Professional Documents
Culture Documents
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh antara bauran promosi terhadap minat
beli Deodorant Rexona Teens pada siswi SMK Negeri 2 Buduran Sidoarjo.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, dimana
peneliti mulai dengan hipotesis yang didasari teori yang terkait, kemudian dilakukan pengumpulan
data melalui kuisioner pada responden. Dari data tersebut kemudian diuji sehingga menciptakan
hasil yang dapat digunakan untuk membuat prediksi, serta mendapatkan makna dari implikasi dari
suatu masalah yang ingin dipecahkan. Populasi dalam penelitian ini adalah siswi SMK Negeri 2
Buduran Sidoarjo sebanyak 320 siswi kelas 2 tahun ajaran 2009-2010 yang sebagaian besar para
penggunanya adalah siswi dalam masa pubertas. Dalam penelitian ini yang dijadikan sampel adalah
siswi Kelas 2 SMK Negeri 2 Buduran Sidoarjo yang mengetahui produk Deodorant Rexona Teens.
SMK Negeri 2 Buduran sendiri dipilih sebagai objek penelitian karena memiliki jumlah siswi yang
mendominasi sekolah tersebut dan para siswinya masih dalam masa pubertas yakni usia 16-17 tahun.
(Sumber:Tata Usaha SMK Negeri 2 Buduran).
Dari analisis yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
dari variabel periklanan (X1), promosi penjualan (X2), sponsorship (X3), public relation (X4) dan
penjualan pribadi (X5) terhadap minat beli (Y), dan besarnya kontribusi pengaruh variabel periklanan
(X1), promosi penjualan (X2), acara khusus dan pengalaman (X3), hubungan masyarakat dan
pemberitaan (X4) dan penjualan pribadi (X5) terhadap minat beli (Y) adalah sebesar 0,756 atau
75,6%. Sedangkan sisanya sebesar 24,4% dipengaruh oleh variabel lain diluar variabel yang
digunakan dalam penelitian ini seperti bauran pemasaran, kualitas produk dll.
Variabel public relation (X4) mempunyai pengaruh yang paling dominan terhadap minat beli
Deodoran Rexona Teens pada siswi SMK Negeri 2 Buduran Sidoarjo (Y).
Kata Kunci : Periklanan, Promosi Penjualan, sponsorship, public relation, Penjualan Pribadi
Dan Minat Beli.
Effect Of Buying Interest of Promotional Mix Deodorant Rexona Teens In
Student SMK Negeri 2 Buduran Sidoarjo
ABSTRAC
This study is to analyze influence between promotion mix towards buying interest of
deodorant rexona teens in student SMK Negeri 2 Buduran Sidoarjo
The approach used in this research is quantitative approach, where researchers begin with a
hypothesis based on relevant theory, then performed the data collection by questionnaire
respondents. From this data and then tested so as to create results that can be used to make
predictions, and gain meaning from the implications of a problem to be solved. The population in
this study were female students of SMK Negeri 2 Buduran Sidoarjo 320 grade 2 students of the
school year 2009-2010 that most of its users are girls in puberty. In this study sampled are Class 2
student of SMK Negeri 2 Buduran Sidoarjo, who know the product Deodorant Rexona Teens. SMK
Negeri 2 Buduran himself selected as an object of study because it has a number of girls who
dominate the school and the student still in the puberty age of 16-17 years. (Source: Administrative
of SMK Negeri 2 Buduran).
From the analysis conducted can be seen that there is significant influence of the advertising
variable (X1), sales promotion (X2), special events and experiences (X3), public relations and
reporting (X4) and private sales (X5) to purchase interest ( Y), and the contribution of the influence
of advertising (X1), sales promotion (X2), sponsorship (X3), public relations (X4) and private sales
(X5) to buying interest (Y) amounted to 0.756 or 75.6%. While the rest of 24.4% influenced by other
variables outside of the variables used in this study as the marketing mix, product quality etc.
Variable public relation (X4) has influence dominant test towards buying interest of
deodorant rexona teens in student SMK Negeri 2 Buduran Sidoarjo (Y).