Arti Logo Fedex (Federal Express)

Fedex atau Federal Express sebuah postal service dari Amerika yangbergelut cukup lama, dan sempat hampir bangkrut. Namun pada saat-saat terakhir itu, mereka bahkan masih sempat mengubah logonya yang akhirnya malah membawa menuju ke kejayaannya.

Kalau kita perhatikan, terdapat tanda panah di negative space antara huruf E besar dan huruf X kecil. Apakah artinya panah itu ? Ternyata Lindon Leader sang designer yang menjabat sebagai Senior Design Director di Landor Associates, sebelum mendesain logo tersebut sempat melakukan survey mengenai perilaku dan kondisi kerja di Federal Express. Hasilnya ia menemukan bahwa karyawan di Fedex kurang memiliki motivasi dan kepemilikian atas perusahaan. Dan ketika Lindon Leader melakukan presentasi, ia menjelaskan arti simbol panah itu yakni arrow of movement and thinking, dimana ia menjelaskan bahwa perusahaan harus memiliki komitmen dalam pengiriman, yakni cepat sampai, dan juga panah melambangkan pemikiran postif bahwa perusahaan pasti akan maju (optimisme). Lindon Leader mendesak agar keberadaan simbol panah ini dipresentasikan kepada seluruh jajaran karyawan agar setiap kali karyawan melihat logo ini, yang pertama kali terlihat adalah tanda panah itu. Optimisme dan komitmen ini yang akhirnya membawa perusahaan berkembang lebih pesat. Uniknya, setiap kali kita pernah mengetahui bahwa ada simbol panah tersembunyi ini, selamanya kita melihat logo Fedex, pasti yang muncul adalah tanda panah, dan di latar adalah logotype FedEx.