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MARKETING DO DESPORTO
2005/2006
RESUMO
Com este trabalho pretendemos fazer um estudo que nos permite perceber se existe ou
não diferenças significativas quanto ao nível de motivação para a prática desportiva por
parte dos praticantes.
A motivação leva-nos a saber não só porque motivos praticamos desporto, mas também
a dar resposta mais eficazes aos nossos desejos e necessidades.
Por si só a motivação é não um conceito simples de definir, mas sim um conceito
complexo e difícil de estudar devido às múltiplas definições que podemos encontrar. È
um dos conceitos mais referidos no desporto (Alves, J.;Brito, A. e Serpa, S. (1996),
dado que explica o comportamento dos praticantes a nível do sucesso e do insucesso,
assim permitindo adoptar estratégias que estimulem o empenho dos praticantes.
Segundo alguns autores, quando existe uma adopção de comportamentos
positivos face a actividade física facilita o desenvolvimento dos praticantes, não só no
domínio desportivo como também no domínio cognitivo ( Biddle e Armostrong, 1992;
Mortimor et. al. 1998; Trew et. al. , 1999). Estas questões rodeiam relações entre
atitudes e motivações para a tão actividade física e os comportamentos daí adoptados.
Em suma, Roberts (2001) resume a importância que a motivação tem na
actividade humana em:” Compreender a motivação constitui-se como um dos principais
problemas das relações humanas (…); ouvimos os políticos falarem da pouca vontade
que a sociedade tem em mudar, os eleitores incrédulos com a falta de motivação
demonstrada pelos políticos em tomar medidas justas, lideres financeiros preocupados
com a sua influência na força de trabalho, pais discutindo sobre o seu papel no esforço
dos filhos, professores implicando-a nos hábitos de estudo dos alunos, treinadores
queixando-se do compremetimento dos praticantes ou dos dirigentes lamentando a falta
de persistência na prática das actividade físicas”.
REVISÃO BIBLIOGRÁFICA
Desporto Federado
Nome Número
Futebol 19.616
Voleibol 17.190
Andebol 8.962
Ginástica 6.273
É importante disser que o numero total de participantes federados que em cima foram
referidos, nem sempre corresponde à soma total exacta de homens e mulheres.
Neste escalão enquadra-se as idades dos 20 aos 35 anos. Também nos seniores
houve um aumento mais frisado no sexo feminino de 31,5% enquanto que no sexo
masculino o aumento foi só de 26,8%. A evolução do número de praticantes seniores
entre os anos 2000 e 2004 é mostrada na tabela seguinte.
Anos Masculino Feminino
2000 88.513 13.203
2001 91.650 11.671
2002 101.146 16.722
2003 112.701 16.614
2004 112.243 17.368
Litoral
Distritos Percentagem
Aveiro 7,4%
Coimbra 4,7%
Faro 6,1%
Leiria 5,3%
Lisboa 19,5%
Braga 6,2%
Porto 16,5%
Setúbal 6,1%
Interior
Distritos Percentagem
Beja 1,7%
Bragança 0,9%
Castelo Branco 1,7%
Évora 2,0%
Guarda 1,1%
Portalegre 1,2%
Viana do Castelo 4,3%
Santarém 2,4%
Vila Real 1,7%
Viseu 2,4%
Regiões Autónomas
Regiões Percentagem
Madeira 4,9%
Açores 3,9%
Distritos Percentagem
Aveiro 6,9%
Coimbra 5,0%
Faro 5,5%
Leiria 5,1%
Lisboa 18,6%
Braga 6,1%
Porto 16,0%
Setúbal 6,6%
Interior
Distritos Percentagem
Beja 2,2%
Bragança 1,1%
Castelo Branco 1,8%
Évora 2,3%
Guarda 1,3%
Portalegre 1,8%
Viana do Castelo 5,7%
Santarém 2,6%
Vila Real 1,9%
Viseu 2,4%
Regiões Autónomas
Regiões Percentagem
Madeira 4,1%
Açores 2,9%
Motivação
“ O motivo (impulso) é uma necessidade com tal grau de intensidade que leva
a pessoa a tentar satisfazer-se.” Kotler e Armostrong (1999, p.103)
Definição de motivação
Perspectivas Definição
Centradas no individuo O comportamento motivado dá-se em
função das características do indivíduo
Centrada na situação A motivação é determinada primeiramente
pela situação
Interacçionista A melhor forma de entender a motivação
é considerar tanto a pessoa como a
situação e o modo como interagem entre
si
Fontes de motivação
Fontes Definições
Motivação intrínseca Voltada para o prazer, satisfação ou
sentimentos de competência que se obtêm
pela prática de uma actividade em si
mesma
Motivação extrínseca Realização de uma actividade de uma
forma instrumentalista, focalizada nos
resultados dessa mesma actividade e/ou
por pressões externas
Teoria da Hierarquia das Necessidades (Maslow)
Nos anos 40, Abraham Maslow desenvolveu a Teoria da Hierarquia das Necessidades,
definindo uma pirâmide de necessidades (Fig. 1), que segundo o autor só se poderá
satisfazer uma necessidade de um nível de um patamar seguinte quando a necessidade
de um patamar inferior está plenamente satisfeita. Os patamares definidos por Maslow,
ordenados da base para o topo da pirâmide são:
1) Necessidades Fisiológicas, referem-se as necessidades biológicas do indivíduo,
como a fome, a sede e o sono
“Se todas as necessidades estão insatisfeitas e o organismo é influenciado pelas
necessidades fisiológicas, quaisquer outras puderam tornar-se inexistentes ou latentes.
Podemos então caracterizar o organismo como simplesmente faminto, pois a
consciência fica quase inteiramente dominada pela fome. Todas as capacidades do
organismo servirão para satisfazer a fome…” (Maslow, 1975:342)
2) Necessidades de Segurança, que se reflecte em questões como a busca de protecção
contra a ameaça ou privação.
3) Necessidades Sociais, a necessidade de aceitação por parte dos companheiros, a
autoconfiança, prestigio e consideração.
4) Necessidades de Estima, aparecem no tomo desta pirâmide. São satisfeitas através
do reconhecimento do mérito dos que connosco trabalham, da excelência do seu
trabalho, como também a criação de desafios aos nossos atletas.
5) Por último as Necessidades de Auto-Realização (AR). Necessidades relacionadas
com um maior controlo do trabalho, e do assumir riscos e aceitação de novos desafios
na realização de tarefas.
Pirâmide da Teoria da Hierarquia das Necessidades.( Fig. 1)
.
AR
Estima
Sociais
Segurança
Fisiológicas
- Procedimento
Para a realização deste trabalho, inicialmente foi-nos fornecido um tema e mediante este
alguns inquéritos já feitos para daí tirar ideias para a elaboração do nosso próprio
SPSS.
- Amostra
10; 11%
Masculino
Feminino
80; 89%
Concluímos então que a amostra final era de 90 indivíduos. Destes 90 indivíduos, 80
são masculinos e 10 femininos com idades compreendidas entre os 17 e os 40 anos
- Instrumento
80
67 Promover a saúde
70
60 Aliviar o stress
Frequências
50 Formar pessoas
40 Ocupar os tempos livres
30 23 26
Ganhar dinheiro
16
20 12 Divertimento
9
10 4
Gosto
0
1
Motivos
Quadro 1
80
67 Promover a saúde
70
60 Aliviar o stress
Frequências
50 Formar pessoas
40 Ocupar os tempos livres
30 23 26
Ganhar dinheiro
16
20 12 Divertimento
9 6
10 4 2 2 0 1 0 3 Gosto
0
Masculino Feminino
Género
Quadro 2
Promover
Motivo para a prática em relação à idade a saúde
14
12 Aliviar o
12 stress
10 10
Frequências
10 Formar
8
7 7 pessoas
8
6 5 5 5 Ocupar os
4 4 44 4 tempos
4 3 3 3 livres
22 22 2 22 2 222 22 2 2 2 2 Ganhar
2 1 11 1111 1 1 1111 1 11 11 11111 11 1 111 111 11 1111 1
0 0 0 0 00 0000 000 0000 000 00000 00000 00000 000 00 000000 dinheiro
0
Divertimen
to
de
18
20
22
24
26
28
30
35
a
Idade
Id
Gosto
Quadro 3
60
51 Promover a saúde
50
Aliviar o stress
Frequências
40 Formar pessoas
30 Ocupar os tempos livres
22
19
20 15 17 Ganhar dinheiro
12 10
6 8 Divertimento
10 4 3
1 2 1 Gosto
0
Júnior Sénior
Escalão
Quadro 4
Modalidades para praticar as diferentes
modalidades
80
67
70
Promover a saúde
60
Frequências
50 Aliviar o stress
40 Formar pessoas
23 26
30 Ocupar os tempos livres
16
20 12 9
4 6 Ganhar dinheiro
10 2 2 0 1 0 3
0 Divertimento
Futebol Futsal Gosto
Modalidades
Quadro 5
10 9 9
Formar
8 7 pessoas
6 55 5
44 4 4 Ocupar os
4 3 3 3 3 33 33 3 3 tempos
2 2 2 22 2 2 22 222 22 2
2 11 111 1 1 11 11 111 1 11 1111 1111 1 1 1 11 111 1 1 111111 1 1 livres
00000 000 00000000000000000 000 0000 000 00000 00 00 0 0 0 0000 00 0000 000000000000000000 00 000000000000 Ganhar
0 dinheiro
Divertimento
os
os
os
os
os
os
os
os
os
os
os
o
an
an
an
an
an
an
an
an
an
an
an
an
1
11
13
15
17
19
21
25
Quadro 6
70 58
60
Frequências
50
40
30 25
20
10 3 4
0
Ensino Ensino Bacharelato Licenciatura
Preparatório Secundário
Habilitações literárias
Quadro 7
Apoios financeiros
41%
Prémios de jogo
Outro. Qual?
59%
Quadro 6
Sendo o gosto pela modalidade o motivo maior pela prática desportiva, relacionado com
este factor está assciado a satisfação da prática, a satisfação da organização da prática e
a satisfação em relação ao profissional que os acompanha. Em geral, os praticantes
estão satisfeitos com a prática e a sua organização, segundo o quadro 7.
Também em relação ao profissional que os acompanha, a sua satisfação é boa (quadro
8). Estes resultados podem esclarecer, para além do factor gosto pela modalidade, o
facto de os praticantes continuarem a praticar as modalidades mesmo sem receber
salários.
50
40
Frequências
satisfação com as
30 instalações
20 satisfação da organização
da prática
10
0
el
a
á
bo
Bo
M
áv
zo
to
ui
Ra
M
Grau
Quadro 7
15 1 5
Muito mau
29
Mau
Médio
Bom
40 Muito bom
Quadro 8
Conclusão
Joana da Silva Tavares Macedo de Oliveira (2004). “ Motivação para a Prática das
Actividades Físicas no Concelho de Rio Maior “. Instituto Politécnico de Santarém
-Escola Superior de Desporto de Rio Maior.
Nº Nome do
Entrevista Entrevistador
1 – Caracterização do Inquirido
∋Masculino ∋Solteiro
∋Feminino ∋Casado
∋Divorciado
2.5 – Quantas vezes treina por semana? 2.6 – Qual o período do dia que treina:
∋1 a 2 ∋Manhã
∋2 a 3 ∋Tarde
∋3 a 4 ∋Noite
∋Mais de 4
∋1Horas
∋1H e 30m
∋2Horas
∋Mais de 2 Horas
____________________________________________
∋Não
∋ Sim. Qual? ___________________________________
∋Pais
∋Amigos
∋Treinador
∋Professor de Educação Física
∋Outro. Qual? _________________________________
2.12 – Qual o meio de transporte que utiliza para a
prática desportiva?
∋Carro
∋A pé
∋Mota
∋Autocarro
∋Autocarro do clube
∋Outro. Qual? __________________________________
2.15– Considera que o dinheiro que gasta com a prática desportiva tem peso no seu
orçamento familiar:
∋Nada significativo
∋Pouco significativo
∋Nem muito nem pouco significativo
∋Muito significativo
∋Extremamente significativo
∋Muito Mau
∋Mau
∋Médio
∋Bom
∋Muito Bom
∋Prémios de jogo
∋Combustível
∋Passe de transporte
∋Outro? Qual? ____________________________________________________