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Contenido
Introducción 9
Proemio 13
La presentación y disposición en conjunto de
EL LENGUAJE DE LOS SÍMBOLOS GRÁFICOS
Introducción de la comunicación visual 1. H i s t o r i a a n a l í t i c a de la s i m b o l o g í a g r á f i c a 19
son propiedad del editor. Ninguna parte de esta obra
puede ser reproducida o transmitida, mediante ningún sistema Historia analítica de la simbología gráfica 19
o método, electrónico o mecánico (INCLUYENDO EL FOTOCOPIADO,
Desarrollo de los sistemas de escritura 21
la grabación o cualquier sistema de recuperación y almacenamiento
de información), sin consentimiento por escrito del editor. La teoría Schmandt-Besserat 22
Evolución de la escritura cuneiforme 23
Derechos reservados: Los geroglíficos egipcios 25
Evolución de la escritura egipcia 26
© 1992, EDITORIAL LIMUSA, S.A. de C.V. Los sistemas orientales de escritura 28
GRUPO NORIEGA EDITORES
Balderas 95, C P . 06040, México, D.F.
Los símbolos mesoamericanos 30
Teléfono 521-21-05 Los códices 31
Fax 521-29-03 Los glifos mayas 33
Los signos matemáticos de los mayas 34
Miembro de la Cámara Nacional de la Industria
Editorial Mexicana. Registro número 121
El calendario maya 36
La escritura! mexica 36
Primera edición: 1992 Los códices de la cultura náhuatl 37
Impreso en México Los sellos de barro 37
(9276) La numeración náhuatl 40
ISBN 968-18-4374-6 5
6 CONTENIDO CONTENIDO 7
4. La sintáctica 89
9
10 INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN 1I
elementos los que constituyen un todo. Lo que no sirve para unos La meta en el futuro se ha fijado más allá de nuestros confines
hombres, es de vital importancia para otros. Toda ciencia está terrestres. El universo se abre como una flor cuya fragancia envuelve
integrada por partes homogéneas que se amalgaman en forma con irresistible fascinación a la mente humana. Sin embargo, toda-
integral y esa homogeneidad es lo que le da coherencia y validez a sus vía no se ha logrado el lenguaje ideal de comunicación.
normas. El principio de homogeneidad es resultado natural de todo Nuevamente el pasado viene al rescate. Hace miles de años, el
cuanto existe. Basta observar a nuestro alrededor: las flores del hombre, en distintas partes del mundo, logró diversos sistemas de
jardín trasero de casa; la mascota canina que nos brinda su com- comunicación basados en un mismo principio, que brotó aparen-
pañía y que juguetona retoza junto a nosotros; la carita amable del temente en forma natural y espontánea, sin sustraerse a convencio-
nietecito que semanalmente nos visita; todos son entes homogéneos. nalismos de'ninguna especie. En Europa, Asia, América y África se
Solamente lo que el hombre diseña puede resultar un desastre forjó un mismo concepto. No había posibilidad de comunicarse unos
heterogéneo carente de total integridad. Pero para fortuna nuestra, con otros, no obstante todos partieron de un mismo sistema,
son más los aciertos que los errores. Y esos aciertos se han integrado utilizando como base las imágenes de las cosas naturales. Las
en forma descriptiva dentro de voluminosos textos impresos perfec- formas estilizadas de lo que existía alrededor del hombre jugaron un
tamente clasificados, para que de ahí obtengamos la información papel predominante.
que nos evitará partir de cero. Los textos se han integrado a su vez Hoy, las imágenes han cobrado gran importancia en los sistemas
bajo una clasificación homogénea para facilitar las labores de de comunicación. Las imágenes al ser simplificadas crearon símbolos
investigación. Cuanto parte de la sabiduría humana se condensa en y éstos, al perder su carácter analógico, crearon signos. Todos ellos
unidades homogéneas, nacen las ciencias especializadas que con- conservaron un significado conceptual. La relación que hay entre los
forman, a su vez, un todo enciclopédico, es decir, un todo que integra símbolos y signos con su significado ha sido materia de estudio, al
la mayoría de los conocimientos generados por la humanidad. encontrarse que las formas generadas son comprensibles para todos
Desgraciadamente no todo lo que el hombre ha descubierto ha los hombres, sin importar que tengan diferentes lenguajes. Se han
quedado sujeto a un registro fehaciente. hecho diversas aplicaciones, sobre todo en eventos de carácter
Dentro de las ciencias más antiguas y de las que el hombre ha internacional, como son las olimpiadas, y se ha encontrado con
establecido como de vital importancia por la afinidad que tienen con beneplácito que las imágenes gráficas o pictogramas, como se les ha
su propio ser, tenemos las ciencias de la comunicación. dado en llamar, son fáciles de entender y recordar.
Darnos a entender es más importante de lo que imaginamos. La pictografía se está constituyendo en un nuevo lenguaje que
Transmitir nuestros pensamientos a través de los medios de alcance demuestra características nunca antes observadas, como la de
ha cobrado una importancia primordial. Primero se establece una evitar estudios especializados para poder comprenderlas. Los picto-
comunicación oral, pero este tipo de comunicación es variable y sólo gramas se entienden en forma intuitiva y natural. No se necesita
logra una afinidad con los hombres que permanecen juntos dentro dominar un idioma especial para interpretarlos. Todas las personas,
del núcleo comunal y que han practicado por mucho tiempo un cultas o incultas, europeas o africanas, interpretan fácilmente el
lenguaje propio. En ocasiones, el hombre se topa con seres seme- significado de los pictogramas.
jantes a él que vienen de regiones remotas, trata de comunicarse con Los símbolos son menos fáciles de comprender. Requieren de
ellos pero sus intentos son vanos, no entiende lo que dicen; las una observación constante y poco a poco, mediante un uso continuo,
expresiones orales son discordantes, su lenguaje es diferente. acaban por entenderse. No necesitan tampoco de una larga y tediosa
Durante muchos milenios el hombre ha permanecido aislado en preparación para comprenderlos.
las ciudades. Las vías de comunicación han sido poco confiables. Los signos se encuentran en una escala diferente cuando se trata
Llega el día en que empiezan a surgir los más diversos medios de co- de entenderlos. Éstos sí requieren de una preparación previa para
municación que acortan las distancias. El hombre ha dejado de estar poder conocer su significado, sobre todo por la gran variedad de
aislado dentro de su propio habitat, la Tierra y sus lenguajes em- combinaciones que requieren en la práctica. Los alfabetos quedan
piezan a cambiar y a integrarse. Los términos más fáciles de recor- dentro de este grupo.
dar toman preponderancia, los más difíciles pasarán poco a poco al Sin embargo, hay diversas constantes homogéneas de relación
olvido. entre pictogramas, símbolos y signos. Las más importantes corres-
12 INTRODUCCIÓN
13
PROEMIO PROEMIO 15
14
jerarquía de palabra, que es la representación gráfica de los concep- La ciencia como un nuevo derrotero dentro de las actividades del
tos unitarios o simples. intelecto se constituye en la fuerza reguladora del saber hacia el logro
emancipable y liberador del espíritu, que por fin encuentra su más
En esa última etapa evolutiva de los signos tipográficos se
preclaro anhelo: establecer un sistema de comunicación entre todos
establecen las reglas que determinarán su estructura idiomática.
los hombres, para beber de la copa de la sabiduría que le brindan
Los signos quedan reducidos a un máximo que oscila entre 27 y 30
otros pueblos, sin importarle la lejanía de su asiento cultural.
letras en lo que corresponde al sistema de escritura occidental. Esto
fue posible gracias a la intervención genial de la cultura fenicia, La ciencia ordenadora de los diversos sistemas de comunicación,
magníficamente aprovechada por el pueblo helénico, quien le dio su que nos enseña el comportamiento y uso de los signos, es un
correcta dimensión. Pero les corresponde a los romanos ser los producto inapreciable de nuestra época. Con el nombre de semiótica,
generadores de nuestro patrimonio cultural. Ellos aprenden de los esta ciencia tiene como misión el estudio de los signos y símbolos que
están relacionados con un significado preciso y claro, y plantea al
griegos las bases y esencia de su cultura y la transforman en un
mismo tiempo las bases que deben ser aplicadas a los sistemas
sistema propio que diseminan por todo el orbe.
generadores de imágenes de comunicación, que, como el diseño
Desde esa época, el hombre ya estaba consciente de la importan-
gráfico, introduce nuevas posibilidades dentro de la simbología de
cia y fuerza de la comunicación visual y reconoce su eficacia como
nuestra época, pero al mismo tiempo establece nuevas reglas, en
medio de transmisión del pensamiento, logrando imponerla para espera de obtener aportaciones diferentes en el futuro, tal vez para
diferentes fines y objetivos: como simbología religiosa, como elemen- lograr una sociedad internacional con mejores perspectivas en el
to de identificación y prestigio a través de la simbología heráldica , manejo de los sistemas de comunicación.
o como una imagen de atracción comercial o marca de calidad y
procedencia. El campo de la semiótica es muy complejo y extenso: Todo
Algunos símbolos adquieren con el tiempo una expresión de aquello que de algún modo transmita un mensaje en forma intencional
o fortuita y que es captado por nosotros en forma directa o indirecta,
carácter universal, como es el caso de los números arábigos o las
queda clasificado dentro de alguna de las ramas que integran esta
mismas letras romanas. Pero en cambio otros pierden su prestancia ciencia.
por lo impráctico de su connotación conceptual como es el caso de
los números romanos, que se usan solamente en determinados La simplificación de los enfoques de toda ciencia es deseable
casos, o que quedan relegados en su uso sólo dentro de determi- para un mejor conocimiento de sus partes. De acuerdo con este
precepto básico se ha considerado como el objetivo primordial de
nados núcleos humanos o ámbitos regionales, como la escritura
esta obra, puesto que no es su intención abarcar un estudio
árabe, o la escritura davanagari de la India, o la compleja simbología
exhaustivo de la semiótica, sino tan sólo plantear las posibilidades
de la escritura oriental de China y Japón.
generales y limitantes de los símbolos de comunicación dentro del
El hombre tiene ante sí una nueva perspectiva sobre los sistemas
ámbito del diseño gráfico , considerando al mismo tiempo las bases
de comunicación visual y va modificando poco a poco su mentalidad teóricas que rigen el comportamiento de los sistemas visuales de
adecuándola a las necesidades actuales. Los antiguos símbolos y las comunicación, que en los últimos lustros han adquirido gran
leyes que los sustentaban son desterrados dentro de la nueva relevancia.
problemática simbólica. El símbolo ha encontrado una nueva
dimensión dentro del contexto urbano. Sin darnos cuenta nos
encontramos en el umbral de una nueva era de la comunicación, en
donde se amalgaman nuevos conceptos que facilitarán el entendi-
miento entre culturas con diversas raíces y formas de pensar y no es Análisis de los elementos visuales de comunicación
muy atrevido suponer que los símbolos serán el vehículo universal
sobre el que se mueva el entendimiento humano.
Investigar y experimentar con los nuevos códigos visuales se Una persona dedicada a la disciplina del diseño gráfico debe tener
vuelve una imperante necesidad desde entonces. La búsqueda de como cualidad primordial una mente fecunda, en donde cultive la
sistemas ágiles y prácticos que permitan el desarrollo de la comu- imaginación, para que broten de ahí las ideas que alimentarán el
nicación se vuelve vital. ansia voraz de la creatividad.
16 PROEMIO PROEMIO 17
En segundo término, se debe tener un adecuado sentido común una mejor demanda de ellos, tanto en nuestro país como en el
que sirva de palestra en donde se ejercite la disciplina del discer- extranjero.
nimiento para poder separar lo adecuado de lo impropio, con el fin Una segunda causa importante de este cambio está motivada por
de rescatar los verdaderos valores de la expresión visual, dejando de la aparición en nuestro medio de los grandes centros comerciales,
lado los falsos preceptos emanados de la ignorancia. en donde se ofrece al consumidor una infinidad de productos
En tercer lugar se debe contar con un sentido nato del buen debidamente seleccionados, en donde destaca una presentación
gusto. Saber seleccionar lo adecuado para cada caso sin caer en cur- muy pensada, diseñada especialmente para acaparar la atención de
silerías que demeriten su calidad profesional como diseñador. los compradores.
El desarrollo profesional de un diseñador de gráficos se ha con- La tercera causa, considerada tal vez como el principal motivador
cebido de manera integral, de acuerdo con las necesidades de nues- del cambio, tiene que ver con la aparición en la década de los setenta
tra época. Todo ello bajo el precepto de que los gráficos son fuente de las carreras profesionales de diseñadores y con las nuevas tec-
inmanente de mensajes, concebidos de acuerdo con las más estric- nologías dentro del ámbito de la electrónica al servició de la indus-
tas normas de la comunicación visual. Su creación y puesta en uso tria y el comercio. Ejemplo de esto lo tenemos en las computadoras,
requiere de la intervención de especialistas calificados. cuyo uso se ha difundido más allá de lo imaginable, haciendo las
Los gráficos están desarrollando un importante papel en los tareas del hombre más ágiles y productivas. Cualquier empresa de
sistemas promocionales de todo tipo. El mundo de la oferta y la de- medianos recursos hacia arriba en el nivel de importancia de pro-
manda domina el panorama de toda sociedad de consumo. Los ducción, ha logrado simplificar hasta un 60% los procesos admi-
industriales inundan con sus productos los mercados abiertos a nistrativos, de producción y diseño de productos y ha hecho más
consumidores en potencia, en donde muchas veces se adquieren fáciles y mejor presentados los sistemas de promoción gráfica.
bienes y servicios no por necesidad real, sino por una necesidad La simbología adquiere mayor preponderancia dentro de los nue-
ficticia creada por los modernos sistemas de difusión, que, como la vos sistemas visuales de comunicación. Los preceptos del diseño
televisión, son característicos de nuestra época y de nuestro propio han adquirido una nueva dimensión y tan sólo les falta el impulso fi-
medio. nal para adentrarse en el futuro bajo el precepto de nuevas bases que
Sin embargo, este complejo panorama de la oferta y la demanda regirán su uso. Nuestra época y nuestro tiempo se están convirtiendo
está cambiando, no al ritmo deseado, pero las cosas empiezan a en preciado crisol donde se forjan las bases para el perfeccionamien-
adquirir un matiz diferente. En los últimos 20 años, a partir de 1968, to de una estructura más acorde con los objetivos de los futuros
se manifiesta un cambio radical en la oferta de bienes de consumo sistemas visuales de comunicación.
y de servicios profesionales, técnicos o comerciales. Los investigadores en el campo de los ideogramas han encon-
trado nuevos preceptos en el comportamiento de los signos y sím-
bolos, creando con ello una nueva problemática, fundamentalmente
¿En qué consiste ese cambio? en lo relativo a la retención mental de las formas. En un principio el
diseño se enfoca en los símbolos para la creación y percepción de una
En un principio, aunque su participación es demasiado subjetiva, es forma determinada, pero en la actualidad se considera que no es
muy importante y tiene que ver directamente con el consumidor, suficiente el diferenciar y percibir una forma adecuadamente, sino
el cual hoy es muy diferente al de hace 20 años. que ésta debe quedar grabada en la mente, para ser recordada con
La primera característica de este cambio proviene del factor facilidad. Si un gráfico cumple con este último precepto, logrará
cultural. Los niveles del gusto han mejorado. Los mismos consumi- con ello la aceptación y demanda de los productos y servicios que
dores han estado desarrollando un sentido más clasificado para representa. El 50% del éxito comercial depende de ello.
seleccionar los productos que necesitan. Ya no se conforman con El comportamiento de los símbolos se ha vuelto el tema principal
cualquier artículo, sino que exigen calidad y presentación. Un mejor dentro del ámbito de las comunicaciones visuales. Se ha descubierto
aspecto es definitivo. Esto ha motivado que la comercialización de que el papel que desempeña un símbolo o una imagen va más allá
productos extranjeros tenga más demanda que los productos nacio- de lo que a simple vista se podría considerar. Su injerencia dentro de
nales. A su vez, los productos mexicanos bien presentados motivan la mente tiene un alto nivel de comportamiento y es por ello que los
18 PROEMIO
19
18
Capítulo X
Historia analítica
de la simbología
gráfica
19
20 HISTORIA ANALÍTICA DE LA SIMBOLOGÍA GRÁFICA DESARROLLO DE LOS SISTEMAS DE ESCRITURA 21
nos, logrando tal vez con ello el inicio de tan ansiado lenguaje in- Los códices
ternacional de comunicación visual, con base en la premisa de que
todas las culturas antiguas iniciaron un sistema escrito apoyado en
las formas más comunes y conocidas y que son, sin duda, todavía La escritura de los pueblos mesoamericanos —por ejemplo, la
similares a todos los pueblos del mundo. 12
mixteca, maya o mexica— se encuentra grabada en monumentos de
piedra de mayor o menor tamaño, con datos históricos y cronológi-
cos. Sin embargo, esos pueblos también utilizaron el papel derivado
de plantas que abundaban en estas regiones, como el árbol de amate
Los símbolos mesoamericanos o amatl, del cual separaban la corteza para fabricar un papel de color
terroso de buena consistencia que soportaba toda ciarse de tintes.
Las diversas manifestaciones de escritura del continente americano, También existía otro papel que fabricaban del liber de ciertas plan-
en comparación con los sistemas europeos y orientales, se generaron tas, el cual machacaban y alisaban hasta lograr la consistencia
con base en patrón similar, pero no lograron un desarrollo completo adecuada. Finalmente, utilizaron las pieles de animales —por
debido principalmente al diferente periodo de desarrollo cultural que ejemplo, la de venado— con las cuales fabricaban pergaminos de
provocó la tardía aparición de los pueblos indígenas en América y a excelente calidad. Tanto el papel como las pieles tenían forma de
causa de la intervención española en nuestro continente. largas tiras de 20 a 30 centímetros de ancho con diversas longitudes,
A la llegada de los europeos a América, las culturas más desa- que alcanzaban, en ocasiones, más de una decena de metros. Lo
rrolladas eran la Mexica, la Maya y la Inca. Los principios que regían anterior puede constatarse en el códice Vindobonensis, que tiene 27
la escritura señalan marcadas diferencias con las culturas europeas, cm de ancho, por trece metros con cincuenta cm de longitud; o el
pero tienen mucho en común con las bases gráficas de tipo analógico códice Nutall, de 20 cm de ancho por once metros de largo. Estas tiras
de las culturas de Egipto y Mesopotamia, pero las culturas Maya y se plegaban en forma de acordeón o de biombo, conformando así
Mexica se encontraban en un estado de desarrollo más avanzado, vedaderos libros de páginas iguales, escritos por ambos lados. El
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sobre todo en lo que se refiere a las ciencias que dependían de los códice Nutall, consta de 48 páginas.
sistemas matemáticos; por ejemplo la astronomía, el calendario, y en Los códices o libros pintados tienen un origen divino, de acuerdo
general los sistemas de contabilidad. En todo esto se había de- con las tradiciones escritas en los libros sagrados. Según los me-
sarrollado ya un sistema de notación simbólica muy definido, como xicas, fue el dios Quetzalcóatl, el inventor de la escritura, quien donó
veremos más adelante. esta última a los humanos para que pudiesen comunicarse a través
Las culturas americanas emplearon un sistema de escritura del tiempo. Por otro lado, según la mitología maya, la escritura
ideográfico con algunas características peculiares; pero también hay proviene del dios Kinich-Aliau, señor del ojo del sol. Los sacerdo-
una diferencia notable entre los símbolos empleados para un mis- tes fueron depositarios de estos conocimientos y sólo ellos podían
mo concepto. Así, para escribir los nombres de los meses, los me- escribirlos y descifrarlos. En estos sistemas gráficos de escritura,
xicas usaban elementos gráficos de configuración analógica, pero el cromatismo tuvo un papel preponderante como elemento de
generalmente de significado arbitrario; mientras que los mayas comunicación visual (Figura 5).
recurrieron a un simbolismo de profundas abstracciones gráficas de El color rojo era el símbolo del fuego y de la sangre. Tonatiuh, el
carácter netamente homológico, conformado por figuras abstractas dios sol, se mostraba entre los mortales pintado de rojo. Este color
derivadas de partes de otras figuras más complejas, o simplemente junto con el negro conformaban la dualidad representante de la
de trazos geométricos precisos y de significado netamente arbi- escritura, y por ende, del saber.
trario.13
El color azul simbolizaba la lluvia y el agua en general. También
implicaba su connotación del rumbo sur (lugar donde se encontraba
32 HISTORIA ANALÍTICA DE LA SIMBOLOGÍA GRÁFICA LOS GLIFOS MAYAS 33
Los tintes eran colocados sobre los sellos y éstos, bajo un sistema
de compresión, eran aplicados sobre las superficies planas de las
telas. Los sellos planos se repetían en forma más libre, mientras que
los sellos cilindricos eran rodados, formando cenefas que cubrían
superficies mayores. Los pigmentos eran de origen vegetal o mineral
y generalmente eran mezclados con la savia de ciertas plantas cac-
táceas, a manera de aglutinante.
Las figuras de los sellos están comprendidas dentro de dos
grupos principales desde el punto de vista gráfico:
La numeración náhuatl
unidades; por ejemplo, los signos matemáticos. Por otro lado, to- Pero.al mismo tiempo, el frío y la humedad originan el agua; el
do elemento gráfico de representación abstracta, pero con un calor y la humedad originan el aire; el calor y la sequía producen
significado mucho más profundo, referido a aspectos mágicos, fuego, y la sequía y el frío conforman la tierra.
sociales o filosóficos, adquiere la categoría de símbolo, como lo También los cuatro elementos son generadores de las cuatro
demuestran los símbolos griegos que representan a sus dioses con estaciones del año y las cuatro fases del día; es decir la cuadridad
todos sus atributos; los escudos heráldicos usados como identida- del año y la del día: primavera, verano, otoño e invierno; mañana,
des corporativas o personales, o como las banderas representativas mediodía, tarde y noche, respectivamente.
de cada país. Los cuatro elementos también representan el origen gráfico de
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En Grecia tuvieron origen los símbolos que más han trascendido otros muchos grafismos de la simbología helénica. En el símbolo
a nuestra cultura occidental y que todavía hoy se siguen utilizando, del fuego reconocemos al sol; el agua es simbolizada en la horizon-
aunque a veces con una finalidad diferente. La importancia del estu- talidad de su superficie; el aire es representado por una partícula o
dio de estos sistemas gráficos es obvia y trascendente. Pero difícilmen- unidad cósmica, y la tierra está representada por los "cuatro rin-
te llegamos a comprenderlos y mucho menos conocer el uso que le cones del mundo"; es decir, los cuatro puntos cardinales que a la vez
dieron los antiguos habitantes de las culturas clásicas, dentro de los son el concepto del todo (Figura 9).
ámbitos religiosos, científicos o sociales.
buscaron en la luz del entendimiento la explicación de los más La combinación, de manera conceptual, de las configuraciones
simples fenómenos naturales y del origen de todas las cosas. Así simbólicas dio origen a los diversos símbolos de los planetas que en
surgieron los "cuatro elementos sustanciales", como principio y la realidad de la cultura griega representaban a los mismos dioses
exégesis de todo lo que existe; de esta manera se estableció, una de que deambulaban por el cosmos, de acuerdo con las teorías
las primeras manifestaciones filosóficas que sustentó la humanidad
planteadas por Pitágoras:
y que dominaron conceptualmente al género humano durante mu-
chas centurias. Zeus (Júpiter). El mayor de los planetas, es de naturaleza lunar
Los cuatro elementos sustanciales constituyen el comienzo de y está dominado por los cuatro elementos, por lo cual el símbolo de
todo cuanto existe, y a su vez son generadores de otras sustancias este planeta está conformado por los cuernos de la luna y la cruz
y de los fenómenos naturales más comunes. Estos cuatro elementos terrena.
son la tierra, el fuego, el agua y el aire, los cuales conforman el Aries (Marte). El signo de este planeta representaba original-
concepto de cuadridad : lo sólido es la tierra; lo líquido es el agua; lo mente el de Aries, el cual apuntaba en dirección opuesta al sol, pero
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caliente es el fuego; y lo frío es el aire.
44
HISTORIA ANALÍTICA DE LA SIMBOLOGÍA GRÁFICA
LOS SÍMBOLOS DEL ZODIACO 45
El alfabeto griego
El alfabeto latino
Este alfabeto es una derivación del griego, por tal motivo se le ha da-
do nombre de alfabeto greco-latino. Éste fue desarrollado por los
latinos durante la época de la ocupación griega, aproximadamen-
te antes del siglo VIII a. C , en el sur de la península itálica en la
provincia llamada "La Magna Grecia", cuya capital era la cuidad de
Crotona.
48 HISTORIA ANALÍTICA DE LA SIMBOLOGÍA GRÁFICA EL ALFABETO LATINO 49
Bases de la
semiótica
general
I m p o r t a n c i a de la c o m u n i c a c i ó n visual
51
52 BASES DE LA SEMIÓTICA GENERAL EL M E N S A it. VISUAL 53
por los indios de norteamérica establecen un tipo de comunicación do, al variar constantemente de acuerdo con las característi-
intencional, puesto que esa es su finalidad, ya que fueron concebidas cas socioculturales de las personas que actúan como intér-
1
con el objetivo de motivar un mensaje. La comunicación intencional pretes. El ejemplo clásico lo constituyen las obras de arte, que
forma parte, a su vez, del estudio de la semiótica de los gráficos, en cuanto más abstracta se manifieste, más diverso será el
2
dentro del área de los diversos tipos de información visual práctica, mensaje que se obtenga. (Figura 12).
que de alguna manera interfieren con la conducta de quienes la
observan, por lo cual su estudio es conocido como conducta semiótica.
V a r i a n t e s de la i n f o r m a c i ó n unilateral
L a c o n d u c t a semiótica
La información unilateral, como sistema de comunicación, debe ser
analizada bajo dos puntos de vista diferentes, de acuerdo con el tipo
El estudio de la conducta semiótica establece tres campos diferentes de elementos gráficos que se utilicen como medio emisor: a) Sistemas
de investigación con características perfectamente definidas en cada de información tipográfica, y b) sistemas de información pictográfica.
uno de ellos, de acuerdo con el tipo de información que se establece. Como información tipográfica se entiende a los sistemas escritos que
Estos campos de la conducta semiótica son los siguientes: por medio del uso de signos convencionales nos brindan una infor-
mación precisa, pero cuya efectividad queda circunscrita a un área
1. Información directa. Este tipo de información se produce limitada por el uso del idioma, donde su aplicación será relativa.
cuando hay un intercambio de información del mismo tipo; es Por información pictográfica se entiende al mundo de las imá-
decir, se establece una intercomunicación . El ejemplo genes como elementos transmisores de mensajes que de una manera
tradicional está forjado por el intercambio de mensajes a general establece un sistema de información más directo, franquean-
través de las banderolas de los niños exploradores o cuando do la barrera de los idiomas.
se envían mensajes por medio de un semáforo naval utilizando Estas dos variantes de la información unilateral quedan dentro
la clave morse, o simplemente cuando establecemos una de los mismos cánones que norman el funcionamiento de los
información telefónica. mensajes visuales, que aunque pueda ser repetitivo es necesario
2. Información unilateral. Este tipo de información se establece recordarlo para fijar de manera precisa sus alcances.
cuando se envía información en un solo sentido, sin que haya
respuesta alguna. Este es el caso de la información que
recibimos a través de un cartel o cuando vemos la televisión.
Este es el campo que interesa al diseño gráfico, por sus El m e n s a j e visual
características en la emisión de mensajes siempre en una
dirección.
3. Información inocua. Este tipo de información se efectúa al En todo tipo de comunicación siempre hay tres elementos principales:
emitir mensajes de tipo subjetivo cuyo significado puede ser el emisor, el mensaje y el receptor. 3
variable, el cual dependerá tanto del emisor como de la inter- En comunicación visual todo puede expresarse mediante el uso
pretación que le dé un observador en un momento determina- de imágenes adecuadas, dependerá de las formas empleadas y del
color seleccionado, de la proporción usada y de la claridad de
expresión del gráfico.
54 BASES DE LA SEMIÓTICA GENERAL LA SEMIÓTICA 55
Interferencias visuales
L a semiótica
El c a m p o de la semiótica
8
Señales olfativas; comunicación táctil; códigos del gusto; semiología
médica; lingüística (campo de las lenguas naturales); códigos mu-
sicales; lenguas escritas; semiótica de la trama; estructura narrativa;
códigos culturales; sistemas del comportamiento y de los valores
personales; alfabetos ignorados; códigos secretos; retórica: el arte
del buen decir; códigos científicos: matemáticas, arquitectura,
biología, sistemas eléctricos; simbología técnica industrial para el
manejo de equipos especializados; simbología técnica para el manejo
de equipos domésticos y de oficinas; y, simbología de informática e
ingeniería de la computación.
C a m p o s de la semiótica visual
L a semiosis
P o t e n c i a l i d a d de expresión de un gráfico
D i m e n s i o n e s de la semiosis
La Semántica
d) ¿Es difícil de memorizar el significante? ¿Su motivación gráfica La primera representa la denotación gráfica o imagen de un
es sencilla o compleja? sujeto real, conocido dentro del ámbito en el cual se usará y que
e) ¿Este significante ha sido utilizado anteriormente? ¿Es ético puede tener la forma de una persona, de un objeto o de un animal.
que lo utilicemos? Esta imagen es, por tanto, de tipo icónico y recibe nominalmente el
j) ¿Contiene dicho significante el mensaje completo o necesita el nombre de pictograma. Esta imagen icónica puede abstraerse for-
auxilio de otro gráfico? malmente, pero nunca debe perder su configuración característi-
g) En general, ¿está el diseño dentro de las normas establecidas ca. Un ejemplo tradicional lo constituye la figura de una flecha, pues
para lograr una buena comunicación? conforme transcurre el tiempo se ha simplificado y estilizado, pe-
ro sin que pierda su carácter de flecha y su sentido de orientación
La práctica profesional irá adecuando todas y cada una de las (Figura 20).
consideraciones anteriores hasta alcanzar su pleno dominio. Por otro lado, la motivación homológica es la representación
gráfica de una forma convencional, su configuración puede ser abs-
tracta o geométrica y denota, por consiguiente, formas irreales de
invención humana.
Expresiones semánticas Estas formas homológicas tienen un significado arbitrario; co-
mo el caso de cualquier letra del alfabeto o los diversos tipos de
señalamientos urbanos.
Realizar un gráfico sobre la base de las premisas semánticas del
diseño, implica obtener una gran variedad de posibilidades como
solución a determinado problema; cada una de las posibilidades
representa una variante de la expresión semántica. 5
Las constantes semánticas
Todas las soluciones son aceptables, pero ¿cuál es la más
adecuada dentro de esa gran variedad?, ¿cuál de ellas cumplirá
acertadamente con la función que se le ha encomendado?, ¿cuál La semántica integra tres partes importantes para su estudio: a) el
expresa mejor su significado? significante; b) el significado; y, c) la función.
Ante dichas interrogantes se debe proceder de acuerdo con la
experiencia y conocimiento de las normas establecidas sobre las El significante puede ser cualquier gráfico; y se considera como
funciones reales del aspecto semántico. el elemento portador de un concepto.
El significado es el mensaje que contiene un significante; éste
debe expresarse en forma clara y fácil, pero también debe traer
consigo una serie de connotaciones que complementarán en forma
7
Variantes semánticas subjetiva el mensaje.
La función es el objetivo para el cual fue diseñado el significante:
para señalar, informar, identificar, controlar, etcétera.
Las variantes semánticas, de acuerdo con su aspecto figurativo, se A estos tres elementos se les conoce como constantes semánticas,
clasifican dentro de dos grupos principales: a) de motivación analó- pues siempre trabajan en forma integral y no pueden separarse una
gica, y b) de motivación homológica . G
de otra; lo cual significa que permanecerán de manera implícita
dentro del consorcio funcional del significante (Figura 21).
LA SEMANTK A I.AS <'< >NNTANTKN SKMANTK'AS 75
76 LA SEMÁNTICA DISEÑO DE SIGNIFICANTES 77
Tipos de significantes Tipo 1. Son los que guardan una integración absoluta a los
sistemas vigentes, por lo cual carecen de una creatividad auténtica;
Los significantes se clasifican de cuerdo al tipo de motivación gráfica la persona que los realiza es el típico copista.
que denoten y de la función que desempeñen: Tipo 2. Son los diseños con tendencia vanguardista y rompen
a) Significante icónico. Es el que denota un simple sujeto y tiene enteramente con los cánones imperantes; por ello crean confusión
un significado directo. Un ejemplo tradicional es la representación y desconcierto cuando se usan.
gráfica de una manzana y cuyo significado es manzana. Tipo 3. En este grupo se encuentran aquellos que forman nuevas
b) Significante simbólico. Estos significantes representan una posibilidades de diseño dentro de los sistemas de comunicación
forma real y conocida, pero tiene un significado convencional. 8
aceptados. Ésta se considera la forma correcta de obtener resultados
9
positivos (Figura 22).
Dentro de este grupo se han clasificado tres tipos principales: los de
tipo característico, los de tipo abstracto y los de tipo común o universal.
Los de tipo característico son aquellos cuya motivación gráfica En la actualidad los significantes forman grupos de símbolos que
denota una figura que recuerda, en cierto modo, la función que integran códigos dentro de los sistemas de comunicación visual. Los
desarrolla la empresa que representa. Este tipo de significantes códigos de comunicación las elaboran grupos de especialistas capa-
generalmente son identidades corporativas. Un ejemplo es la figura citados en la toma de decisiones, que establecen las características
de la cabeza de un cocinero, que viene a ser la identidad de un lugar básicas que deben tener de acuerdo con la función preestablecida.
donde sirven comidas; por ejemplo, un restaurante. Por otro lado, los significantes son arbitrarios en su concepto y
Los de tipo abstracto tienen un significado completamente forma, y dependen exclusivamente de quienes los realizan, de
arbitrario y son los de formas inventadas, sean denotaciones geo- acuerdo a un criterio muy particular.
métricas, formas abstractas no figurativas o tal vez trazados a base Asimismo, el diseñador de cualquier significante debe estar
de líneas. Un ejemplo clásico es cualquier letra del alfabeto romano, integrado a los sistemas de comunicación visual vigentes, los cuales
también muchas señales de tránsito, (el símbolo de prohibido son aceptados por los organismos internacionales de diseño gráfico.
estacionarse); algunas identidades corporativas diseñadas bajo Uno de los organismos internacionales que más se han destacado
bases erróneas que representan figuras asombrosamente abstrac- en el mundo por su trascendente labor en pos del mejoramiento de
tas y, en general, todos los símbolos técnicos. los sistemas de señalización es el American Institute oj Graphic Arts
Los significantes universales son también llamados símbolos (AIGA) Instituto Americano de Artes Gráficas, el cual se ha preocupado
comunes, por ser mundialmente conocidos. Estos significantes constantemente por mantener actualizados los sistemas gráficos de
denotan objetos, personas o animales, pero su significado es altamente señalización. Su principal labor se ha concentrado en realizar un
simbólico y convencional e implica una serie de connotaciones muy inventario de sistemas de símbolos que se han utilizado en diversas
complejas. En este grupo se encuentra la cruz del cristianismo, el partes del mundo occidental, como señalamientos en lugares públicos,
corazón del amor y del afecto, o la calavera, símbolo de peligro y de aeropuertos, estaciones de ferrocarril, centrales de autobuses, plazas
muerte. públicas, museos, etcétera.
Con el material recopilado por la A1GA se editaron dos pu-
blicaciones; una en 1974 en la que se encuentran analizados 34
10
Diseño de significantes símbolos, los cuales se recomiendan para su uso internacional.
La segunda publicación se realizó en 1979; aquí se amplió la
información ya efectuada mediante la aportación de normas en-
El diseño de significantes se clasifica en tres grupos principales, de
acuerdo con la forma en que se elaboran y de la función que
desempeñen.
78 LA SEMÁNTICA EL SIC.NII' l( AI )<) SEMÁNTK X) •/<»
El significado semántico
El factor de reconocimiento
89
HH
Capítulo 4
La Sintáctica
Al quedar dentro del ámbito del diseño gráfico, las dos áreas de
estudio de la sintáctica generan a su vez dos importantes campos de
estudio que actúan como complemento de los ya mencionados.
Estas dos nuevas áreas son las siguientes:
a) La estructura armónica. Es el estudio de la estética y sus leyes
de percepción, donde su objetivo principal es la estructuración
armónica de las formas.
89
90 LA SINTÁCTICA LAS ICSTKU ( T U R A S SINTÁCTICAS <>1
Principio de la armonía
momento de integrar las diversas partes de un diseño. La armonía es dancias formales o cromáticas que impliquen confusiones en la
sinónimo del concepto de euritmia, la cual se entiende como la apreciación visual de los significantes gráficos.
aceptable disposición y correspondencia de las diversas partes del Con el fin de impedir las complejidades gráficas que distorsionen
todo estético. la apreciación visual de las figuras se recomienda seguirlas siguientes
normas:
a) Evitar el exceso de información visual. Tan sólo debe utilizarse
el elemento gráfico más característico, no todo aquello que pueda ser
comunicable.
b) La proporción del campo visual en el cual se ubicará el gráfico
debe estar de acuerdo con una función específica (señalamiento,
cartel, identidad corporativa, etc.); asimismo estará en equilibrio
proporcional con las figuras y textos que se utilicen; es decir, el área
que ocupen las figuras y textos debe ser similar a lo que reste de área
del campo visual.
c) Deben tomarse en consideración las deformaciones visuales
que sufren las imágenes cuando se salen de los ángulos de visibilidad
normales. Esto sucede frecuentemente con los supergráficos, sobre
todo con aquellos que se ubican sobre los edificios en los cuales las
figuras tienden a encogerse verticalmente.
d) El efecto de figura fondo debe estar lo suficientemente
contrastado para evitar confusiones de imagen en el momento de su
visualización (Figura 31).
e) La representación visual de los pesos gráficos de las líneas o
Principio de la verdad trazos de las figuras y la tipografía deben ser los adecuados para
evitar confusiones o eliminaciones de los rasgos o huecos caracte-
Para que los diseños sean aceptados incondicionalmente, primero rísticos de los significantes.
deben estar apegados a una verdad conocida, para no provocar una
contradicción o rechazo por parte de los usuarios (intérpretes). El
principio de la verdad nos lleva a considerar que las manifestaciones
Principio de asociación
gráficas deben estar de acuerdo con lo ya conocido dentro del medio
que nos rodea. Las expresiones del lenguaje gráfico utilizado deben
ser, por lo tanto, del dominio común, y no de formas de expresión Fechner considera a este principio como el más importante y señala
poco usuales. que prácticamente le corresponde la mitad del éxito que pueda tener
el significante al momento de ser interpretado.
Asociar las imágenes visualizadas con los recuerdos que éstas
Principio de claridad provoquen es vital para lograr una buena comunicación y obtener
el significado correcto de un significante. Si la correspondencia entre
Para que las imágenes diseñadas sean aceptadas visualmente deben los dos elementos (significante / significado), está vinculada
7
ser denotadas con claridad, por lo cual hay que evitar las discor- estrechamente, las figuras denotadas deben quedar relacionadas
inmediatamente con los conceptos que puedan connotar. Por ello es
importante que este principio quede manifiesto en el momento de
estar diseñando cualquier gráfico, para no tener contradicciones
posteriores en la expresión del significado pragmático.
LA SINTÁCTICA LOS PROCEDIMIENTOS DE ESTRUCTURACIÓN 99
98
El espacio tridimensional
Antes de empezar a utilizar el lenguaje visual para la comunicación En la composición visual también debe tomarse en consideración
de un mensaje concreto, hay que aprender la mayor variedad el peso de los elementos gráficos que se utilicen, puesto que este valor
posible de las sensaciones espaciales inherentes en las relaciones de la expresión gráfica puede desequilibrar toda la composición. El
de las fuerzas que actúan en la superficie gráfica. La acumulación equilibrio gráfico actúa aquí de la misma manera que una balanza,
de esas variadas experiencias constituyen la parte mas importante con la diferencia de que el peso visual es del orden geométrico y se
10
del adiestramiento para la expresión visual.
refleja en áreas o superficies. Un elemento gráfico pesado está consi-
derado como el que tiene más área o está más grueso en su trazo, por
Las fuerzas que actúan en el campo visual son capaces de
lo cual el equilibrio gráfico estará regido por las sumas de superficies
hacernos actuar involuntariamente; ellas evitan que un significante
que en determinado momento se acumulen a cada lado de los ejes
se sienta "flotando" en una superficie, ya que "jalan" al significante
de composición que dividen en cuatro sectores el campo visual.
hacia un lugar concreto dentro de varias posibilidades, generalmente
Además, todos los elementos gráficos que intervienen en la
hacia el centro natural del espacio o hacia las esquinas o ángulos que
composición deben guardar también una relación de equilibrio con
conforman los bordes del papel. Estas fuerzas actúan en forma
su propio campo visual, porque debe haber una proporción mate-
natural y generalmente lo hacen en contra de las personas que no
mática entre figura y fondo. Por tanto, la figura no debe ser
han adquirido una disciplina en la creación de gráficos. Éste es uno
demasiado pequeña ni demasiado grande; deberá estar repartida en
de los problemas más difíciles de resolver cuando no se tiene una
partes proporcionales; es decir, casi iguales.
verdadera conciencia de su importancia.
integrar varios elementos para lograr un significado sensible, im- La dinámica visual se expresa sintácticamente en un equilibrio
plica la función de componer visualmente, varios elementos gráficos asimétrico, en cambio la simetría, gran logro medieval, está basada
sobre un campo visual. Por otro lado el concepto de componer da en un equilibrio estático sobre un eje central, por lo tanto: la compo-
origen al término de composición visual utilizado normalmente en sición asimétrica es dinámica y la composición simétrica es estática.
todo proceso de diseño para indicar que el desarrollo compositivo La sintáctica refiere la relación de un elemento gráfico con otro
está regido por las normas que controlan la correcta aplicación de los en la formación de una estructura visual, como se ha visto, pero esa
valores de la expresión visual, para alcanzar un todo armónico.
(Fig. 33)
104 LA SINTÁCTICA LA SINTÁCTICA Y LA COMPOSICIÓN DINÁMICA 105
106 LA SINTÁCTICA
107
106
Capítulo 5
La Pragmática
P e r t i n e n c i a y p o t e n c i a l i d a d de e x p r e s i ó n
107
108 LA PRAGMÁTICA LA AMBIGÜEDAD COMPRENSIVA 109
La ambigüedad comprensiva
El designatum
El significado c o m o consecuencia
real de los significantes en el área de las interpretaciones es deseable, Charles S. Pierre, cuyos trabajos en lingüística no tienen paralelo
ya que mediante ese proceso se pueden modificar las formas para en la historia de la semiótica, llega a la conclusión de que al final,
corregir los conceptos erróneos que desafortunadamente fueron la interpretación de un símbolo recae en un hábito o costumbre y no
tomados como base en la etapa inicial del desarrollo formal de los en la reacción psicológica inmediata, mediante la evocación produ-
significantes. Según el grado de previsión que se tenga del aspecto cida por las imágenes y las posibles motivaciones que contenga un
pragmático, la capacidad informativa de un gráfico será mayor o significante portador. Esta es una doctrina que preparó el camino
8
menor. No se debe olvidar que el significado pragmático es el objetivo para plantear las reglas de uso de los significantes en la actualidad.
principal de todo proceso semiótico. Por otro lado, William James sostiene dicha teoría con un
enfoque muy personal; señala que un concepto no es una entidad,
sino el m o d o c o m o ciertos datos p e r c e p t u a l e s funcionan
representativamente y de tal función mental, a pesar de ser tan sólo
El proceso pragmático una mera contemplación de un signo es un proceso altamente
selectivo mediante el cual el organismo obtiene una información o
las indicaciones de cómo actuar, de acuerdo con una palabra o
El intérprete de los significantes es la mente. La interpretación es un símbolo gráfico determinado que satisfacen en ese momento una
proceso mental que elabora conceptos mediante la amalgama de las 9
necesidad específica. Este punto de vista es el que se ha aceptado
impresiones visuales que va captando, a través del análisis que hace en la actualidad, como base de toda creación en el ámbito de la
de las diversas imágenes, de sus propiedades y características. Se ha comunicación visual, aun a pesar de muchos de los detractores de
comprobado mediante acuciosas investigaciones que los conceptos James.
7
forjados así son iguales en todos los hombres. Otros estudios realizados por George H. Mead se enfocan hacia
La expresión de las palabras son enviadas y controladas por la el comportamiento que está involucrado en el funcionamiento de los
mente, y las representaciones tipográficas de estos conceptos signos lingüísticos y de su contexto social, dentro del cual los
(palabras), independientemente de lo que representan, son arbitrarias símbolos y signos surgen y funcionan. Su trabajo es importante
y pueden variar de un grupo social a otro. Por otro lado, las relaciones desde la perspectiva del pragmatismo como aspecto de la semiosis.
de los sonidos designados no son arbitrarios y corresponden a la El resultado es plantear el concepto de que el intérprete de un signo
relación preestablecida para la representación gramatical de los es un ente orgánico; la interpretación queda entonces como el hábito
objetos y la relación de éstas con los objetos designados. o costumbre del organismo para responder, porque el signo portador
La teoría de los signos durante su proceso histórico fue frecuen- que representa a los objetos los hace relevantes en determinadas
temente concebida como algo relacionado con los conceptos de situaciones, como si estuvieran presentes. 10
segunda intención y esto fue un punto aceptado por la doctrina Como parte de la semiosis, un intérprete considera las propiedades
escolástica de la logística de los vocablos, como parte de la termino- relevantes de un objeto no presente o las propiedades que no son
logía. Incluso Leibnitz, insistió posteriormente sobre este aspecto, vistas normalmente en los objetos presentes; esto hace más clara y
mediante el estudio empírico en el comportamiento de los signos precisa la expresión del significado.
portadores, que fueron determinados por regla y no refutados como La respuesta a las cosas por mediación de los signos es
una tradición dominante sino como una mera insistencia, porque de psicológicamente una continuación del mismo proceso en el cual los
este modo puede lograrse una nueva y mejor técnica por medio del estímulos distantes adquirieran preponderancia sobre los estímulos
análisis de conceptos y no por ensayo o prueba de observación visuales directos en el control de la conducta del hombre. En este
directa. proceso se toman en cuenta constantemente las cosas por medio de
Con el tiempo muchos de los sostenedores de la versión original sus representaciones analógicas; es, a decir de Charles Morris, "tan
de la pragmática fueron cuestionados y hoy han sido aceptados sólo
mediante la aplicación de severas medidas.
122 LA l'NAGMATICA UBICACIÓN DE LOS GRÁFICOS URBANOS
Gráficos u r b a n o s
U b i c a c i ó n de los gráficos u r b a n o s
La c o n t a m i n a c i ó n visual
Los problemas ocasionados por la contaminación visual son de El exceso y desorden de la información gráfica en las calles de una
diversa índole: ciudad provoca una anarquía visual que puede ser contrarrestada si
se consideran los siguientes principios elementales:
1. Exceso de información visual. Este problema provoca apatía 1. Objetivo general. Plantear el reordenamiento de los elementos
por parte del usuario que prefiere no hacer caso de los letreros y gráficos urbanos, dándole prioridad a aquellos elementos que
gráficos, esto motiva un falso funcionamiento de los elementos de controlan el funcionamiento urbano (sistemas de señalización) y
comunicación visual. simplificación de la información de todos los demás tipos de índole
2. Falsa información de los propios gráficos. Éste es uno de los particular o municipal.
problemas que con más frecuencia se presentan y se debe al 2. Adaptación de los gráficos al contexto urbano, arquitectónico
desconocimiento general de las normas básicas de la percepción y cultural.
visual, principalmente en los siguientes puntos: 3. Control cromático de los colores utilizados, con base en los
acuerdos convencionales a nivel internacional:
* Tipos de letras mal seleccionados. rojo: prohibición y peligro; amarillo prevención; azul señalamientos
* Tamaño de letra inadecuado. de lugares y servicios;
* Fondos de letreros sin contraste cromático adecuado. 4. Colocación de anuncios y carteleras en forma adecuada (ver
* Mala distribución de elementos, provocada por desconocimiento punto, a y b siguientes).
16
de las reglas de composición. 5. Establecer normas para escoger los lugares adecuados en
donde deban colocarse los gráficos de acuerdo con su función, y
3. Mal aspecto de la ciudad. Frecuentemente al llegar al exceso aplicar los principios básicos de visibilidad para automovilistas y
de anuncios y carteleras se afectan las fachadas de los edificios, peatones. 17
inclusive hemos visto el problema de anuncios gigantescos que 6. Eliminación de gráficos que no cumplan con las especificaciones
tapan totalmente a un edificio, sin que importe el valor arquitectónico básicas de la comunicación visual.
que pueda tener. 7. Por último, es imperante la creación de organismos estatales
4. Distracción de automovilistas y peatones. Esto provoca que regulen y controlen todo lo referente al uso o diseño de gráficos
muchas veces problemas de tránsito porque las personas son urbanos, industriales y comerciales, como los de Europa (DIN) o en
distraídas por cierto tipo de reclamos publicitarios demasiado los países de Norteamérica (AIGA).
atractivos o que causan un deslumbramiento molesto. Las soluciones que se establezcan serán de tipo convencional
5. Problemas de tipo psicológico. Este tipo de problemas inciden algunas veces, y otras deberán adaptarse a los reglamentos del
directamente en la capacidad visual del usuario, causándole fatiga ICOMOS (Consejo Internacional de Monumentos y Sitios). 18
visual y aturdimiento de los sentidos, debido al mal uso de los colores a) Todos los elementos gráficos de carácter publicitario no
y a una iluminación defectuosa. deben ir sobre los edificios, sino en elementos especiales
diseñados para tal efecto.
También se ha comprobado que origina una alteración psicológica b) Cualquier elemento portador de anuncios o carteles debe
de la temperatura ambiental, cambios en la temperatura personal, integrarse al contexto urbano de acuerdo con el estilo de la
además de causar intranquilidad, fatiga y excitación general, síntomas época dominante en el lugar.
todos ellos del estrés provocado por la propia cuidad.
CONCLUSIONES A LA CONTAMINACIÓN VISUAL 129