Universitatea ALEXANDRU IOAN CUZA din Iaşi

Facultatea de FILOSOFIE ŞI ŞTIINŢE SOCIAL-POLITICE

Proiect semiotică

CSRP, Anul III, Grupa 3.

Gavril Daniela
Moisă Elena-Carmen
Pădurariu Mihaela-Mirela

1
 Avem un loc şi pentru a ta !

I.Alegerea subiectului destinat campaniei publicitare

Campania : “Avem un loc şi pentru a ta!”

Agenţie : “ThinkSmart”
Tema : Ȋn contextul în care numărul locurilor de parcare din Iaşi nu mai este suficient
pentru toţi beneficiarii de autoturisme se impune suplimentarea oraşului cu noi parcări construite
la standarde europene şi care să satisfacă cererea de pe piaţă.
Cercetare : Campania a fost precedată de o amplă etapă de cercetare a publicului: focus
grupuri, chestionare, interviuri, dezbateri colective.
Planificare : Mesajul central al campaniei a fost “Avem un loc şi pentru a ta”
Misiunea sectorului PR : Activitatea sectorului PR va consta în furnizarea către publicul
larg şi grupul ţintă a informaţiei privind activitatea organizaţiei, a diferitelor concepte, dar şi a
face cunoscute problemele legate de parcările din Iaşi.
Activitatea sectorului PR este determinată de anumite principii şi criterii. Conform
acestora, activitatea respectivă va fi evaluată atât de colaboratori cât şi de beneficiarii acesteia.
Ȋn vederea realizării misiunii, activitatea PR este :
Bazată pe valori şi principii morale , etice şi legale
Respectarea normelor şi principiilor morale, etice şi legale în desfăşurarea activităţilor ce
urmează a fi susţinute, în relaţiile cu persoanele-resursă, cu beneficiarii, cu partenerii.
Accesibilă
Mijloacele de difuzare a informaţiei şi informaţia în sine vor contribui la înţelegerea
problematicii parcărilor.

Obiectivele activitaţii PR
-consiliere în domeniul comunicării externe a colaboratorilor
-stabilirea şi menţinerea relaţiei cu mass media
-corespondenţa cu persoanele interesate

2
-atragerea de resurse umane şi informaţionale
Obiectivele sectorului PR referitoare la grupul ţintă
-utilizarea metodelor interactive în procesul de informare
-implicarea grupului ţintă prin sugestii, reclamaţii
Obiectivele sectorului PR referitoare la publicul larg
-informarea publicului larg cu privire la activitatea desfăşurată
-furnizarea informaţiilor cu ajutorul cărora cetaţenii vor putea să-şi formeze o părere proprie faţă
de anumite probleme
-trezirea interesului pentru a se implica în rezolvarea problemelor comunităţii
Principiile de activitate a sectorului PR
-pregătirile oricărui produs PR (interviuri, publicaţii) se aduc la cunoştinţă colaboratorilor pentru
a asigura un schimb de opinii.
-mesajele, articolele trebuie să motiveze beneficiarii şi publicul larg în promovarea şi susţinerea
activităţii ce urmeaza a fi desfasurată.
Nondiscriminarea
Ȋn relaţiile cu publicul nu se va face discriminare în funcţie de apartenenţa etnică,
politică, religioasă, socială sau de sexe. Relaţiile cu beneficiarii, colaboratorii, partenerii se vor
baza pe respect, demnitate, toleranţă.

Independenţa
Nu se vor promova idei, strategii ale anumitor partide, grupări sociale. Abordarea
problemei se va face la nivel de găndire critcă.
Documentare
Opiniile, constatările în discuţiile cu
beneficiarii/partenerii se vor fonda pe fapte concrete,
posibil de demonstrate in caz de necesitate.
3.Stabilirea obiectivelor

O1-fiecare cartier din Iaşi să beneficieze, la sfârşitul

derularii programului de cel puţin o parcare(în funcţie de
numărul de locuitori ai carterului);

3
O2-după derularea programului numărul celor amendaţi pentru parcări neregulamentare vor
scadea cu 60%;
O3-la sfârşitul programului ieşenii vor avea în plus aproximativ 6000 de locuri de parcare;

4.Identificarea diferitelor categorii de public

Membrii publicului nostru ţintă sunt locuitori ai oraşului Iaşi,cu vârstă de peste 18 ani,
deţinători de permis auto ce au în posesie un autoturism
5.Strategii şi tactici
Programul se va desfăşura pe parcursul a 2 ani în perioada 1 aprilie 2011-1aprilie 2013.
Ȋn fiecare cartier din Iaşi vor fi amplasate 1-2 parcări în funcţie de numărul de posesori de
autoturisme. Ȋn total în cartiere vor fi amenajate 5600 de locuri de parcare.Toate parcările vor fi
cu sistem spirală IN-OUT.
Ȋn centrul oraşului va fi amenajată o parcare supraetajată cu o capacitate de 300 locuri
dotate cu automate de parcare care să poată emite tichete cu indicarea orei limită de parcare (cu
plata de la intervale de 30 minute la maxim 4 ore)
Fiecare beneficiar al unui loc de parcare va plăti o taxă de 100 de ron pe an.
Strategii de promovare:
-fiecare proprietar de autoturism din oraşul Iaşi va primi pliante tip scrisoare din partea
ThinkSmart;
-se vor organiza conferinţe de presă atăt la începutul programului căt şi pe parcursul său, pentru a
putea ţine cetaţenii la curent cu evoluţia proiectului;
-afişe out-door;
-promovare on-line.
6. Fixarea calendarului de lucru
-Prezentarea unui plan de acţiune pentru implementarea strategiei de parcare .
-Asigurarea serviciilor de consultanţă pentru realizarea parcărilor.
-Analiza situaţiilor parcărilor din fiecare cartier.
-Soluţii pentru implementarea şi folosirea terenurilor.
-Asigurarea cadrului legal şi logistic în vederea implementării.
-Asigurarea informaţiilor pentru cetaăţni şi utilizatori privind funcţionarea sistemului de
parcare, disponibilitatea şi tarifele practicate.

4
 -Inceperea activităţilor
7. Stabilirea bugetului
Un calcul simplu ne arată că un loc de parcare va costa 16.666 de euro.Proiectul va aduce
ieşenilor 5600 de astfel de locuri cheltuind în total suma de 93.329.600 de euro.
8.Proceduri de evaluare
-Eficienţa proiectului va fi valorificată pe o perioadă medie de timp;
-Urmărirea rapoartelor poliţiei rutiere pentru a vedea dacă numărul amenzilor pentru
parcări neregulamentare au scazut;
-Fluidizarea traficului.

II.Analiza semiotică
a) elementele campaniei supuse analizei
Sloganul campaniei ”Avem un loc şi pentru a ta ” se află în corelaţie cu scopul
campaniei, acela de a oferi ieşeilor un oraş mai organizat şi posesorilor de autoturisme un
serviciu util şi necesar.

TS

Sigla firmei ThinkSmart:

b)

 Analiza sintactică
Afişul campaniei conţine atât text informaţional bazat şi pe concepte cheie (”parcări
supraetajate”).
Titlul îl constitue sloganul campaniei, “Avem un loc şi pentru a ta” făcănd referire la un
loc special amenajat pentru autoturismul fiecăruia iar în subtitlul afişului menţionam tipul acestui
loc şi anume “parcări supraetajate”. Titlul este poziţionat în partea de sus a afişului fiind de
culoare roşu- vişiniu, scris ingroşat tocmai pentru a atrage atenţia publicului ţintă. Subtitlul este
poziţionat după imaginea simbolocă a afişului, acesta este scris cu o culoare neagră pentru a fi
uşor lizibil. Ambele şi titlul şi sloganul sunt pe un fundal neutru, culoarea gri.
Simbolul utilizat în afiş reda imaginea schitata a unei parcari supraetajate si se afla intr-o
pozitie centrală. Deasemenea in partea dreapta jos regasim sigla firmei precum si un site official

5
al firmei unde sunt informatii legate de campanile. Acestea sunt pozitionate astfel pentru ca cei
interesaţi sa găsesca clar cine a făcut campania şi la cine să apeleze.

 Analiza semantică

Ne bazam pe un mesaj pozitiv-afirmativ având un grad de corespondenţă adecvat întrucât

cuvintele cheie utilizate în mesaj ating interesul publicului-ţintă.
Sloganul campaniei are un sens conotativ întrucat lasă loc de interpretare în cadrul publicului
vizat. În schimb atâta imaginea căt şi subtitlul au sens denotativ astfel încat sunt îndeajuns de
explicite folosind un limbaj uşor şi lizibil.
În special titlul are o încarcatura emoţional punctând lipsa locurilor de parcare resimţită de
majoritatea posesorilor de autoturisme din Iaşi.
În dicţionarul de simboluri pot fi trecute - imaginea central şi sigla din partea dreaptă jos a
paginii. Imaginea reprezintă o parcare supraetajată, iar sigla are în centru iniţialele numelui
companieie de construcţii ThinkSmart.

 Analiza pragmatică
În momentul contactului vizul cu afişul receptorul este condus de asezarea elementele
component mai întai la titlul,apoi la imagine urmat de sigla firmei şi date de contact. Dacă la
început receptorul este indus în eroare prin caracterul vag al titlului ,ulterior el este elucidat prin
imaginea ce reprezintă un centru de interes pentru acesta şi subtitlul care punctează în special
nevoia receptorului.

6
III. Utilizarea metodologiei analizei situaţionale hexadice
1.
Advertiser Serviciul Canale Unde / Bene- Finali-
promovat reclamă Când? ficiar tate
CINE? CE? CUM? CONTEXT? CUI? SCOP?

Factori Caracterizarea Formele de Situaţii de Catego-rii Efecte scontate

responsabili pt. parametrilor reclamă promovare de public la nivel de:
promovare produsului: propuse alese ţintă: ● public:
● Instituţia ● Functionali ● persoane ... sănatate- grad
– ThinkSmart / tehnici. – când ? peste 18 ani redus de stres
... Paracri supraetajate – canalul- Programul se posesoare de -fluidizarea
● Grupul RP: ● Estetici; cheie ales va desfaşura autoturism traficului
- Gavril Daniela imbunataţirea iamginii Afiş out-door pe parcursul a -siguranţa
-Moisa Carmen Iaşului – alte canale 2 ani in autoturismelor
-Padurariu ● Economici: complemen- perioada 1
Mihaela Mirela (preţ) tare aprilie 2011-
copywrite Un loc de parcare -100 -internet 1aprilie 2013.
: - Gavril Daniela ron/an -flyere, pliante
-Moisa Carmen ● Sociali – unde ?
-Padurariu Diminuarea numărului Municipiul
Mihaela Mirela de amenzi primite pentru Iaşi
parcare neregulamentară
www.ThinkSmar ● Culturali –cu ce extensie
t.ro Poziţionarea pe acelaşi /frecvenţă
● Colaboratori nivel cu standardele afisele out-
externi: europene door vor fi
–Primaria expuse pe
Municipiului Iaşi ● Conservarea energiei întreaga durată
umane a campaniei,
Diminuarea timpului de dar şi în lunile
căutare a unu loc de următoare
parcare

Contextul în care se desfăşoară campania este unul propice având în vedere problema cu
care se confruntă ieşenii referitor la locurile de parcare. Organizaţia ThinkSmart acţionează
pentru a schimba atitudini şi comportamente, pentru a proteja şi conserva mediul înconjurător şi
pentru a promova pacea.

Conţinutul mesajului încearcă să sensibilizeze şi să informeze publicul cu privire la

situaţia în care ne aflăm şi de asemenea, oferă o alternativă pentru aceasta. Se foloseşte un mesaj

7
de tip informativ, inovativ şi emoţional petru a stârni interesul ţi a atrage atenţia. Având în
vedere spiritul civic responsabil al celor de la ThinkSmart şi problema parcărilor la care se
adaugă alternativa parcării supraetajate pe care o promovează, putem spune că exista o corelare
între cei 3 parametri (context, emitent şi conţinut ).Deasemenea reclama prin care facem
cunoscută aceasta este una acesibilă, afisul out-door poate fi văzut de toate persoanele vizate, iar
efectele campanii vor fi pozitive.

8
9
PARAMETRI Aspecte negative Soluţii de rezolvare Aspecte pozitive

Advertiser compania se ocupă de ştie foarte bine cazul, un afiş clar, bine
realizarea afişului scopul campaniei intenţionat

Produs un produs cam greu poziţionarea pe o alta imagine pozitivă

de realizat acelaşi nivel cu oferită Iaşului.
standardele europene

Canal deteriorarea afişelor supraaglomerarea de cetăţenii vor avea

stradale de către mesaje publicitare afişe la orice pas,iar
trecători stradale; pe internet pot oricand
accesa situl.

Context lipsă de implicare avantajele -fluidizarea traficului

campaniei,aduse
fiecarui cetaţean,fară -siguranţa
prea mult in schimb. autoturismelor

Receptor implicarea grupului implicare, informare sănătate- grad redus

ţintă prin sugestii, de stres
reclamaţii

Scop / Finalitate impedimente ale eficienţa proiectului trezirea interesului

primariei sau a va fi valorificată pe pentru a se implica
spaţiului în cartiere o perioada medie de în rezolvarea
timp problemelor
comunităţii

10