder manejar
textos de 1, 2, 3 y 6 columnas iguales con
márgenes amplios.
1.5cm

138
Publicaciones 138
Folleto Corporativo (portada y

contraportada)
Aquí se muestra una opción del manejo de las
curvas en un folleto. Diseñar ambas caras como
una sola le aporta globalidad y continuidad a
la pieza.
En aplicaciones como esta es fundamental

reservar un lugar especial al URL
Lorem ipsum dolore

Lste quidem veteres inter ponetur
honeste, qui vel mense brevi vel toto est
OrganizaciÛn Corona
Nombre de la Avenida/Carrera iunior anno.
Ciudad, PaÌs. Zona Postal.
TelÈfonos. 000 - 0000000
Fax. 000 - 0000000
www.corona.com.co
The Sans Bold 10/12 pantone 287 The Sans 10/14 pantone 287
The Sans 10/12 pantone 2925 The Sans Italic 25/27 pantone 2925
The Sans 13 pantone 287

139
Publicaciones 139
Folleto Corporativo (páginas interiores)

Hay que evitar saturar las páginas con texturas,
gráficos o fotografías que no añadan nada al
mensaje, el blanco es un elemento clave en el Iste quidem veteres inter ponetur honeste.
sistema de identidad de CORONA.
Iste quidem veteres inter. Fatetur, et sapit et mecum facit et Iova
Honeste, qui vel mense iudicat aequo.
Nota: No debe aplicarse el sistema de curvas en páginas El toto est iunior anno.” Utor permisso,
Non equidem insector delendave
internas de publicaciones.
carmina Livi esse reor, memini.
caudaeque pilos ut equinae paulatim
Iste quidem veteres inter ponetur

vello unum, demo etiam unum, dum
Plagosum mihi parvo Orbilium dictare;
cadat elusus ratione ruentis acervi, qui
sed emendata videri pulchraque et
honeste qui vel.
redit in fastos et virtutem aestimat
exactis minimum distantia miror.
annis miraturque nihil nisi quod Libitina
sacravit. Ennius et sapines et fortis et
Inter quae verbum emicuit si forte
alter Homerus, ut critici dicunt, leviter
Mel mense brevi vel toto est aulatim vello unum, demo etiam unum,
curare videtur, quo promissa cadant et
decorum, et si versus paulo concinnior
iunior anno. Utor permisso dum cadat elusus ratione ruentis acervi,
somnia Pythagorea. Naevius in manibus
unus et alter, iniuste totum ducit.
qui redit in fastos et virtutem aestimat
caudaeque. non est et mentibus haeret paene
annis miraturque nihil nisi quod Libitina Vello unum, demo etiam unum, dum
recens? Adeo sanctum est vetus omne
sacravit. Ennius et sapines et fortis et cadat elusus ratione ruentis acervi.
Pilos ut equinae paulatim vello unum, poema. ambigitur quotiens, uter utro sit
alter Homerus, ut critici dicunt, leviter
demo etiam unum, dum cadat elusus prior, aufert Pacuvius docti famam senis
curare videtur, quo promissa cadant et Redit in fastos et virtutem aestimat
ratione ruentis acervi, qui redit in fastos Accius alti, dicitur Afrani toga
somnia Pythagorea. Naevius in manibus annis miraturque nihil nisi quod.
et virtutem aestimat annis miraturque convenisse Menandr.
non est et mentibus haeret paene
nihil nisi quod Libitina sacravit. Ennius
recens? Adeo sanctum est vetus omne
et sapines et fortis et alter Homerus, ut
poema. ambigitur quotiens, uter utro sit
critici dicunt, leviter curare videtur, quo
prior, aufert pacuvius doctl mo etiam
promissa cadant et somnia Pythagorea.
unum, dum cadat elusus.
Naevius in manibus non est et
mentibus haeret paene recens? Adeo
sanctum est vetus omne poema.
ambigitur quotiens, uter utro sit prior,
aufert pacuvius doctl.
Acervi, qui redit in fastos et virtutem aestimat annis

miraturque nihil nisi quod Libitina sacravit.
Ennius et sapines et fortis et alter homerus, ut criticitheatro spectat Roma pote.

Hos ediscit et hos arto stipata
El toto est iunior
dicunt, leviter curare videtur, quo promissa. Habet hos numeratque poetas
ad nostrum tempus. anno. Utor permisso
Cuantum verita desea masumino
Livi scriptoris ab aevo. caudaeque pilos ut
equinae paulatim
Interdum volgus rectum videt,
est ubi peccat.
The Sans Semi Light Italic 16/20

Si veteres ita miratur laudatque
poetas, ut nihil anteferat, nihil vello unum demo The Sans Semi Bold 10/14
illis comparet.
Si quaedam nimis antique, si

etiam unum dum
cadat elusus ratione
peraque dure dicere credit eos.
Texto: The Sans 10/14 Ignave multa fatetur, et sapit et Texto: The Sans 10/14
Pantone® 287 C mecum facit et Iova iudicat.
Non equidem insector delendave

ruentis acervi, qui Pantone® 287 C
carmina Livi esse reor.
redit in fastos et
Sub titulos: The Sans 14/16 Titulos: The Sans 24/28
virtutem aestimat
Memini quae plagosum mihi
parvo Orbilium dictare.
annis miraturque
Emendata videri pulchraque et
Titulos: The Sans italic 24/28 exactis minimum.
Distantia miror. Inter quae

verbum emicuit. nihil nisi quod
Forte decorum si versus paulo
concinnior unus et alter.
Libitina sacravit.
Iniuste totum ducit venditque
poema.
Et alter homerus, ut
Inter quae verbum emicuit. critici dicunt, leviter The Sans 30/38
The Sans 12/14

140
Publicaciones 140
Boletín (retícula) Pieza al 30%

28 cm
Aquí se muestra la retícula para un folleto
0.4 cm
0.4 cm
0.4 cm
0.4 cm
0.4 cm
corporativo tamaño tabloide. La retícula de 6 1 cm 4 cm 4 cm 4 cm 4 cm 4 cm 4 cm 1 cm
columnas da la versatilidad para poder manejar 1 cm

textos de 1, 2, 3 y 6 columnas iguales con
márgenes amplios.
43.18 cm
1 cm

141
Publicaciones 141
Boletín
Hay que evitar saturar las páginas con texturas,
gráficos o fotografias que no añadan nada al
mensaje, el blanco es un elemento clave en el
En la medida en que los elementos gráficos

se alineen entre sí, la publicación ganará en
seriedad, orden y claridad.
Este boletín está diseñado para ser doblado por

la mitad y ser distribuido como un formato carta.

142
Publicaciones 142
Boletín
Aquí se muestran ejemplos de los boletines
internos de las unidades de negocio de
Vajillas, Sanitarios & Lavamanos, Grifería &
Complementos y Revestimientos.
En los cabezotes de cada uno de ellos, el

campo sobre el cual se ubica el nombre del
boletín tendra un color propio que debe
manterse a lo largo de los distintos números
que se van publicando.

143
Presentaciones digitales 143
Para la presentación digital en power point

existen dos plantillas una con fondo blanco y
otra con fondo azul, cada una esta compuesta
de una portada y una pagina interior
Click to add tittle
Las plantillas se han creado para que todas Click to add subtittle
las presentaciones sean iguales 00 de mes de 0000
Es importante que los componentes como

logotipos, sistema de curvas, títulos, subtítulos
y pie de pagina permanezcan siempre en
el mismo lugar en todas las presentaciones,
por lo que se recomienda no alterar las
especificaciones establecidas en estos masters
La tipografía que se usa en estos documentos

Click to add tittle
es Arial, así no habrá ningún problema cuando
1. Click to add text
se intercambie la presentación con otras
personas.
Las plantillas deben ser distribuida a todos los

departamentos para asegurar la consistencia y
uniformidad.
TITULO DE LA PRESENTACION - 00 de mes de 0000
Click to add tittle

1. Click to add text

144
Presentaciones digitales 144
Cuando trabajemos en estas plantillas es

importante tener en cuenta:
1. No alterar los masters. Click to add tittle Click to add tittle

1. Subtitle one
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
2. No invadir el espacio donde se ubica
2. Subtitle two scire velim, chartis pretium quotus arrog
3. Subtitle three annus. scriptor abhinc annos centum qui
el logotipo de corona y el nombre de

decidit, inter perfectos veteresque referri
debet an inter vilis atque novos? Excluda
Excludat
la presentación.
iurgia finis, “Est vetus atque probus,
centum qui perficit annos.” Quid, qui
deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? Veteresne poetas
3. Usar la tipografía Arial para todos los textos.

quos et praesens et postera respuat
4 Justificar los textos a la izquierda.
5. Usar colores de las paletas ya definidas. TITULO DE LA PRESENTACION - 00 de mes de 0000

Click to add tittle
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,

scire velim, chartis pretium quotus arrog
annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos veteresque referri
debet an inter vilis atque novos? Exclud
iurgia finis, “Est vetus atque probus,
centum qui perficit annos.” Quid, qui
Click to add tittle deperiit minor uno mense vel anno, inter
quos referendus erit? Veteresne poetas
quos et praesens et postera respuat
Click to add tittle Click to add tittle
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet
an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, “Est vetus an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, “Est vetus
atque probus, centum qui perficit annos.” Quid, qui deperiit atque probus, centum qui perficit annos.” Quid, qui deperiit
minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit?
Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat
aetas aetas
TITULO DE LA PRESENTACION - 00 de mes de 0000 TITULO DE LA PRESENTACION - 00 de mes de 0000

145
Anuncios publicitarios 145
Aquí se muestran dos anuncios de revista

de Revestimientos.
Todas las características descritas en la sección

de Expresión visual de éste manual deben
aplicarse a la concepción y diseño de anuncios
publicitarios.
Hay que evitar saturar los diseños con texturas,


146

de Vajillas.
Todas la características descritas en la sección

publicitarios.


147

de la Fundación Corona.

publicitarios.


148

para el Premio Corona Pro Hábitat.

publicitarios.

Premio Corona Premio Corona Pro Hábitat

Pro Hábitat
Convocatoria 2006
Convocatoria 2006
El Premio Corona Pro Hábitat
El Premio Corona Pro Hábitat
desea impulsar la investigación,
desea impulsar la investigación,
el aprendizaje del tema de la
el aprendizaje del tema de la
vivienda de bajo costo, en los centros
vivienda de bajo costo, en los centros
universitarios
universitarios
www.premiocoronaprohabitat.org.co www.premiocoronaprohabitat.org.co

149
Ejemplos
Estos son ejemplos de anuncios de publicidad
correctos.
Los anuncios publicitarios pueden ser

exclusivamente tipográficos ,en estos casos se
debe utilizar la tipografía corporativa The Sans Ardem sonic
Plain. ultra deon a
sigma lens
No se deben modificar o alterar las letras.
non plus.
Seo
mantis
Non Plus!
Docta $ 15.000
Yelum sogta de forum
ultra magnum di
neo octalen se.

150
Anuncios publicitarios a doble página 150
Ejemplos
correctos manejados a doble página.

151
Anuncios publicitarios a doble página 151
Ejemplos
correctos manejados a doble página.

152
Usos incorrectos
Estos son ejemplos de diseños indebidos de

anuncios publicitarios.
1. No se pueden utilizar dos grupos de curvas

en el mismo anuncio.
2. Las curvas deben no deben intersectarse

de manera demasiado drástica, deben
intersectarse en ángulos similares para
construir sistemas de curvas armónicos.
3. Las curvas que se intersectan deben de tener

la misma orientación: o las dos concavas o las
dos convexas.
4. No se pueden añadir cuerpos geométricos

1 2 3
distintos para colocar la información.
5. Las curvas deben acompañar al logotipo de

CORONA, no a la submarca GAMMA.
6. Los campos creados por las curvas deben ser

azules o blancos. El logo de CORONA siempre
debe firmar en la parte inferior derecha nunca
en la parte superior.
4 5 6

153
Campañas publicitarias
El sistema visual de CORONA suministra
todos los elementos suficientes para poder
desarrollar campañas publicitarias con
identidad propia, manteniéndose dentro de
los lineamientos del Manual de identidad de
marca. A continuación se muestran algunos
ejemplos.
Los siguientes puntos se deben tener en

cuenta en el momento de crear campañas
publicitarias:
a) Se debe evitar que las campañas

publicitarias tengan identificadores gráficos
que tiendan a comportarse como logotipos o
semejantes. Estos identificadores disgregan la
atención sobre nuestra marca CORONA.
b) La única fuente tipográfica permitida para

las piezas de comunicación de CORONA es la
The Sans. Es posible utilizarla en cualquiera
de sus calibres y variaciones e incluso hacer
juegos tipográficos siempre y cuando éstos no
distorsionen la tipografía.
c) Apoyarse en un estilo determinado de

fotografías es un recurso válido para darle
identidad específica a las campañas sin
necesidad de crear gráficos especiales.

154
Catálogos 154
Tamaños
El diagrama nos muestra los 3 tamaños
elegidos para el diseño de los catálogos
y folletos.
Tamaño carta 21cm x 28 cm
Tamaño media carta 14cm x 21 cm
Tamaño tercio de carta 9,3cm x 21 cm
Ardem sonic
ultra deon a Nuevo!
sigma lens
Orem 12’” - 24”
non plus. Tecnología

AntiScratch™
Seo A prueba de todo
mantis y de todos.
Tamaño carta Tamaño media carta Tamaño tercio de carta

155
Catálogos 155
En las portadas de catálogos y folletos deben

estar presentes las unidades de negocio, más
no en cada una de las páginas interiores.
Los nombres de las unidades de negocio se

deben escribir en tipografía The Sans Semi grifería
Bold Caps.
revestimientos
vajillas porcelana sanitaria

156
Catálogos 156
Aquí se muestra el tiro y retiro de una hoja de

catálogo de Sanitarios & Lavamanos
Las fotografías de productos pueden ir

silueteadas. Es importante manejar reservas de
espacio blanco.
Las tipografías debe tener aproximadamente

los siguientes valores:
Títulos: 30/32 a 35/37 pts.
Subtítulos: 13/15 a 15/17 pts.
Textos: 9/11 a 12/14 pts.
Descripciones: 7/9 a 10/12pts.

157
Catálogos 157

catálogo de Revestimientos.
Se pueden utilizar líneas delgadas para dividir

la información. Es importante manejar reservas
de espacio blanco.


158
Catálogos 158

catálogo de Vajillas.
Este ejemplo es una buena demostración de

cómo se puede aprovechar el sistema de curvas
para ubicar información siempre y cuando el
logotipo de CORONA se haya aplicado sobre
una fotografía sin demasiado ruido visual.
Es importante manejar reservas de espacio blanco.


159
Catálogos 159

catálogo de Aisladores.
Las fotografías de productos pueden ir

silueteadas. Es importante manejar reservas de
espacio blanco.


´

160
Catálogos 160
Catálogos
Estos son ejemplos correctos de diseño
de catálogos.
En catálogos, la paleta de colores secundarios

puede utilizarse como recurso para dar
acentos de color a colecciones o líneas de
productos específicas.

161
Promoción 161
Vallas
Aquí se muestran ejemplos de vallas. Es www.corona.com.co
importante que el logotipo de CORONA tenga
una presencia considerable.
Como se puede ver en la gráfica número dos

las curvas pueden estar en sentido verical si es
necesario.
Balum dinami suroa

simona para la maty.
Balum dinami suroa

simona para la maty.
www.corona.com.co

162
Promoción 162
Pendones
www.corona.com.co

163
Promoción 163
Imágenes de disfrute

164
Promoción 164
Imágenes de disfrute
Lorem Ipsum
dolore manu
banoma
Lorem Ipsum dolore
www.corona.com.co

165
Promoción 165
Stickers
El diagrama muestra distintos ejemplos
de stickers.
Se puede hacer uso de stickers mas corporativos

con un solo color o mas promocionales usando
colores mas vivos de la paleta secundaria

166
Promoción 166
Stickers
Estos son otros ejemplos más complejos para
los stickers se deben tener en cuenta todos los
lineamientos de manejo de la marca.
Sanitarios &
Lavamanos
Sanitarios &
Lavamanos
Sanitarios &
Lavamanos
MAXIMO MAXIMO MAXIMO

Sanitario Sanitario Sanitario
Ref. Ref. Ref.
$: $: $:

167
Promoción 167
Material P.O.P.
En esta página se muestran ejemplos de
material P.O.P. de Vajillas como stickers y
floor graphics.
Para las piezas troqueladas o silueteadas se

deben utilizar formas redondas y ovaladas y no
formas angulosas como estrellas o semejantes.
Todos los textos deben ir en la tipografía The

Sans, en cualquiera de sus calibres (de Extra
Light a Extra Bold).
Es posible diseñar material promocional que

no incluya fotografías sino composiciones
tipográficas en donde el mensaje verbal es
el centro de atención. Para estos casos la
tipografía tiene que ser siempre la The Sans
en cualquiera de sus calibres y variaciones y
puede jugarse libremente con los tamaños y
la justificación de los textos siempre y cuando
no se modifique la letra y el resultado se
mantenga dentro de los parámetros gráficos
estipulados en éste manual.

168
Promoción 168
Material P.O.P.
material P.O.P. de Vajillas como afiches
y banderines.

Es posible diseñar material promocional que

no incluya fotografías sino composiciones
tipográficas en donde el mensaje verbal es
el centro de atención. Para estos casos la
tipografía tiene que ser siempre la The Sans
en cualquiera de sus calibres y variaciones y
puede jugarse libremente con los tamaños y
la justificación de los textos siempre y cuando
no se modifique la letra y el resultado se
mantenga dentro de los parámetros gráficos
estipulados en éste manual.

169
Promoción 169
Material P.O.P.
material P.O.P. de Vajillas como chispas y
rompretráficos.
Para las piezas troqueladas o silueteadas se

deben utilizar formas redondas y ovaladas y no
formas angulosas como estrellas o semejantes.


170
Empaques 170
Los empaques de CORONA están diseñados para

funcionar como un sistema. Todos los empaques
GAMMA
de CORONA, independientemente de la unidad
de negocio a la que pertenezcan, deben seguir
reglas generales y compartir ciertos elementos
que les dan unidad entre sí. En las siguientes
1 2
páginas se normatiza su diseño. A continuación
se señalan los elementos básicos que aparecen
en cualquier empaque de CORONA:
25
kilos
1. Logotipo de CORONA (idealmente en las 4 aprox.
caras principales y aplicado según el nivel de
visibilidad requerido para cada caso).
2. Submarca o descriptor (solamente válido para

GAMMA, producto de SUMICOL y Vajillas). ii nn tt ee g r a l
3. Sistema de curvas (los empaques deben

diseñarse como piezas tridimensionales 3
integrales y no como caras independientes). 4 puestos
20 piezas
4. Indicadores (círculos de color con una área de
reserva y textos en tipografía The Sans). 4
5. Cuadros y diagramas (textos en tipografía
The Sans y en calibres gruesos, gráficos en línea,
todo alineado a la izquierda). FORMATO APROX. COMO ENCHAPAR CON PEGACOR
4 Plato pando 1. Prepare la superficie a enchapar, según las instrucciones,
25 x 35 cm.
6. Extenda sólo la cantidad que pueda cubrir de 10 a 15
libérela de polvo y grasa. Humedezca la superficie. minutos.
6. Textos (en tipografía The Sans y en calibres

2. Mezcle 5 partes de Pegacor x 2 de agua limpia en un 7. Instale las baldosa mientras el Pegacor esta humedo y
recipiente limpio. (Medidas en volumen) pegajoso. Revise constantemente la superficie del
4 Plato hondo
pegante. Si este no se adhiere al contacto con el dedo,
gruesos).
3. Agrege Pegacor al agua y mezcle hasta obtener una retírelo y aplique Pegacor fresco.
CONTENIDO pasta homogénea de consistencia cremosa, libre de
grumos. Si instala piezas grandes, aplique Pegacor igualmente en el
reverso de cada una, utilizando el lado liso de la llana.
2 mt2
4. Déjela reposar de 10 a 15 minutos y mezcle nuevamente
antes de usar. 8. Asiente las piezas apretándolas contra la superficie,
7. URL y línea de atención (siempre en las caras

moviéndolas y golpeándolas con un martillo de caucho.
4 Plato té
5. Extiénda el Pegacor con la llana dentada adecuada (VER
TABLA DE RENDIMIENTOS) inclinándola 45º. 9. Retire el pegante de las ranuras y limpie los residuos de
la superficie con una esponja húmeda.
laterales en la esquina inferior izquierda).

Emboquille con Con-Color 24 horas después.
PESO BRUTO
4 Plato postre 27,0 kg. aprox. 6
4 Taza té
PIEZAS
23 Línea de atención al cliente 01 800 05 12030
5 www.corona.com.co
7

171
Empaque Sanitarios & Lavamanos 171
Caja kraft a una tinta

108 cm
20 cm 68 cm 20 cm
Calibre de l√nea de 0,46 cm.

Calibre de l√nea de 0,18 cm.
39.5 cm
I N T E G R A L
Máximo
Tipograf√a The Sans Plain
28 a 33 pts
Pantone 287 C
Tipograf√a The Sans Bold Plain

43 a 48 pts
frágil
FR∞GIL
fragile
FRAGILE
Pantone 287 C
24 cm
Máximo Tipograf√a The Sans Plain
70 a 75 pts
Pantone 287 C
L√nea COR
ORONA
ONA 01 800 05 12030
www.corona.com.co
Tipograf√a The Sans Plain
50 a 55 pts
Taza Pantone 287 C
imo
0200 Máx
146 cm EMPA
0 mbiana
NTC
920-1
Tipograf√a Helvª tica Medium

as Colo
Máximo
CADO
norm
con las
R / PA ucto
cumple M
CKER prod .1.2
Este A 112
t
E/ANSI
Weigh
/ Net
y ASM
P.O.
Bogo Box 0892
t D.C 84
. Colom
Peso
19.84
Neto
Kg 10 a 15 pts
47.7 Lb ight
Pantone 287 C
bia s We
I N T E G R A L ut o / Groo
Br
Peso
39.5 cm
Kg.
20.71
Lb
45.6 e

lum
en / Vo
Volum
0.10 M3
3.62 Ft3
Calid
ad / Gr
ade
20 a 25 pts
Pantone 287 C
1
X Tipograf√a The Sans Plain

20 a 25 pts
X X
X
X
X X
Pantone 287 C
X

8 cm 40 a 45 pts
Pantone 287 C
bpcs: 255622 Tipograf√a The Sans Bold Plain

32 cm SELLO LEGAL EMPAQUE
42 a 47 pts
Pantone 287 C
3 cm
Tipograf√a The Sans Plain Tipograf√a The Sans Plain Tipograf√a The Sans Plain
20 a 25 pts 45 a 50 pts 125 a 130 pts
Pantone 287 C Pantone 287 C Pantone 287 C
Tipograf√a The Sans Plain Tipograf√a The Sans Plain

25 a 30 pts 48 a 53 pts
Pantone 287 C Pantone 287 C

Pantone 287 C
13 a 18 pts
Tipografía The Sans Semi Bold
Pantone 287 C
8 x 5 cm 5 a 10 pts
Tipografía The Sans Bold Plain
X
• Before installing tiles, please verify that all cartons have same sahde and cabilet • For installation of areas greater than 250 square feet on concrete slab, it is
marks. recommended that control joints be installed, consistent with the Tile Council of
Línea de atención al público 01 800 05 12030 • When installing this tile, it is recommended that you mix tiles from several America standars.
X X cartons, instead of workig from a single carton at one time. • In case of any problem related to this material, stop installation immediatly, keep
www.corona.com.co • A grout of approximately 1/4 inch is recommended in the installation of these all packaging and contact your supplie aimmediatly.
tiles. • Clean only with soap and water. Don't use acids.
X
X
X
9
PIECES
X X
BALDOSAS CERAMICAS ESMALTADAS
PRENSADO EN SECO - GRUPO Bllb 62, 6 lb. aprox.
X WEIGHT
18, 8 sq.ft. aprox.
X X
CONTENTS
16,4" x 16,4"
X SIZE
X X
Colombian NTC 919 Annex K - ISO 13006 Annex Bllb 16.4" x 16.4" aprox.
This product complies with the following internacional standars:
X X X X size:
X X
Pantone 287 C
12 a 17 pts
X
• Antes de la instalación es recomendable verificar que todas las cajas estén • Para áreas mayores a 25 m2 se recomienda juntas de dilataión de acuerdo con
indentificadas con el mismo tono, tamaño y calidad. las especificaciones del constructor.
• Se recomienda mezclar baldosas de diferentes cajas. • Para cualquier reclamación suspenda inemdiatamente el enchape, conserve el
tamaño: X X • Instale los pisos al finalizar la obra, después de colocado espere 24 horas antes empaque, fecha de fabricación, identificación de tono, tamaño, calidad, factura de
41.6 x 41.6 cm. aprox. de pisar. compra y comuníquese con su proveedor.
• Prevea una separación entre bladosas de 2 a 3 mm. de acuerdo con el área a • Limpie con agua y jabón. No utilice ácidos.
instalar. • Para la instalación de éste producto. Corona recomienda el uso de Pegacor®.
X
X
X
9
PIEZAS
X X
BALDOSAS CERAMICAS ESMALTADAS
PRENSADO EN SECO - GRUPO Bllb 28,4 kg.
X PESO
1, 56 m2
X X
CONTENIDO / CONTENTS
41, 6 x 41, 6 cm.
X FORMATO
X X
Colombiana NTC 919 Anexo K - ISO 13006 Anexo Bllb www.corona.com.co
Este producto cumple con las siguientes normas:
X X X X Línea de atención al público 01 800 05 12030
X X
10 a 15 pts 18 a 23 pts
Tipografía The Sans Semi Bold Tipografía The Sans Semi Bold
8 a 13 pts 12 a 17 pts
X X
• Before installing tiles, please verify that all cartons have same sahde and cabilet • For installation of areas greater than 250 square feet on concrete slab, it is • Antes de la instalación es recomendable verificar que todas las cajas estén • Para áreas mayores a 25 m2 se recomienda juntas de dilataión de acuerdo con
marks. recommended that control joints be installed, consistent with the Tile Council of indentificadas con el mismo tono, tamaño y calidad. las especificaciones del constructor.
• When installing this tile, it is recommended that you mix tiles from several America standars. • Se recomienda mezclar baldosas de diferentes cajas. • Para cualquier reclamación suspenda inemdiatamente el enchape, conserve el
Línea de atención al público 01 800 05 12030 X X tamaño: X X • Instale los pisos al finalizar la obra, después de colocado espere 24 horas antes empaque, fecha de fabricación, identificación de tono, tamaño, calidad, factura de
cartons, instead of workig from a single carton at one time. • In case of any problem related to this material, stop installation immediatly, keep
www.corona.com.co • A grout of approximately 1/4 inch is recommended in the installation of these all packaging and contact your supplie aimmediatly. 41.6 x 41.6 cm. aprox. de pisar. compra y comuníquese con su proveedor.
tiles. • Clean only with soap and water. Don't use acids. • Prevea una separación entre bladosas de 2 a 3 mm. de acuerdo con el área a • Limpie con agua y jabón. No utilice ácidos.
instalar. • Para la instalación de éste producto. Corona recomienda el uso de Pegacor®.
X X
6 cm
X X
X X
9 9
PIECES PIEZAS
X X X X
BALDOSAS CERAMICAS ESMALTADAS BALDOSAS CERAMICAS ESMALTADAS
PRENSADO EN SECO - GRUPO Bllb 62, 6 lb. aprox. PRENSADO EN SECO - GRUPO Bllb 28,4 kg.
X WEIGHT X PESO
18, 8 sq.ft. aprox. 1, 56 m2
X X X X
CONTENTS CONTENIDO / CONTENTS
20.5 cm 8.5 cm
16,4" x 16,4" 41, 6 x 41, 6 cm.
X SIZE X FORMATO
X X X X
Colombian NTC 919 Annex K - ISO 13006 Annex Bllb 16.4" x 16.4" aprox. Colombiana NTC 919 Anexo K - ISO 13006 Anexo Bllb www.corona.com.co
This product complies with the following internacional standars: Este producto cumple con las siguientes normas:
size: Línea de atención al público 01 800 05 12030
etc.).
X X X X X X X X
6 cm
X X X X
sea muy estrecho (stickers, cintillos, sellos de calidad,
41.5 cm 41.5 cm 41.5 cm 41.5 cm
(páginas internas de catálogos, etc.) o cuando el formato
170.5 cm 4.5 cm se debe prescindir de él cuando su uso resulte excesivo
Nota: El sistema visual es un apoyo del logotipo y sólo
Cintillo kraft a una tinta
172 Empaque Revestimientos
172
173
Empaque Revestimientos 173
Cofre kraft a una tinta

Calibre de línea de 0,35 cm. Tipografía The Sans Semi Bold Tipografía The Sans Semi Bold
De 32 a 37 pts. De 18 a 23 pts.
Calibre de línea de 0,35 cm.
137.7 cm
6.5 cm 38.3 cm 16.9 cm 39.7 cm 16.9 cm 19.0 cm
SIZE APROX. • Before installing tiles, please verify that all cartons have same sahde and cabilet marks.
• When installing this tile, it is recommended that you mix tiles from several cartons, instead of
30 x 5 cm. workig from a single carton at one time.
25 x 5 cm. • A grout of approximately 1/4 inch is recommended in the installation of these tiles.
• For installation of areas greater than 250 square feet on concrete slab, it is recommended that
25 x 10 cm. control joints be installed, consistent with the Tile Council of America standars.
17.0 cm
• In case of any problem related to this material, stop installation immediatly, keep all packaging
PIECES and contact your supplie aimmediatly.
• Clean only with soap and water. Don't use acids.
30
46
18
GRADE
Línea de atención al cliente: 01 800 05 12030

www.corona.com.co
este lado
this side
arriba
up
84,8
50.0 cm
HECHO EN COLOMBIA
i n t e g r a l
1
CALIDAD
18
• Para la instalación de éste producto. Corona recomienda el uso de Pegacor®.
46
• Limpie con agua y jabón. No utilice ácidos.
17.0 cm
proveedor. 30
de fabricación, identificación de tono, tamaño, calidad, factura de compra y comuníquese con su
• Para cualquier reclamación suspenda inemdiatamente el enchape, conserve el empaque, fecha PIEZAS
especificaciones del constructor.
• Para áreas mayores a 25 m2 se recomineda juntas de dilataión de acuerdo con las 25 x 10 cm.
• Prevea una separación entre bladosas de 2 a 3 mm. de acuerdo con el área a instalar.
• Instale los pisos al finalizar la obra, después de colocado espere 24 horas antes de pisar.
25 x 5 cm.
• Se recomienda mezclar baldosas de diferentes cajas.
30 x 5 cm.
el mismo tono, tamaño y calidad.
• Antes de la instalación es recomendable verificar que todas las cajas estén indentificadas con FORMATO APROX.
24 pts. 15.5 pts.
Tipografía The Sans Bold Plain

12.5 pts.
Pantone 287 C

23.5 pts.
Pantone 287 C

174
Empaque Revestimientos 174
Caja kraft troquelada a una tinta
Calibre de 2.5 mm
Calibre de 1.2 mm
TipografÌa The Sans Bold Plain
5 a 10 pts
Pantone 287 C
La ventana tiene de TipografÌa The Sans Bold Plain

dimensiones 12 cm de ancho 13 a 18 pts
y 9.5 cm de alto Pantone 287 C
117 cm
3 cm 21 cm 36 cm 21 cm 36 cm
Este producto cumple con las siguientes normas: Este producto cumple con las siguientes normas:
Colombiana NTC 919 Anexo K - ISO 13006 Anexo Bllb Colombiana NTC 919 Anexo K - ISO 13006 Anexo Bllb
10.5 cm X X
X X X X
Este producto cumple con las siguientes normas:
Colombiana NTC 919 Anexo K - ISO 13006 Anexo Bllb
X X
FORMATO APROX. ï Antes de la instalaciÛn es recomendable verificar FORMATO APROX. ï Before installing tiles, please verify that all
que todas las cajas estÈn indentificadas con el cartons have same sahde and cabilet marks.
25 x 35 cm. mismo tono, tamaÒo y calidad.
25 x 35 cm. ï When installing this tile, it is recommended that
ï Se recomienda mezclar baldosas de diferentes you mix tiles from several cartons, instead of
CONTENIDO CONTENIDO
cajas. workig from a single carton at one time.
2 mt2 ï Instale los pisos al finalizar la obra, despuÈs de i n t e g r a l
2 mt2 ï A grout of approximately 1/4 inch is i n t e g r a l
colocado espere 24 horas antes de pisar. recommended in the installation of these tiles.
PESO BRUTO ï Prevea una separaciÛn entre bladosas de 2 a 3 PESO BRUTO ï For installation of areas greater than 250 square
mm. de acuerdo con el · rea a instalar. feet on concrete slab, it is recommended that
46.5 cm 27,0 kg. aprox. ï Para · reas mayores a 25 m2 se recomineda 27,0 kg. aprox. control joints be installed, consistent with the Tile
juntas de dilataciÛn de acuerdo con las Council of America standars.
25.5 cm
PIEZAS PIEZAS
especificaciones del constructor. ï In case of any problem related to this material,
23 ï Para cualquier reclamaciÛn suspenda

23 stop installation immediatly, keep all packaging
inemdiatamente el enchape, conserve el and contact your supplier immediatly.
empaque, fecha de fabricaciÛn, identificaciÛn de
tono, tamaÒo, calidad, factura de compra y
comunÌquese con su proveedor.
X X
ï Limpie con agua y jabÛn. No utilice · cidos. BALDOSAS CERAMICAS
BALDOSAS CERAMICAS
ESMALTADAS (GL)
ESMALTADAS (GL)
PRENSADO EN SECO
ï Para la instalaciÛn de Èste producto. Corona PRENSADO EN SECO
GRUPO Bllb GRUPO Bllb
BALDOSA CERÁMICA ESMALTADA recomienda el uso de PegacorÆ. BALDOSA CERÁMICA ESMALTADA
X X X X
X X
LÌnea de atenciÛn al cliente 01 800 05 12030 LÌnea de atenciÛn al cliente 01 800 05 12030
X X
X X X X
www.corona.com.co www.corona.com.co
X X
10.5 cm
TipografÌa The Sans Semi Bold 10.5 x 6.5 cm

12 a 17 pts
Pantone 287 C
TipografÌa The Sans Semi Bold
18 a 23 pts
Pantone 287 C
TipografÌa The Sans Semi Bold
8 a 13 pts
Pantone 287 C

175
Empaques Vajillas 175
Caja en policromía
Tipografía Thesis Semi Bold Caps Tipografía Thesis Semi Bold

25 a 30 pts 5 a 10 pts
Pantone 287 C al 30% Blanco
Tipografía Thesis Semi Bold Iltalic Tipografía Thesis Semi Bold Tipografía Thesis Semi Bold
18 a 23 pts 4 a 9 pts 18 a 23 pts
Pantone 306 C al 30 % Blanco Blanco
Calibre de 1 mm Tipografía Thesis Semi Bold
15 a 20 pts
Blanco
22 cm
www.corona.com
HECHO EN COLOMBIA
Apartado Aéreo 1046 Medellín

Caldas, Antioquia, COLOMBIA • Tel: (574) 378 8400 • Fax: (574) 303 1133
dinnerware
Girasoles
dinnerware vajillas
Girasoles
vajillas
Girasoles Girasoles
20 piece 4 puestos
dinner set 20 piece 20 piezas 4 puestos
dinner set 20 piezas
4 Dinner plate 4 Plato pando
4 Soup plate 4 Plato hondo

60.8 cm 25.8 cm 4 Tea saucer 4 Plato té
4 Dessert plate 4 Plato postre
4 Tea cup 4 Taza té

This is a set from the Active line of Corona, a line of Esta es una vajilla de la linea Active de Corona, una linea
innovative dinnerware specially intended for the diseñada para innovar en la mesa, especialmente pensada
contemporary home combining the vitality of its design with para hogares actuales, que combinan la vitalidad del diseño
the versatility of fashion trends. con la versatilidad de la moda.
This line is perfect comlement to give a new ambience to the Estas vajillas constituyen un complemento perfecto para
decoration of both table and home. A perfect accesory to set resaltar y dar un nuevo aire a la decoración de la mesa y
the table according to the lastest fashion. también del hogar. El accesorio perfecto para servir la mesa,
TECNOLOGÍA PARA
de acuerdo con las tendencias de la moda. TECNOLOGÍA PARA
MICRO-ONDAS MICRO-ONDAS
Línea de atención al cliente 01 800 05 12030 Línea de atención al cliente 01 800 05 12030
0000000000000000 0000000000000000
www.corona.com.co www.corona.com.co
13 cm
3 cm 19 cm 33.5 cm 19 cm 33.5 cm
108 cm
Tipografía Thesis Plain Tipografía Thesis Plain Tipografía Thesis Semi Bold Italic
25 a 30 pts 8 a 13 pts 38 a 43 pts
Blanco Blanco Pantone 306 C al 30%
Tipografía Thesis Plain Tipografía Thesis Semi Bold PANTONE 2925 C Tipografía Thesis Semi Bold Caps
10 a 15 pts 5 a 10 pts 45 a 50 pts
Blanco Blanco PANTONE 306 C Pantone 287 C al 30 %
Tipografía Thesis Semi Bold PANTONE 287 C
10 a 15 pts
Blanco

176
Caja dos tintas con sticker

4 a 9 pts 5 a 10 pts
Calibre de 1 mm Blanco Blanco
15 cm
Calibre de 1.8 mm
Tipografía The Sans Semi Bold Caps

45 a 50 pts
Blanco
18 a 23 pts 19 cm www.corona.com
Blanco
HECHO EN COLOMBIA
Apartado Aéreo 1046 Medellín
Caldas, Antioquia, COLOMBIA • Tel: (574) 378 8400 • Fax: (574) 303 1133
Tipografía The Sans Semi Bold Caps

23 a 28 pts
Pantone 2925 C 4 puestos 12 piezas
vajilla 20 pieces dinner set

10 a12 pts 4 puestos
TECNOLOGÍA PARA TECNOLOGÍA PARA
MICRO-ONDAS MICRO-ONDAS
12 piezas
Pantone 287 C
4 Dinner plate
Esta es una vajilla de la linea Active de Corona, una
linea diseñada para innovar en la mesa, especialmente
25 cm
pensada para hogares actuales, que combinan la

vitalidad del diseño con la versatilidad de la moda.
Estas vajillas constituyen un complemento perfecto
25 a 30 pts 4 Soup plate

para resaltar y dar un nuevo aire a la decoración de la
mesa y también del hogar. El accesorio perfecto para
servir la mesa, de acuerdo con las tendencias de la
moda.
Pantone 287 C This is a set from the Active line of Corona, a line of
4 Tea cup
innovative dinnerware specially intended for the
contemporary home combining the vitality of its design
with the versatility of fashion trends.

This line is perfect comlement to give a new ambience to
10 a 15 pts
TECNOLOGÍA PARA
MICRO-ONDAS
Limones
Pantone 287 C Línea de atención al cliente 01 800 05 12030 Línea de atención al cliente 01 800 05 12030
www.corona.com.co 0000000000000000
www.corona.com.co
93.5 cm
Tipografía The Sans Semi Bold 16.5 cm

10 a 15 pts
Blanco

5 a 10 pts
Blanco
PANTONE 2925 C 25 cm
PANTONE 287 C dinnerware
8 cm
16 cm 31 cm 16 cm
63 cm

177
Caja kraft
Nota: las dimensiones reales de la caja kraft de Vajillas
pueden variar con relación a las ilustradas en esta página,
sin embargo la proporción de los elementos con relación al
formato debe mantenerse.
Línea curva gruesa:

Sello Tecnología para micro-ondas: calibre de 2.5 mm
Forma redonda
Area de reserva de 3 mm. Línea curva delgada:
Ubicado sobre la línea curva delgada calibre de 1.2 mm Descriptivo línea de negocio
Justificado a la izquierda Tipografía Thesis Semi Bold Caps
Pantone 287 C
Justificado a la izquierda
El tamaño de este no debe ser
igual ni exceder el alto del
logotipo de CORONA
dinnerware dinnerware vajillas vajillas
MICROWAVE
TECNOLOGY
25.8 cm MICROWAVE
TECNOLOGÍA PARA
MICRO-ONDAS TECNOLOGÍA PARA
TECNOLOGY MICRO-ONDAS
X X
X X X X
0000000000000000 0000000000000000
X X
Línea de atención al cliente 01 800 05 12030

www.corona.com.co
X X
X Línea de atención al cliente 01 800 05 12030
www.corona.com.co
X X
X
X X
Línea de atención:
Tipografía Thesis Semi Bold
Logotipo en caras laterales:
Pantone 287 C / Blanco
Visibilidad media
A la mitad del puntaje del URL (aprox.)
Sobre el URL
Ubicado en la esquina inferior derecha
Ubicado en las caras laterales
Area de protección mayor a x (opcional)
Logotipo en caras frontales:
URL:
Visibilidad alta
Tipografía Thesis Semi Bold
Ubicado en la esquina inferior derecha
Justificado por abajo con el logotipo
Area de protección x o 1/2 x
Ubicado en las caras laterales

178
Negocios Especiales
En el caso de los empaques de Vajillas
de negocios especiales, en donde hay
preponderancia de la imagen de la empresa
para la cual se produce la vajilla, CORONA debe
aparecer como se ilustra en esta página.
Preferiblemente, el logotipo CORONA debe

aparecer en blanco sobre la cenefa de curvas en
azul PANTONE® 287 C tal y como se muestra en
el ejemplo 1.
Cuando los colores de la caja no contrasten

adecuadamente o no se relacionen de manera X X
armónica con el azul PANTONE® 287 C, el

X X X X X X
X X X X
X X
X X
logotipo de CORONA debe aparecer en azul

PANTONE® 287 C sobre la cenefa de curvas en
color blanco como se muestra en el ejemplo 2.
1
El nivel de visibilidad del logotipo de CORONA
en los empaques de Vajillas de negocios
especiales es bajo.
X X
X X X X X X
X X X X
X X
X X

179
Empaque Sumicol 179
Familia de productos Sumicol

Para el diseño de los empaques de SUMICOL se PEGACOR
pegante para cerámica y piedra
PEGACOR
PEGACOR
pegante para gres y piedra
ESTUCOR
creo un sistema de composición, el cual está exteriores blanco interiores gris porcelanato® estuco listo
Sólo agregue agua
Listo para usar
presente en todos los empaques. Este sistema

Con aditivos poliméricos Con aditivos poliméricos
Alta resistencia y suavidad
Instalaciones rápidas, limpias y seguras Instalaciones rápidas, limpias y seguras Con aditivos tipo látex al acabado
Excelente trabajabilidad Excelente trabajabilidad Ideal para porcelanatos, piedra y mármol Disminuye el consumo
Permite hacer correcciones Permite hacer correcciones Mayor adherencia y alta flexibilidad de pintura
está conformado por los siguientes elementos:

Fácil aplicación
1. Nombre del producto o Submarca.
2. Franja de color Kg. Kg. Kg. Kg.
3. Descriptores
4. Ilustración o fotografía ESTUCOR ESTUCOR YESO CAMPANA YESO MARAVILLA

estuco y molduras estuco plástico para decorados para estuco
5. Características Excelente trabajabilidad Yeso de alta calidad
Fácil uso Color blanco y uniforme
Fácil aplicación
6. Endoso
Excelente acabado
Yeso de alta calidad

Sólo agregue agua Alta resistencia mecánica
Alta resistencia y suavidad Elaboración de piezas
7. Parte posterior
al acabado ricas en detalle
Disminuye el consumo Excelente acabado
de pintura
Fácil aplicación
8. Lomos y tapas Kg. Kg. Kg. Kg.
MORTERO MORTERO MORTERO

YESO MODELO REVOQUE MAMPOSTERÍA PISO
escayola para moldes interiores espesores 7 a 13 mm nivelación de piso
Yeso extrafino Mezcla lista para usar Mezcla lista para usar Mezcla lista para usar
Excelente acabado Solo agregue agua Solo agregue agua Solo agregue agua
Excelente consistencia Alta adherencia Mayor trabajabilidad
Alta calidad
Alta resistencia Mayor trabajabilidad Excelente consistencia
Mayor resistencia
Elimina los desperdicios Excelente consistencia Alta resistencia
Aumenta el rendimiento Elimina desperdicios Elimina desperdicios
Disminuye los costos totales Aumenta el rendimiento Aumenta el rendimiento
Kg. Kg. Kg. Kg.
CON-COLOR
boquilla para cerámica y piedra
CON-COLOR
CON-COLOR
boquilla para porcelanato®
juntas 1 a 5 mm juntas 5 a 15 mm juntas 1 a 5 mm
LIMPIADOR SELLADOR LIMPIADOR
DE JUNTAS DE JUNTAS DE FINAL DE OBRA
Devuelve el color original a las Retira suciedades de tipo cementoso sobre
Mantiene el color, menos suciedad revestimientos cerámicos, porcelánicos y otros pisos.
boquillas, juntas o lechadas
Lista para usar
La solución del color La solución del color Con aditivos tipo látex
entre baldosas entre baldosas
Mayor adherencia y flexibilidad
Lista para usar Lista para usar
Alta resistencia en piscinas
No requiere mezclas No requiere mezclas y zonas húmedas
Kg. Kg. Kg.

180
Empaque Sumicol 180
1. Nombre del producto o Submarca: este
PEGACOR
elemento siempre debe estar en tipografía The
PEGACORMAX
Sans Bold Plain, en mayúsculas sostenidas y
en azul PANTONE® 287. Cuando este sea muy
extenso debe ir en dos líneas. pegante para cerámica y piedra pegante para gres y piedra
2. Franja de color: cada familia tiene asignado
un color de la paleta secundaria.
exteriores blanco porcelanato®
CON-COLOR
• Rojo PANTONE® 1795 para la familia de
instalación y aseo y mantenimiento (pegantes, LIMPIADOR
boquillas y productos de aseo)
boquilla para ceramica y piedra DE JUNTAS
• Verde PANTONE® 320 para la familia de
acabados (estucos y yesos)
porcelanato® Devuelve el color original a las
• Naranja PANTONE® 158 para la familia de

mezclas listas (morteros)
ESTUCOR
Para nuevas familias se deben usar nuevos
colores, seleccionados a partir de la paleta
secundaria. Este color debe contrastar sobre YESO MARAVILLA
blanco y siempre teniendo en cuenta la carta
de color del proveedor de empaques.
estuco y molduras para estuco
3. Descriptores: Los empaques poseen
dos jerarquías de descriptores. Primero, el
descriptor del tipo de uso ubicado en la franja
de color, va en tipografía The Sans Bold caps en MORTERO MORTERO
letras minúsculas y en color blanco. Segundo,
el descriptor para información más específica.
REVOQUE MAMPOSTERÍA
Este va en tipografía The Sans Bold Plain en
mayúsculas sostenidas y en azul PANTONE®
interiores espesores 7 a 13 mm
287.

181
Empaque Sumicol 181
4. Ilustraciones o fotografías:
a. Ilustraciones: Son creadas a partir de

fotografías. Estas imágenes deben tener en
cuenta: postura al momento de utilizar el
producto, herramientas, vestuario y locación.
La ilustración va en el color de la familia en 3
porcentajes 100%, 60% y 30% para acentuar y
diferenciar los elementos. Posee dos grosores
de línea, el más grueso para el contorno del
obrero y las delgadas para definir los demás
elementos.
b. Fotografías: Deben tener cuenta todos

los aspectos mencionados en la sección de
Expresión visual- imágenes- pág.71.

182
Empaque Sumicol 182
5. Textos: los textos secundarios van en

tipografía The Sans Plain en altas y bajas, azul
PANTONE® 287 y justificado a la izquierda. Yeso de alta calidad
Estos textos deben ser cortos y resaltar los
puntos o beneficios del producto. 5. Alta resistencia mecánica
6. Endoso: todos los empaques van endosados Elaboración de piezas ricas en detalle
por la marca corporativa CORONA, acompañado
del sistema de curvas. Su aplicación debe tener
en cuenta los lineamientos establecidos en la
Excelente acabado
sección de Logotipo y Expresión visual.
6.

183
Empaque Sumicol 183
7. Parte posterior: Posee todas las

especificaciones de preparación, aplicación
y uso del producto. Los elementos que la
c
conforman son:
a d
a. Tipografía: Todos los textos van en tipografía
The Sans en sus distintos pesos para jerarquizar
la información. En color azul PANTONE® 287.
b. Cuadros o tablas de información deben estar

en azul PANTONE® 287.
e
c. Para destacar información o elementos
específicos podemos usar el color de la familia
a la cual pertenece el producto.
d. Instrucciones: son esquemas, sencillos, claros,

con pocos elementos y texturas, van en color
azul PANTONE 287 aplicado al 100% y al 30%.
e. Elementos adicionales como signos de

precaución al usar el producto o logotipos de
certificaciones de calidad deben estar en azul
PANTONE® 287.
b
f. El logotipo de la marca corporativa CORONA
debe endosar en la parte inferior, sin el sistema
de curvas.

184
Empaque Sumicol 184
8. Lomo y tapas: los elementos presentes en

estas partes son:
- Submarca o nombre del prodcuto
- Descriptor principal
- Descriptor secundario
- Características
- Endoso
Algunos elementos adicionales de impresión

como código de barras, número de serie y
demás deben estar en azul PANTONE®287.

185
Empaque Sumicol 185
Empaque de PEGACOR®

186
Empaque Sumicol 186
Caja de CON-COLOR®

187
Empaque Sumicol 187
Empaque ESTUCOR

188
Empaque Sumicol 188
Empaque Yesos

189
Empaque Sumicol 189
Empaque Mortero

190
Empaque Sumicol 190
Etiquetas

191
Empaque Sumicol 191
Familia de productos Sumicol

PEGACOR
PEGACOR
PEGACOR
pegante para gres y piedra
ESTUCOR
exteriores blanco interiores gris porcelanato® estuco listo
Sólo agregue agua
Con aditivos poliméricos Con aditivos poliméricos Listo para usar
Alta resistencia y suavidad
Instalaciones rápidas, limpias y seguras Instalaciones rápidas, limpias y seguras Con aditivos tipo látex al acabado
Excelente trabajabilidad Excelente trabajabilidad Ideal para porcelanatos, piedra y mármol Disminuye el consumo
Permite hacer correcciones Permite hacer correcciones Mayor adherencia y alta flexibilidad de pintura
Fácil aplicación
Kg. Kg. Kg. Kg.
ESTUCOR ESTUCOR YESO CAMPANA YESO MARAVILLA

estuco y molduras estuco plástico para decorados para estuco
Excelente trabajabilidad Yeso de alta calidad
Fácil uso Color blanco y uniforme
Fácil aplicación
Excelente acabado
Yeso de alta calidad

Sólo agregue agua Alta resistencia mecánica
Alta resistencia y suavidad Elaboración de piezas
al acabado ricas en detalle
Disminuye el consumo Excelente acabado
de pintura
Fácil aplicación
Kg. Kg. Kg. Kg.
MORTERO MORTERO MORTERO

YESO MODELO REVOQUE MAMPOSTERÍA PISO
escayola para moldes interiores espesores 7 a 13 mm nivelación de piso
Yeso extrafino Mezcla lista para usar Mezcla lista para usar Mezcla lista para usar
Excelente acabado Solo agregue agua Solo agregue agua Solo agregue agua
Excelente consistencia Alta adherencia Mayor trabajabilidad
Alta calidad
Alta resistencia Mayor trabajabilidad Excelente consistencia
Mayor resistencia
Elimina los desperdicios Excelente consistencia Alta resistencia
Aumenta el rendimiento Elimina desperdicios Elimina desperdicios
Disminuye los costos totales Aumenta el rendimiento Aumenta el rendimiento
Kg. Kg. Kg. Kg.
CON-COLOR
CON-COLOR
CON-COLOR
boquilla para porcelanato®
juntas 1 a 5 mm juntas 5 a 15 mm juntas 1 a 5 mm
LIMPIADOR SELLADOR LIMPIADOR
DE JUNTAS DE JUNTAS DE FINAL DE OBRA
Devuelve el color original a las Retira suciedades de tipo cementoso sobre
Mantiene el color, menos suciedad revestimientos cerámicos, porcelánicos y otros pisos.
Lista para usar
La solución del color La solución del color Con aditivos tipo látex
entre baldosas entre baldosas
Mayor adherencia y flexibilidad
Lista para usar Lista para usar
Alta resistencia en piscinas
No requiere mezclas No requiere mezclas y zonas húmedas
Kg. Kg. Kg.

192
Uniformes 192
Uniformes
En el siguiente diagrama se especifican las
proporciones del logo de CORONA, y el texto de
la fecha de dotación en relación con el tamaño
de los uniformes.
Los uniformes deben llevar la siguiente

información: The Sans Plain Caps
Pantone ® 287 C
1. Logotipo de CORONA en PANTONE ®287 x
2. La fecha de dotación. Esta debe ir en The

III - 2006 1/2 x
Sans Plain Caps (mayúsculas sostenidas), en
x
x
PANTONE ® 287.

193
Uniformes 193
Uniformes para Facilitadores

Para los uniformes no es necesario el uso del
sistema de curvas.
III - 2006 III - 2006

194
Uniformes 194
Uniformes para Operarios
III - 2006 III - 2006

195
Uniformes 195
Uniformes para personal de

Exportaciones
EXPORTACIONES
III - 2006 III - 2006

196
Uniformes 196
Uniformes para mecánicos y

electricistas
III - 2006 III - 2006

197
Uniformes 197
Uniformes para personal de Brigadas

Nota: En este caso por las condiciones del diseño del
bolsillo y la cinta de la camisa, el logotipo debe ubicarse
en el bolsillo y no sobre el como en los otros uniformes,
conservando una distancia correspondiente a dos alturas
de la letra “O” del logotipo de CORONA con respecto al
borde inferior del bolsillo.
III - 2006 III - 2006

198
Uniformes 198
Uniformes para personal de Seguridad

Privada
Nota: Se debe utilizar The Sans Plain Caps (mayúsculas
sostenidas), para todos los textos que deben ir en el
uniforme.
SEGURIDAD
PRIVADA
III - 2006
RODRIGUEZ PLANTA MADRID

199
Artículos promocionales 199
Cuando se elijan artículos promocionales,

se deben preferir objetos sencillos, limpios,
prácticos, útiles y de buena calidad.

200


201


202
Camisetas
Para este tipo de prendas más promocionales
se puede usar el sistema de curvas.

203
Camisetas

204
Vajilla corporativa

205
Vehículos 205
El diagrama nos muestra algunos ejemplos

para el diseño de los vehículos, teniendo 4
ejemplos asi:
1 2
1. Vehículo pequeño de la marca CORONA.
SUBMARCA
2. Vehículo de una submarca debe manejar
el sistema de curvas y los logotios como los
muestra el ejemplo.
El ejemplos 3 y 4 representan al uso de carpas

para los vehículos que transportan nuestros
productos, perfectamente puede usarse
cualquier ejemplo.

206
206
Para cualquier duda sobre el sistema de identidad de marca,

póngase en contacto con:
Natalia Muñoz Salame

Project Goal Leader
Calle 100 No. 8A-55 Piso 9 Torre C

Telefono 57 (1) 644 6500
Bogotá D.C.

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Manual de Identidad de marca

Introducción 3 Expresión visual 58

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

“Queremos ser una empresa internacional líder

Así, la estrategia de marca describe quién es CORONA, qué hace y en qué se

El posicionamiento de marca es una

Nuestro posicionamiento es: Tenemos la capacidad de abordar todos los aspectos

Sostenible: capta un espacio perceptual

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

La personalidad de marca describe nuestro Humana

Los atributos que hemos elegido para guiar

Apoyarse en estos tres atributos de marca

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

Nombre Corporativo organización corona

Resto del mundo

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

El sistema de nomenclatura define estratégicamente la relación entre nuestra

Los distintos niveles de nomenclatura interactúan entre sí en varias de los

La aplicación correcta de la nomenclatura en todos nuestros materiales nos ayudará

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

Dicha jerarquía permite identificar la

Marca y submarcas de Denominación de cada uno de los tipos de

Categorías de producto Denominación de agrupaciones de productos

Líneas de producto Denominación que distingue las diferentes líneas

Otras marcas Denominación de otras marcas de

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

¿Cómo podemos usar La utilización de nombres para unidades de

• Efectivos: que comuniquen claramente el

unidades de negocio, • Breves: que se puedan utilizar en una variedad

• Describir las categorías o líneas de producto o

• Permitir la extensión del producto o servicio

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

¿Cómo podemos usar La utilización de identificadores gráficos para

para enfatizar la claridad, Para desarrollar los identificadores gráficos que

de nuestras unidades colores dentro del mismo identificador

de negocio, productos, Los identificadores gráficos utilizados en el

servicios y otras marcas? sistema de nomenclatura deben:

• Estar basados en una estrategia consistente

• Ayudar a comunicar el posicionamiento, la

• Mantenerse dentro de los parámetros

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

La marca CORONA es la marca corporativa y

La reputación de CORONA agrega valor a los

Como regla general la marca CORONA debe

En textos la palabra CORONA debe ser escrita

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

Las unidades de negocio definen grupos almacenes corona s.a.

Las unidades de negocio no deben tener revestimientos corona

ser genéricos descriptivos y no deben ser

Cada unidad negocio debe ser representada

como tarjetas de presentación, catálogos de producto y

Manual de identidad de marca. Copyright © 2004 Corona.

SUMICOL debe ser representada en tipografía

Eventualmente, el nombre de la unidad de

En estos casos, la manera de representar la

El nombre de la unidad de negocio puede

The Sans Semi Bold Caps

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Dentro de cada una de nuestras unidades Sanitarios & Lavamanos

La altura de la palabra GAMMA debe ser,

The Sans Bold

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