CONTRATOS PUBLICITARIOS

CONTRATO DE AUSPICIO (Modalidad: Programa Televisivo)

CONTRATO DE AUSPICIO (Modalidad: Actividad Deportiva)
CONTRATO DE CREACIÓN PUBLICITARIA
CONTRATO DE DIFUSIÓN PUBLICITARIA

CONTRATO DE AUSPICIO (Modalidad: Programa Televisivo)

Conste por el presente documento el contrato de auspicio, que celebran de una parte AAA,
identificada con R.U.C. N° ..............................., inscrita en la partida electrónica N° .......
del Registro de Personas Jurídicas de ............, con domicilio en ......................................,
debidamente representada por su gerente general don .......................................................,
identificado con D.N.I. N° ............................., con poderes inscritos en el asiento ..... de la
referida partida electrónica, a quien en lo sucesivo se denominará EL AUSPICIADOR; y,
de otra parte, BBB, identificada con R.U.C. N° ............................., inscrita en la partida
electrónica N° ........ del Registro de Personas Jurídicas de ........, con domicilio
en ......................................................., debidamente representada por su gerente general don
.............................................., identificado con D.N.I. N° ................................, con poderes
inscritos en el asiento .... de la referida partida electrónica, a quien en lo sucesivo se
denominará EL AUSPICIADO, en los términos contenidos en las cláusulas siguientes:

ANTECEDENTES

CLÁUSULA PRIMERA.- EL AUSPICIADO es una persona jurídica de derecho privado

constituida bajo el régimen de la sociedad anónima, cuyo objeto social principal es producir
programas televisivos de concurso destinados a brindar entretenimiento familiar; interesado
en contar con auspicios de diferentes empresas para otorgar premios a los ganadores de los
diferentes concursos.

CLÁUSULA SEGUNDA.- EL AUSPICIADOR es una persona jurídica de derecho privado

constituida bajo el régimen de la sociedad anónima titular de la marca .......... así como del
lema comercial....... y demás signos distintivos (los cuales se encuentran registrados ante
Indecopi) que identifican todos los productos que fabrica. EL AUSPICIADO se encuentra
interesado en incrementar la venta de sus productos a través de publicidad y difusión de
éstos por la vía de la sponsorización del programa televisivo producido por EL
AUSPICIADO.

OBJETO DEL CONTRATO

CLÁUSULA TERCERA.- En virtud del presente contrato, EL AUSPICIADO se obliga a

exhibir e incluir el nombre, marca, emblema y/o demás signos distintivos de EL
AUSPICIADOR en los paneles de la secuencia “.............”, la cual forma parte del
programa televisivo “............” cuya transmisión se produce en forma diaria.

En contraprestación, EL AUSPICIADOR se obliga a pagar a EL AUSPICIADO la cantidad

de US $ ................ (............. dólares americanos), en la forma y oportunidad siguientes:

- US $ ................ (............. dólares americanos) al momento de la firma del contrato.

- US $ ................ (............. dólares americanos) en forma mensual.

DURACIÓN DEL CONTRATO

CLÁUSULA CUARTA.- El plazo del presente contrato se extenderá mientras dure la

emisión de ..... programas.

CARACTERES DEL CONTRATO

CLÁUSULA QUINTA.- EL AUSPICIADO deja establecido que la obligación que asume

en virtud de la cláusula tercera, no tiene caracteres de exclusividad, pudiendo por lo tanto,
exhibir y mostrar en otras secuencias del programa .............. otras marcas y signos
distintivos de otras empresas que decidan auspiciarlo.

CLÁUSULA SEXTA.- EL AUSPICIADOR mantendrá el auspicio a la secuencia

“............” del programa televisivo siempre y cuando el ráting se mantenga como mínimo en
.... puntos. En este sentido, se reserva el derecho de designar a una empresa especializada
para que realice un sondeo de opinión y medición de ráting.

OBLIGACIONES DEL AUSPICIADO

CLÁUSULA SÉTIMA.- EL AUSPICIADO en forma exclusiva, además de la obligación

principal señalada en la cláusula tercera, incluirá el nombre y el logotipo de EL
AUSPICIADOR en los paneles de presentación ubicados en el lado derecho del estudio
donde se realiza el programa. La dimensión del logotipo en dichos paneles será de .....
metros.

CLÁUSULA OCTAVA.- EL AUSPICIADO se obliga a repetir y vocalizar el lema

comercial de propiedad de EL AUSPICIADOR en la transmisión de la secuencia asignada
a EL AUSPICIADOR, así como repetirlo el número de veces que realice la entrega de los
productos a los artistas o ganadores.

OBLIGACIONES Y DERECHOS DEL AUSPICIADOR

CLÁUSULA NOVENA .- EL AUSPICIADOR podrá utilizar en la publicidad de su

empresa y de sus productos la condición de sponsor de EL AUSPICIADO, autorizándole en
virtud de este contrato, a utilizar el logotipo y escudo de propiedad de EL AUSPICIADO
exclusivamente para la publicidad.
CLÁUSULA RESOLUTORIA EXPRESA

CLÁUSULA DÉCIMA.- El incumplimiento de la obligación asumida por las partes en la

cláusula tercera constituirá causal de resolución del presente contrato, al amparo del ar-
tículo 1430º del Código Civil. En consecuencia, la resolución se producirá de pleno derecho
cuando una de las partes comunique, por carta notarial, a la otra que quiere valerse de esta
cláusula.

CLÁUSULA DÉCIMO PRIMERA.- EL AUSPICIADOR podrá resolver el contrato si el

rating o sintonía del programa desciende a ..... puntos. Para ello, deberá comunicar su
decisión a EL AUSPICIADO con una anticipación de .... días.

APLICACIÓN SUPLETORIA DE LA LEY

CLÁUSULA DÉCIMO SEGUNDA.- En todo lo no previsto por las partes en el presente

contrato, ambas se someten a lo establecido por las normas del Código Civil y demás del
sistema jurídico que resulten aplicables.

COMPETENCIA ARBITRAL

CLÁUSULA DÉCIMO TERCERA.- Las controversias que pudieran suscitarse en torno al

presente contrato, serán sometidas a arbitraje, mediante un Tribunal Arbitral integrado por
tres expertos en la materia, uno de ellos designado de común acuerdo por las partes, quien
lo presidirá, y los otros designados por cada uno de ellos.

Si en el plazo de .... (...) días de producida la controversia, no se acuerda el nombramiento

del presidente del Tribunal Arbitral, éste deberá ser designado por el Centro de Arbitraje
Nacional y Extranjero de la Cámara de Comercio de Lima, cuyas reglas serán aplicables al
arbitraje.

El laudo del Tribunal Arbitral será definitivo e inapelable, así como de obligatorio
cumplimiento y ejecución para las partes y, en su caso, para la sociedad.

En señal de conformidad las partes suscriben este documento en la ciudad de …., a los….
días del mes de….. del 20..

EL AUSPICIADOR EL AUSPICIADO
CONTRATO DE AUSPICIO (Modalidad: Actividad Deportiva)

Conste por el presente documento el contrato de auspicio, que celebran de una parte AAA,
identificada con R.U.C. N° ........................, inscrita la partida electrónica Nº ........ del
Registro de Personas Jurídicas de .............., con domicilio en ........................., debidamente
representada por su gerente general don ...................................., identificado con D.N.I.
N° ......................., con poderes inscritos en asiento ......... de la referida partida electrónica,
a quien en lo sucesivo se denominará EL AUSPICIADOR; y, de otra parte, BBB,
identificada con R.U.C. N° ........................., inscrita en la partida electrónica N°........ del
Registro de Personas Jurídicas de ......, con domicilio en ....................................................,
debidamente representada por su presidente don .................................................,
identificado con D.N.I. N° ........................., con poderes inscritos en el asiento...... de la
referida partida electrónica, a quien en lo sucesivo se denominará EL AUSPICIADO, en los
términos y condiciones siguientes:

ANTECEDENTES

CLÁUSULA PRIMERA.- EL AUSPICIADO es una asociación sin fines de lucro, cuyo

objeto social principal es realizar actividades deportivas, específicamente vinculadas al
fútbol, siendo titulares de un equipo de fútbol inscrito en primera división.

CLÁUSULA SEGUNDA.- EL AUSPICIADOR es una persona jurídica de derecho privado

constituida bajo el régimen de la sociedad anónima titular de la marca .......... así como del
lema comercial....... y demás signos distintivos (los cuales se encuentran registrados en
Indecopi) que identifican todos los productos que fabrica.

OBJETO DEL CONTRATO

CLÁUSULA TERCERA.- En virtud del presente contrato, EL AUSPICIADO se obliga a

incluir en las camisetas de su equipo profesional de fútbol, la marca y logo de EL
AUSPICIADOR, del mismo modo en toda presentación, conferencia de prensa, entrevistas,
etc. a que el equipo acuda, las cuales deberán aparecer en un lugar privilegiado de la
indumentaria de los jugadores.

En contraprestación EL AUSPICIADOR se obliga a pagar la suma de US $ ................

(............. dólares americanos).

DURACIÓN DEL CONTRATO

CLÁUSULA CUARTA.- El presente contrato tendrá una duración de ................, al cabo

del cual las partes podrán convenir su renovación.

OBLIGACIONES DEL AUSPICIADO

CLÁUSULA QUINTA.- EL AUSPICIADO se compromete a cumplir lo establecido en la
cláusula tercera en forma exclusiva, lo que implica la no exhibición o muestra de alguna
otra marca, así como el uso de su lema comercial y algún otro signo distintivo.

CLÁUSULA SEXTA.- EL AUSPICIADO se obliga a incluir el nombre y el logotipo de EL

AUSPICIADOR en todos los paneles de presentación a los medios de información y ruedas
de prensa que realice el club o sus jugadores.

CLÁUSULA SÉTIMA.- EL AUSPICIADO permitirá a EL AUSPICIADOR

colocar ............. vallas publicitarias de las siguientes dimensiones: ..............metros
por ................metros, en el estadio donde juega el equipo de primera división.

En dichas vallas se incluirá la publicidad de EL AUSPICIADOR que éste considere

pertinente.

CLÁUSULA OCTAVA.- EL AUSPICIADO se obliga a designar a ........... jugadores

titulares del equipo quienes asegurarán su presencia durante dos veces al año en las
instalaciones comerciales e industriales de EL AUSPICIADOR, así como realizar
presentaciones de productos nuevos.

CLÁUSULA NOVENA.- EL AUSPICIADO incluirá el nombre y logotipo de EL

AUSPICIADOR en toda la documentación que emita EL AUSPICIADO, así como en las
entradas a los partidos y en los pases anuales para presenciarlos.

OBLIGACIONES Y DERECHOS DEL AUSPICIADOR

CLÁUSULA DÉCIMA.- EL AUSPICIADOR podrá utilizar en la publicidad de su empresa

y de sus productos la condición de sponsor de EL AUSPICIADO, autorizándole en virtud
de este contrato, a utilizar el logotipo y escudo de propiedad de EL AUSPICIADO
exclusivamente para la publicidad.

CLÁUSULA DÉCIMO PRIMERA.- EL AUSPICIADOR se obliga, asimismo, a renovar

en forma semanal el lote de uniformes de los jugadores de fútbol.

CLÁUSULA RESOLUTORIA EXPRESA

CLÁUSULA DÉCIMO SEGUNDA.- El incumplimiento de la obligación asumida por EL

AUSPICIADOR en las cláusulas tercera, quinta y décima, y por EL AUSPICIADO en la
cláusula quinta, constituirá causal de resolución del presente contrato, al amparo del ar-
tículo 1430º del Código Civil. En consecuencia, la resolución se producirá de pleno derecho
cuando una de las partes comunique, por carta notarial, a la otra que quiere valerse de esta
cláusula.

APLICACIÓN SUPLETORIA DE LA LEY

CLÁUSULA DÉCIMO TERCERA.- En todo lo no previsto por las partes en el presente
contrato, ambas se someten a lo establecido por las normas del Código Civil y demás del
sistema jurídico que resulten aplicables.

COMPETENCIA ARBITRAL

CLÁUSULA DÉCIMO CUARTA.- Las controversias que pudieran suscitarse en torno al

presente contrato, serán sometidas a arbitraje, mediante un Tribunal Arbitral integrado por
tres expertos en la materia, uno de ellos designado de común acuerdo por las partes, quien
lo presidirá, y los otros designados por cada uno de ellos.

Si en el plazo de .... (...) días de producida la controversia, no se acuerda el nombramiento

del presidente del Tribunal Arbitral, éste deberá ser designado por el Centro de Arbitraje
Nacional y Extranjero de la Cámara de Comercio de Lima, cuyas reglas serán aplicables al
arbitraje.

El laudo del Tribunal Arbitral será definitivo e inapelable, así como de obligatorio
cumplimiento y ejecución para las partes y, en su caso, para la sociedad.

En señal de conformidad las partes suscriben este documento en la ciudad de …., a los….
días del mes de….. del 20…

EL AUSPICIADOR EL AUSPICIADO

CONTRATO DE CREACIÓN PUBLICITARIA

Conste por el presente documento el contrato de creación publicitaria, que celebran de una
parte AAA, identificada con R.U.C. N° .........................., inscrita en la partida electrónica
Nº ........ del Registro de Personas Jurídicas de ..........., con domicilio
en ................................ ........................., debidamente representada por su gerente general
don ...................................., identificado con D.N.I. N° ............................., con poderes
inscritos en el asiento ...... de la referida partida electrónica, a quien en lo sucesivo se
denominará LA EMPRESA DE PUBLICIDAD; y, de otra parte, BBB, identificada con
R.U.C. N° ...................., inscrita en la partida electrónica Nº ........ del Registro de Personas
Jurídicas de ......, con domicilio en ........................................................., debidamente
representada por su gerente general don ................................, identificado con D.N.I.
N° ............................., con poderes inscritos en el asiento de la referida partida registral, a
quien en lo sucesivo se denominará EL ANUNCIANTE; en los términos contenidos en las
cláusulas siguientes:

ANTECEDENTES

CLÁUSULA PRIMERA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD es una persona jurídica de

derecho privado constituida bajo el régimen de la sociedad anónima, cuyo objeto social
principal es la creación, diseño y ejecución de campañas de publicidad que permitan
difundir los productos y servicios de los anunciantes.

CLÁUSULA SEGUNDA.- EL ANUNCIANTE es una persona jurídica de derecho privado

constituida bajo el régimen de la sociedad anónima dedicada a la fabricación y
comercialización de los siguientes productos: ..................... cuyas ventas desea incrementar
con el respaldo de una adecuada campaña de publicidad dirigida a reforzar la red comercial
desarrollada.

OBJETO DEL CONTRATO

CLÁUSULA TERCERA.- En virtud del presente contrato, LA EMPRESA DE

PUBLICIDAD se obliga a diseñar una campaña publicitaria, para cuyo propósito se
propondrá la realización de comerciales, y avisos en los diarios, revistas, televisión, radio,
paneles publicitarios ubicados principalmente en las avenidas principales de la ciudad,
carteles, etc.

En contraprestación, EL ANUNCIANTE pagará a LA EMPRESA DE PUBLICIDAD por

la campaña de publicidad la suma inicial de US $ ......................... (................... Dólares
Americanos). El saldo se pagará ..... días después de la aceptación y firma del presupuesto
presentado por LA EMPRESA DE PUBLICIDAD para la ejecución de la campaña
publicitaria.

CREACIÓN DE LA CAMPAÑA

CLÁUSULA CUARTA.- La campaña publicitaria materia del presente contrato deberá

concluirse en el lapso de cuatro meses calendario. Dicho plazo empezará a hacerse efectivo
desde la suscripción del contrato por las partes.

CARACTERES DEL CONTRATO

CLÁUSULA QUINTA.- El diseño de la campaña publicitaria por LA EMPRESA DE

PUBLICIDAD deberá ser aprobado por EL ANUNCIANTE previamente a su lanzamiento
y difusión en los medios de comunicación.

CLÁUSULA SEXTA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD propondrá , dentro del marco de

la campaña, los medios publicitarios a usar. En este sentido, se analizará la conveniencia de
promover la campaña a través de :..................................
CLÁUSULA SÉTIMA.- La duración de la campaña publicitaria así como otro dato relativo
a ésta, se insertará en los medios descritos en la cláusula sexta, a fin de brindar a los
consumidores información relacionada con el inicio y término de ésta.

OBLIGACIONES Y DERECHOS DE EL ANUNCIANTE

CLÁUSULA OCTAVA.- EL ANUNCIANTE se reserva el derecho de controlar el diseño

y la ejecución de la campaña de publicidad. Si observara que ésta es atentatoria contra los
principios que deben regir toda publicidad comercial consagrados en el Decreto Legislativo
Nº 691 ordenará su suspensión y/o modificación si fuera el caso(1).

CLÁUSULA NOVENA.- EL ANUNCIANTE se compromete mientras esté vigente el

presente instrumento, a no contratar con otras agencias de publicidad los mismos servicios.

CLÁUSULA DÉCIMA.- EL ANUNCIANTE deberá facilitar toda la información que

requiera LA EMPRESA DE PUBLICIDAD relacionada con la actividad económica que
realiza a efectos de contar con los elementos necesarios para poder elaborar la campaña
publicitaria.

OBLIGACIONES Y DERECHOS DE LA EMPRESA DE PUBLICIDAD

CLÁUSULA DÉCIMO PRIMERA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD presentará un

proyecto de la campaña publicitaria a desarrollar, el mismo que incluirá un presupuesto en
el cual deberán detallarse el costo de cada medio de difusión que utilizará como parte de la
campaña, así como el inicio y término de éstas, los costos derivados del diseño y creación
de los spots publicitarios como propagandas en TV, avisos en paneles, etc.

CLÁUSULA DÉCIMO SEGUNDA.- El presupuesto a que alude la cláusula décima,

deberá presentarse a EL ANUNCIANTE para su aceptación a más tardar dentro de los siete
días hábiles siguientes a la celebración del contrato.

CLÁUSULA DÉCIMO TERCERA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD se obliga a

guardar en estricto secreto y reserva toda la información a la que tuvo acceso en virtud de la
cláusula octava.

CLÁUSULA RESOLUTORIA EXPRESA

CLÁUSULA DÉCIMO CUARTA.- El incumplimiento de la obligación asumida por las

partes en la cláusula tercera, constituirá causal de resolución del presente contrato, al
amparo del artículo 1430º del Código Civil. En consecuencia, la resolución se producirá de
pleno derecho cuando una de las partes comunique, por carta notarial, a la otra que quiere
valerse de esta cláusula.

APLICACIÓN SUPLETORIA DE LA LEY

CLÁUSULA DÉCIMO QUINTA.- En todo lo no previsto por las partes en el presente
contrato, ambas se someten a lo establecido por las normas del Decreto Legislativo Nº 691
y demás del sistema jurídico que resulten aplicables.

COMPETENCIA ARBITRAL

CLÁUSULA DÉCIMO SEXTA.- Las controversias que pudieran suscitarse en torno al

presente contrato, serán sometidas a arbitraje, mediante un Tribunal Arbitral integrado por
tres expertos en la materia, uno de ellos designado de común acuerdo por las partes, quien
lo presidirá, y los otros designados por cada uno de ellos.

Si en el plazo de ............ (...) días de producida la controversia, no se acuerda el

nombramiento del presidente del Tribunal Arbitral, éste deberá ser designado por el Centro
de Arbitraje Nacional y Extranjero de la Cámara de Comercio de Lima, cuyas reglas serán
aplicables al arbitraje.

El laudo del Tribunal Arbitral será definitivo e inapelable, así como de obligatorio
cumplimiento y ejecución para las partes y, en su caso, para la sociedad.

En señal de conformidad las partes suscriben este documento en la ciudad de …., a los….
días del mes de….. del 20...

EL ANUNCIANTE LA EMPRESA DE PUBLICIDAD

ANOTACIONES Y REFERENCIAS LEGALES

(1) El art. 13 del T.U.O. de las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor,
D.S. Nº 039-2000-ITINCI del 11/12/2000 señala que: Tratándose del contenido de los
anuncios, se considera responsable a la persona natural o jurídica anunciante. En el caso de
las normas de difusión será responsable el titular del medio de comunicación social.

Por ser la publicidad un servicio profesional, existe responsabilidad solidaria entre

el anunciante y la agencia de publicidad, o quien haya elaborado el anuncio, cuando la
infracción se encuentre en un contenido publicitario distinto de las características propias
del producto anunciado.

Por su parte el art. 14 de dicha norma señala que la responsabilidad por los anuncios
se extiende a los elementos de fondo y de forma de la publicidad. El hecho de que el
contenido o la forma sean obra, en todo en parte, de terceros, no constituye excusa del
incumplimiento de las normas.
 Finalmente, el art. 15 de la referida norma establece que cualquier ilustración,
descripción o afirmación publicitaria sobre el producto anunciado será siempre susceptible
de prueba por el anunciante, en cualquier momento y sin dilación, a requerimiento del
Consejo Nacional de Supervisión de la Publicidad -CONASUP, de oficio o a pedido de
parte.

CONTRATO DE DIFUSIÓN PUBLICITARIA

Conste por el presente documento el contrato de difusión publicitaria, que celebran de una
parte AAA, identificada con R.U.C. N° ........................, inscrita en la partida electrónica N°
....... del Registro de Personas Jurídicas de ........, con domicilio en ......................................,
debidamente representada por su gerente general don ........................................, identificado
con D.N.I. N° ........................., con poderes inscritos en el asiento ...... de la referida partida
electrónica, a quien en lo sucesivo se denominará LA EMPRESA DE PUBLICIDAD; y, de
otra parte, BBB, identificada con R.U.C. N° ........................, inscrita en la partida
electrónica N° ........ del Registro de Personas Jurídicas de ......, con domicilio
en ..................................., debidamente representada por su gerente general
don ....................................., identificado con D.N.I. N° ........................., con poderes
inscritos en el asiento ........ de la referida partida electrónica, a quien en lo sucesivo se
denominará EL MEDIO DE DIFUSIÓN, en los términos contenidos en las cláusulas
siguientes:

ANTECEDENTES

CLÁUSULA PRIMERA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD es una persona jurídica de

derecho privado constituida bajo el régimen de la sociedad anónima, cuyo objeto social
principal es la creación, diseño y ejecución de campañas de publicidad.

CLÁUSULA SEGUNDA.- EL MEDIO DE DIFUSIÓN es una persona jurídica de derecho

privado constituida bajo el régimen de la sociedad anónima dedicada a la proyección de
películas cinematográficas en la red de salas de cine de su propiedad.

OBJETO DEL CONTRATO

CLÁUSULA TERCERA.- En virtud del presente contrato, EL MEDIO DE DIFUSIÓN se

obliga a LA EMPRESA DE PUBLICIDAD a proyectar anuncios publicitarios en la red de
salas de cine de su propiedad ubicados en diversos distritos de la capital y ciudades del
interior del país.

En contraprestación, LA EMPRESA DE PUBLICIDAD pagará a EL MEDIO DE

DIFUSIÓN, la suma de US $ ..................... (................ Dólares Americanos), de acuerdo a
la forma que se detalla en la cláusula siguiente.

CLÁUSULA CUARTA.- La contraprestación que se indica en la cláusula segunda,

comprende lo siguiente:

a) US $ ........................ (................... Dólares Americanos), por la difusión del vídeo

publicitario durante las funciones de 7: 30 p.m. y 9:15 p.m.

b) US $ ....................... (.................... Dólares Americanos), por la difusión del vídeo

publicitario durante las funciones de 4:30 p.m. y 5:30 p.m.

Deberá entenderse además que las transmisiones aludidas se efectuarán en forma diaria.

DURACIÓN DEL CONTRATO

CLÁUSULA QUINTA.- El presente contrato se mantendrá vigente el tiempo que demande

la transmisión de los .... (........) vídeos publicitarios en la forma y periodicidad señaladas en
la cláusula anterior.

CARACTERES DEL CONTRATO

CLÁUSULA SEXTA.- EL MEDIO DE DIFUSIÓN cuenta con doce salas de cine ubicadas
en las localidades de

a) Trujillo, con ........ (.....) salas de cine;

b) Lima, con ....... (....) salas de cine;

c) Chiclayo, con ....... (....) salas de cine;

d) Arequipa, con ....... (....) salas de cine;

Dichas salas están equipadas con sonido surround, aire acondicionado, asientos reclinables
y una pantalla, que al contar con tecnología de punta, permite nitidez en la proyección de
las películas así como de los vídeos publicitarios.

CLÁUSULA SÉTIMA.- En virtud del presente contrato, las partes convienen que el
contenido de las cintas de cine publicitario que se exhibirán en las salas de EL MEDIO DE
DIFUSIÓN debe ser eminentemente propagandístico de bienes y servicios, sin contenido
político, religioso o similar, y no atentatorio contra la sensibilidad de los espectadores.
CLÁUSULA OCTAVA.- La proyección de las películas publicitarias en las salas de cine
de EL MEDIO DE DIFUSIÓN se realizará de acuerdo a la programación de exhibición de
las películas cinematográficas. Asimismo, el tiempo de duración de las películas
publicitarias no podrá exceder de ...segundos.

OBLIGACIONES Y DERECHOS DEL MEDIO DE DIFUSIÓN

CLÁUSULA NOVENA.- EL MEDIO DE DIFUSIÓN se obliga a proyectar en forma

previa a la exhibición de la película cinematográfica, las cintas de cine publicitario que le
remita LA EMPRESA DE PUBLICIDAD, según el programa que se adjunta al presente
contrato.

CLÁUSULA DÉCIMA.- EL MEDIO DE DIFUSIÓN se reserva el derecho de autorizar o

no la exhibición de una cinta publicitaria en forma previa a la película cinematográfica, si
las condiciones técnicas y de visualización de la misma fuesen deficientes o su contenido
fuera manifiestamente atentatorio a la dignidad personal o vulnere valores y derechos.

CLÁUSULA DÉCIMO PRIMERA.- EL MEDIO DE DIFUSIÓN se reserva el derecho de

prohibir la exhibición de la publicidad cuando la forma de su presentación pueda causar
descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus
productos, servicios o actividades o cuando infrinja la normativa sobre publicidad vigente
en el país(1).

OBLIGACIONES Y DERECHOS DE LA EMPRESA DE PUBLICIDAD

CLÁUSULA DÉCIMO SEGUNDA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD se obliga a pagar

los importes convenidos en la oportunidad señalada en la cláusula tercera.

CLÁUSULA DÉCIMO TERCERA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD se reserva el

derecho a elegir la sala o salas cinematográficas donde proyectará las cintas publicitarias en
forma total o parcial.

CLÁUSULA RESOLUTORIA EXPRESA

CLÁUSULA DÉCIMO CUARTA.- El incumplimiento de la obligación asumida por LA

EMPRESA DE PUBLICIDAD en la cláusula tercera, constituirá causal de resolución del
presente contrato, al amparo del artículo 1430º del Código Civil. En consecuencia, la
resolución se producirá de pleno derecho cuando EL MEDIO DE DIFUSIÓN comunique,
por carta notarial, a LA EMPRESA DE PUBLICIDAD que quiere valerse de esta cláusula.

APLICACIÓN SUPLETORIA DE LA LEY

CLÁUSULA DÉCIMO QUINTA.- En todo lo no previsto por las partes en el presente

contrato, ambas se someten a lo establecido por el Decreto Legislativo Nº 691 y demás del
sistema jurídico que resulten aplicables.
COMPETENCIA ARBITRAL

CLÁUSULA DÉCIMO SEXTA.- Las controversias que pudieran suscitarse en torno al

presente contrato, serán sometidas a arbitraje, mediante un Tribunal Arbitral integrado por
tres expertos en la materia, uno de ellos designado de común acuerdo por las partes, quien
lo presidirá, y los otros designados por cada uno de ellos.

Si en el plazo de ............ (...) días de producida la controversia, no se acuerda el

nombramiento del presidente del Tribunal Arbitral, éste deberá ser designado por el Centro
de Arbitraje Nacional y Extranjero de la Cámara de Comercio de Lima, cuyas reglas serán
aplicables al arbitraje.

El laudo del Tribunal Arbitral será definitivo e inapelable, así como de obligatorio
cumplimiento y ejecución para las partes y, en su caso, para la sociedad.

En señal de conformidad las partes suscriben este documento en la ciudad de …., a los ….
días del mes de ….. del 20...

EL MEDIO DE DIFUSIÓN LA EMPRESA DE PUBLICIDAD

ANOTACIONES Y REFERENCIAS LEGALES

(1) El art. 7 del T.U.O. de las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor,
D.S. Nº 039-2000-ITINCI del 11/12/2000 prescribe que todo anuncio debe respetar la libre
y leal competencia mercantil. Los anuncios no deberán imitar el esquema general, el texto,
el eslogan, la presentación visual, la música o efectos sonoros que otros mensajes
publicitarios nacionales o extranjeros cuando la imitación pueda dar lugar a error o
confusión. Los anuncios no deben denigrar ninguna empresa, marca, producto o aviso,
directamente o por implicación, sea por desprecio, ridículo o cualquier otra vía.