PROGRAMM Aine kood: PSP6051 5 EAP Eesmrk: REKLAAMIPSHHOLOOGIA Orienteeriv kontakttundide maht: 28 ppesemester: S2

ppeaine eesmrgiks on kujundada arusaam pshholoogia kui teadusharu rakendamise vimalustest reklaami-, propaganda- ja esindustegevuses ja luua eeldused teadmiste omandamiseks reklaamiteooriast ja reklaamipshholoogiast, samuti toetada kogemuse saamist reklaamitegevuse ja reklaamisnumite analsimisest ja hindamisest. Reklaamipshholoogia mistest, reklaam kui kommunikatsioon, reklaamipshholoogia seadusprasused, reklaamipshholoogia kuldreeglid, positsioneerimine ning margitoote kujundamine, reklaamimine kui protsess, hoiakud ja emotsionaalsed seisundid reklaami mju regulaatorina, reklaami tajumine, reklaami mletamine, otsustamine ja jreldamine reklaami vastuvtul, kujutluse osa reklaami vastuvtul, praktilise reklaamitegevuse probleeme. Iseseisva t raames tiendatakse loengutes ksitletut kohustusliku kirjanduse abil. Perioodi jooksul tuleb sooritada 1 kontrollt. pitlemused: Teadmised reklaamiteooriast ja reklaamipshholoogiast, samuti pshholoogia rakendusvimalustest reklaamitegevuses; suutlikkus nii kriitiliselt kui konstruktiivselt analsida reklaamisnumeid ja prognoosida nende vimalikku efektiivsust lhtudes teoreetilisest alusest. Teadmised reklaamiteooriast ja reklaamipshholoogiast; teadmised pshholoogia rakendusvimalustest reklaamitegevuses; suutlikkus nii kriitiliselt kui konstruktiivselt analsida reklaamisnumeid ja prognoosida nende vimalikku efektiivsust lhtudes teoreetilisest alusest. Eksam (kirjalik) Tiina Hiob

Kursuse lhikirjeldus: (sh iseseisva t sisu kirjeldus vastavuses iseseisva t mahule)

pitulemused:

Hindamisvorm: ppejud:

Ingliskeelne nimetus: Eeldusaine:

ADVERTISING PSYCHOLOGY -

Kohustuslik kirjandus:

Bachmann, T. (2005). Reklaamipshholoogia Lk 115 - 250 Lk 351 - 379 Priimgi, L. (1998). Reklaamikunst. Ries, Trout. Positioning. 1993 vi Ries, Trout. Positsioneerimine: vitlus mistuse prast. 2003 R. Cialdini. Mjustamise pshholoogia: teooria ja praktika. 2005 Heath, Robert. The Hidden Power of Advertising. 2001Ekspress Priimgi, L. (1998). Reklaamikunst. Tallinn:BNS Soovituslikult: Karvonen, E. (2005). Elm mielikuvayhdeiskunnassa. Helsinki: Gaudeamus Aula, P. & Heinonen, J. (2004). Maine. Helsinki: Werner Sderstrm Osakeyhti ppet toimub peamiselt loenguvormis. Iseseisva t kigus loetakse kohustuslikku kirjandust ja sooritatakse 1 kontrollt. Soovitav on osaleda vhemalt 80% loengutest, kohustuslik on osaleda kontrollt kirjutamisel. Eksamile psemiseks peab lipilane olema sooritanud kontrollt. Eksam on kirjalik. Eksamihinne phineb kursuse teoreetilise materjali tundmisel sh ppeju poolt esitatud loengukonspekt ning nimetatud osad kohustuslikust kirjandusest. A eksamits on 91 100% igeid vastuseid, vastused sisaldavad lisaks asjakohaseid laiendavaid selgitusi ning niteid, erialast terminoloogiat on rakendatud veatult ning otstarbekalt. B eksamits on 81 90% igeid vastuseid, vastused sisaldavad lisaks asjakohaseid laiendavaid selgitusi ning niteid, erialast terminoloogiat on rakendatud veatult ning otstarbekalt. C eksamits on 71 80% igeid vastuseid, vastused sisaldavad lisaks asjakohaseid laiendavaid selgitusi ning niteid, rakendatud on erialast terminoloogiat. D eksamits on 61 70% igeid vastuseid, rakendatud

Asenduskirjandus: (lipilase poolt lbi ttatava kirjanduse loetelu, mis katab ainekursuse loengulist osa)

ppet vormid ja ppets osalemise nuded

Eksami/arvestuse sooritamisnuded (sh eksamile/arvestusele psemise nuded)

Hindamise phimtted

on erialast terminoloogiat E - eksamits on 51 60% igeid vastuseid, erialase terminoloogia rakendamisel esineb kergeid ebatpsusi, mis aga ei sega ldist arusaamist. Tiendav informatsioon kursuse sisu kohta, sh seminarivormis toimuvate kontakttundide ajad, milles osalemine on lipilasele kohustuslik 2.11 9.11 Sissejuhatus reklaamipshholoogiasse, levaade ainest. Reklaam kui kommunikatsioon. Kommunikatsiooniteooria alustest. Mrk ja kood. (Shannon, Weaver, Peirce, Ogden, Richards). Vajaduse mistest (Maslow). Emotsionaalsed seisundid ja hoiakud reklaami toime kujundajana, ja vice versa (Bachmann). Huumor reklaamis. (Bachmann, Beard) Maine. Imid (Boorstin, Bolding, Priimgi). Positsioneerimine (Ries & Trout ). Brnd. Reklaam kui kaubamrgi kujundaja. (Bovee, Arens, Jefkins, Ries, Trout, Kotler, Klein, Thompson, Pringle) Kontrollt: Peamised mjustamisvtted reklaamis, reklaamipshholoogia terminoloogia (Bachmann, T. (2005). Reklaamipshholoogia, Lk 225-244, 351-379) Reklaami phimtteline struktuur. Reklaami kujunduselemendid ja lesehitus- ning kujundusprintsiibid. Thelepanu problemaatika (Bacmann). Sotsiaalturundus ja sotsiaalreklaam. Jrelkontrollt!

16.11

23.11 30.11

7.12

14.12

ppeainet kureeriv ksus: Kursuseprogrammi koostaja nimi: Allkiri: Kuupev:

Reklaami ja imagoloogia osakond Tiina Hiob

Kursuseprogramm registreeritud akadeemilises ksuses Kuupev ppeassistendi nimi Allkiri