Metodologa de la Investigacin

(Tipografa)

*Pregunta Problema
De qu manera se relaciona la tipografa y el arte con el tipo de comunicacin en el diseador grfico?

*Objetivos
-Relacionar el contexto histrico con las distintas formas tipogrficas -Determinar la composicin de las familias tipogrficas en relacin con el arte

*Preguntas de Investigacin
-Cules son los factores determinantes sobre la eleccin de una fuente para lograr una composicin tipogrfica adecuada? -Como se deben relacionar el color y las formas tipogrficas para que el mensaje sea comprendido por el receptor?

*Hiptesis para pregunta problema

-La tipografa se asocia con el arte como un nuevo elemento comunicador

*Hiptesis para preguntas de investigacin -Los factores son elementales en la eleccin tipogrfica obteniendo as una buena composicin

Marco Terico La esencia del buen diseo grfico consiste en comunicar por medio de la palabra escrita, combinada a menudo con un dibujo o con fotografas. A lo largo de los siglos, el arte de exhibir la palabra ha evolucionado hasta ser un campo sofisticado del diseo grfico. Las palabras y las imgenes que stas crean, vienen en muchos estilos. Cada letra de una palabra puede verse como una ilustracin, y el trabajo del diseador consiste en escoger las letras de molde correctas para comunicar el mensaje en forma correcta a su idea. En todos los estados del desarrollo histrico de la humanidad, la palabra escrita y la tipografa han sido un ingrediente fundamental en la cultura. nicamente unos pocos especialistas estn, sin embargo, familiarizados con sus causas y efectos. Mientras que los nombres de los innovadores en las disciplinas clsicas como la pintura, la msica, la literatura son comnmente conocidos, los de los diseadores tipogrficos y tipgrafos de todos los perodos histricos son altamente desconocidos; solo unos pocos aprecian el significado de su trabajo a pesar del que los efectos del texto y la tipografa estn presentes en todas las esferas de la actividad humana.

La palabra escrita naci originalmente del deseo de obtener una representacin visual de la palabra hablada, en un proceso de abstraccin que le tom a la humanidad aproximadamente 60.000 aos. La primera forma de lenguaje escrito es la cuneiforme. sta junto con la egipcia y los alfabetos: fenicio, griego y etrusco que fueron la fuente de inspiracin para el alfabeto romano que usamos hoy en da. Desde entonces se desarrollaron varias formas de escritura, como la capital romana, la uncial y la minscula carolingia, a partir de la cual se desarrollaron la minscula gtica y la humanstica, que a su vez sirvieron de modelo a los primeros tipos mviles del Siglo XV hasta hoy en da. El primer pictograma (dibujo representando un objeto o una idea sin que la pronunciacin de tal objeto o idea sea tenida en cuenta) del que tenemos constancia se remonta al ao 3.500 a.C., y es una tablilla en pieza caliza hallada en la ciudad de Kish (Babilonia). Ms tarde, los sumerios desarrollaron ideogramas (smbolos que representan ideas asociadas menos concretas), sistema que fue desarrollndose hasta dar lugar al sistema cuneiforme sumerio de escritura, basado en slabas que imitaban el lenguaje hablado. Un ejemplo de escritura de este tipo es la tablilla hallada en Ur, fechada sobre el 2900-2600 a. C., que describe una entrega de cebada y comida a un templo. La evolucin posterior de este sistema silbico dio lugar a la escritura cuneiforme (2.800 a.C.), que utiliza lo que podemos considerar como el primer alfabeto, cuyas letras se impriman sobre arcilla usando una cua. Los fenicios adoptaron este alfabeto egipcio 1.000 aos antes de Cristo, usando para escribir pieles y tablillas enceradas, y tambin lo transmitieron por el mundo civilizado, de tal forma que poco despus fue adoptado tambin por los hebreos y los arameos, sufriendo con el tiempo una evolucin propia en cada una de estas culturas. El alfabeto fenicio fue tambin adoptado por etruscos y griegos, y de ellos lo fue por los romanos, que en el siglo I ya manejaban un alfabeto idntico al actual, a falta de la J, la W y la V. El Imperio Romano fue decisivo en el desarrollo del alfabeto occidental, por crear un alfabeto formal realmente avanzado, y por dar la adecuada difusin a este alfabeto por toda Europa conquistada, ya que muchas lenguas que no tenan sistema propio de escritura adoptaron el alfabeto romano o latino. La escritura romana adopt tres estilos fundamentales: Quadrata (maysculas cuadradas romanas, originalmente cinceladas en piedra), Rstica (versiones menos formales y ms rpidas en su ejecucin) y Cursiva (modalidades de inclinacin de las maysculas). Partiendo del modelo fenicio-nabateo se desarroll tambin, alrededor del siglo IV d. C, el alfabeto rabe, formado por 28 consonantes y en el que, al igual que el resto de alfabetos semticos, se escribe sin vocales, de derecha a izquierda. En occidente el alfabeto romano fue evolucionando y, en el siglo X en Suiza, se desarroll un nuevo tipo de letra comprimida y angulosa, la letra gtica, ms rpida de escribir y que aprovechaba mejor el papel, factores importantes en un momento que la demanda de escritos se haba incrementado notablemente, escritos que se realizaban a mano, primeramente en pergaminos y luego, a partir del ao 1.100, en papel. La letra gtica se difundi por toda Europa, surgiendo diferentes variantes. En 1.450 se produjo uno de los hechos ms importantes para el desarrollo de la Tipografa y de la cultura humana: Johann Gutenberg (1398 1468) inventa a la vez los caracteres mviles y la prensa, creando la imprenta. El primer texto occidental impreso, la "Biblia de 42 lneas" sale en 1.456. Un nuevo perodo en el desarrollo de la escritura haba comenzado. La ya mencionada aparicin de la imprenta y la creciente ola de conocimiento y renacimiento que haba por Europa, con un claro deseo de volver a la grandeza y claridad de pensamiento de los antiguos Griegos y Romanos, la tipografa pas a formar una parte muy importante de la alta sociedad, ilustrada y con ansias de conocimiento. De ah la lgica transicin entre las primeras tipografas utilizadas en la imprenta con rasgos e influencias gticas, a las posteriores tipografas con serifa claramente inspiradas en las escrituras romanas.

Tras un siglo XIX lleno de avances en la industria, pero no muy destacable por sus logros en el diseo tipogrfico, se inicia en el siglo XX un periodo creativo muy brillante, con la ayuda de los medios de produccin, que son receptivos a las aportaciones creativas en el campo del estilo.

El momento es especialmente propicio en el aspecto tcnico. Ya se utiliza el papel a base de madera, las rotativas y tambin el huecograbado. La mquina de componer Lynotipe se patenta en 1.885, y su propio creador, el americano Mergenthales la perfecciona en 1.887. En 1.904, el neoyorquino Ira Ruber inventa la prensa litogrfica Offset, sistema de impresin que revolucionar 50 aos ms tarde el mundo de las artes grficas. Con el descubrimiento de la litografa la tipografa se liber de las estructuras rgidas del sistema tipogrfico y se permiti jugar con formas ms expresivas. El desarrollo del mundo editorial en general, y el de la prensa peridica en particular, prepara un terreno abonado para los diseadores de tipos eficaces, legibles y bellos. Especialmente significativos eran no slo el diseo de nuevos tipos, sino tambin los nuevos criterios al componer la pgina. Los criterios de composicin a principios de siglo van unidos al desarrollo de las vanguardias. Se traspasaron formas y soluciones propias de la plstica del momento a la composicin de textos. Ejemplos especialmente significativos son los carteles Art Nouveau de finales del siglo XIX, con letras ornamentales, gestuales y que destilan el estilo caracterstico de la poca. La tipografa como representacin grfica del lenguaje, desde sus orgenes hasta el siglo XX, busc fundamentalmente ser fiel reflejo de la oralidad. Este existir subsidiario de la lengua oral, eclips sus cualidades discursivas en tanto signo visual. No descubri sus posibilidades expresivas ms all de lo verbal, hasta que las vanguardias artsticas focalizaron en ella su atencin, entre otros materiales a los que volvieron la mirada, en su propsito de ahondar en la materialidad del signo artstico. Esta nueva mirada sobre los signos tipogrficos en tanto signos visuales, que se concreta definitivamente en las vanguardias, se inicia en la segunda mitad del siglo XIX. Desde la revolucin industrial ya no fue suficiente que la tipografa funcionara solo como signo fontico la era requera que estas estructuras se transformaran en formas visuales, y la letra dej de servir solo para leer. All es donde por primera vez, las palabras empiezan a convertirse en imgenes. Esto se manifiesta claramente en el afichismo de la segunda mitad del siglo XIX: los carteles son los primeros indicios del cambio que culminar con la puesta en cuestin del concepto de texto. Los afiches y tambin las etiquetas de los productos en los grandes almacenes ambos reproducidos mecnicamente-, fueron las primeras piezas donde se produce un acercamiento del arte a la vida, paradjicamente no con los fines que mas tarde propondran las vanguardias, sino todo lo contrario. Los lmites entre arte y diseo que las vanguardias propusieron barrer de manera principista con el constructivismo ruso, estaban desdibujados desde el origen del diseo. En los afiches, la tipografa empieza a protagonizar en un terreno que le es ajeno. Las cualidades formales de aquellas tipografas estaban condicionadas no solo por las tcnicas de reproduccin (la litografa, el grabado o la produccin manual) sino tambin por el carcter de intrusa que quiere pasar desapercibida: se funde con la imagen, se fusiona, busca mimetizarse. Recin con las vanguardias, la tipografa se independiza del lenguaje verbal para recorrer y hacer visibles las intrincadas relaciones que tiene con l. Los movimientos artsticos de las dcadas del 10 y 20, al preguntarse qu es el arte y cmo se hace, al indagar sobre los materiales con que estn hechos los signos artsticos dieron a la tipografa un despliegue indito en sus potencialidades expresivas como extrao signo entre lo verbal/visual. El arte tipogrfico constituye una estrategia de comunicacin, donde entran en juego factores de creatividad, lgica de lectura y decodificacin del mensaje. Tipografa, hoy, es el trmino genrico que se refiere a todos los mtodos de produccin de la escritura para transmitir visualmente nuestro lenguaje y facilitar la comunicacin. El diseo tipogrfico refleja influencias de movimientos de arte, de escuelas de diseo y el desarrollo de nuevas tecnologas. La capacidad de interpretar a travs de un cdigo visual es un requerimiento esencial para lograr una comunicacin grfica, y la tipografa debe ser entendida como vehculo de comunicacin.

Bibliografa -Smbolos, Signos y Seales. Autor: Adrian Frutiger -Tipografa: Oil Aicher -La Letra: Gerard Blanchard -Nacimiento y expansin de la letra en la comunicacin: Joan Costa -El ABC de la Tipografa: Jan Tschichold -www.monografias.com: La Tipografa -www.image&art.com: Orgenes de la Tipografa - www.centro-de-semiotica.com.ar: Acerca de la tipografa como signo visual