Agenda

• Bakgrunn
• Kommunikasjonsmål
• Budskapsstrategi
• Taktikker
• Evaluering og måling
 Oppgaven
• Mål for kampanjen:
1. «Gjøre Activia til forbrukerens beste venn»
2. «Gjøre Activia til den mest troverdige aktøren innenfor helse
og functional foods»
• Oppdragsgivers definerte målgruppe:
Kvinner mellom 25-45
 Forutsetninger
• Halvert tidsperiode og budsjett for kampanjen.
• Fokus på profilering av merkevare fremfor produkt.
 Innsikt
• Målgruppen er aktiv på internett.
• Interessert i helse, kosthold, mote og klær, reising og personlig
velvære.
• 90,2% av målgruppen har kjennskap til merkevaren ACTIVIA.
• 8,9% foretrekker ACTIVIA.
• Kun 1,1% spiser ACTIVIA daglig.
• Yoghurt konsumeres som mellommåltid.
• Utenlandske matvarer oppfattet som dårligere i kvalitet enn
norske matvarer.
 Målgrupper
• Utvidet målgruppen noe i forhold til oppdragsgivers oppgitte.
• Primærmålgruppen: Kvinner fra 25 til 55 år.
• Andre (voksne over 16 år)
Kampanjens overordnede mål
• «...posisjonere ACTIVIA som en yoghurt som kan spises
hvor som helst og når som helst blant kvinner mellom
25 og 55 år».
 Kommunikasjonsmål
• Holdningsendring.
• Løsrive ACTIVIA fra tid og sted.
• Ønsket holdning: «...et produkt som skal kunne
konsumeres hvor som helst og når som helst».
• Spille mer på det emosjonelle og relasjonelle, fremfor det
funksjonelle.
 Konkrete mål
• 35 % av målgruppen skal gjøres oppmerksom på budskapet.
• 7 % av målgruppen skal aktivt delta i budskapet i løpet av
kampanjeperioden.
• 1 % økning av prøvet andel innad i målgruppen.
 Budskapsstrategi
• En tydelig relasjonell komponent.
• Emosjonelt og troverdig.
• Enkel, tydelig og differensierte.
• Fargevalg og grafisk utforming er tilpasset eksisterende profil.
activiaoveralt.no
• Knytepunkt for aktivitetene.
• Merkevarens funksjonelle egenskaper.
• Troverdighet.
• Interaksjon med målgruppen.
Blogg
• Fokus på trening, kosthold og mage.
• To eksterne eksperter:
Therese F. Mathisen, ernæringsfysiolog.
Trine Dowerdock, treningsekspert.
• Forbrukertest av ACTIVIA.
• Alt av innhold kunne viderekommuniseres
til Facebook/Twitter.
Fotokonkurranse
• Aktivere målgruppen i noe morsomt.
• Direkte relatert til vårt overordnede mål.
• Laster opp bilder, stemmer på favoritter,
vinneren får 50.000,- + blir brukt i
annonsering.
• En aktivitet som binder kampanjenettsted
sammen med Facebook-siden.
Facebook
• Interaksjon med målgruppen.
• Generere trafikk til andre aktiviteter
(rekruttering).
• Annonseres gjennom tradisjonelle
markedsføringskanaler.
Reisen til Verdens Ende
• Facebook-aktivitet i en litt «stille»
periode.
• Buzz-lignende tiltak på nett som står i
samsvar med vårt overordnede mål.
• Brukes opp mot fotokonkurransen
som substitutt for tradisjonell
markedsføring.
• Konseptet:
En mann (ca. 25 år) reiser rundt på kjente
turistattraksjoner i Norge og lager en
morsom «videoblogg» som publiseres
gjennom hele juli måned.
Norges Raskeste Sightseeing
• Ta og kreve oppmerksomhet.
• Gjør noe som skiller seg litt ut.
• Aktivere målgruppen og gjøre de
oppmerksom på vårt budskap.
Praktisk gjennomføring
• 18. juni i Oslo Sentrum.
• Venninnegjenger på 3-4 stk. konkurrerer
mot et kjendislag.
• Konkurransen går ut på å gjennomføre den
raskeste sightseeingen gjennom 6. poster.
• Vinnerene blir premiert.
Rekruttering/PR
• Valgt en troverdig samarbeidspartner:
LHL
• Et kjendislag bestående av:
Espen Eckbo, Charlotte Thorstvedt,
Lasse Kjus og Else Kåss Furuseth.
• PR.
• Annonsert utendørs og på internett.
Påmeldingsnettsted
• Et eget påmeldingsnettsted.
• Informasjon om eventet og påmelding.
• Iboende gjentakelsesmuligheter. Både i
Oslo og i andre byer.
Søkemotormarkedsføring
• PPC og SEO.
• Tilstedeværelse og synlighet.
• Genererer trafikk.
Sampling på SATS
• Plassere ACTIVIA som et mellommåltid.
• Velger SATS pga. størrelse.
• Positiv overføringseffekt.
• Annonsering av event (flyers).
 Tiltak som anbefales
• Administrator av nettstedaktiviteter.
• Skje.
• Forpakning.
Kampanjeplan
Budsjett
• Budsjetterte kostnader eks. annonsering:
1 395 719,-
• Budsjetterte kostnader inkl. annonsering:
3 260 718,-
 Måling og evaluering
• Antall besøk fra Google til kampanjenettstedet.
• Antall «likes» på Facebook.
• Antall deltagere på «Norges Raskeste Sightseeing».
• Antall visninger på «videobloggen».
• Antall spørsmål til eksperter gjennom div. kanaler.
• Deltagere i sampling på SATS.
• Innsendte bidrag til fotokonkurransen.
• Unike besøk på kampanjenettsted.
 Mer...
• Oppgaven, mediekit, kontaktinformasjon m.m.
www.k-a.no