Krone. Richard Avedon, além de aluno fe amigo intima de Brodovitch, afirmou: ‘De Brodovitch vace ndo reoebe nem regras nem leis. Ele ensina por ‘osmoge. Nao hé nads que, dele, alguém posse se aproprar, a no ser a esséncia, Como uma qualidade ereditéria, algo dele permanece fem vous pelo resto de sua vida, em continuo desenvolvimento” re 88 produodes de Brodovitch relacionarn-se revistas, livros, designs publcitérios, todos com um esillo e um método de trabalho 6 seu, inconfundivel. Por exemplo, ele proprio muitas vezes reunia a5 provas e reprodugées de diferentes iamanhos de suas fotos e, com sua inseparével tesoura, para a pagina impressa umn rarissimo senso de exaltagao e pureza recortava e ordenava os elementos b uma lamina de vidro, até que © produto final surgisse Por trés desse processo um tanto a esmo escondia-se 2 mente incisiva, a penetrante viséo, um bor-gosto soberbo @ inigualavel senso estlistco. Brodovitch usava as fotografias com uma destrezs © uma sensibilidade de causar inveja aos demais diretores, de arte, @ 0 resultado final invariavelmente provoceva o respeito dos fotégrafos com os quais trabalhava. Seus layouts tinham um estilo que era uma curiosa misture de maneira oriental de crar arranjos @ espagos com a sofisticacdo européia. Brodoviten tansferia Uma capa e duas paginas duplas da Portfolio, publicada em Nova York em 1980-51, revela a habilidade de Brodovitch no design de pagina. Essa revista represemtou 0 ponto ato as idéias de design que surgiram ras décadas fértels de 20 @ 30 que prenunciavam os estios que dominariam as décadas seguintes. 31Art Déco Muitos historiadores de arte e do design consideram o Art Déco mais como uma manifestago secundaria paralela do que um movimento de ccontribvigdo wélida para.a formacao do estio contermaoraneo. Na verdade, grande numero de obras criadas segundo essa tendéncia entre as duas gueres fogem da simplicidade da apresentac3o da funcionalidade da forma, ‘esséncias do movimento modemo. ‘Alguns dos mais extremados esforcos esse estilo S6 produziram trabalhos ART DECO O tipo de leva Bifur for desenhaco em 1920 por A.M. Cassancke. A pagina & dreta foi produzida ‘por A, Tolmer para a Mise en Page. Ha muito tempo esgotado, esse I volume inclui excelentes exemplos dee design no estilo Art Déco. 32 que podem ser descritos como kitsch. Todavia, este movimento 36 veio reafirmar que 0 apego do homem a tudo que-é ornamental ou decoracéo Superficial, sem signficados mais profundos,.ndo pode ser deixado de Taco t8o facirnente A origem do Art Déco ¢, geralmente, localizada em Paris, mais precisamente na Societé des Anistes Décorateurs (grupo que serviu para dar nome 0 esto), mas na verdade suas raizes sto muitas e variadas. Embora deva muito da sua formaco ao Art Nouveau, @ Art Déco abandonou as curvaturas livres @ espontaneidade em favor de um design mais ordenado geometricamente, Seus arquitetos Tomaram de empréstimo a Frank Lloyd CONTRASTES Wright os motivos omamentais de influéncia mais, embora nio adotassem dele o extremo cuidado com a forma, Os arranha-céus Art Déco eam, muitas vezes, nada mais. que uma extens4o dos esbocos futuristas Sant'Ela. Essas idéias arquiteténicas acabaram por refluir para outras dreas do desian, onde havia também uma preocupagao com as idias cubistas © com ressurgimento do classico grega ‘As manifestacdes de Art Déco nas décadas de 20 e 30 forem 180 variadas quanto suas raizes. Na arquitetura, particularmente em Nova York, 0 movimento estabeleceu co estilo arranha-céu, desprezado pelos fistoriadores da arquitetura‘até ser navamente motivo de interesse JO Art Déco exerceu influéncie na década de 70, quando, por exemple, \ no design de méveis e em toda © Edificio Chrysler passou a ser visto sob nova luz. Ne arquiteture de interior, 0 Art Déco resultou num estilo que pode ser observado intacto no célebre Radio City Music Hall a quinguiharia correlata, da chamada | vis moderne sk era Art Déco foi um perfodo de elegantes ernbalagens, extravagantes cenarios. Cinematograficos, tipos de letras ccheios de fiigranas, Com extremidades cantos de complicado desenho. “Art Déco foi 0 branco macio e 0 negr borhante-com toques coiondos e cintilantes daurados. Foi um estilo ‘que chegou até nossos dias ¢ briha ras noites entre coloridos tubos de neon. © panocama Art Déco era 180 ‘espetacular ¢ to freqientemente “excessivo, que tornava muito dificil “Separar 0 que era bom do que era ruim Os efeitos desse movimento na pagina 0 Eatlicio Chrysler, em Nova York, 1ndo foi visto com bons othos pelos funcionaiistas do design. Seus ornamentos @ as superficies de cromo constituer 0 dpice do estio arquitet6nico Art Déco. A capa facima) de Ashley Havinden é uma adaptacéo fem 1970) de designs (que produziu: muito antes para a Chrysler na Inglaterra. impressa so também de dic avalisgao, mas impossiveis de ignorar. Como sua melhor contribuicao, © estio fornecau slegantes designs tue faziam bom uso dos espagas em branco e das linhas de composig0. ‘ampiamente entrelinhadas, ndo raro ontrasiando com pesados ttulos lem negrito. As ilustragdes do periodo ‘Art Déco eram quase sempre bem desenhadas, esbocos de tonalidades palidas, croguis de linhas ‘encaracoladas, como as realizadas Dor John Held Jr. @ Bret-Koch, Ocasionalmente, seus designers concediam-se abstragées ‘geométricas com toques cubistas,_ de sucesso relativo. Advertising and the motor-car 33