La marca de caf premium colombiano inicia exitosamente una nueva fase en su proceso de expansin internacional.

Procafecol S.A. otorga la primera franquicia internacional de Juan Valdez Caf

Con la seleccin del primer franquiciado de Juan Valdez Caf se da va libre al desarrollo de la marca en Panam y Aruba. Se estima que para finales de 2011 est construida la primera tienda de Panam.
Bogot D.C., 21 de septiembre de 2011 - En un evento protocolario celebrado en Bogot D.C, Procafecol S.A. y la sociedad JV Panam S.A., firmaron el acuerdo que otorga la primera franquicia internacional de Juan Valdez Caf, y que da va libre al desarrollo de la marca en Panam y Aruba. De esta manera, se da inicio a una nueva fase en el proceso de expansin de la marca Juan Valdez Caf en el mercado internacional, apoyada en un socio estratgico que cumpli con los requisitos y estndares requeridos por la marca, que tienen en cuenta entre otros factores la experiencia, el capital y el conocimiento de los mercados para ingresar a estos nuevos territorios y desarrollar el consumo del caf Premium asociado con la marca de los cafeteros colombianos. El desarrollo de esta primera franquicia de Juan Valdez para el mbito internacional, complementa nuestra estrategia de franquicias nacionales y confirma que se ha logrado un modelo de negocio atractivo, completo y estandarizado; estamos convencidos de que en manos de un socio con experiencia tiene el potencial para crecer y continuar por la lnea de expansin rentable y sostenible que busca la compaa dentro de su plan estratgico dijo Hernn Mndez Bages, Presidente de Procafecol S.A. JV Panam S.A., nuevo franquiciado de la marca. El primer franquiciado de la marca Juan Valdez para el mercado de Panam y Aruba es la sociedad JV Panam S.A; conformada por un grupo econmico con ms de 12 aos de experiencia en negocios de servicio y en la operacin de otras franquicias de alimentos como Burger King. La aprobacin del franquiciado tard aproximadamente 4 meses, donde adems de la experiencia de sus miembros, se tuvo en cuenta la sustentacin y la justificacin

planteada por ellos para iniciar el desarrollo de la marca en Panam y Aruba. La sociedad JV Panam S.A, constituida en Panam, tendr a su cargo desarrollar la marca Juan Valdez y apoyar la expansin internacional de las tiendas en stos y otros pases del Caribe. De acuerdo con Carlos Gallegos, Presidente de JV Panam S.A., Panam cuenta con un gran potencial porque es un territorio con gran afinidad cultural hacia Colombia, tiene un gran reconocimiento de la marca Juan Valdez, su ndice de crecimiento econmico es interesante (PIB: US$44.36 billones), y es un hub comercial de Latinoamrica. Aruba, por su parte, resulta atractiva para Juan Valdez porque tres cuartas partes de su PIB vienen del turismo y el consumo per cpita de caf ocupa el dcimo lugar en el mundo con 6,8kgs. Gallegos agreg que desde un principio nos intereso asociarnos con la marca Juan Valdez por su reputacin de calidad y experiencia; una vez conocimos lo que haba detrs de la marca, la labor social y el trabajo comunitario y de proteccin de medio ambiente que estn asociados con los valores de la marca, nos convencimos de que tenamos no solo un producto especial sino una filosofa excepcional para desarrollar el negocio. Metas y proyectos. Con la firma de este acuerdo, se concreta el plan para iniciar la construccin de las primeras tiendas Juan Valdez Caf en los principales centros comerciales y zonas hoteleras de Panam y Aruba. Se estima que para finales de 2011 est construida la primera tienda de Panam; en una zona de la ciudad destacada por el alto trfico empresarial y turstico, donde se proyecta adems la construccin de veinte nuevos hoteles, el ensanchamiento del Canal de Panam; y con esto, el incremento del consumo y un aumento en la demanda local. Por otro lado, se espera que la presencia de la marca de caf premium en Aruba, en zonas de ocupacin turstica y portuaria, le proporcione a Juan Valdez la visibilidad y la relevancia en una ciudad que recibe ms de 10 cruceros a la semana. Datos Relevantes
Tiendas Colombia Puntos 128

Tiendas Exterior Ecuador Chile U.S.A Espaa Grandes Superficies Colombia Grandes Superficies Exterior Canal Institucional Colombia 19 9 6 7

41

496 6042 120

Acerca de la marca Juan Valdez En 2002 la Federacin Nacional de Cafeteros cre la marca Juan Valdez para tiendas de caf, nombradas as por el cono que durante 50 aos ha representado al Caf de Colombia. Aos ms tarde, tras la popularidad y aceptacin de la marca en tiendas y en los productos que llevan su nombre, se dio inicio a la distribucin de los productos Juan Valdez en otros canales de distribucin del mercado colombiano e internacional. Los cafs de Juan Valdez son sinnimo de alta calidad para los consumidores de caf premium colombiano y aseguran una transferencia de mayor valor a los cafeteros que los producen. www.juanvaldezcafe.com