Abstract

En el presente trabajo se realiza el desarrollo de la estrategia integral de comunicacin para el nuevo producto de la empresa Cooperativa Tabacalera de Jujuy, los cigarrillos llamados Montaeses. Como se conoce, el cigarrillo es un producto que genera adiccin y es nocivo para la salud, motivo por el cual la elaboracin del presente trabajo se dio en un contexto donde se sancionaron leyes acerca de la regulacin del consumo, comercio, comunicacin y promocin del tabaco o empresas de esta ndole, para promover una ciudad libre de humo y el cuidado de la salud. Para llevar a cabo el trabajo se realiz un proceso de elaboracin de estrategias con ciertas caractersticas necesarias para el armado de una campaa con un producto de esta ndole. Se comenz por la construccin de la marca, siguiendo con la estrategia de marketing, la estrategia de comunicacin, la estrategia creativa, la estrategia publicitaria, y la estrategia BTL donde se planifican acciones de publicidad below the line con la correspondiente audiencia. La estrategia publicitaria que utiliza medos masivos de comunicacin queda anulada por el marco regulatorio de nuestro pas, y en menor medida se ve afectada la estrategia de BTL, dejando pocas acciones y soportes a utilizar para alcanzar al publico objetivo.
Estrategia integral de comunicacin cigarrillos leyes construccin de marca estrategia de marketing estrategia de comunicacin estrategia creativa estrategia publicitaria estrategia BTL.