Exercício 1 - Ideias Criativas - produto “ABORTO”

Juliana Carlos de Oliveira - 01081010481

Desenvolvimento do conceito

Partindo dos seguintes pontos:

1) O aborto, no Brasil, somente é LEGAL em casos de gravidez decorrente de estupro ou em casos
de risco de vida materno e
2) O cliente não foi citado,

apresento duas soluções distintas:

a) Caso o cliente seja uma clínica de aborto ilegal ou um grupo guerrilheiro de mulheres pró-
legalização, educadamente recusaria a campanha. Não gostaria de ter minha agência relacionada a
atividades ilícitas e, nesse caso, moralmente destoantes do perfil da mesma. Caso eu fosse mera
subalterna em uma agência e tal campanha me fosse proposta, eu recusaria, já que eu mesma não
quero estar envolvida em defesa de atividades ilícitas ou moralmente em dissonância com meu
caráter. Caso fosse colocada na berlinda, tendo que escolher a demissão ou a defesa desta
campanha, escolheria, naturalmente, a demissão. Empregos, há muitos e certamente prefiro um
mais de acordo com minha integridade.

b) Caso o cliente não esteja relacionado a atividades ilegais, por exemplo, uma ONG de suporte a
mulheres estupradas que engravidaram, a campanha seria desenvolvida da seguinte maneira:

A principal ideia abordada seria a de superação através da união. Seja em caso de risco de
vida para a mãe, seja no caso de estupro da mulher, seria trabalhado o suporte, por parte do marido
ou namorado, para a mulher que enfrenta a situação de difícil escolha. O marido seria o braço forte,
o herói que ergueria a esposa e juntos caminhariam em direção à superação da crise (no caso, a
gravidez indesejada). Esta ideia cria empatia tanto com a mulher fragilizada, que necessita de apoio,
quanto ao marido, evocando o papel tradicionalmente masculino de provedor.
Para melhor visualizar o conceito, digamos que a campanha deva ser veiculada em revista.
Visualmente, poderiam ser usadas imagens contrastantes. Uma imagem com alta nitidez, em preto e
branco, ao fundo, com a sugestão do ato de estupro sofrido. Em primeiro plano, a foto de um casal,
visivelmente casado, colorida, com bastante brilho difuso e bordas indefinidas, para evocar a
sensação de conto de fadas. Eles estariam caminhando, para evocar a sensação de prosseguimento
da vida, o marido com o braço em volta da esposa. Esta imagem seria sobreposta à imagem em
preto e branco de modo a dar a impressão de que a estivesse apagando. Em uma frase, o conceito
poderia ser expresso da seguinte maneira: “Eles dois viveram, sim, felizes para sempre.” Um texto
que explicasse o propósito da campanha deve acompanhar.