Histrico da marca: Fundada em 1972, pelos irmos empreendedores Anderson e Jefferson Birman, a Arezzo a maior marca de varejo de calados

s femininos fashion da Amrica Latina, reunindo conceito, alta qualidade e design contemporneo. Hoje a rede de franquias Arezzo possui 280 lojas distribudas em mais de 90 municpios e presentes em todos os estados brasileiros, com R$ 395 milhes de receita lquida; e quase sete milhes de produtos vendidos entre sapatos, bolsas e acessrios e 1 milho de clientes cadastrados segundo dados dos ltimos nove meses terminados em setembro de 2010. Em solo internacional, a Arezzo contabiliza atualmente sete lojas nos seguintes pases: Bolvia, Paraguai, Portugal e Venezuela. A consolidao da marca no mercado nacional pode ser observada tambm por seu histrico de premiaes: Anderson Birman como Lder Empresarial (Prmio Frum de Lderes); 1000 Maiores Empresas listadas pelo Jornal Valor Econmico (Especial Valor 1000); trs vezes Melhor Franquia do Brasil (Revista Pequenas Empresas & Grandes Negcios); e Prmio Alshop Visa, recebendo ainda o Prmio Hors Concours pelo voto do consumidor.

Justificativa: Recentemente a marca desenvolveu uma coleo chamada Pelemania que continha em seu mix, peas confeccionadas com pele de raposa e coelho, alm de peles sintticas. A coleo no foi bem recebida pelo pblico, de fato, foi tpico de uma grande discurso na internet, chegando a ser Trending Topic no Twitter em escala mundial. Com isso a marca se retratou, tirando todas as peas desta coleo das lojas e fazendo o seguinte comunicado: AREZZO ENCERRA PELEMANIA Em respeito aos consumidores e por acreditar na pluralidade de opinies, a Arezzo reitera que no comercializar mais em suas lojas qualquer produto com pelo de animais. Para que no pairem dvidas, a empresa determinou tambm a suspenso da venda de produtos com pelo sinttico, finalizando definitivamente o tema Pelemania nas nossas lojas. No entanto, mesmo com tomando estas providencias, a imagem da marca ainda est comprometida, pois enquanto a maioria das marcas tm buscado o caminho sustentvel em busca de maior aceitao, a Arezzo fez ao contrrio e no foi bem sucedida.

Objetivo Nossa inteno em criar esta mini-coleo sustentvel para a marca melhorar sua imagem no mercado. Fazendo-a se retificar no s por meio de um comunicado, mas tambm participando do processo de sustentabilidade.

Metodologia Foram pesquisados materiais alternativos para que a confeco das peas seja feita de forma alternativa. Por exemplo: Couro vegetal comprado em So Paulo que alm do material por si s ser sustentvel. H uma reduo na distncia do transporte, levando em conta que o couro animal em sua maioria vem da regio Sul do pas. Alm disso, alumnio reciclado pode substituir peas de metal, cola a base dagua ao invs da cola de sapateiro que extremamente toxica. Para a sola, borracha extrada dos seringais amaznicos, ajudando o desenvolvimento das comunidades seringueiras da regio.

Modelo Escolhido para ser Desenvolvido:

Principal Material Utilizado:Laminado Vegetal Ecolgica do Brasil LTDA.

Embalagens Especiais Tecido da Bolsa: Pet Logomarca bordada

Comunicao

MDIA IMPRESSA Revista Vogue Editorial com as mulheres dos seringueiros como modelos. Folha do impresso de papel reciclado Cenrio:o prprio Seringal

Concluso Percebemos que se todos esses processos na fabricao forem possveis, a confeco destes objetos vai estar muito perto do 100% sustentvel.

Design Sustentvel Alunas: Aimee Oliveira lida Muniz