Contribuii la studiul manipulrii prin cuvnt

Inga DRU
Mijlocul esenial pentru manipularea realitii este manipularea cuvintelor. Dac poi controla nelesul cuvintelor, atunci poi controla i oamenii care trebuie s utilizeze cuvintele. (Philip K. Dick)

nc din Antichitate, filosofii i oratorii i-au fcut o preocupare primordial din studierea limbajului pentru a dezvlui secretele n care const puterea acestuia, deoarece capacitatea omului de a comunica este o condiie sine qua non a succesului n orice domeniu. Trstura specific a omenirii de a comunica prin cuvinte este un dar sublim, cuvintele oferind posibilitatea de a da comunicrii interumane o form concret ca unelte ale gndirii i ca descrcare de sine emoional (Roman Jakobson). n ultimul timp tiinele comunicrii se ocup tot mai mult de puterea cuvintelor, de consecinele folosirii cuvintelor n comunicare. Efectul cuvintelor n diverse ambiane sociale poate fi benefic, dar poate fi i nociv, atunci cnd utilizarea abuziv a cuvintelor (prin distorsiuni semantice, schimbarea semnificaiei uzuale, excesul de cuvinte strine n locul celor tradiionale pentru a ascunde/a masca realitatea) duce la deturnarea comunicrii. Efectele benefice ale cuvintelor sunt evidente ndeosebi n negocieri, prin care se evit uneori rzboaie sau alte soluii violente ntr-un conflict, dar i n terapia verbal, n relaiile dintre prieteni, ndrgostii i chiar n formulele de politee (mici cuvinte), care trec uneori neobservate, dar fr care relaiile umane scrie ca un scrnciob neuns (SlamaCazacu 2005: 121). Pe de alt parte, limbajul servete uneori pentru minciun, pentru persuadare, pentru manipulare. n toate epocile, omul a utilizat limbajul pentru a mprti adevrul sau minciuna. Vai de cei care zic rului bine i binelui ru, de cei care amestec ntunericul cu lumina i lumina cu ntunericul, zicea profetul Isaia. Din cele mai vechi timpuri, cei puternici au apelat la nuanele ascunse ale limbajului pentru a-i domina pe semenii lor. tiina nsi e un domeniu de putere, iar manipularea prin limbaj este o form de exercitare a acesteia n pofida opiniei celor care acord prioritate tiinei. Minciuna devine treptat insuficient, simindu-se necesitatea introducerii unui nou tip de limbaj (e ceea ce George Orwel numete neolimbaj), unde eufemismul apare drept un element indispensabil. Manipulare pentru muli dintre noi este un cuvnt tabu. Se prefer termenii influenare, negociere sau convingere. Se vorbete chiar despre aa-numita manipulare pozitiv sau influenarea cu integritate, invocndu-se argumente de genul: Trebuie s acceptm evidena: manipularea este inerent oricrei

115

Inga DRU

comunicri, de orice natur ar fi ea. Comunicarea cu sine nsui, cu altul, cu alii... (Erica Guilane-Nachez). Dimensiunea definitorie a limbajului politic este limitarea capacitii comunicative a mesajelor sugerate (Tatiana Slama-Cazacu). Orwell numete aceast particularitate obnubilarea gndirii. Prin ascunderea aspectelor defavorabile celor ce propag limbajul de lemn (eufemismul este o parte component indispensabil a acestuia), se realizeaz o cert manipulare. Aceasta, deosebit de persuasiune sau de argumentare, este inducerea, n special pe cale verbal, a unor reacii ale receptorului care pot chiar s contravin interesului acestuia, dar sunt menite s fie, n orice caz, n favoarea emitorului. Pentru realizarea manipulrii sunt folosite ndeosebi strategii comunicaionale pentru nelarea destinatarului, pentru insidioasa subjugare a acestuia, prin stpnirea minii pe o cale neobservat, aproape subliminal. Manipularea prin limbaj contribuie la instaurarea i apoi la consolidarea unei Puteri (de orice natur: politic, economic, comercial-publicitar, religioas). n Germania de Vest se crease termenul cosmetizat Gastarbeiter lucrtor invitat, oaspete n loc de imigrant, n Italia collaboratrice famigliale (colfa) n loc de diveri termeni pentru servitoare. Prin astfel de eufemisme fie sunt acoperite realiti neplcute, fie se mpiedic nelegerea unei situaii, fie se ncearc modificarea imaginii compromise a unor fapte, aciuni, obiecte de ctre o Putere politic, economic, tehnocrat, comercial etc. Se recurge n acest scop la verbe incitante, la epitete-hiperbole, la substantive cu sens modificat, care s funcioneze ca nite cliee pentru a machia realitatea i, n final, ca efect al manipulrii, credibilitatea comunicrii poate fi anihilat. Referindu-se la acest fenomen, distinsa lingvist Tatiana Slama-Cazacu comenteaz: a disponibiliza cosmetizeaz faptul de a da afar, disocupat sun altfel dect omer, eveniment rutier dect accident, retard dect ntrziere (mental), suicid dect sinucidere... [Aceste cuvinte] dezvluie o stratagem: jocul de-a cuvntul necunoscut sau cu aureola strintii (Slama-Cazacu 2005: 124). Cel mai frecvent, eufemizarea este determinat de intenia actorilor comunicrii de a ndulci unele cuvinte prea dure, de a reduce, aadar, puterea lor asupra receptorului sau chiar de a deturna efectul lor nociv n unul cvasipozitiv, cf. eufemismele sociale: vrsta a treia btrnee, ri n dezvoltare (sau lumea a treia) state srace, precaritate srcie, marginalizai economic (sau defavorizai) sraci, nevztor orb, hipoacuzic surd, afro-american (sau minoritate vizibil; de culoare) negru, supraponderal obez etc. Unele eufemisme se substituie n timp, dup ce efectul lor cosmetizant se tocete prin uzajul frecvent sau se degradeaz, v. seria concludent invalid infirm persoan cu handicap persoan cu dizabiliti persoan cu nevoi speciale. Totui, tabuizarea excesiv a unor cuvinte, eufemizarea fr limite poate duce la o manier de exprimare extrem de politicoas, dar vag, imprecis, cu estomparea referentului pn la negarea funciei de desemnare. Ar lua natere, astfel, un limbaj n care cuvintele ar fi codificate din perspectiva politically correct. S urmrim o serie de cuvinte-fondante n hrtie de staniol (majoritatea provenind din franceza actual): campanie de sensibilizare propagand, a cenzura a modera, refugiat economic muncitor clandestin, pacificare represiune, odihn involuntar,

116

Contribuii la studiul manipulrii prin cuvnt

perioad de tranziie n vederea reorientrii n carier omaj, itinerant, marginal vagabond, homeless, persoan debusolat din punct de vedere etic escroc, iraional idiot, contribuie impozit, hipovigilen lips de atenie, a motiva a manipula, deficit al imaginii de marc proast reputaie, prudent fricos, piele matur riduri, explorare de sine solitudine, spaiu de convivialitate cafenea, clasa turiti (transporturi) clasa a treia, non-victorie nfrngere, contraperforman ratare (ultimele dou cuvinte ilustreaz pregnant principiul Novlangue: unui termen pozitiv i se ataeaz un prefix pentru a se obine antonimul su, fr ns a se evoca conotaia negativ a acestuia). n Logique de Port-Royal, Descartes susine c cel mai bun mijloc de a evita confuzia asupra cuvintelor din limbile ordinare este aceea de a crea o nou limb i noi cuvinte, care s se potriveasc doar cu ideile pe care dorim s le reprezinte. Vedem c preocuparea se ndreapt spre o limb bine fcut, perfect, n opoziie cu limbile vulgare, naturale; i toate acestea n numele unei logici formale. Dac vom atribui afirmaia lui Descartes modului de creare a discursului politic, vom surprinde arta oratorilor de a construi un nou limbaj, un alt mod de comunicare, unde eufemizarea realitii ocup un rol primordial. Aceasta e susinut totodat de un ir de procedee precum metaforele, repetiiile, intertextualitatea. n discursul politic, unul dintre termenii favorii este provocare, care poate cosmetiza diverse realiti dure. De exemplu, l surprindem n discursul lui Owaise Saadat, reprezentantul Bncii Mondiale n Romnia, cu referire la situaia economic din Romnia: Romnia a trecut n ultimul deceniu printr-o perioad plin de provocri socioeconomice majore, chiar de unele dezamgiri... De fapt, vorbitorul a evitat s pronune termenul criz economic... Sau s urmrim discursul lui Jimmy Carter, ex-preedinte al SUA, la o conferin privind dezvoltarea medicinei, ocrotirea sntii pe plan internaional (Remarks of Mr Jimmy Carter, former President of the United States of America, at the World Health Assembly). Sunt evocate un ir de maladii i ncercrile de combatere a acestora, msurile de eficientizare a ncercrilor etc. Aceste dificulti iau proporii mari din cauza srciei devastatoare poate cel mai teribil flagel. Problemele enumerate sunt calificate de J. Carter drept cele mai mari provocri (the greatest challenge) ntmpinate de omenire la momentul actual. Dimensiunea eufemistic a expresiei este evident. Constatm n discursurile contemporane o obinuin a politicienilor de a numi problemele social-economice majore provocri, n scopul de a le atenua gravitatea. Dup tragicele evenimente din 11 septembrie, administraia american a pus n uz mai multe expresii care le evoc, promovnd totodat un sentiment exacerbat al excepionalismului american destinat s schimbe lumea. Anumite fore din SUA susin c utilizarea valorilor morale permite justificarea oricrei aciuni externe a Statelor Unite, prezentnd aciunile imperialiste ale SUA ca pe o for n slujba binelui (force for good), expresie lansat de Max Boot (U.S. Imperialism: a force for Good, National Post, 13 mai 2003). Prin asemenea expresii ipocrite, Washingtonul i arog dreptul de a educa ntreaga omenire, promotorii acestei politici erijndu-se n cruciaii democraiei. Aceleai evenimente au generat i concepia despre Imperiul binevoitor (Benevolent Empire), care se refer la optica asupra Islamului ca nou inamic cruia trebuie s-i anticipezi daunele: de aici nainte,

117

Inga DRU

rsturnarea pe care ar putea-o prilejui inamicul solicit o intervenie american, ale crei efecte destabilizatoare nu mai trebuie justificate. (Cnd ideile dau gre, ne vin n ajutor cuvintele. Johann Wolfgang von Goethe) i cellalt imperiu, estic, furnizeaz suficiente exemple de eufemisme sau de expresii mai mult dect manipulatoare, ocante prin cinismul i neadevrul lor flagrant. n momentul n care prim-ministrul rus, Vladimir Putin, fcea pe Postul Public de Televiziune Prime declaraia conform creia Rusia a avut i are un rol istoric de stabilizator, pacificator i civilizator n Caucaz, trupele ruseti descindeau n oraul Gori, aflat n apropierea Osetiei, iar aviaia bombarda obiective aflate pe ntregul teritoriu al Georgiei. Este cunoscut n toat lumea rolul pacificator al unor trupe strine ntr-o alt ar, termenul pacificare fiind decodat, n funcie de contextul geopolitic, ca intervenie, confruntare armat, represiune .a. Ct privete pretinsul rol civilizator al Rusiei n Caucaz, despre ce fel de civilizaie poate fi vorba, dac imperiul rus a fost nfiinat abia n secolul al XVI-lea, iar naiunea georgian (kartveli) are o istorie trimilenar Evenimentele istorice importante, ndeosebi rzboaiele, i las amprenta asupra limbajului. S-a afirmat c Rzboiul din Vietnam sau cel din Irak au generat propriul limbaj pentru a exprima, pe de o parte, caracterul vicios al rzboaielor, iar, pe de alt parte, ca reflex viu de respingere a limbajului oficial (Silvia Pitiriciu). ntr-adevr, orice rzboi este, nainte de toate, un conflict ideologic, astfel nct distorsionarea limbajului are un dublu scop: nti, s atrag i s manipuleze adversarul (militari i populaie civil) prin propagand, apoi, s dezinformeze propria tabr pentru a ascunde realitatea crud a rzboiului (pierderi umane, eecuri, atrociti). Sunt dou obiective care converg ntr-un singur punct: o limb nou, artificial, conceput s camufleze realul. George Orwell sintetiza principiile Nouvorbei (NewSpeak sau Novlangue) (o limb rupt de realitate, menit s domine i s manipuleze gndirea): Dincolo de radierea cuvintelor evident eretice, reducerea vocabularului era socotit un scop n sine, motiv pentru care niciun cuvnt ce putea fi suprimat nu era lsat s supravieuiasc. Nouvorba era conceput nu pentru a extinde, ci pentru a restrnge sfera de gndire i acest scop era sprijinit, n mod indirect, de reducerea la minimum a cuvintelor disponibile (1984: 264). Astfel, n limbajul interveniei din Irak, metaforele sunt camuflate ntr-un limbaj retoric, conceput s susin aciunea i rzboiul: embedding nglobare, ncorporare, ncastrare (termen aparinnd limbajului specializat construcii, mecanic) prin care Pentagonul a desemnat plasarea ziaritilor n cadrul unitilor militare pentru ca acetia s fie protejai, s transmit informaii exacte i s demonstreze lumii ntregi c forele americane respect legile rzboiului; de fapt, este vorba de o cenzur militar subtil i de manipulare, ntruct ziaritii embedded, ncorporai n unitile militare, i pierd obiectivitatea din cauza solidaritii care se nate, n condiiile speciale de lupt, ntre militari i ziariti; reporterii care au transmis pe cont propriu sunt numii unilaterals unilaterali jurnaliti independeni care nu nsoesc unitile militare, cu meniunea c acetia au reprezentat cele mai multe victime din rndul ziaritilor Swamp mlatin este un termen de propagand prezent n discursul politicienilor n vreme de rzboi, care indic o situaie fr ieire, o lupt fr speran pentru adversar; de aici, i expresia folosit de preedintele Bush dup

118

Contribuii la studiul manipulrii prin cuvnt

atacurile teroriste de la 11 septembrie to drain the swamp of terrorism a asana mlatina terorismului. Dup 1975, cnd ultimii militari americani se retrgeau din Vietnamul de Sud, refugiaii vietnamezi care prseau ara cu barca erau numii boat people oamenii brcilor. Eufemismul apare frecvent n limbajul militar pentru a masca realitatea crud a rzboiului: collateral damage pagube colaterale expresie devenit celebr din cauza cinismului ei, care indic moartea accidental a populaiei civile n timpul unui conflict; kinetic targeting intire cinetic eufemism curent pentru lansarea de bombe din avion; exist i aici o specializare: dac este vorba de aruncarea de manifeste i fluturai, procesul e numit soft targeting intire blnd/delicat. Concluzii 1. Problema manipulrii prin cuvnt este specific nu numai limbii romne, ci i altor limbi din interiorul altor culturi. Altfel spus, este o problem... global. 2. Manipularea poate avea i efecte benefice, nu numai nocive: n negocieri, n terapia verbal, n strategiile de marketing, n relaiile dintre prieteni/ndrgostii etc. Cu toate acestea, n situaiile semnalate se prefer un alt termen n locul celui de manipulare: convingere, influenare, negociere, uneori manipulare pozitiv. 3. Manipularea prin limbaj contribuie la instaurarea i apoi la consolidarea unei Puteri. Tabuizarea excesiv a unor cuvinte, eufemizarea fr limite poate duce la o manier de exprimare vag, imprecis, cu estomparea referentului pn la negarea funciei de desemnare. Ar lua natere, astfel, un limbaj hipercodificat sau chiar un non-limbaj.

Bibliografie
Ciorogar 2007: Beniamin Ciorogar, Practica discursiv i patologiile comunicrii politice, http://tonysss.wordpress.com/2007/06/25/practica-discursiva-si-patologiilecomunicarii-politice. Rovena-Frumuani 1994: Daniela Rovena-Frumuani, Introducere n teoria argumentrii, Bucureti, Editura Universitii. Slama-Cazacu 2005: Tatiana Slama-Cazacu, Deceniul iluziilor spulberate, Bucureti, Capitel. Stoichioiu Ichim 2001: Adriana Stoichioiu Ichim, Vocabularul limbii romne actuale. Dinamic. Influene. Creativitate, Bucureti, ALL. Drago Vlad Topal, Limbajul rzboaielor, http://www.lists.village.virginia.edu/sixties/HTML_docs. Silvia Pitiriciu, Elemente de jargon: conflictul din Irak, http://www.lists.village.virginia.edu/sixties/HTML_docs. http://www.seductierapida.ro/cuvintele.html

Contributions regarding the study of the manipulation by the word

As early as ancient times the philosophers and speakers were used to study the language in order to develop the secrets that reveal its power. Thos is due to the fact that peoples capacity to communicate is a sine qua non condition of the success in each domain. The human being essential feature to communicate by the words is a sublime gift, an

119

Inga DRU advantage. The words offer the possibility to supply the communication between people with a concrete aspect considerate as some tools of the thinking and an emotional self expression. During the last years communication sciences deal more and more with the words' power and with their results in communication. The words contribution in diverse social environments may be favourable but in some cases they also may be harmful. The latter refers to the case when the abusive usage of the words (through semantic distortion, the meanings change, the excess of foreign words instead of traditional words in order to hide the reality) leads to the distortion of the communication. Sometimes, the language serves for a lie, a persuasion, a manipulation. The manipulation through the language contributes to the setting up and consolidation of the Power (by the political, economical, advertising/ commercial, religious nature). So, people use interesting verbs, epithets and hyperboles, nouns with modified meaning which would function as some clichs in order to hide the reality. So, as a result of the manipulation, the communication credibility can be annihilated.

Chiinu, Republica Moldova

120