Professional Documents
Culture Documents
مقدمة
ُيعد قياس رضاء العملء من أبرز آليات التقييم والمتابعة .هي خطوة
إن التعرف على رضاء العميل يجيب على أسئلة عديدة مثل هل تجري
ينصب قياس رضا العملء عادة على " كم " الخدمات المقدمة نظرا ً لن
كمية المنتج يسهل قياسها وتحليلها وهي دليل على إنجاز ونجاح المنظمة ،
الكمية.
ولكن في إطار مفهوم الجودة الشاملة أصبح التركيز ينصب أكثر فأكثر
الكمية قد يأتي في أوقات كثيرة على حساب الكيف وبالتالي لقياس رضاء
-2-
قياس رضاء العملء
قياس رضاء العملء:
هو تلك الجهود المنهجية التي تقوم بها المنظمة للوقوف على مدى رضا
عملئها عما تقدمه لهم من خدمات وبرامج بهدف إجراء التعديلت
المؤسسية والبرامجية اللزمة بحيث تصبح أكثر استجابة لحتياجات
وتطلعات أفراد المجتمع والقاعدة الشعبية التي تخدمها.
وقد إنتهى علماء نظم الجودة الشاملة إلى أن العملء صنفان :عملء
داخليين وعملء خارجيين.
العملء الداخليين:
هم أعضاء مجالس الدارات والجهاز التنفيذي والعاملون .فكل منهم يمثل
متلقي لخدمة أو نتائج أعمال من الخرين ،وهو في الوقت ذاته مورد
لخدمة أو يؤدى أعمالا ويبنى عليها من يليه.
وهؤلء يمكن قياس رأيهم في أساليب العمل والخدمات والمتيازات التي
تمنح لهم عن طريق تصميم استمارة استقصاء مبسطة تحتوي على
مجموعة من السئلة يجاب عنها بنعم أو ل .كما يمكن وضع جدول
تقديرات من 5-1درجات للتعبير عن مدى رضائهم بما تقدمه لهم الدارة.
) نموذج ( 1
العملء الخارجيين:
وهم الجمهور المتلقي لخدمات أو منتجات الجمعية الهلية .فهم الفئات
المستهدفة ،إلى جانب الجهات الرقابية والجهات المانحة وغيرها .و يجب
الوصول إلى هؤلء وسؤالهم عن الخدمات المقدمة وعن مخرجات
المشروعات ومدى رضائهم عنها .ولن يحدث ذلك إل عن طريق القياس.
)نموذج (2
-3-
قياس رضاء العملء
قبل بدء عملية قياس رضا العملء أن يقوم فريق العمل
بالجابة عن السئلة التالية:
هل يتم القياس في بداية المشروع ؟ أم في منتصفه ؟ أم .1
في نهايته ؟
هل يتم القياس بصفة مستمرة ؟ أو شهرية ؟ أو كل ثلثة .2
شهور ؟
هل يتم بعد إنتهاء المشروع ؟ ومتى ؟ .3
كما يجب أن يقوم فريق العمل بمناقشة النقاط التالية :
المعلومات المطلوب معرفتها لجراء القياس ؟ )هناك مثل
المنافع القتصادية التي تستفيد منها الفئات المستهدفة من
المشروع أو الخدمة(.
ما مصادر تلك المعلومات ؟ )القادة الشعبين مثل أو
عينات عشوائية من المنتفعين أو استقصاء رأي كل متلقي
الخدمة(.
ما هي الطرق التي يجب استخدامها للحصول علي
المعلومات ؟)المناقشات الجماعية أو الزيارات والمقابلت
الشخصية(.
ما هي الدوات اللزمة للحصول علي المعلومات ؟
)استمارة الستبيان ،الملحظة..إلخ(.
كيف يجب تحليل المعلومات ؟ )هناك مثل :حساب نسبة
المشاركين في القياس إلى عدد المستفيدين من
المشروع/الخدمة( .
كيف سيتم استخدام نتائج القياس ؟ هل سيتم استخدامها
لحداث تغييرات في السياسات المتبعة أو في أساليب التنفيذ أو
في تغيير المفاهيم أو في تنمية وتدريب القائمين على العمل أو
حتى تغييرهم.
لماذا يجب قياس رضا العملء؟
للوقوف على مدى رضا العملء عما تقدمه لهم الحمعية من
خدمات .
تقديم النتائج لشركاء الجمعية من الممولين المحليين والجانب.
الوقوف علي أسباب عدم تحقق أهداف الجمعية حسب التصور
المبدئي للعمل.
معرفة ما إذا كانت الفئات المستهدفة قد استفادت بالفعل من
العوائد المتوقعة من الخدمة
حتى يتبين للمشرفين علي تنفيذ أنشطة الجمعية مدى إمكانية
توسيع نطاق النشطة والخدمات لتشمل مجتمعات أخرى.
تجنب تكرار نفس الخطاء في المشروعات النشطة التالية.
معرفة ما إذا كان نمط الدارة المتبع يحقق رضا العملء في الداخل
والخارج أم يحتاج المر إلي مراجعة.
-4-
قياس رضاء العملء
طرق جمع المعلومات لقياس مدى رضا
العملء
يمكن جمع المعلومات من خلل:
البحوث المسحية •
المقابلة •
الجماعات البؤرية •
.1البحوث المسحية
مسح آراء العملء الداخليين والخارجيين
تعد المسوح من الطرق الهامة للوقوف على آراء واتجاهات أعضاء
الجمعية أو المنظمة )العملء الداخليين( حول أنشطة وخدمات الجمعية.
ومن ناحية أخرى ،فإن إستطلع آراء غير العضاء )العملء الخارجيين( من
شأنه إلقاء الضوء على وجهات نظر وآراء القطاعات الخرى في
المجتمع مثل رجال العمال وقادة المجتمع والمزارعين والنساء والطلبة
وكبار الموظفين والجمهور العام .كما أن ذلك من شأنه إضفاء صفة
المصداقية على جهود الجمعية .والتصدى لوجهات نظر المعارضين .كما
يمكن أن تؤدى هذه المسوح أيضا إلى توفير البيانات الحصائية اللزمة
لدعم أنشطة وخدمات الجمعية.
-5-
قياس رضاء العملء
خطوات إجراء المسح
المقابلة المنظمة:
المقابلة المنظمة هي المقابلة يكون خللها الباحث على دراية تامة بما
يريد وإلى أين يريد أن يذهب )مثل شخصان يجدفان في قارب واحد في
وقت واحد وفي اتجاه واحد هو الشاطئ المقابل(.
وفي المقابلة المنظمة يستخدم الباحث استبيانا واحدا أو قائمة بالسئلة أو
الموضوعات ثم ينظم المقابلة للحصول على معلومات محددة من مبحوث
واحد أو أكثر .وفي حالة المقابلة المنظمة يتم أعداد الطريقة التي ستدار
بها المقابلة وكذلك محتواها مسبقا ،حيث يتم طرح أسئلة محددة بنظام
محدد.
وتكون المقابلة هنا مثل أي محادثة عادية ،كأن يقول الباحث مثل " قل لي
ما رأيك فيما تقدمه الجمعية من خدمات؟" أو "نحن مهتمون بمعرفة ما
إذا كان ينبغي لبرنامج أو نشاط معين أن يستمر كما هو أم يجب أن يتغير،
ما رأيك؟" .يطلق على مثل هذا النوع من السئلة أسم السئلة ذات
النهايات المفتوحة ) أو الجابات الحرة( حيث يكون المبحوث حرا في
الجابة بطريقته الخاصة وبكلماته وبسرعته المعهودة.
والمقابلة غير المنظمة مرنة جدا حيث يستطيع الباحث أن يكيف السئلة
التالية وفقا للجابات الفعلية التي قدمها المبحوث عن السئلة الولى.
-7-
قياس رضاء العملء
وربما تكون الهتمامات الرئيسية للمبحوث هر المرشد لطريقة سير
المقابلة أو إجرائها.
.3الجماعات البؤرية
والجماعات البؤرية هي جماعات صغيرة للمناقشة يدعى إليها نخبة من
المشاركين تبعا للسن ومحور الهتمام والمكانة في المجتمع .يقود
منسق الحوار المناقشة حول إحدى القضايا المحددة .ويمكن أن تتشكل
الجماعات البؤرية من النساء والرجال أو من كلهما معا ،كما يمكن أن
تدار هذه الحلقات النقاشية بمعرفة ميسرين مدربين أو أحد الفراد
المسئولين عن الجمعية ،ويجب على هؤلء إثارة المناقشة باستخدام
الساليب التفاعلية في الحوار بدل من إتباع أسلوب المحاضرة أو فرض
صيغة صارمة للمقابلت وحلقات المناقشة.
صعوبات وحلول
هناك العديد من المشكلت التى قد تواجه عملية قياس رضاء
-1صعوبة القياس:
-8-
قياس رضاء العملء
في هذا الصدد يمكن الستعانة بما يعرف بالمؤشرات الكيفية أو
الجتماعية
مثــال:
هذه السئلة تساعد على معرفة أسلوب تقديم الخدمة ولكن عن طريق
غير مباشر ودون السؤال مباشرة عن الخدمة تحقيقا ً لقصي قدر ممكن
من الموضوعية.
استطلع رأيه فمثل ً إذا كان المستوي التعليمي للعملء الخارجيين منخفضا ً
فقد يشكل ذلك صعوبة لمعرفة مدي رضائهم على طبيعة الخدمة المقدمة
مخاطبة مثل هذه الفئات بنفس اللغة التي يتفهمونها ويستطيعون بناء
جسور الثقة معهم لمعرفة رأيهم الحقيقي تجاه الخدمة المقدمة كما ً
وكيفًا.
-3غياب الثقة:
-9-
قياس رضاء العملء
في بعض المجتمعات وبخاصة التي يخشى أهلها رموز السلطة أيا ً
كانت صورتها أو شكلها يتجنب أفراد الجمهور العادي إبداء رأيهم بصراحة
صغار الموظفين في أي جمعية إبداء أية أراء نقدية على أسلوب إدارة
وسرية عملية التقييم وقياس رضا العملء لتشجيع الجمهور العادي على
- 10 -
قياس رضاء العملء
نموذج ) ( 1
قياس رضا العملء الداخليين
) أعضاء مجلس الدارة،والموارد البشرية(
واضحة للجميع؟
في النشطة؟
هل يتم تشجيع الجميع على المشاركة الفعالة؟ وهل يتم تقدير .3
الجهد المبذول؟
هل يعتبر الرأي والرأي الخر داخل الجمعية أداة للتطوير وتبادل .4
الخبرات؟
للجميع؟
الموارد البشرية:
العاملون:
هل تعمل الجمعية على مراجعة احتياجاتها الوظيفية بانتظام .1
- 11 -
قياس رضاء العملء
هل تضع الجمعية معايير لختيار القائمين على العمل؟ وهل .3
- 12 -
قياس رضاء العملء
المتطوعون:
.1هل تتوفر في الجمعية سبل للتنمية الذاتية واكتساب
الخبرات؟
المتطوعين؟
الشخصية؟
نموذج ) ( 2
قياس رضا العملء الخارجيين
) الجهات المانحة ،الجمعيات الشريكة وأعضاء
الشبكات ،متلقو الخدمة ،الجمهور المستهدف(
- 13 -
قياس رضاء العملء
الجهات المانحة ) بغرض تلفي أوجه القصور ،إن
وجدت(:
ما هو انطباعك الولي عن الجمعية؟ وكيف تراها الن؟ .1
ما رأيك فيما نقدمه من خدمة /خدمات؟ .2
وجد؟
بالجمعية أو قياداتها؟
جمعية شريكة؟
- 14 -
قياس رضاء العملء
متلقو الخدمة /الجمهور المستهدف:
كيف علمت عن الجمعية؟ وما هو انطباعك المبدئي عنها؟ .9
أسلوب الداء /الخدمة نفسها /القائمون على العمل /مكان تقديم الخدمة/
أسلوب الداء /الخدمة نفسها /القائمون على العمل /مكان تقديم الخدمة/
المستقبلية؟ أذكر؟
- 15 -
قياس رضاء العملء