Professional Documents
Culture Documents
مصر في الوقت الحاضر و بعد فتح أفاق ممارسة الحري ة السياس ية بع د ث ورة 25ين اير هي كالرض يع ال ذي
يخطو أولى خطواته نحو الديمقراطية و التعددية الحزبية بل أصبح تناثر األحزاب يفقدها الكث ير من فاعليته ا،
فهي كبذور النباتات التي تسقط فوق أرض جفت أوصالها ،فمنها من ينم و بص عوبة و يح اول أن يم د ج ذوره
في عروق األرض و يتشعب بداخلها ،و منها من تمتد جذوره على السطح المتصاص م ا حوله ا من م اء لكن
تظل ضعيفة لتعرضها لجميع العوامل الجوية ،و الكثير منها تواجد ليفنى لعدم تمتعه بالقدرة على تحمل بدايات
النمو السياسي في مصر.
من هنا فنحن نجد أن األحزاب ما هي إال وجه آخر لمنظم ات األعم ال لكن اله دف األساس ي له ذه المنظم ات
ليس الربح المادي عن طريق تضخيم األرصدة البنكية فهي على خالف ذلك تهدف إلى تضخيم عدد األصوات
المؤيدة لها .فينقل الحزب أفكاره و مبادئه لمن حول ه ف البعض ي ؤمن به ا و ينض م ألي ه أو على األق ل يؤي ده و
البعض اآلخر ال .هنا يبدأ دور التسويق بأدواته و أس اليبه المختلف ة لكن في ه ذه الحال ة تس تخدم ه ذه األدوات
على العمليات السياسية و من ثم يكون التزاوج بين التسويق والسياسة ليص بح التس ويق السياس ي .و ك ون أهم
أدوات التسويق هي أنشاء و نشر العالمة التجارية و هي احد سبل مواجهة فوضى األحزاب السياس ية الحالي ة
و لعل البعض لم يزل يتذكر أش هر الحمالت السياس ية المس تخدمة لبن اء عالم ة تجاري ة و من بع دها االنتم اء
السياسي و هي حملة باراك أوباما في االنتخابات األمريكية األخيرة و التي أستخدم فيها عدة وسائل و أس اليب
و أدوات متط ورة للتس ويق و االتص ال و الت أثير في ال رأي الع ام مث ل ش بكات االن ترنت و مواق ع التواص ل
االجتماعي و يقف خلف هذه الحمالت شخصيات و شركات خبيرة و متخصصة في التسويق.
بالتالي ظه رت الحاج ة إلى ه ذه الدراس ة للتع رف على مفه وم التس ويق السياس ي و من ثم العالم ة التجاري ة
للحزب السياسي و كيفية اس تخدام التس ويق السياس ي في إنش اء و نش ر العالم ة التجاري ة لألح زاب السياس ية
باإلض افة إلى تحدي د العالق ة بين اس تخدام التس ويق السياس ي و بعض المتغ يرات المدروس ة و هي -:م دى
االنتشار الجغرافي و ال ديموغرافي ،م دى معرف ة الم واطن البس يط للح زب ،م دى معرف ة الش ارع السياس ي
بمبادئ الحزب ،دخول أعضاء جدد في الحزب ،مدى إيمان أعضاء الحزب بأفكاره ،مدى تأثير و تأثر الحزب
على القوى السياسية الحالية .و ذلك الستنتاج ما هو دور التسويق السياسي الحالي في تكوين األحزاب الحالي ة
و ما هو الدور المفترض أن تهتم به هذه األحزاب و ما هو تأثير التسويق السياس ي في نش ر و إنش اء العالم ة
التجارية ألحد األحزاب و البحث عن طرق لتفعيل هذا الدور.