M a n u a l

d e

n o r m a s

d e

i d e n t i d a d

v i s u a l

I N T R O D U C C I N

La marca de Avianca
El sistema de identidad visual de Avianca es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Por eso es que la aplicacin de la marca debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta esta identidad visual. Esta identidad, que est compuesta principalmente por un smbolo y un nombre, representa la actividad comercial de la Compaa. Aplicando rigurosamente este manual usted participa de la notoriedad de la Empresa y asegura su reconocimiento. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes sern consistentes, cohesionados y claros, y contribuirn al xito de Avianca.

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Elementos
Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos bsicos, un conjunto de tiles grficos que sern utilizados de acuerdo con reglas especficas. La marca de Avianca est compuesta por dos elementos: - El logotipo: forma grfica del nombre, diferenciado por estilo tipogrfico. Smbolo - El smbolo: una figura sintetizada de un cndor, a partir de dos cintas o caminos que se encuentran, cruzndose.

Logotipo

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Relaciones
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposicin en el plano. Dichas relaciones no podrn ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

16.5 a
Ancho Logotipo

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

3b
Alto Smbolo

3.5 a
Alto Logotipo

5a
Ancho Smbolo

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Resguardo y tamaos mnimos

Cuanto ms espacio exista alrededor de la marca, mayor ser su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aqu se establece cul es el espacio blanco mnimo o rea de resguardo que deber respetarse en su aplicacin. De este modo se evitar que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. Para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas debern respetar un tamao mnimo, que ser de no menos de 2 cm.

2 cm

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Versiones color
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la Aplicacin Positiva Color reproduccin de la marca deber realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para Avianca. En la presente pgina se establecen las versiones color, en sus alternativas positiva y negativa.

Aplicacin Negativa Color

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Versiones monocromticas
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la Aplicacin Positiva Monocromtica reproduccin de la marca deber realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para Avianca. Para aquellos casos en que esto no resulte posible, en la presente pgina se establecen las versiones monocromticas, en sus alternativas positiva y negativa. Esta versin se utilizar cuando la marca deba aplicarse a una tinta, pudiendo ser sta negra o bien roja.

Aplicacin Negativa Monocromtica

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Versiones especiales monocromticas pluma (de uso restringido)

Aplicacin ESPECIAL Positiva Monocromtica Pluma En aquellos casos en los que el sistema de reproduccin imposibilite la aplicacin de grisados y se requiera del uso de la marca en un slo color, se recomienda aplicar la versin ESPECIAL pluma que se presenta en esta pgina. Esta versin fue diseada en un solo tono contnuo (sin grisados), lo cual la convierte en la alternativa ms econmica y de menor calidad del sistema de identidad de Avianca. Es por eso, que se recomienta evitar el uso reiterado, y considerar su aplicacin nicamente en aquellos casos en donde el sistema de reproduccin resulte imperativo. Recurdese siempre que la marca de Avianca se desempea Aplicacin ESPECIAL Negativa Monocromtica Pluma en forma ptima con todos sus colores.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Paleta cromtica
La paleta de Avianca proporciona una serie de colores de uso frecuente, que complementan el sistema de identidad visual de la marca.

Principales
A fin de facilitar su eleccin, se han diferenciado claramente cules de estos colores son principales y cules de uso secundario. Estos ltimos no tendrn el protagonismo de los primeros, sino que servirn para enriquecer el sistema.

Secundarios
Si bien aqu se presentan los cdigos Pantone de cada color en forma independiente, la paleta propone una interaccin fluida y natural entre los mismos, utilizando gradaciones e incluso

Pantone

485
1817 1805
Pantone Pantone

2748

Pantone

Pantone

021

1375

Pantone

Pantone

fusionndose entre s contruyendo gradientes, de modo tal que no siempre ser necesario aplicarlos en forma pura.

116

Pantone Dorado

871

Pantone Cool Gray

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

C M Y K

100 90 20

C M Y K

65 100 -

C M Y K

15 100 -

Aplicacin en tintas de proceso (cuatricroma)

La marca de Avianca contempla especiales cuidados en relacin al smbolo, particularmente en cuanto a su construccin cromtica. Por eso es que se presentan en estas guas las distintas variantes o adaptaciones de la marca para lograr un ptimo resultado en cada uno de los diferentes sistemas de reproduccin. En esta pgina se presenta las especificaciones de color a utilizar para reproducir la marca en cuatricroma (4 tintas - process).

C M 100 Y 100 K -

CYMK

C M Y K

45 100 -

C M Y K

100 100 25

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

2748

Pantone

Pantone

021

Pantone

Aplicacin en tintas Pantone

La marca de Avianca contempla especiales cuidados en relacin al smbolo, particularmente en cuanto a su construccin cromtica. Por eso es que se presentan en estas guas las distintas variantes o adaptaciones de la marca para lograr un ptimo resultado en cada uno de los diferentes sistemas de reproduccin. En esta pgina se presenta las especificaciones de color a utilizar para reproducir la marca en tintas especiales Pantone.

116

Pantone

485

PANTONE

1375

Pantone

1805

Pantone

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

R 30 G 15 B 105

R 250 G 90 B 20

R 250 G 215 B 20

Aplicacin en colores RGB

La marca de Avianca contempla especiales cuidados en relacin al smbolo, particularmente en cuanto a su construccin cromtica. Por eso es que se presentan en estas guas las distintas variantes o adaptaciones de la marca para lograr un ptimo resultado en cada uno de los diferentes sistemas de reproduccin. En esta pgina se presenta las especificaciones de color a utilizar para aplicar la marca en RGB, para usos web o pantalla.

R 255 GB-

RGB

R 255 G 140 B-

R 190 GB-

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

3M Opaco Sapphire Blue 3650-37 3M Translcido 3630-137 Oracal Serie 751 Ultramarine Blue 058

3M Opaco Bright Orange 3650-14 3M Translcido 3630-84 Oracal Serie 751 Orange 034

3M Opaco Sunflower 3650-25 3M Translcido 3630-75 Oracal Serie 751 Yellow 021

Aplicacin en vinilos autoadhesivos (plenos)

La marca de Avianca contempla especiales cuidados en relacin al smbolo, particularmente en cuanto a su construccin cromtica. Por eso es que se presentan en estas guas las distintas variantes o adaptaciones de la marca para lograr un ptimo resultado en cada uno de los diferentes sistemas de reproduccin. En esta pgina se presenta las especificaciones de color a utilizar para reproducir la marca en vinilos. Este es el nico caso en el que el smbolo se adapta a una
3M Opaco Tomato Red 3650-13 3M Translcido Red 3630-33 Oracal Serie 751 Light Red 032 RAL 3020

versin plena, perdiendo sus gradientes en pos de optimizar su aplicacin en este tipo de materiales.

VINILO

3M Opaco Light Orange 3650-54 3M Translcido 3630-74 Oracal Serie 751 Pastel Orange 035

3M Opaco Deep Red 3650-23 3M Translcido 3630-49 Oracal Serie 751 Dark Red 030

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Usos incorrectos de la marca

La identidad visual de Avianca no deber ser modificada en ningn caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual est basada. Por tanto, la aplicacin de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deber ser muy cuidadosa. A modo de gua, aqu se presentan algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.

Detalle
1. La ubicacin de los elementos no puede variarse. 2. La tipografa debe ser respetada. 3. Ningn elemento de la marca podr ser eliminado. 4. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. 5. Ningn elemento de la marca podr ser modificado. 6. No se deber aplicar la marca inclinada. 7. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas. 8. Nunca debern separarse el logotipo del smbolo

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Aplicacin sobre fondos institucionales (blanco)

1 2

Usos incorrectos de color

El color es un elemento fundamental de la marca de Avianca. Por eso es que su aplicacin debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual. A modo de ejemplo, esta pgina presenta una serie de aplicaciones cromticamente incorrectas sobre fondos blancos, que debern ser evitadas. De aqu se desprendern otras que el responsable de marca deber detectar oportunamente para preservar la identidad de Avianca.

Detalle
1. Nunca se podrn invertir los colores del smbolo 2. No simplificar la apllicacin de color eliminando los gradientes. 3 y 4. Ningn elemento de la marca podr cambiar su color. 5 y 6. En los casos de aplicacin a una tinta, siempre utilizar la versin monocromtica.

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Aplicacin sobre fondos institucionales (rojo)

1

Usos incorrectos de color

Considerando que la reproduccin de la marca sobre fondo de color rojo es principal y fundamental en el sistema visual de Avianca, en estas circunstancias es muy importante ser consistentes con la aplicacin de la marca en su versin indicada.

2
Aqu se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que debern evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando tambin su correcta resolucin.

Detalle
1. Siempre se deber aplicar la marca con todos sus colores. 2. Nunca aplicar filetes blancos de contorno en el smbolo. 3. No se deber aplicar la marca en versiones outline. 4. De disponer de colores, siempre la marca de Avianca aplicar en su versin completa color, y nunca en versin monocromtica

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

- 20%

+ 20%

Aplicacin sobre fondos NO institucionales

Si bien es imprescindible que la marca de Avianca aplique en la mayora de sus casos sobre fondos institucionales, existen situaciones en donde se deba participar de elementos de comunicacin ajenos o externos al programa visual de Avianca. Por lo cual, es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos de colores diferentes del rojo o del blanco. En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener as el impacto visual de la misma. Por eso, y si bien no se las considera opciones preferibles o recomendables, se incluye aqu una versin de la marca con un filete de contorno que la resguarda. Podr prescindirse del filete nicamente cuando el color del fondo sea equivalente en valor a un gris de hasta un 20%.

Recurdese siempre que la marca de Avianca se desempea en forma ptima sobre fondos blancos o rojos.

Filete de contorno para aplicacin sobre fondos NO institucionales

Cuando se deba aplicar sobre fondos no institucionales de color claro (equivalentes a un valor menor a un gris del 20%), la marca de Avianca podr aplicar en su versin color normal sin ningn filete de contorno.

Por el contrario, cuando el fondo no institucional sea de un color equivalente a un valor mayor a un gris del 20%, la marca de Avianca deber aplicar con un filete de contorno especialmente diseado para dichos usos, a fin de evitar contrastes entre colores que perjudiquen la correcta lectura de la marca.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca con filete a partir de un documento digital original.

L A

M A R C A

D E

A V I A N C A

Aplicacin sobre fondos NO institucionales (fondos complejos)

Si bien es imprescindible que la marca de Avianca aplique en la mayora de sus casos sobre fondos institucionales, existen situaciones en donde se deba participar de elementos de comunicacin ajenos o externos al programa visual de Avianca. Por lo cual, es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos fotogrficos de alta complejidad. En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener as el impacto visual de la misma. Por eso, y si bien no se las considera opciones preferibles o recomendables, se incluye aqu una versin de la marca con un filete de contorno que la resguarda. Recurdese siempre que la marca de Avianca se desempea en forma ptima sobre fondos blancos o rojos.

Filete de contorno para aplicacin sobre fondos complejos

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca con filete a partir de un documento digital original.

L A

T I P O G R A F A

Tipografas corporativas

Invensys Andale Sans

Regular

La tipografa es un componente esencial de la identidad visual de Avianca. La tipografa institucional es la Invensys Andale Sans principalmente en dos variantes: Regular y Bold, y sus correspondientes itlicas. Las versiones itlicas se recomiendan para aportar cierto rasgo de amabilidad.

Invensys Andale Sans

Italic

La constante y consistente utilizacin de las familias tipogrficas seleccionadas favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de Avianca.

Invensys Andale Sans

Bold

Invensys Andale Sans

Bold Italic

L A

T I P O G R A F A

Tipografas corporativas

Minion
Regular

La tipografa Minion complementa el sistema, siendo indicada especialmente para piezas editoriales, textos extensos, por su alto rendimiento de legibilidad. La tipografa Arial se utiliza para entornos web o informticos, por su alta compatibilidad en diferentes plataformas. La constante y consistente utilizacin de las familias tipogrficas

Minion
Bold

seleccionadas favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de Avianca.

Arial
Regular

Arial
Bold

E L

S M B O L O

Aplicacin del smbolo de Avianca

El smbolo de Avianca podr ser utilizado en forma independiente de la marca. Para ello, en la presente pgina se muestra el rea de resguardo que se aplica sobre el mismo, a fin de preservar su pregnancia. Cada vez que se desee utilizar este elemento deber partirse del original digital especialmente creado para estos fines, ya que sus proporciones son diferentes a las del smbolo integrado a la A de Avianca. Esto se debe a que ha sido ajustado morfolgicamente para optimizar su utilizacin independiente.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar el smbolo independiente a partir de un documento digital

E L

S M B O L O

Usos incorrectos del smbolo de Avianca

1 2
As como la marca Avianca merece ciertos cuidados a la hora de ser aplicada, tambin el smbolo en su utilizacin independiente debe ser criteriosamente manejado. A modo de ejemplo, esta pgina presenta una serie de aplicaciones incorrectas, que debern ser evitadas. De aqu se desprendern otras que el responsable de marca deber detectar oportunamente para preservar la identidad de Avianca.

Entrada

6
Detalle
1. El smbolo no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. 2. Ningn componente del smbolo podr ser modificado. 3. Nunca aplicar el smbolo en versiones monocromticas. 4. El smbolo nunca podr ser integrado o incorporado a palabras o mensajes. 5. No se deber rotar ni inclinar el smbolo. 6. Nunca aplicar el smbolo cercano a la marca de Avianca.

L O S

F O N D O S

Grfica complementaria para fondos (versin de un color)

El sistema de identidad visual de Avianca cuenta con una grfica complementaria que ha sido construida a partir del smbolo, para ser utilizada como fondo. Esta grfica de fondo, si bien se presenta en rojo como versin preferida, admite la posibilidad de ser utilizada en otros colores de la paleta. En esta pgina se muestran las posibilidades de encuadre hasta un mnimo que permite seguir reconociendo la forma, pudindose extender el campo pleno rojo de acuerdo a las necesidades del soporte. Tambin se incluyen sus diferentes posibilidades de uso.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la grfica a partir de un documento digital original.

L O S

F O N D O S

Usos incorrectos de la grfica complementaria para fondos (versin de un color)

Aqu se presentan algunas aplicaciones incorrectas de la grfica de fondo, a fin de detectar y prevenir situaciones que pongan en riesgo la calidad del sistema visual de Avianca.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la grfica a partir de un documento digital original.

L O S

F O N D O S

Grfica complementaria para fondos (versin multicolor)

El sistema de identidad visual de Avianca cuenta con una segunda grfica complementaria que ha sido construida a partir del smbolo, para ser utilizada como fondo. Esta segunda grfica, por sus caractersticas cromticas, no admite la sobreimpresin de la marca de Avianca. En esta pgina se muestran las posibilidades de encuadre hasta un mnimo que permite seguir reconociendo la forma, pudindose extender el campo pleno rojo de acuerdo a las necesidades del soporte. Tambin se incluyen diferentes posibilidades de uso.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

L O S

F O N D O S

Usos incorrectos de la grfica complementaria para fondos (versin multicolor)

Aqu se presentan algunas aplicaciones incorrectas de la grfica de fondo, a fin de detectar y prevenir situaciones que pongan en riesgo la calidad del sistema visual de Avianca.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.