Hacerse encontrar por quien los esta buscando

Obtener el aumento de la visibilidad en los sitios web, con la finalidad de aumentar el

numero de visitas de los usuarios, es la aspiracion de cualquier webmaster o propietario
de un sitio web.
Los motores de busqueda son uno de los mejores instrumentos para lograr obtener una
gran visibilidad en Internet, porque permiten de dirigir los usuarios propio hacia aquellos
sitios web que los usuarios mismos estan interesados en encontrar.

Visitantes de calidad

Los motores toman en examen las busquedas efectuadas por los usuarios y dan a los
mismos un elenco de sitios web que tienen que ver con los argumentos buscados.
La consecuencia es qje la visibilidad de un sitio sobre motores de busqueda consiente al
sitio mismo de recibir visitantes que poseen dos importantes caracteristicas:

1 Se trata de usuarios activos y motivados: por parte de ellos la decision de individuar

sitios web que respondan a sus necesidades y ellos mismos se activan e invierten tiempo
en el utilizar un instrumento (un motor de busqueda) que esperan les pueda dar
informaciones utiles.
De modo diferente a aquellos visitantes obtenidos a traves de otras tecnicas de
visibilidad,entonces (como por ejemplo la publicidad en sitios web), el visitante
proveniente de un motor de busqueda no es atraido a un sitio mientras esta ocupado a
hacer otras cosas y se siente psicologicamente mas "propietario" de los recorridos de
navegacion elegidos y mayormente inclinado a recorrer los sitios autonomamente
individuados y seleccionados.

2 Un visitante proveniente de un motor de busqueda es casi siempre un visitante

"targetizzato", o sea un visitante interesado a los contenidos presentes en los sitios
visitados.

Hacer visibles los sitios en los motores de busqueda.

Las tecnicas que se ocupan de hacer resultar un sitio visibile en los motores de busqueda
(a lo que se denomina posicionamiento”) necesitan antes que nada una atenta
proyectacion del sitio, que tiene que poseer caracteristicas tales que lo hagan aparecer
deseable sea a los usuarios, sea a los motores de busqueda.
Se trata entonces de un proceso que tendria que ser planificado y puesto en pratica ya en
la fase de proyecto del sitio web. El mejor paso a dar para resultar visibile en los motores
de busqueda es el de realizar un sitio web de calidad.

Los capitulos de esta guia al posicionamiento ilustraran como proceder y como dar a los
sitios web aquellas caracteristicas que mejoraran la experiencia de navegacion a los
usuarios y la posicion de las paginas en los resultados de las busquedas en los motores.
El proximo capitulo dara las bases sobre los motores de busqueda

Los motores de busqueda

Que son y como funcionan los motores de busqueda

Los motores de busqueda son instrumentos a traves de los cuales es posible buscar
algunos terminos (palabras) en el interior de una gran cantidad de sitios web.
Efectiada una busqueda, los motores de busqueda presentan una lista de sitios que
contienen los terminus buscados.
El primer paso importante a dar es aprender a distinguir los motores de busqueda de las
directories o catalogos. Una directory contiene una coleccion de direcciones de sitios web,
catalogados por tipologia de los contenidos, que han sido seleccionedos por la persona.
En sintesis, los webmaster y los propietarios de sitios web hacen el pedino para ser
catalogados y las directories aceptan en el proprio archivo solo los sitios web que
alcanzan un certo standard de calidad.
Los motores de busqueda, en cambio sondean continuamente todo el WWW (World Wide
Web) e incluyen en el proprio archivo de direcciones todos los sitios Web que lo gran
individuar, independientemente de la calidad de los contenidos e independientemente de
que los sitios hayan sido encontrados casualmente o hayan sido propuestos al motor de
busqueda por parte del usuario. Google y Altavista son motores de busqueda.
De acuerdo con lo dicho:
1. el numero de sitios web que potenzialmente pueden ser archivados en los motores de
busqueda es muy superior al numero de sitios web potenzialmente archivables en las
directories.
2. en los archivos de los motores de busqueda confluyen tambien sitios de baja calidad o
con pocos contenidos.
Para obviar el inconveniente descrito en el punto 2, y para poder aconsejar los usuarios
los sitios web mas ricos de contenidos, los mejores motores de busqueda han adoptado
tecnicas a traves de las cuales por cada sitio archivado viene atribuido un valor que
ripresenta una specie de indice de calidad del mismo.
De este modo es posible, una vez iniciada una busqueda, ofrecer al usuario una lista de
sitios ordenada en base al indice de calidad de los sitios elencados, partendo desde el
sitio que presenta el valor mas alto.
Las tecnicas usadas por los motores de busqueda para atribuir un valor a un sitio son
diferentes y muy complejas, las veremos a continuacion. En el proximo capitulo veremos
como hacen los motores de busqueda para sondear la entera WWW y como son
analizados los sitios encontrados

En cual modo los sitios son analizados

Como los motores de busqueda buscan y analizan los sitios

Cada motor de busqueda utilizza algunos programas llamados “spiders” (ananas) que
tienen como unico objetivo visitar continuamente una gran cantidad de sitios web, leer el
texto contendo en las paginas y extraer aquellas palbras/terminos que representan mejor
los contenidos del sitio.
Por cada calabra leida, lo spider busca y memoriza cada link (conexion) a otros sitios,
aggregandolo a una lista de sitios para visitar. De esta forma, a traves de un proceso en
cascada, lo spider es capaz de obtener una cantidad enorme de direcciones de sitios y
paginas web, consiguiendo aumentar el numero de sitios conocidos, y lo hace mucho
mejor de lo que pueden hacer las directories , que se basan en un mecanismo lento de
inscripcion y valoracion de sitios, operando con seres humanos.

Via libre al spider

Para consentir al spider de encontrar facilmente todas las paginas que componene un
sitio web hay que hacer de forma que desde cualquier pagina del sitio sea posible llegar,
directamente o indirectamente, a todas las otras paginas.
Un buen sistema para obtener este resultado es inserir en cada pagina del sitio un link a
la home page; de este modo, cualquier pagina del sitio fuese casualmente encontrada por
el spider (tal vez siguiendo un link encontrado en otro sitio) consentira al mismo de llegar
a la pagina principal, y desde alli encontrar las otras siguiendo todos los links
encontrados.

Las informaciones analizadas

Los spiders no prestan atencion a la grafica de las paginas sino que focalizan el proprio
trabajo de analisis exclusivamente en el texto. Esto significa que cada imagen o
animacion grafica es simplemente ignorada y que los unicos contenidos sobre los cuales
el spider se basa para valorar el sitio son aquellos textuales.
Esta sobreenteendido que cualquier imagen (gif, jpeg, o cualquier otro formato)
ripresentante el texto serà ignorada y que el unico texto que el spider podra leer sera el
ASCII, contendo en los tag del codigo HTML.
Cuanto hemos apenas dicho nos lleva a hacer una importante consideracion: los sitios
web, adquieren cuerpo a la vista de los motores de busqueda solamente si contienen una
buena cantidad de texto, obviamente en tema con los argumentos tratados por el sitio.
Luego de una busqueda efectuada con un motor de busqueda, al usuario seran
propuestos sobre todo los sitios mas ricos de texto.
En el proximo capitulo veremos como los contenidos de los textos de una pagina influyen
su posicion en las clasificaciones de las busquedas de los usuarios.

Qué determina un buen posicionamiento

De que depende la posición en las clasificaciones

Por posicionamiento de un sitio se entiende aquel conjunto de técnicas que pueden llevar
un sitio a alcanzar posiciones prominentes en los resultados de las búsquedas de los
motores.
Sucesivamente a una búsqueda efectuada por un usuario, un motor de búsqueda ofrece
una lista de sitios que tratan temas inherentes a las palabras buscadas. El objetivo de los
motores de búsqueda es presentar una lista con en primer lugar los sitios que mejor de
otros tratan temas inerentes los términos buscados por el usuario.
Para alcanzar este resultado, cada motor de búsqueda ha desarrollado algoritmos
particulares capazes de establecer en que medida cada sitio presente en sus archivos
encaja con las palabras clave buscadas por el usuario. Los sitios que encajan mejor
gozarán de un posicionamiento mejor en los motores de búsqueda, es decir que estan en
a los primeros lugares de las listas; además algunos motores aconsejan sobre todo a los
sitios que son considerados más "importantes" o "acreditados”.
Aquí viene una lista de los principales parámetros con base en la que los sitios vienen
"aprobados", pero recordáis que no son los únicos:

• Contenidos textuales

Sin duda el factor que más que cada otro incide en el posicionamiento de un sitio web en
los motores de búsqueda y lo ayuda a escalar las "clasificaciones" es representado por
los contenidos textuales del sitio mismo.
Más el argumento buscado por el usuario es tratado en el sitio, y más el motor de
búsqueda empujará el sitio hacia los primeros lugares de la lista.

Es aconsejado pues producir considerables cantidades de texto y tratar cualquier

argumento de manera extensa y profundizada.

• Keyword, palabras llaves

Cada vez que un usuario efectúa una búsqueda sobre un motor de búsqueda, inserta
algunos términos que, a su juicio, cree pertinentes al argumento de su interés. En realizar
un sitio web hace falta poner atención al hecho qué en los textos de las páginas estén
presentes también aquellas palabra-llave qué presumiblemente los usuarios usarán como
términos de búsqueda en los motores.
Si los keyword representan un bueno porcentaje del texto total de una página, el motor de
búsqueda tenderá a hacer subir el sitio en las listas.
Es importante precisar que no hace falta aumentar "artificialmente" la cantidad de keyword
presentes en las páginas. Los motores de búsqueda en efecto perjudican las páginas y
los sitios que presentan porcentajes demasiados altos de keyword para ser consideradas
"auténticas."
Crear una página continente solo keyword y ninguna frase de sentido acabado representa
una treta de posicionamiento contraproducente en cuánto puede empujar el motor de
búsqueda a exiliar (bannar?)definitivamente el sitio das sus archivos. Luego es mejor no
hacer trampas y aprender a producir textos de sentido acabado en el que los keyword
aparecen en cantidad no excesiva.

• Popularidad (número de enlaces)

Un factor que en los últimos años ha adquirido cada vez más cuelga en los criterios
usados por los motores de búsqueda para establecer el posicionamiento de los sitios es
aquél de su popularidad en el web. Los sitio web creídos más "populares" o "acreditados"
de parte del motor de búsqueda ocupan en las listas posiciones más altas con respecto
de sitios menos conocidos o estimados.
La técnica por la cual los motores de búsqueda calculan el índice de popularidad de un
sitio se basa en el número de enlaces esparcidos por el web que apuntan a ello. Más son
los enlaces que apuntan al sitio (en cierto sentido "aconsejándolo") y más el sitio es
considerado popular. Hay además que anotar qué los enlaces no poseen todos el mismo
peso; un enlace presente en el sitio de un importante y conocida sociedad tiene mayor
peso con respecto de un enlace presiente en un simple home page personal.
Cada motor de búsqueda toma en consideración los tres susdichos factores de modo
diferente, atribuyendo a cada uno de ellos importancia y peso diferente. Algunos motores
no tienen en cuenta para nada la popularidad de un sitio mientras otros, como Google,
han hecho de la popularidad uno de los elementos llave para poder garantizar a los
usuarios búsquedas de buena calidad.
Ahora que sabemos mas o menos como funciona un motor de búsqueda, podemos pasar
a argumentos más técnicos; lo primero discute sitios que usan frames.

Los sitios que usan frames

Porque el empleo de frames puede causar inconvenientes

Muchos, muchisimos sitios web actualmente publicados en la Red presentan

características que limitan de ello o hasta impiden un correcta catalogación por parte de
los motores de búsqueda. Una de estas características es indudablemente la errada
realización de los FRAMES o, para ser más precisos, de los ficheros continentes los
FRAMESET.
Damos por deducido que sepáis cosa sean los FRAMESET, ya que tal guía es dedicada a
los que poseen nociones, cuanto menos básicas, del lenguaje HTML.
Las razones por las cuales los FRAMESET a menudo son realizados equivocadamente
son principalmente dos: un conocimiento precario del lenguaje HTML y el empleo
superficial de aplicaciones por la creación visual de páginas web, FrontPage en primer
lugar. Muchos webmaster a las primero armas, en efecto, confían a ciegas en estas
aplicaciones y están convencidos que un sitio web desarrollado con estos instrumentos
potente no pueda que ser óptimo del punto de vista técnico. No es para nada así.
Los spiders de diferentes motores de búsqueda, en efecto, se comportan de manera muy
parecida a los viejos browser textuales en uso muchos años atras, e ignoran muchas
características técnicas avanzadas, a empezar de los frames.
Eso significa que muchos spider saltan a pie paras los tag FRAMESET y todos los
contenidos correspondientes, comprendidos los URL a los ficheros HTML contenido en los
tag FRAME, con el riesgo de no encontrar las otras páginas del sitio web visitado.

Consideraciones finales sobre los frames

Del punto de vista de la optimizacion de código HTML, en previsión de un posicionamiento

del sitio sobre los motores de búsqueda, es preferible prescindir de los frame en todos los
casos posibles.
La próxima lección tendrá que por objeto el título a atribuir a una página web.

El título de la página web

La importancia de elegir un título adecuado

La elección del título de una página web representa el primer importante paso para un
buen posicionamiento de la página en los motores de búsqueda.
Los motores, en efecto, asignan al título de la página una importancia muy alta en cuánto
son empujados a creer que sus contenidos sean extremadamente "auténticos" y qué
resuman bien los reales contenidos de la página.
La razón de la confianza recóndita en el título de los motores de búsqueda está en el
hecho que el título de una página web es presentado en primero llano al usuario que
efectuó la búsqueda. El título constituye así el factor sobre que el usuario basará su
primer juicio sobre la página web; si el título contiene informaciones que el usuario juzga
interesante y compatibles con lo que ha buscado, entonces la visita de la página web es
asegurada.
Los motores de búsqueda creen por lo tanto bastante improbable que un webmaster
inserte en el título informaciones desviantes acerca de los reales contenidos de la página.
Por esta razón una palabra contenida en el título es considerada realmente pertinente al
tema de la página y constituye a uno de los más importantes parámetros en base a la cual
los motores de búsqueda determinan la relación de una página web con los términos de
búsqueda precisados por el usuario.

Indicaciones por una buena elección

El título de una página web representa el primer contacto entre el usuario y el titular de los
contenidos de la página. Es por lo tanto muy importante que en el título aparezcan dos
esenciales informaciones:
1. el nombre del sitio o la empresa al que la página pertenece
2 Los temas tratados en la página a que el título se refiere
.
El nombre del sitio o la empresa no es estrechamente necesario al fin del posicionamiento
en los motores de búsqueda. Sin embargo es un modo por identificarse con el lector y
presentarse a el con "nombre y apellido."
Una identificación clara puede comunicar al usuario transparencia y profesionalidad,
aumentando las probabilidades que el enlace a la página web sea seguido.
Además, si el nombre del sitio o la empresa contuviera por casualidad a uno o más
palabras llaves inherentes los temas tratados en la página, su presencia en el título aún
más adquiriría importancia porque pudiera echar una mano al página a salir en las
búsquedas que comprenden los términos contenidos en el título.
Además del nombre que identifica al titular de la página web, es indispensable indicar
algunas informaciones que le comuniquen al lector el tema principal discutido en el texto
de la página.
En esta fase, no hay que hacerse tomar la mano de tentaciones "publicitarias" qué
pudieran empujar el webmaster a otorgar un título altisonante o insertar eslogan de
dudoso gusto. Al contrario, el título de una página web debe sencillamente contener lo
que, por lógica, el lector se espera de encontrar: una breve descripción de los argumentos
que la página trata.
Cuando usamos el término "descripción" no nos referimos a un larga disertación de los
contenidos ni a una densa lista de argumentos. Basta con indicar los argumentos
principales o bien aquellos más tratados en la página y buscar de hacerlo usando un
lenguaje inmediato y sin superfluos perifollos.
Un buen título por la página que están leyendo podría ser: Como el título de la página
influye en el posicionamiento. El argumento principal de la página es claramente
identificado, la relación entre el título y la posición de la página en los motores de
búsqueda, y además el texto contiene algunas palabras clave que podrían aparecer como
términos de búsqueda: título, página, posicionamiento.
Podría ser una buena idea hacer preceder la frase sobre indicada con el nombre del sitio
"motobusqueda.info" o bien de "Motores de búsqueda", de manera de hacer claro el
argumento portante del sitio entero y dar mejor contexto a la frase que sigue. Veamos por
fin como el título debe ser insertado en los tag HTML adecuados, dentro de la sección
HEAD (encabezamiento) de la página web:
<TITLE>
Motores de búsqueda: como el título de la página influye en el posicionamiento
</ TITLE>

Un buen título de página siempre debe unirsea una buena descripción, como
explicaremos en el capítulo siguiente de este guía, sobre los meta tag.

Los meta tag tienen valencia mínima

Los motores de búsqueda deciden la posición de una página basándose en el texto

contenido en la página misma, sobre la popularidad del sitio web y sobre diferentes otros
parámetros.
Lamentablemente se ha difundido la convicción que los meta-tag sirvan a "hacer registrar"
un sitio sobre los motores de búsqueda o que su presencia sobre una página pueda
volver a llamar mágicamente los spiders de los motores o, hasta, que sirvan a hacer llegar
los visitantes en el sitio.
Empujado por el deseo de encontrar una solución cómoda y veloz (aunque inútil), ha
nacido el lugar común que para conseguir buenos resultados sobre los motores de
búsqueda sea suficiente manera un sitio web "como sea", incluso técnicamente ordinario,
y luego insertar sobre sus páginas los meta tag, a lo mejor creados con un generador de
meta tag ("meta tag generator") encontrado en el web.

Quien procede como apenas descrito consigue, obviamente, resultados desastrosos.

Un sitio web no realmente optimizado no lleva ningún beneficio de posicionamiento de los
meta tag, además los numerosos generadores de meta tag existentes empujan los
usuarios a abandonarse a automatismos que no les permiten de entender lo que
realmente están haciendo y que producen a menudo meta tag superfluos que no soy de
ninguna ayuda a los motores de búsqueda, inútilmente recargando la dimensión en byte
de la página web.
Concluyéndose puede afirmar que los meta tag no son importantes y desvian el
posicionamiento, en todos los casos se puede obrar como descrito no dándole
absolutamente importancia del punto del posicionamiento.

• DESCRIPTION
Esta meta tag permite de insertar una descripción de los contenidos del página web en
que ello aparece., no más de 40 carácteres.
• KEYWORDS
Esta meta tag permite precisar una lista de palabras clave que conciernen los argumentos
tratados en la página web., 4-5 palabras.
próximo capítulo:
keyword
 Las keywords
Donde y cuando usar las palabras-clave
En el capitulo dedicado a los meta tag, explicábamos que cosa es un meta tag
“KEYWORDS”, cuales son sus propósitos y como escoger la lista de palabras-clave que
este pueda contener.
Hemos sin embargo evidenciado, siempre en el mismo capítulo, que la mayor parte de
los motores de búsqueda atribuye actualmente a los meta tag, una importancia nula o de
todos modos increíblemente baja.
Es por esta razón que no es oportuno invertir tiempo en la elaboración del meta tag
KEYWORDS, ya que el análisis de los motores se basa en el texto contenido en la página
misma. Y es exactamente en el interior del texto que los motores de búsqueda esperan
encontrar las palabras-clave inherentes al argumento tratado.

Escribir el texto de la página

El contenido textual de la página debe elaborarse de la manera más “natural” y simple
posible. En la prima fase de redacción del texto, se aconseja tratar el tema al cual está
dedicada la página sin pensar en la necesidad de incluir las palabras-clave.
De esta manera se obtiene un material que no sufre de lo que podríamos llamar
“síndrome de la keyword”, que afecta a los webmasters que intentan incluir las keyword
en el texto a toda costa, perjudicando la calidad y legibilidad de este.
Una vez terminada la redacción del material, el contenido puede ser repasado para
detectar si las palabras-clave inherentes al tema tratado están o no presentes en el texto,
o si se necesita aumentarlas, disminuirlas o modificarlas.

La cantidad de las keyword

Las keyword deben usarse de manera moderada y oportuna.
La mayor parte de los lectores se da perfecta cuenta cuando un texto ha sido
redactado con la intención de amontonar el mayor número posible de palabras-clave: la
continua repetición de las mismas palabras saltan inmediatamente a la vista, penalizando
el grado de legibilidad de la página y ofreciendo una imagen poco profesional del sitio.
Además la mayor parte de los motores de búsqueda es capaz de detectar si una
keyword ha sido utilizada más del necesario, mediante cálculos basados ya sea en la
frecuencia de las palabras o el porcentaje relativo de estas respecto al total del texto,
logrando con esto determinar si las keyword han sido usadas con naturalidad o si han sido
“forzadas”, para aumentar artificialmente su relevancia a los ojos del motor.
La mayor parte de los expertos concuerdan en sostener que un buen porcentaje de
palabras clave, gira alrededor del 5% y 10% del total del texto de una página. Aún cuando
estemos de acuerdo con esta afirmación, esta guía prefiere ofrecer un consejo alternativo:
olvídense de los cálculos de porcentajes y escriban el material con naturalidad.
Tomen como ejemplo esta misma página: indudablemente los términos “keyword” y
“palabras-clave” aparecen con frecuencia y constituyen un porcentaje consistente del
texto, sin embargo este no ha sido calculado, ni hemos hecho particular atención al temor
de excedernos con las keyword. Hemos escrito con naturalidad y estamos seguros que la
página obtendrá una buena posición en los motores de búsqueda.
Escribir con simplicidad, además, genera espontáneamente sinónimos y términos
correlativos a las palabras-clave de nuestro interés, un “efecto colateral” decididamente
positivo para el posicionamiento de la página.

Donde incluir las keyword

Existen algunas secciones de la página que los motores de búsqueda consideran
particularmente relevantes. Hacer aparecer una o más palabras-clave en estas secciones
permite infundir a las mismas una mayor relevancia.
Esta es una lista de los principales lugares donde se aconseja la inclusión de una
palabra-clave. Como siempre, no se debe exagerar: “se aconseja su inclusión” no significa
“debe aparecer a toda costa”.

•En el título de la página (tag TITLE).

Acerca de la importancia del contenido del tag TITLE ya hemos discutido en el capítulo
de la guía dedicada a este. Invitamos al lector a dar una ojeada.

•En los meta tag.

Este tema ha sido tratado en profundidad en la guía, en el capítulo del mismo nombre,
por lo que aconsejamos al lector su lectura.

•En los encabezados (tag H1 y similares).

Un encabezado puede contener una o más palabras-clave inherentes al tema tratado
en el texto que le sigue. Se aconseja la elaboración de encabezados breves, cuyo
contenido resuma bien los temas de la página o el párrafo a los que hacen referencia.

•En las primeras líneas del texto de la página.

Las primeras líneas del texto de una página son las que capturan la atención del lector
y sobre ellas se basa la decisión de este último, de continuar o no la lectura. Es
recomendable que las primeras líneas de una página contengan una buena introducción a
los temas tratados y algunas de las keyword más representativas del argumento en
discusión.

•En el texto de los link (hiper-vínculos)

El texto que forma parte de un link a otra página juega un papel fundamental. Hacer
aparecer una keyword en el texto de un link ayuda a establecer una conexión entre el
término usado y la página hacia la cual el link apunta, y en menor grado, con la página
donde reside el link.

•Entre las palabras evidenciadas en negrita o en cursiva.

Algunos motores de búsqueda pueden dar particular relevancia a palabras
evidenciadas de diversas maneras dentro el texto (tag B, STRONG, I, EM, etc.).
Aconsejamos no excederse con estos estilos, no solo por que el uso excesivo reduce
considerablemente la legibilidad del texto, sino por que los motores de búsqueda son
capaces de detectar eventuales abusos.

•En el nombre del archivo.

Aunque no se trata de una sección de la página, diversos motores de búsqueda
controlan el nombre del archivo para detectar eventuales keyword. Hacer que el nombre
del archivo corresponda o contenga a una o más palabras-clave inherentes al contenido
de la página, puede resultar una buena idea, siempre que el nombre de la página sea
breve y fácil de recordar por las personas. No obstante, sostenemos que la consideración
dada por los motores a los nombres de archivo, tenderá siempre a disminuir, ya que los
responsables de los motores de búsqueda se están dando cuenta que muchos
webmasters poco escrupulosos están abusando de esta característica, justamente para
aumentar artificialmente la relación de una pagina con las keyword.

La cantidad no basta
Es necesario precisar que la optimización de una página dada por algunas keyword
consiste en una cosa mucho, pero mucho más compleja que asegurarse de su presencia
en los puntos-clave de la página.
Es fácil caer en el error de creer que las buenas posiciones se basen principalmente en
la cantidad de las keyword, y es por este motivo que muchas de las preguntas más
frecuentes acerca de este tema son del tipo “¿Cuántas palabras clave se deben usar
como máximo…?” o “¿cuál es la longitud que debe darse a un texto?”. Son todas
preguntas que tienen como objeto la mera cantidad y se fundan en los errados
presupuestos de que “mucho es mejor que poco” o que exista una “longitud justa”, un
valor absoluto que debe respetarse.
La realidad es que focalizar la propia atención en la cantidad, conduce a los
webmasters a una lógica lejana de la calidad. No existen recetas listas para usarse, ya
que cada motor usa algoritmos propios, da más o menos peso a características diversas
de la página, y cada una de estas ponderaciones puede cambiar de un momento a otro,
sin preaviso.
Incluso las reglas expuestas en los párrafos precedentes deben, desde luego, aplicarse
cum grano salis (con una pizca de sal). Si una palabra/keyword se acopla bien dentro un
contexto, puede tener sentido usarla, de otra manera es mejor dejarla temporáneamente
de lado.
Esta es la única regla que, justamente por que no se basa en absolutos sino en una
lógica de fondo, mantendrá su validez y eficacia incluso en el futuro.
La evolución de los motores de búsqueda, además, conducirá a técnicas para la
detección del significado del texto de una página. Por tal motivo, será cada vez más
importante lograr producir materiales temáticos sobre un argumento, con especial
atención a su calidad global, en lugar de las banales repeticiones de las palabras-clave.

Los links del sitio

Crear una buena estructura de navegación
Más allá de todo potencial buen resultado en el posicionamiento, existe una condición
fundamental: las páginas del sitio deben ser archivadas por los motores de búsqueda y
para obtener tal cosa es indispensable que las spider (arañas) de los motores sean
capaces de individuarlas y acceder a ellas.
A primera vista parecería una consideración superflua, sin embrago varios de los sitios
web existentes no son, en efecto, navegables por las spider, las cuales no pueden
identificar las páginas que componen los sitios a raíz de la carencia del principal
instrumento mediante el cual se produce la normal navegación: los link HTML.
Los links internos
Por “link interno” (llamado también “inbound link”) entendemos aquellos que residen en
una de las páginas del sitio y que apuntan a otra página del mismo sitio.
Dichos links deben responder a al menos tres exigencias esenciales:

•Proporcionar al visitante una estructura principal de navegación del sitio, lógica y

en lo posible simple;

•Permitir a las spider detectar todas las páginas del sitio;

•Conectar entre sí páginas que desarrollan conceptos similares o correlacionados.

Las spider de los motores de búsqueda pueden arribar a un sitio web siguiendo un link
cualquiera, encontrado en otros sitios. No existe la certeza que dichos links apunten justo
a la página inicial y por lo tanto es oportuno asegurarse que spider y visitantes tengan una
manera de alcanzar cualquier página del sitio, independientemente de la página de donde
inicialmente hayan entrado.
Una de las soluciones más comunes consiste en dotar cada página del sitio de un
menú de navegación, a través del cual se pueda alcanzar las otras páginas o, en caso de
un sitio compuesto de muchas páginas, a las secciones principales desde las cuales se
desprenden sub-secciones y sub-páginas. Es obvio que una página esencial que debe
aparecer necesariamente entre aquellas consideradas más importantes, es la homepage,
por lo que es oportuno que cada página posea un vínculo a ella.
De todos modos es aconsejable agregar a este modelo de navegación también un
sistema más “plano”, por ejemplo un mapa del sitio, que contenga en una sola página o
en un número reducido de ellas, una lista de links a los principales recursos del sitio,
posiblemente acompañados de una breve descripción. Tales mapas resultarán
particularmente útiles a los usuarios, para localizar velozmente un recurso específico, sea
a las spider de los motores de búsqueda que, dependiendo del motor, podrían preferir
esta estructura de links a aquella ofrecida por la navegación jerárquica. Además los
mapas que incluyen breves descripciones de las páginas del sitio a las cuales los links
apuntan, pueden resultar un óptimo modo para tematizar ulteriormente los contenidos de
las páginas enlazadas.
El último, pero no menos importante, objetivo de un atento proyecto de los links
internos e el de usarlos para conectar entre sí páginas que desarrollan conceptos símiles
o correlacionados. Estas conexiones entre páginas diversas rompen el esquema “estático”
ofrecido por los menús de navegación y representan un utilísimo instrumento que permite,
sea al usuario, sea a las spider de los motores de búsqueda, moverse ágilmente entre
textos relacionados, proveyendo una clara indicación sobre el vínculo existente entre el
texto en el cual el link aparece y el texto hacia el cual este apunta. Esta correlación es
extremadamente importante para los motores de búsqueda y lo es aún más cuando el
texto usado en el link comprende una o más palabras-clave usadas en la página a la cual
el link conduce.

Los link hacia el exterior

Los links que apuntan a páginas de otros sitios son consideradas “hacia el exterior” y
son llamados a menudo “outbound links”.
Un outbound link, respetando el sentido común, debería nacer para mejorar la
experiencia de la navegación al visitante del propio sitio. En teoría, si un webmaster
localiza en un sitio Internet algunos contenidos que pueden considerarse útiles e
interesantes para el usuario, no debería dudar acerca de crear un link hacia aquel sitio,
aconsejando la lectura.
Haciéndolo así, se obtiene una importante ventaja: los contenidos del sitio que ofrece el
link adquieren en general más relevancia temática (además de aquellos del sitio al que el
link apunta). Aconsejando la visión de sitios externos que tratan argumentos símiles o
correlacionados a aquellos expuestos en la página que ofrece el link, se contribuye a
reforzar aún más el tema de la propia página a los ojos de los motores de búsqueda y en
general el propio sitio.
En la práctica, sin embargo, la creación de links externos no siempre es fruto de una
elección dictada por el deseo de mejorar la navegación del visitante o la calidad del sitio.
Al contrario, siendo los links recibidos de otros sitios uno de los tantos factores tomados
en consideración de los principales motores de búsqueda, los links a sitios externos se
han transformado en los últimos años en una verdadera mercadería. Los webmaster que
crean listas de links a los clásicos “sitios partner” o “sitios amigos” lo hacen a menudo solo
para obtener en cambio un link que de esos sitios apunten al propio. Esta práctica no es
negativa en sí misma, pero puede tener algunas contraindicaciones si se abusa o se
implementa con poco criterio.
La primera de estas contraindicaciones consiste en el daño de imagen que un link
puede acarrear si es ofrecido a sitios de dudoso gusto o simplemente de mala calidad. Un
link es, en todos los sentidos, a los ojos de los usuarios (y a los de los motores de
búsqueda), un consejo que el webmaster ofrece a los visitantes, y solo el acto de
recomendar un sitio externo de baja calidad, influye en la opinión que los usuarios pueden
hacerse del sitio que promueve la visión.
La segunda contraindicación concierne al valor temático del propio sitio dado por los
motores de búsqueda: ofrecer links a sitios que tratan temas extremadamente alejados de
aquellos discutidos en el propio sitio, no ayuda a los motores a definir el tema tratado en
la página donde reside el link externo. Y el tema de una página o de un sitio completo es
uno de los factores que con el tiempo incide de manera significativa en el
posicionamiento.
Por último, subsiste un riesgo teórico de penalización para aquellos sitios que ofrecen
links a otros sitios que usan técnicas de posicionamiento consideradas incorrectas por los
motores de búsqueda. No todos los motores se comportan de este modo y no todos los
sitios que ofrecen links a sitios “spammer” son penalizados; pero el punto es: ¿para qué
arriesgarse?
Para resolver todos estos potenciales problemas, es suficiente establecer una regla y
seguirla escrupulosamente: ofrecer links solo a sitios de calidad, posiblemente en tema
con la página en la cual reside el link, haciendo mucha atención a que el sitio beneficiario
no use técnicas de spam relacionadas a los motores de búsqueda.
Un último consejo: como muchas veces resaltado en los capítulos de esta guía, no es
la cantidad la que cuenta, sino la cualidad. Sean por ende críticos con respecto a los sitios
a los cuales ofrecen link y eviten ofrecerlos con el único objetivo de recibir otros a cambio.
Un sitio que se distingue de los otros, proponiendo a sus propios visitantes solo links de
calidad, puede obtener más fácilmente juicios positivos, sea de los usuarios, sea de los
motores de búsqueda.

Síntesis final sobre el posicionamiento en 10 reglas

 Como comprender el posicionamiento y hacerlo funcionar

1.Los objetivos.
El objetivo de los motores de búsqueda es proveer a los usuarios de resultados
atinentes a los términos buscados. El objetivo del webmaster es crear un sitio con
contenidos interesantes, bien estructurados y relacionados a los términos que los usuarios
buscan en los motores.

2.El posicionamiento requiere tiempo y no se puede automatizar.

Es extremadamente difícil obtener buenos resultados aplicando ciegamente simples
reglitas, como lo haría un autómata. El posicionamiento requiere la presencia de un
cerebro humano lo bastante inteligente para comprender que cosa está haciendo y lo
bastante curioso como para desear profundizar las técnicas.
No existen soluciones fáciles y veloces para personas perezosas.

3.La optimización forma parte integral del sitio.

El posicionamiento no es un proceso que se aplica a un sitio luego de su creación, sino
algo que se tiene en consideración ya desde la fase proyectiva del mismo. Los sitios que
obtienen mejores reultados son aquellos que desde el inicio han cuidado la optimización
de las páginas y de los contenidos. Los otros pueden encontrar dificultades.

4.Los contenidos significan todo.

Los motores de búsqueda son atraidos particularmente por sitios con contenidos
interesantes, de un cierto espesor, bien estructurados y bien diseñados. Los textos a
publicar en las páginas del sitio deben ser escritos con atención y uno debe asegurarse
que sean pertinentes a los temas tratados por el sitio y que contenga algunos términos
que los usuarios presumiblemente buscarán en los motores. Una página carente de texto
es una página privada del ingrediente principal.

5.Comunicar a usuarios y motores de búsqueda el tema de la página.

Cada página debe tratar un tema bien preciso y por cada página se debe escoger una
keyword o una keyphrase (frase con varias keywords) a las cuales apuntar. Al lector de la
página, sea este un humano o un motor de búsqueda, debe ser claro que el tema de
dicha página sea el que ha definido el webmaster. La keyword/keyphrase escogida debe
insertarse en las secciones más importantes y visibles: título (tag TITLE), eventuales
encabezados, en las primeras líneas del texto de la página y en los párrafos sucesivos.
Los links que apuntan a la página deberían contener siempre vocablos inherentes al tema
y/o las keywords tratadas por la misma.

6.Calidad, no cantidad. Elasticidad, no monolitismo.

Los tiempos en los cuales bastaba llenar una página de palabras-clave para obtener
buenos resultados se han ido. El buen posicionamiento se obtiene actualmente
produciendo contenidos y texto de calidad, no buscando la cantidad de las palabras.
Además cualquier actitud mentalmente “cerrada” o monolítica no sirve de nada. Quien
estudia, experimenta y piensa en nuevas soluciones para mejorar la calidad del propio
sitio tendrá siempre una ventaja respecto a quien sabe solo aplicar mecánicamente las
nociones adquieridas.
7.Navegabilidad del sitio.
El sitio web debe ser fácil de navegar por parte del usuario y de las spider. Esta
facilidad de navegación se obtiene en dos modos: con un concienzudo proyecto de
distribución lógica y coherente del contenido entre las diversas secciones del sitio y,
desde el punto de vista técnico, con la precaución de que la navegación se produzca a
través de links HTML normales. Deben evitarse los FRAME e IFRAME.

8.“No HTML, no party”.

La web se basa en el lenguaje HTML y los motores de búsqueda “ven” solo el código
HTML de las páginas. El sitio web debe desarrollarse en lenguaje HTML y la utilización de
lenguajes y tecnologías diferentes se aconsejan solo en cuando sea estrictamente
indispensable. La regla de base es que pueden usar lo que se les ocurra, pero el texto de
las páginas debe ser texto HTML normal y los link usados en el sitio deben ser links HTML
normales (no links en Javascript o Flash), Quien no conoce el lenguaje HTML tiene una
grave limitación y perderá su tiempo haciéndose preguntas sobre el posicionamiento a las
cuales aquellos que han estudiado HTML sabrán responder por sí solos. PHP, ASP y otros
lenguajes “del lado del servidor” producen páginas HTML normales una vez expedidas al
browser o a las spider del motor.

9.Popularidad del sitio y links.

Antes de señalar la existencia del sitio a los motores de búsqueda, deben asegurarse
de obtener de otros sitios algunos links que apunten a ustedes. Pueden hacer un
intercambio de links, pero solo con sitios de calidad; no es atractivo aconsejar a los
propios visitantes la visita a un sitio que no es de vuestro agrado. No hagan jamás
compromisos en contra del buen gusto. Continúen promoviendo el sitio aún después del
registro en los motores: propongan su inserción en los directorios principales (ODP –
http://www.dmoz.org , Yahoo! – http://www.yahoo.it ), continúen intercambiando links con
sitios de calidad y atinentes al vuestro, pero sobre todo busquen dar a los usuarios
contenidos tan buenos e interesantes que empujen a otros webmaster a aconsejar
espontáneamente con un link (y sin pedir nada a cambio) la lectura del sitio. Este tipo de
links vale oro.

10.Registro en los motores.

El registro en los motores es mejor efectuarlo manualmente. Visiten las páginas de
registro apropiadas proveídas por los motores y señalen la dirección del sitio. Luego
olvídense del registro: en los siguientes dos o tres meses dejen en paz el tema de la
posición en los motores y vuelvan a trabajar sobre el sitio para mejorar y aumentar el
contenido. Transcurridos tres meses pueden volver y controlar si los motores han incluido
el sitio en sus archivos y la posición obtenida con las keywords utilizadas.

Undécima regla: no existen reglas.

La undécima regla de esta lista de diez reglas representa la mejor manera de aclarar
un punto fundamental sobre el posicionamiento en los motores de búsqueda: no existen
reglas fijas. Los motores de búsqueda modifican continuamente sus algoritmos, volviendo
obsoletas e ineficaces las soluciones adoptadas por los webmaster.
El objetivo final, por lo tanto, no es solo lograr el buen posicionamiento de un sitio web,
sino preservarlo en el tiempo, aportando las debidas modificaciones siguiendo los
cambios tecnológicos efectuados en los motores de búsqueda y respondiendo a las
acciones de los sitios competidores.
 En todo caso estas nociones que han sido ilustradas representan las principales reglas
del posicionamiento.
Esta guía ha sido compuesta sintetizando las sugerencias de motoriricerca.info:
http://www.motoricerca.info.
Antonio c236