Professional Documents
Culture Documents
الرجوع إلى :الخطوات الولى دكتور مهندس /إبراهيم الغنام .مستشار تطوير المشروعات
المحتويات
الستثمار و المغامرة
يجب أن نفرق بين عدد من المصطلحات كالمقامرة و المغامرة و المخاطرة والستثمار الخالي من المخاطرة،
وتكون التفرقة بينهم من وجهة النظر الستثمارية علي أساس خضوع كل منهم للدراسة و التحليل ،و تأثره
بالعوامل غير العلمية كالحظ ،و مدي ضمان سامة راس المال المستثمر.
المشروع الصغير
خصائص المشروع الصغير
.1المقاولون العرب.
.2تليفون أريكسون.
.3مطاعم دجاج كنتاكي.
.4مطاعم ماكدونالدز.
.5مصانع سيارات مرسيدس.
.6مصانع سيراميكا كليوباترا.
.7مجموعة مصانع بهجت.
.1الموقع .
.2رأس المال (ثابت – عامل – مصروفات تأسيس).
.3الموارد البشرية :صاحب المشروع و مديره – إداريين -عمالة عادية و ماهرة.
.4اللت و المعدات.
.5الخامات و المستلزمات.
.6الدارة.
و كل مؤسسة و كل فرد له استراتيجيته الخاصة ،حتى و أن كانت غير رسمية أو غير مكتوبة ،و كلما كانت هذه
الستراتيجية مدروسة جيدا كلما ساعدت على الوصول إلى الهداف المطلوبة .أن وجود استراتيجية واضحة
للفرد أو للمؤسسة يساعده على أن يتخذ القرارات و المبادرات بدل من أن ينتظر الحداث من حوله ليتخذ ردا
للفعل .كذلك فان المؤسسة التي يكون لها استراتيجية واضحة فإنها تكون دائما ذات رؤية مستقبلية و توقع جيد
للحداث بما يمكنها من الستفادة منها لصالح تحقيق أهدافها.
و من هذا التعريف نجد أن الدارة الستراتيجية تمثل مدخل منطقيا منظما و موضوعيا لتحديد التجاهات
المستقبلية للمنظمة .كذلك يتضمن التعريف أنها تركز على تكامل عناصر المشروع معا من إدارة و تسويق و
تمويل و عمليات إنتاجية نحو تحقيق الهداف المحددة.
تعود الدارة الستراتيجية على المؤسسة بالعديد من المنافع منها المالية و غير المالية.
المنافع المالية:
تشير الدراسات إلى أن المؤسسات التي تتبع التخطيط الستراتيجي تكون اكثر ربحية و إنتاجية من غيرها لنها
تعمل على حسن استخدام الوقت و الموارد ،كما أن الوقت و الموارد المهدرة في تصحيح القرارات الخاطئة و
العشوائية يكون اقل ما يمكن أو ينعدم ،كما أن هذه المؤسسات تكون اكثر قدرة على تقييم و ترتيب الفرص و
الولويات و بالتالي حسن استغللها.
.1فالدارة الستراتيجية تساعد على تكامل جهود الفراد في خط واحد في اتجاه الهدف.
.2كما أنها تعمل على تقليل مقاومة الفراد للقرارات الدارية .و تساعد على رؤية مشاكل المنظمة
رؤية موضوعية.
.3و تشجع على التفكير اليجابي الموضوعي.
.4كما تقدم مدخل لمواجهة الفرص و التحديات التي تواجه المنظمة .
.5و في النهاية تؤدى إلى درجة من النضباط و النظام يساعدان على حسن إدارة المشروع.
تساعد وجود استراتيجية واضحة في اتخاذ القرارات الصحيحة التي تحكم أداء الفراد و أداء المؤسسة ككل ،و
من هذه القرارات القرارات الخاصة:
.1بالنشطة و العمال التي يجب على المؤسسة الدخول فيها و النشطة و العمال التي ل يفضل
الدخول فيها.
.2القرارات الخاصة بتخصيص و توزيع الموارد.
.3القرارات الخاصة بالتوسع أو تنويع تشكيلة المنتجات.
.4القرارات الخاصة بتوسيع نطاق السوق أو التصدير.
.5القرارات الخاصة بمستوى الجودة .
بهذا فان تحديد الستراتيجية يساعد على اتخاذ قرارات تؤدى إلى التزام المؤسسة بمنتجات مجدده ،و أسواق
محدده و مواد و تكنولوجيا وجوده محددة ،و عند اتباعها تكون هي اقصر الطرق للوصول لهداف المنظمة .كما
أن الستراتيجية هي رؤية مشتركة داخل المؤسسة تعمل على تجميع الجهود بما يحقق التجانس في القرارات ،و
تضمن سير المؤسسة في طريق تحقيق أهدافها.
المهمة الساسية للمشروع الصغير هي السبب في إقامته :ما هو العمل الذي سيؤديه؟ و هذا العمل ل يجب أن
يكون شديد التحديد في نطاق ضيق ،بل يجب على صاحب المشروع الصغير أن يحدد مهمة مشروعه و كذلك
يجب أن يكون له رؤية لما سيكون عليه المشروع مستقبل.
القدرات الذاتية يقصد بها ما يستطيع مشروعك تقديمه افضل من غيره من المشروعات المماثلة ،قد يكون ذلك
عن طريق تقديم خدمة متميزة ،أو خدمة معينة لصاحب المشروع ،أو فكرة مبتكرة ،أو ميزة تتيح له الحصول
على عناصر النتاج بسعر منخفض ،أو جودة أفضل ،أو سرعة اكبر في أداء الخدمة أو غيرها من المميزات ،و
يلحظ أن هذه المميزات يتم دراستها مقارنة بما يستطيع المنافسون تقديمه.
أن تحديد الميزة التنافسية و تدعيمها واستثمارها يكون هو الساس في نجاح المشروع الصغير ،أل انه يلحظ أن
هذه الميزات التنافسية ليست ثابتة دائما بل أنها تحتاج إلى مراجعة دائمة حتى ل تفقد قيمتها بسبب عدم أهميتها
للعميل أو بسبب قدرة المنافسين على تقديم ميزة افضل مما نقدمه ،و هذا يساعدنا على التطوير و تحسين الميزة
التنافسية بصورة مستمرة ،لن ما نراه اليوم ميزة تنافسية قد يصبح غدا أقل من المعدل الملئم للمنافسة في
السوق.
يواجه المشروع مشكلة كبيرة إذا كان قدراته الذاتية و ميزاته التنافسية ل تشكل أهمية كبرى لدى مستهلك السلعة
أو الخدمة ،و لهذا فانه من الهمية دراسة رغبات و توقعات المستهلك لمعرفة العوامل التي تحدد قرارات الشراء
سواء العوامل التي تلفت نظر المستهلك لتقييم السلعة أو العوامل التي ترجع قرار الشراء النهائي عند المفاضلة
بين اكثر من بديل .كذلك يجب ملحظة أن هذه العوامل أيضا تتغير مع الزمن و أن توقعات المستهلك و رغباته
تتطور ،فما كان يعد في السابق درجة عالية من الجودة اصبح حاليا حد أدنى ل يمكن النزول عنه.
يجب على المشروع الصغير أن يحدد بدقة المجال الدقيق الذي سيركز على المنافسة فيه ،فل يوجد مشروع يمكن
أن يتميز في كل شيء ،و لهذا فان عليه أن يحدد واحدا أو اثنين من العوامل التي يرى أنها تهم المستهلك و أن في
مقدوره المنافسة عليها.
و يقوم بدراستها جيدا لكي يبنى عليها نجاح مشروعه و تحديد هذه العوامل يجب أن يكون بناءا على دراسة جيدة
لنقاط القوة و الضعف في المشروع و المؤسسة ،و احتياجات المستهلك ،و ما يقدمه المنافسون.
على الرغم من أن المنافسة على السعر هي اسهل أنواع المنافسة ،إل انه على المشروع الصغير أل يبنى عليها
ميزته التنافسية ،لنها أيضا السهل للمنافسين الخرين ،فمن السهل عليهم تخفيض السعر إلى الحد الذي ل يقدر
عليه المشروع الصغير بما يتسبب في سهولة إخراجه من السوق.
و عموما يسعى المشروع الذي يستهدف المنافسة السعرية إلى تقليل الفاقد ،وزيادة النتاجية ،كما قد يسعى إلى
ميكنة العمل إذا كانت اليدي العاملة عالية التكلفة ،إل أن السلوب الفضل دائما يكون عن طريق زيادة إنتاجية
العاملين بتدريبهم لرفع معدلت النتاج و تقليل الفواقد.
يجب على المشروع الصغير أن يبادر إلى تحسين جودة منتجه و ليس فقط مواجهة مستويات الجودة التي
يفرضها الخرون عليه ،إن عليه أن يطور مستويات الجودة بشكل مستمر و أن يسعى لكي يسبق الخرين في
ذلك.
و ل يجب النظر للجودة على أنها تقليل عيوب المنتج ،بل يجب النظر إليها على أنها وسيلة لسعاد المستهلك و
إرضائه ،بما يجعله اكثر ارتباطا بالسلعة ،و يجب التنبه إلى أن الجودة يجب أن تحدد من جانب المستهلك و ل
يفرضها المنتج ،كما يجب النظر إليها على إنها أداة لنجاح المشروع.
يجب على المشروع أن يكون قادرا على التنويع في تشكيلة المنتجات لكي يتمكن من التكيف مع احتياجات
العملء كما يجب أن يكون قادرا على التشكل السريع مع تطور الحتياجات و الذواق و إل اصبح المنتج الذي
يقدمه راكدا و غير مطلوب من العملء.
إل أن ظروف النتاج و التكلفة قد تقف عائقا أمام الرغبة في التنويع ،لن هذا التنويع قد يتطلب تغييرات أساسية
في خطوط النتاج ،أو العمال و الفنيين ،و لذلك فعلى المشروع الصغير أن يوازن بين التنويع و الثبات في
المنتج.
و،و يمكن تلخيص ما سبق في أن المشروع الصغير أحوج من غيره في أن تكون له استراتيجيته التي تحكم أداءه
أن عليه أن يحدد نقاط القوة و الضعف بمشروعه و كذلك احتياجات عملئه للوصول إلى الجوانب التي يمكن
.التميز فيها
كذلك فان تحديد الستراتيجيات الخاصة بالمشروع تمكنه من اتخاذ القرارات الخاصة بالمنتجات و السواق التي
و يعتبر من أهم الميزات التي. كما تمكنه من اتخاذ القرارات الخاصة بالخدمات المقدمة،يجب عليه الدخول إليها
تقدمها الستراتيجية الواضحة للمشروع أن يكون للمشروع ميزة تنافسية واضحة و مطلوبة من العملء و تلئم
يكون المشروع الصغير اكثر قدرة على، و عن طريق معرفة هذه الميزة التنافسية و تدعيمها.احتياجاتهم
.الستمرار في السوق و المنافسة و التطور
:المراجع
Barsky, J. D. )1995(. World-class customer satisfaction. Irwin Professional.1
.Publishing
Cannie, J. K., & Caplin D. )1991(. Keeping customers for life. Amacom:.2
.American Management Association
Cherrington, D. J. )1995(. The management of human resources..3
.Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall
.Daft, R. L. )1994(. Management. The Dryden Press.4
David, F. R. )1997(. Strategic management. New Jersey: Prentice Hall,.5
.Upper Saddle River
Harrison, E. F. )1995(. The managerial decision-making process..6
.Houghton Mifflin Company
Jain, S. C. )1997(. Marketing planning & strategy. South-Western College.7
.Publishing
Knouse, S. B. )1995(. Customer satisfaction in Australian total quality.8
.management. Perceptual and Motor Skills, 80, 330
Kotler, P. )1991(. Marketing management: Analysis, planning,.9
.implementation, and control. Northwestern University
.Kreitner, R. )1992(. Management. Houghton Mifflin Company.10
Quinn, J. B., Mintzberg, H., &James, R. M. )1988(. The strategy process:.11
.Concepts, context, and cases. Prentice Hall
Robbins, S. P. )1996(. Organizational behavior: Concepts, controversies,.12
.applications. Prentice-Hall international, Inc
Russell, S. R., & Taylor, B. W. )1998(. Operations management: Focusing.13
.on Quality and competitiveness. Prentice-Hall International, Inc