Professional Documents
Culture Documents
AÑO : 2.010.-
1.- REDES SOCIALES. ¿QUE SON?
• Redes sociales
Es conocida la anécdota del hombre que consiguió las claves de seguridad del
ordenador de un alto directivo sin necesidad de saber absolutamente nada de
pirateos informáticos, encriptaciones, protocolos y demás. De lo que sí sabía, y
mucho, es de redes… sociales. Bastaron unas cuantas llamadas, un despliegue
absoluto de educación, psicología e inteligencia para que acabaran
cediéndoselas.
El concepto de red social, creado por la antropología inglesa para superar análisis
estructurales obsoletos, parte de un abstracto, esto es, tomamos un punto de
partida de estudio y establecemos las distintas relaciones entre los individuos. Por
cada punto de partida crearemos distintas redes y por supuesto distintos modelos
de relación. Este concepto, tan básico como sencillo es lo que hace de las Redes
Sociales un mundo espectacularmente útil y ampliamente difícil de abarcar. Y no
solo eso, dentro de un mismo momento espacio- temporal, se pueden
redimensionar y redefinir esas Redes Sociales.
En todo caso y para esta introducción resumiremos muy brevemente las posibles
relaciones que se podrían establecer en un grupo como el que trataremos.
En un artículo (http://revista-redes.rediris.es/html-vol3/vol3_2.htm) de Larissa
Adler Lomnitz para REDES- Revista hispana para el análisis de redes sociales.
(Vol.3,#2, sept-nov. 2002.) se citan los tres pilares del hombre social:
“En sociedades complejas el individuo debe manejar los tres tipos de intercambio
(reciprocidad, redistribución y mercado); ello implica que participa
simultáneamente de los tres tipos de relaciones sociales: una relación de
confianza, una de jerarquía y otra de clase (ver Lomnitz, 1975, 1987, 1988 y
1991). Así, lo económico, lo político y lo sociocultural son tres dominios que se
van enhebrando en la vida del individuo y su trama va conformando la realidad
macrosocial (Radcliffe-Brown, 1952, y para la relación entre redes verticales y
poder, ver Blau, 1964). Cada tipo de intercambio tiene sus reglas que el individuo
aprende a manejar y -cuando son contradictorias- a conciliar entre sí para cada
situación determinada. Ese proceso es rico en lenguaje simbólico, por lo tanto la
habilidad para manejar símbolos a su vez constituye un recurso”.
Otro modelo en el que nos podemos fijar, más alejado de conceptos materialistas,
lo encontramos ya en Freud, cuando se acerca al concepto de Cultura como
herramienta que utiliza el hombre para alejarse de lo animal e impulsivo, desde
ahí retomaríamos el análisis considerando los conceptos que subyacerían a las
relaciones ahora así consideradas de superación, motivación, interés,
manipulación, altruismo…y aunque no pudo desligarlo de conceptos marxistas
sí se adentró en otros items como el de la resignación, muy importante a la hora
de considerar las Redes Sociales en una empresa.
Camera café
Es por tanto tan necesario como Socrático que establezcamos antes de analizar
una Red Social un punto de partida o modelo de relación social para poder
acercarnos con algunas posibilidades de éxito, cuestión nada fácil, dada la mega
información a la que estamos sometidos así como a las herramientas de
comunicación que nos abruman cada vez más en la sociedad actual. Nosotros,
como decía arriba, nos acercaremos en los siguientes artículos desde el punto de
vista empresarial, profesional y tomando como herramienta necesaria (casi
imprescindible) Internet.
Las redes sociales en Internet se han convertido en un gran fenómeno social que
revoluciona la forma de comunicarse y de interactuar. Para comprender un poco
este fenómeno en crecimiento presuroso cabe citar en principio alguna definición
básica que nos permita comprender que es una red social. las Redes son formas
de interacción social basadas en la teoría de los seis saltos de separación. Todo
el mundo se encuentra a 6 saltos de otra persona, la red social es definida como
un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos
distintos y complejos. Un sistema abierto y en construcción permanente que
involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y
problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos, una de sus
características principales es la de gran capacidad de transmisión de información.
A mediados de 2007 se lanzaron las versiones francesa, alemana y española de
Facebook para impulsar su expansión fuera de Estados Unidos, ya que sus
usuarios se concentran en este país, Canadá y Gran Bretaña. En enero de 2010,
Facebook contaba con más de 350 millones de miembros, convirtiéndose en la
más usada y numerosa. A raíz de este fenómeno internauta, nacen otras redes
que lo toman como ejemplo, como la española Tuenti. Sin duda las redes sociales
se expanden hasta tal punto que llegan a ser casi imprescindibles para sus
usuarios.
La forma de una red social ayuda a determinar la utilidad de la red para sus
individuos. Las redes más pequeñas y más estrictas, pueden ser menos útiles
para sus miembros que las redes con una gran cantidad de conexiones sueltas
(vínculo débil) con personas fuera de la red principal. Las redes más abiertas, con
muchos vínculos y relaciones sociales débiles, tienen más probabilidades de
presentar nuevas ideas y oportunidades a sus miembros que las redes cerradas
con muchos lazos redundantes. En otras palabras, un grupo de amigos que sólo
hacen cosas unos con otros ya comparten los mismos conocimientos y
oportunidades. Un grupo de individuos con conexiones a otros mundos sociales
es probable que tengan acceso a una gama más amplia de información. Es mejor
para el éxito individual tener conexiones con una variedad de redes en lugar de
muchas conexiones en una sola red. Del mismo modo, los individuos pueden
ejercer influencia o actuar como intermediadores en sus redes sociales, de puente
entre dos redes que no están directamente relacionadas (conocido como llenar
huecos estructurales).5
Las redes sociales también se han utilizado para examinar cómo las
organizaciones interactúan unas con otras, caracterizando las múltiples
conexiones informales que vinculan a los ejecutivos entre si, así como las
asociaciones y conexiones entre los empleados de diferentes organizaciones. Por
ejemplo, el poder dentro de las organizaciones, a menudo proviene más del grado
en que un individuo dentro de una red se encuentra en el centro de muchas
relaciones, que de su puesto de trabajo real. Las redes sociales también juegan
un papel clave en la contratación, en el éxito comercial y en el desempeño laboral.
Las redes son formas en las cuales las empresas recopilan información,
desalientan la competencia, y connivencia en la fijación de precios o políticas.6
Quién es quién.
Reddit. Los ususrios votan por lo vínculos (links) que llevan a los mejores
contenidos.
3 LOS PELIGROS
Esto sólo ha sido un breve comentario acerca de las políticas de estas dos redes
sociales. Sin embargo, muchos son los usuarios que a diario se registran y pasan
a formar parte de ellas desconociendo su contenido. Siempre es interesante y
esencial, tener conocimiento de las políticas, pues en caso de incidencia, el
usuario puede terminar bastante perjudicado.
Se establece que a la hora de emplear las redes sociales o ser registrado en una
de ellas, es preciso usar la cautela como método preventivo de complicaciones.
En todo momento, hay que estar informado de lo que se hace con nuestros
propios datos, qué derechos se están cediendo al usar las herramientas de la red
social, etc. Pero lo más importante, ser ético y tener moral cuando nos
relacionamos o conocemos a otras personas, pues la mayor medida preventiva
está en nuestras manos con la prudencia. Pues no se debe depositar entera
confianza y familiaridad con cualquier contacto. Es importante saber que en este
tema existen posiciones diversas, unas a favor y otras en contra, por tanto, hay
que ser tolerante para respetar las distintas opiniones. Desde la aparición de la
principal herramienta a nivel internacional, Facebook, seguida de la española
Tuenti, hasta lo imprescindible que puede llegar a ser su empleo con sus
consecuentes secuelas. Para analizar este contenido, se han utilizado datos
provenientes de encuestas realizadas por la Asociación para la Investigación de
Medios de Comunicación (AMIC), además de las ediciones digitales de varios
diarios españoles, dos privados y uno gratuito. La encuesta seleccionada es la
12ª Encuesta a usuarios de Internet, elaborada por la AMIC y realizada a
navegantes en la red (puede ser consultada en este enlace: [4] ). Como este
sondeo tiene periodicidad anual, sus datos han podido ser contrastados con
respecto a los del año anterior, incluso con otros previos. Sin embargo, este
documento, aun basándose en datos de la encuesta nombrada y sabiendo de
ante mano que el arquetipo de usuario de espacios sociales no está determinado,
va a centrarse en un colectivo concreto, los jóvenes. Pues según publicaciones
como el diario El País, ABC, y 20 Minutos, son los que más uso cotidiano hacen
de las redes sociales. Además, se han observado y examinado las herramientas,
aplicaciones y problemas/errores, tanto de Facebook como de Tuenti, poniendo a
discusión sus utilidades. Así, se ha realizado una observación de los pasos de
otros participantes, incluido los de la propia autora, aportando una visión objetiva
y otra subjetiva.
Una red construida a partir de una bola de nieve se refiere a la idea de que los
alteri son identificados en una encuesta por un conjunto de Egos iniciales (oleada
cero) y estos mismos alteri se convierten en egos en la oleada 1 y nombran a
otros alteri adicionales y así sucesivamente hasta que el porcentaje de alteri
nuevos empieza a disminuir. Aunque hay varios límites logísticos en la
conducción de estudios de bola de nieve, hay desarrollo recientes para examinar
redes híbridas, según el cual egos en redes completas pueden nombrar a alteri
que de otro modo no estarían identificados, posibilitando que éstos sean visibles
para todos los egos de la red. 3 La red híbrida, puede ser valiosa para examinar
redes totales/completas sobre las que hay la expectativa de incluir actores
importantes más allá de los identificados formalmente. Por ejemplo, los
empleados de una compañía a menudo trabajan con consultores externos que
son parte de una red que no pueden definir totalmente antes de la recolección de
datos.
Si bien es cierto que los sitios Web de redes sociales (social networking sites)
pueden ampliar el círculo de amigos de una persona, también pueden ampliar su
exposición a otros individuos con intenciones poco amigables.
Algunas recomendaciones para ayudar a sus hijos a socializarse en línea de
manera segura:
• Ayude a sus hijos a comprender cuál es la información que no deben
revelar.
• Recuérdeles a sus hijos que una vez que colocan la información en línea,
no la pueden quitar.
• Dígales a sus hijos que si tienen alguna sospecha confíen en sus instintos.
Si cuando están en línea se sienten amenazados por alguna persona o se
sienten incómodos con algo que ven en la red, es necesario que se lo
cuenten.
Los espacios de contacto social tipo Tuenti, Facebook, Hi5, Myspace, Sonico, etc.
tienen grandes potencialidades pero también suponen grandes peligros si quienes
los usan no toman unas mínimas normas preventivas. Hay que obrar con
prudencia y reserva sobre ciertos datos, susceptibles de uso delictivo que son
generosamente ofrecidos a estas redes. El caso de Marta del Castillo, la
adolescente sevillana asesinada, es uno de los casos en que se puede considerar
víctima del mal uso de una red social. Las investigaciones ulteriores a su
asesinato han corroborado que su asesino contactó con ella a través de su página
de Facebook y después fue manteniendo más contactos hasta que se conocieron
personalmente. Después de su desaparición los presuntos asesinos siguieron
haciendo comentarios sospechosos en sus respectivas páginas. Para poder
contrastar opiniones, hay un reportaje en el diario MILENIO, sobre como la
delincuencia (incluidos secuestradores), obtiene información directa y fiable de
estos blogs. Investigadores de la policía descubrieron que éstos entran a las
redes y ven las caras, la casa, los coches y las fotos de viajes de sus víctimas y
toman valiosos datos sobre el nivel social y económico que tienen quienes ahí
aparecen. En un programa de TV, un delincuente ha declarado que antes
trabajaban mucho para seleccionar a los candidatos a secuestros, pero que ahora
con el Facebook y similares la información que ponemos voluntariamente en la
red, ya no tienen que investigar donde viven, en que centro estudian, a donde
viajan ó quienes son sus padres, hermanos y amigos. Este es el caso de
Alejandro Martí, un joven mexicano asesinado por sus secuestradores, que en la
base de datos de su red social hacia una extensa descripción de informaciones
utilizadas por los delincuentes. La familia acaba de cerrar su blog después de
darse cuenta de la cantidad de información potencialmente peligrosa que el joven
había facilitado sin sospechar que estaba facilitando la tarea a quienes acabaron
con su vida. Informaciones de interés sobre 'FACEBOOK' Facebook está
vendiendo la información de sus usuarios al mejor postor. Cito textualmente de
informaciones de la prensa: "Lo que muchos usuarios no saben es que de
acuerdo con las condiciones del contrato que virtualmente asumen al hacer clic en
el cuadro 'acepto', los usuarios le otorgan a Facebook la propiedad exclusiva y
perpetua de toda la información e imágenes que publican". De hecho, resalta el
experto, los afiliados "automáticamente autorizan a Facebook el uso perpetuo y
transferible, junto con los derechos de distribución o despliegue público de todo lo
que cuelgan en su página Web". Los términos de uso reservan a Facebook el
derecho a conceder y sub-licenciar todo 'el contenido del usuario' a otras
empresas. Así, sin su consentimiento, muchos usuarios vieron convertidas sus
fotografías en publicidad, transformando información privada en pública. Todo lo
que sus afiliados publican, incluyendo sus fotografías personales, su orientación
política, el estado de sus relaciones afectivas, intereses individuales y hasta la
dirección de la casa, se envió sin su autorización expresa a millares de
destinatarios. Muchos empresarios americanos y de otros países al evaluar
currículums revisan previamente Facebook para conocer intimidades de los
solicitantes. Y para colmo de males, el asunto no termina si el usuario se decide
retirar de la red. Aun cuando los usuarios cancelan su registro como miembros,
sus fotos e información permanecen en sus archivos, según Facebook, por si
deciden reactivar su cuenta. Es más, el usuario no es eliminado ni cuando fallece.
De acuerdo a las "condiciones de uso", los familiares del fallecido no pueden
obligar a que Facebook descuelgue los datos e imágenes de sus deudos, ya que
cuando el finado aceptó el contrato virtual le otorgó a Facebook el derecho a
"mantenerlo activo bajo un status especial de conmemoración por un período de
tiempo determinado por nosotros para permitir que otros usuarios puedan publicar
y observar comentarios sobre el difunto…".. Tienen que saber los usuarios de
Facebook que son partícipes indefensos de un escenario que los expertos
califican como el caso de espionaje más grande en la historia de la humanidad,
convirtiéndose de manera inconsciente en objetivos de un "Big Brother"
continuamente observando. ANEXO DE PARTE DEL CONTRATO QUE NADIE
LEE PERO QUE TODOS FIRMAN: Al publicar el Contenido de Usuario en
cualquier parte del sitio, otorgas automáticamente a la Compañía, "…licencia
irrevocable, perpetua, no exclusiva, transferible, plenamente desembolsada y
mundial (con derecho de sub-licencia), para usar, copiar, reproducir públicamente,
mostrar públicamente, reformatear, traducir, obtener extractos (totales o parciales)
y distribuir dicho Contenido de Usuario para cualquier fin, ya sea comercial,
publicitario o de otro tipo, en relación con el Sitio o la
promoción del mismo, para preparar trabajos derivados de dicho Contenido de
Usuario o incorporarlo a otros trabajos, y para otorgar y autorizar sub-licencias de
lo anterior…" Lo dicho: Prudencia, mas contacto personal y menos confianza
irresponsable en las redes sociales. NORMAS DE HIGIENE BÁSICAS: - Utilizad
cuentas de correo gratuitas y nunca profesionales. - Utilizad nombre de pila
original y apellidos falsos - Falsead año de nacimiento, como mínimo, si queréis
mantener día y mes. - No indicar domicilio, ni datos personales y en el caso de ser
campos obligatorios, falseadlos. - Cuidado con indicar números de teléfonos
correctos. SI TENÉIS HIJOS MENORES: Mucho control !
Kim Hart
Los fanáticos de Facebook que han empapelado sus perfiles en el popular sitio de
encuentro internético con jueguitos y tests pueden, inadvertidamente, estar
entregándole un vistazo de la propia intimidad a un ejército de desconocidos.
Esos microprogramas, llamados aplicaciones o widgets, ayudan a personalizar las
páginas y a establecer contactos. Pero ponen en riesgo la privacidad.
"Todo te lleva a abrir tu información o te obliga a pedirles a tus amigos que hagan
lo mismo, una real molestia", dice David Dixon, 40, consultor, que borró todas sus
aplicaciones en Facebook después de que leyó en un blog que los creadores de
ellas podían tener acceso a sus datos. "¿Por qué un Sudoku tiene que enterarse
de que tengo dos hijos?", dice.
Cosechar aplicaciones
Incluso perfiles privados, con datos sólo para los amigos, revelan información
personal, dice Chris Soghoian, investigador en seguridad en la Universidad de
Indiana. Y se les abre el camino a los amigos de los amigos de los amigos. Eso,
porque MySpace y Facebook permiten que los desarrolladores externos vean la
información de un suscriptor cuando agregan su programa. "Quieres ser sociable,
pero le estás ahora dando a 20 tipos que no has conocido toneladas de
información personal; preocupante", dijo.
En Facebook, los desarrolladores pueden ver el perfil del suscriptor, salvo los
datos para contactarlo y salvo el perfil de sus amigos.
Difícil control
Examinó más de 150 de las aplicaciones más populares para ver cuánta
información podría ella acumular. Afirma que el 90% de las aplicaciones tienen un
acceso innecesario a datos privados. "Una vez que la información llega al servidor
de un tercero, Facebook no puede hacer nada", dice. Los desarrolladores pueden
usarla para lanzar avisos personalizados a los suscriptores.
Algunos desarrolladores reconocen el valor de los datos que manejan, pero tienen
cuidado de no hacer un uso abusivo de ella. "No nos importa cuáles músicos
prefieren, no miramos sus fotos", dice Dan Goodman, de Loladex, que construyó
una aplicación para encontrar gasfíteres, pizzerías y otros servicios
recomendados por las amistades. Loladex no lleva un registro de los códigos
postales de los usuarios.
Mi mascota, mi clave
A muchos les da igual usar estas herramientas con tal de expresarse. Gabby
Jordan, de Baltimore, usa Flirtable y Pimp Wars para conectarse con amigos. "Si
hay muchos, los borro, cero problema", escribe en un mail.
Recomendaciones
Números.
Las redes sociales como Facebook, Hi5 y Orkut están creciendo rápidamente en
América Latina. Enlaces de las estadísticas más actualizadas correspondientes al
2009.
Las redes sociales como Facebook, Hi5 y Orkut están creciendo rápidamente en
América Latina. Pero, ¿cuántas personas las consultan, cada cuanto lo hacen, por
qué lo hacen y qué variaciones hay de país a país? FastrackMedia pone a su
disposición los enlaces de las estadísticas más actualizadas correspondientes al
año 2009.
Como estas redes apenas despegan y su medición es un fenómeno muy nuevo,
les agradezco que me envíen enlaces que ustedes consideran puede alimentar
está lista. Por el momento, esta lista es corta. Poco a poco irá creciendo.
AMÉRICA LATINA
Estos son los 30 países con mayor número de usuarios de Facebook. Colombia,
Argentina, Chile, México y Venezuela son algunos de ellos. Nick Burcher, Julio
2009.
Lista de los 20 países con el crecimiento más rápido del número de usuarios de
Facebook. Argentina, Uruguay, Brasil y Paraguay están incluidos. Nick Burcher,
Julio 2009.
Estadísticas de uso de Facebook por población. Chile y Puerto Rico están en la
lista de los 30 países con mayor penetración en esta red social. Nick Burcher,
Julio 2009.
MÉXICO
COLOMBIA
PERÚ
BRASIL
Facebook sigue imparable con 700.000 nuevos usuarios cada día. Brasil,
históricamente dominado por otras redes sociales, ya tiene 1 millón de usuarios
en Facebook. Inside Facebook, Julio 2009.
ARGENTINA
CENTROAMÉRICA
IBEROAMÉRICA
El 71% de los internautas españoles está en alguna red social. 12ª Encuesta de
AIMC a usuarios de Internet – datos recogidos entre octubre y diciembre de 2009
–. AIMC, Febrero 2010.
Casi 19,5 millones de españoles pasaron cinco horas y media en redes sociales
en diciembre de 2009. Nielsen, Enero 2010.
Redes sociales en España: uso, presencia de las marcas y acceso con Internet
móvil. Facebook y Tuenti, las más populares. 2ª oleada del Observatorio de
Redes Sociales. The Cocktail Analysis, Enero 2010.
Estudio sobre el comportamiento que las marcas en España han tenido en
Twitter. Nurun, Noviembre 2009.
Informe sobre redes sociales en España. IAB Spain Research, Noviembre 2009.
Brecha digital entre padres e hijos en las redes sociales. Insights Qualitativos 2.0,
Octubre 2009.
El 18% de los adultos hispanos en Estados Unidos usa Twitter u otro servicio de
actualización de estado. Informe Twitter and Status Updating, Fall 2009. Pew
Internet, Octubre 2009.
ESTADOS UNIDOS
Facebook sigue siendo la red social más usada por los estadounidenses.
Encuesta hecha por RAMA, Social Media: An Inside Look at the People Who Use
It – datos recogidos entre octubre y diciembre de 2009 – . Pamorama, Marzo
2010.
Facebook supera los 350 millones de usuarios. Mark Zuckerberg, Diciembre 2009.
Facebook es el cuarto sitio más visitado del mundo. TechCrunch, Agosto 2009.
La utilización de facebook crece 700% y mantiene el primer lugar entre las redes
sociales. Computer World, Junio 2009.
Facebook supera los 175 millones de usuarios. Inside Facebook, Febrero 2009.
Facebook tiene 150 millones de usuarios activos. Mark Zuckerberg, Enero 2009.
El 27% de los usuarios de Twitter twittea todos los días, el 46% revisa
actualizaciones diariamente y el 24% nunca ha twitteado. Estos y otros
interesantes hábitos de los usuarios de Twitter en esta encuesta. Crowd Science,
Septiembre 2009.
FLICKR
ORKUT
Estadísticas de Orkut por país, edad, estado civil e intereses. Orkut, información
online.
Hombres vs. Mujeres en las redes sociales. Royal Pingdom, Noviembre 2009.
Mapa que muestra cuáles redes sociales dominan por país. TechCrunch, Junio
2009.