DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y EVOLUCION

FUND.MERCADOTECNIS

UNIDAD 1
 DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y EVOLUCION
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PROCESO DE PLANIFICACION Y REALIZACION DEL CONCEPTO, FIJACION DE PRECIOS, PROMOCION Y DISTRIBUCION DE IDEAS, ARTICULOS Y SERVICIOS QUE LLEVEN A CREAR
Definiciones Contemporáneas
Es la realización de
actividades mercantiles que
dirigen el flujo de bienes y
servicios del productor al
consumidor o
usuario.“American Marketing
Association”
Es la creación y suministro de
un nivel de vida en la
sociedad. “Paul Mazur”
La mercadotecnia estudia
todas las técnicas y
actividades que permiten
conocer que satisfactor se
puede producir, que sea
contable y la forma de hacer
llegar ese satisfactor en
forma eficiente al
consumidor. “Alfonso Aguilar
Álvarez de Alba”
UNIDAD 1
DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA, ANTECEDENTES Y EVOLUCION
Mercadotecnia
INTERCAMBIOS QUE SATISFAGAN LOS OBJETOS INDIVIDUALES Y DE LA ORGANIZACIÓN.
Conceptos Fundamentales Filosofías Comerciales Importancia en las Empresas
Mercadotecnia: actividad humana cuyo fin, Producción: enfoque en eficiencia de Se ha visto reflejada en dos
satisface las necesidades y deseos del ser operaciones internas. Ventas: enfoque en
técnicas agresivas para vencer la resistencia
aspectos básicos:
humano mediante procesos de intercambio. 1º.- Considerando que el éxito
Necesidad: fase de privación o carencia que del cliente.Mercadotecnia: enfoque en
satisfacción de deseos y necesidades de los de cualquier negocio resulta de
siente una persona de un bien específico.  clientes.Mercadotecnia Social: enfoque en las satisfacer las necesidades o
Deseo: falta de algo específico que satisface las necesidades de los clientes, reforzando el deseos de sus clientes, la
necesidades básicas. bienestar individual y de las importancia de la
Demanda: deseo de un producto específico en organizaciones.Mercadotecnia Ecológica: mercadotecnia radica en el
función a una capacidad de adquisición enfoque en las necesidades de los clientes, hecho de que sus diferentes
determinada.  haciendo que el individuo y organización se actividades impulsan a la
Producto: todo aquello idóneo de ser dado para preocupen por el medio ambiente.
empresa u organización hacia
satisfacer una necesidad o deseo.  el logro de ese objetivo.
Tangible: lo produce, después lo consume.  2º.- Aún cuando muchas
Intangible: lo consume cuando lo produce.  actividades (administrativas,
Miopía del marketing: concentrarse sólo en el financieras, de producción, etc.)
producto y no en las necesidades a satisfacer.  son esenciales para el
Intercambio: obtener un objeto que pertenece a crecimiento de una empresa, la
una persona ofreciéndole a esta algo a cambio  “Ama al cliente no al mercadotecnia es la única que
Unidad de medida del intercambio: la proveedor” produce ingresos de forma
transacción monetaria  Hay que ver lo que el cliente directa.
Transacción: intercambio de valores entre dos necesita de lo contrario se
partes  entra en la miopía del
Mercado: consumidores potenciales que marketing
comparten una necesidad o deseo y que podrían “Busca todo el tiempo
estar dispuestos a satisfacerlas a través del
cambio de otros elementos de valor.
necesidades y satisfácelas”
Mediante la investigación de
mercados.
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