A emigração e a auto-estima do brasileiro: um
olhar através das revistas Veja e Istoé
Emigration and the self-esteem of the brazilian: seeing it thorough
the perspective of magazines Veja and Istoé
Louise Scoz Pasteur de Faria*
Professora Orientadora: Ana Regina Falkenbach Simão
RESUMO
Observa-se um movimento emigratório global de populações oriundas
de países em desenvolvimento para países desenvolvidos. No Brasil, esse
movimento intensificou-se especialmente durante a década de 1980 e
2000, revelando uma insatisfação com o país de origem, caracterizando,
com outros fatores, uma queda na auto-estima nacional. Este trabalho
propõe-se a analisar de que modo revistas de circulação nacional, as
revistas Veja e Istoé, traduziram essa situação para o público leitor, atra-
vés da metodologia de análise de conteúdo de Laurence Bardin, com o
objetivo de compreender o impacto que as conjunturas dos momentos de
crise tiveram no comportamento da população brasileira.
PALAVRAS-CHAVE: emigração, Brasil, conjuntura, revista Veja,
revista Istoé.
Introdução
O bserva-se um movimento global de populações
emigrando para países desenvolvidos oriundas
de países em desenvolvimento ou considerados
"emergentes". Este fenómeno, que não é novo, reassume
importância crescente no cenário mundial, redesenhan-
do conflitos étnicos, sociais e económicos. Mais do que
os fatores sócio-econômicos do país de origem, esse
processo legitima a polarização do poder económico de
nações desenvolvidas e o efeito da internacionalização
da desigualdade.
No Brasil, os números são reveladores. Estima-se
que mais de 100 mil brasileiros emigram todos os anos,
sendo que o número global de emigrantes brasileiros está
na casa do 1,9 milhão, calculando-se que perto de 33%
estejam clandestinamente nos seus países de acolhimen-
to, com destinos preferenciais como Estados Unidos,
Europa e Japão, mais recentemente países formadores
do bloco económico Mercosul (SALES, 2005, p. 41).
* Aluna do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propagan-
da da ESPM de Porto Alegre (RS). Trabalho originado de pesquisa
realizada no ano de 2006 através do PIC - Programa de Iniciação
Científica da ESPM. e-mail: ouisescoz@yahoo.com.br
** Doutora em Ciências Humanas - Ulbra; Professora do Curso de
Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da ESPM de Porto
Alegre (RS), e-mail: asimao@espm.br
ABSTRACT
There are global emigration movements of populations from emerging
countries towards developed countries. In Brazil, these movements were
particularly intense during the 1980 and 2000's, showing dissatisfaction
with the homeland and underlining, among other factors, the decrease in
the self-esteem of the nation. This work will analyze how two magazines
of national circulation - Veja and Istoé - interpreted this situation for their
readers. It will do só by using the method of content analysis of Laurence
Bardin with the purpose of understanding the impact that the conjunctures
in moments of crisis had overthe behavior of the Brazilian population.
KEYWORDS: emigration, Brazil, conjunctures, Veja magazine, Istoé
magazine.
Esse movimento emigratório que se iniciou durante
os anos 80 foi fruto de uma difícil época de transição
política, económica e tecnológica, com fortes desequilí-
brios inflacionários e o retorno do processo democrático
no Brasil, que causou grande decepção na população a
partir do momento em que a desorganização e a corrup-
ção tomaram conta da transição política.
Cerca de 1% da população brasileira saiu do país
sem pretensões de retorno, o que pode parecer um fluxo
modesto, mas era "particularmente penoso porque em
geral abrangia os cidadãos brasileiros mais energéticos
e talentosos. Além disso, estavam levando seu talento
basicamente para as duas principais economias do mun-
do - um sinal ominoso do que os críticos chamavam de
reversão do desenvolvimento, no Brasil" (SKTDMORE,
2004, p.278).
A década de 1990 inicia com o retorno das eleições
diretas de 1989, que fortifica o otimismo da nação em uma
nova fase política brasileira. No entanto, é apenas com a
estabilização da inflação por meio da introdução da nova
moeda Real, em meados dos anos 90, que os brasileiros
experimentam a sensação de segurança que tanto espe-
ravam. O consumo aumentou drasticamente, os níveis de
pobreza e miséria diminuíram e a classe média teve acesso
a bens e produtos que aumentaram seu conforto.
Com a queda abrupta da inflação, o mercado de
crédito despertou do dia para a noite. E isso abriu
caminho para que milhões de pessoas passassem a
 A emigração e a auto-estima do brasileiro: um olhar através das revistas Veja e Is toe
ter acesso a bens de consumo até então inatingíveis.
A queda da inflação e o alargamento dos horizontes
proporcionam à população previsibilidade muito maior
da vida económica particular, possibilitando uma série
de atitudes defensivas - poupança na forma de bens
ou moeda estrangeira e retardamento do desejo de
consumo - fossem deixadas de lado, com o conse-
quente benefício social (LÁHOZ, 2002, p.79).
Foi a época do aumento do retorno de brasileiros
vindos do exterior para sua nação de origem, especial-
mente motivados pela boa fase da economia nacional.
Entretanto, problemas atuais estariam sendo gestados:
aumento da violência urbana, decorrente do aumento
do fluxo de migrações para grandes centros urbanos, e
consequente aumento do desemprego. A década iniciada
a partir do ano 2000, apesar de começar com uma ameaça
de retorno da inflação, é bem-sucedida na expansão das
exportações, aumento do crescimento económico e na
estabilização económica, tendo como consequências a
diminuição do desemprego em centros urbanos e nova
movimentação do mercado consumidor.
O recente sucesso exportador decorreu de algumas
particularidades. Em primeiro lugar, houve a contri-
buição de uma conjuntura favorável no estrangeiro,
o crescimento da economia global e do comércio
internacional-, paralelamente à elevação dos preços
internacionais das commodities, de aproximadamente
20% nesses dois anos. Em segundo lugar, devemos
destacar a contribuição de uma taxa de câmbio
favorável aos exportadores brasileiros, de meados
de 2002 até agosto último. Enfim, políticas governa-
mentais específicas -sobretudo crédito e incentivos
fiscais - facilitaram a maior lucratividade do setor
exportador (JURUÁ, 2004, p.1).
Entretanto, pode-se observar que, apesar do bom mo-
mento económico que o país passou a viver atualmente,
há um considerável aumento no fluxo de emigração
brasileira para os Estados Unidos e países da Europa.
Percentualmente, podemos traçar uma linha comparativa
com o êxodo ocorrido na década de 1980, muito embora
os cenários políticos e económicos demonstrem ser dife-
rentes. Essa linha comparativa pode ser visualizada com
propriedade através da análise da mídia impressa.
A partir da análise de conteúdo das matérias da impren-
sa escrita, será observado até que ponto e em que medida
os textos jornalísticos revelam tendências implícitas, para
além de conteúdos explicitamente relacionados com o
problema da imigração de brasileiros. A investigação
acerca da emigração brasileira retratada pela imprensa,
conjugando pesquisa e reflexão teórica e análise dos ma-
teriais da mídia, pode desvelar importantes nuances da
situação conjuntural do país, seu momento político e até
mesmo o entendimento do assunto pela opinião pública,
capaz de influenciar movimentos sociais e os anseios e
expectativas vividos por parte da população.
Portanto, a pesquisa propõe-se a analisar a maneira
como a questão da emigração brasileira é traduzida para
o público, através da análise de mídia impressa de grande
circulação, objetivando aprofundar a compreensão de
como o conhecimento acerca do tema é construído pela
mídia impressa nacional e pelos leitores. Para tanto,
a metodologia escolhida foi a análise de conteúdo de
Laurence Bardin, por sua característica essencial de ser
"uma técnica de investigação que, através de uma des-
crição objetiva, sistemática e quantitativa do conteúdo
manifestado das comunicações, tem por finalidade a
interpretação destas mesmas comunicações" (BARDIN,
2004, p.31), usando, para tanto, a técnica de análise de
frequência de termos positivos e negativos, emigração
e países citados.
Foram selecionadas matérias veiculadas nas revistas
de grande circulação no Brasil, Veja e Istoé, dos anos de
1987, 1988, 2004 e 2005, anos de pico da crise interna
no país, que se referem à saída de brasileiros do país e
sua situação em ambiente estrangeiro. Estudos acerca da
temática da emigração abordam questões conjunturais,
estatísticas, económicas e políticas. Nesse contexto, a
comunicação impressa assume papel fundamental, espe-
cialmente por participar da formação de conhecimento,
acentuar aspectos otimistas da conjuntura em curso ou
até mesmo fortificar o pessimismo nos textos, influen-
ciando a visão pessoal e subjetiva do leitor.
As mídias no Brasil: sua influência na
questão da emigração
Antes de uma análise mais aprofundada de questões
conjunturais e de textos jornalísticos, é preciso contextu-
alizar as mídias impressas no país, em especial a Revista
Veja e a Revista Istoé. No início de sua história, a Revista
Veja surge da insatisfação com a abordagem jornalística
dentro do Brasil. Veja nasce nesse berço e como resultado
da efervescência cultural do ano de 1968, nos moldes
de publicações internacionais como Times, L 'Express e
Der Spiegel. A revista semanal de informação passa a
se posicionar de modo distinto dos jornais, das outras
revistas, das rádios e da televisão por sua maneira de
ordenar e interpretar os acontecimentos.
Notamos, pois, que o género revista de informação e
opinião, ou informativa e interpretativa, não reivindica
a condição de neutralidade ou imparcialidade, desde
o seu nascedouro. Além disso, como já apontamos,
todo e qualquer meio de comunicação fala em nome
de interesses de grupos, classes ou segmentos
sociais. Nada, portanto, a estranhar que um meio de
comunicação qualquer, mas, sobretudo, do género
revista, apresente à luz do dia suas ideias políticas
que, numa sociedade de classes, são igualmente
interesses de classe. Pela sua natureza mesma, as
revistas de informação e opinião sentem-se com ca-
Think, Porto Alegre, v. 4, n. 2, p. 18-28, jul./dez. 2006
 Louise Scoz Pasteur de Faria
pacidade e autoridade para influenciar os processos
políticos (CARVALHO, 2004, p. 20).
Nota-se uma intenção de tornar a publicação necessária
ao brasileiro bem informado, ao reivindicar para si poder
para analisar e digerir acontecimentos de forma a ver além
das aparências, apontando verdades e culpados, mesmo
com nenhuma pretensão pela parcialidade, espelhada
em veículos internacionais, fato que irá permear todas as
opiniões emitidas pelo veículo. Em seus primeiros anos de
vida, posicionava-se contra as arbitrariedades do regime,
em especial contra o AI-5, o fechamento do Congresso, a
suspensão dos direitos civis, a censura e a tortura. Entre-
tanto, ao entrar na década de 80, torna-se alinhada com a
lógica de mercado, entrando na era do Marketing.
A grande modificação na linha editorial de Veja não
ocorre no período de 1980, mas sim na década anterior,
com a pressão advinda do regime militar que culmi-
naria na demissão de Mino Carta, em 1975. Uma das
consequências desse corte em sua história foi o acerto
de compasso com publicações estrangeiras, no modelo
norte-americano de mídia impressa, no sentido de sin-
tetizar ao máximo a informação e o aprofundamento de
suas pautas, diminuindo o tempo de leitura individual.
Aestrutura redacional de Veja é copiada rigorosamen-
te das revistas Times e Newsweek. E evidentemente
tem como objetivo, principalmente no chamado "texto
final", obter a chamada "linguagem da casa", coisa
na qual essas revistas norte-americanas tanto se
esmeraram na década de 50 e depois abandonaram
como coisa inútil e sem sentido... A superposição de
redatores, o "tratamento" da matéria sucessivamente
por jornalistas que nada tinham a ver com o fato
ia desvirtuando logicamente a ordem natural das
coisas, até "fabricar" uma matéria que poderia ser
limpa, correia, tratada por "retocadores de sintaxe e
especialistas em vírgulas estratégicas", mas que na
verdade era uma contrafação do verdadeiro jornalis-
mo (MIRA, 2001, p.90).
Percebe-se que a Revista Veja não é apoiadora de
determinados grupos políticos, no entanto expressa sua
posição liberal desde seu nascimento. A lógica de Veja
é alinhada com a questão neoliberal, de apoio ao livre
mercado e às ferramentas de marketing. Já a Revista Is-
toé surge com a saída de Mino Carta da redação de Veja,
em 1976. Em um campo dominado por Veja, Istoé tinha
como responsabilidade produzir um discurso atraente
para conquistar o leitor. Em seus primeiros anos de vida,
Istoé se posiciona de maneira oposta à Veja. No entanto,
o discurso se modifica quando Istoé é comprada por uma
empresa maior, a Editora Três, que visava aumentar
sua circulação e competir de modo mais acirrado com
Veja. A partir desse momento, a linha editorial de Istoé
torna-se muito parecida com Veja, se aproximando do
modelo norte-americano.
Think, Porto Alegre, v. 4, n. 2, p. 18-28, jul./dez. 2006
Análise dos textos jornalísticos na
década de 1980: conjuntura e mídia
A década de 80, no Brasil, foi de crise política, so-
cial e económica, em que a dualidade entre esperança e
desesperança ficou à mercê da tempestade de crise que
assolou o país. Um período complexo de transição para
novas ideologias políticas, novas formas de represen-
tação social, novas tecnologias, novos pontos de atrito
mundiais, uma nova era de políticas exteriores, que foi
sentida de diferentes maneiras em todos os estratos so-
ciais. Em especial nos anos foco da pesquisa, entre 1987
e 1988, a situação brasileira se modificou de maneira no-
tável, do ponto de vista económico, político e social. As
taxas de inflação no país elevaram-se de modo dramático,
de 416% em 1987 para 1038% em 1988, fruto da política
económica do governo democrático de José Sarney. Foi
um golpe difícil na economia brasileira, caracterizando
o pico da crise que o país vivia desde o início da década
de 1980 (SKIDMORE, 2000, p.328).
Retomando o processo de transição política no país,
a discussão a respeito de eleições diretas iniciou-se em
1983, primeiramente apoiada por partidos políticos e
militantes. Somente no ano seguinte, 1984, a campanha
a favor das "diretas já" foi anunciada e posteriormente
acolhida pela população, que se manifestou com entu-
siasmo. Com ampla abordagem pelas mídias, o movi-
mento converteu-se em fala popular, já desgastada pelas
problemáticas políticas e económicas. Com a rejeição da
proposta das eleições diretas, os brasileiros sentiram-se
frustrados, e a batalha sucessória foi iniciada nos partidos
e colégios eleitorais. Tancredo Neves foi escolhido para
conduzir a transição democrática, que se tornou traumá-
tica quando foi anunciada a doença do futuro presidente
do Brasil: Tancredo morre em 1985, deixando um país
em luto. Em 28 de fevereiro de 1986, o presidente José
Sarney anuncia ao país o Plano Cruzado e a consequente
substituição da moeda Cruzeiro pelo Cruzado e o con-
gelamento dos preços e taxas de câmbio.
Sarney convocou "as brasileiras e os brasileiros" a
colaborar na execução do plano e a travar uma guerra
de vida ou morte contra a inflação. O governo pare-
cia tornar realidade o sonho de um dia se ir dormir
no Brasil e se acordar no dia seguinte na Suíça. O
congelamento de preços teve um profundo eco na
população, que não podia acompanhar os complica-
dos meandros da economia e preferia acreditar nos
atos de vontade de um dirigente visto agora como
corajoso (FAUSTO, 2001, p. 522).
Criou-se uma atmosfera de euforia com a nova po-
lítica económica e uma renovada esperança no futuro
do Brasil por parte das camadas populares. Entretanto,
o congelamento dos preços ocasionou uma corrida ao
 A emigração e a auto-estima do brasileiro: um olbar através das revistas Veja e Istoé
consumo e um sério problema de desequilíbrio de contas
externas. O Brasil declara moratória em fevereiro de
1987. Na análise de conteúdo textual, observa-se uma
modificação na abordagem da temática do ano de 1987
para o ano 1988. Durante o ano de 1987, foram veicu
ladas três matérias jornalísticas que abordaram a saída
dos brasileiros: duas retiradas da revista Istoé nos meses
de julho e setembro e uma de Veja, no mês de setembro.
Foi redigido um total de 187 frases. Destas frases, 46%
se referiam a algum país. O mais citado foi o Brasil, com
um total de 33 aparições, seguido pelo Canadá, com 20
citações e Paraguai, com 10. Portugal aparece quatro
vezes nos textos, e Estados Unidos, apenas uma vez.
Sobre a atribuição de qualidades positivas ou nega-
tivas, 55% do texto não mencionou tendências dessa
natureza. No entanto, 32% das frases eram negativas,
8,5% positivas e 4,5% tinham elementos tanto positivos
quanto negativos. Ao Brasil foram atribuídas dezoito
frases negativas e duas positivas, enquanto para países
estrangeiros foram 27 frases de natureza negativa e treze
positivas. A respeito dos termos associados ao Brasil,
estes, em sua maioria, faziam referencia à situação
económica, como "crise", "preocupação", "refugiados
económicos", "problemas", "desempregado", "falta de
alternativas", "oportunidades" e "rico".
Os núcleos de significado mais presentes foram: depor-
tação/expulsão/embora/sair, em um total de treze vezes;
trabalho/emprego, com dez citações; lucro/economia(s)/ga-
nhar prosperar/dinheiro, com oito citações; crise/"tempos
bicudos", seis vezes e oportunidades, cinco vezes.
É interessante ressaltar o resultado, uma vez que se
observa uma modificação no foco e na frequência dos
textos jornalísticos no ano de 1988. Foi veiculada uma
reportagem de capa. na revista Veja, no mês de março de
1988. De um total de 171 frases, 64% faziam referência
a países. O mais citado foi Portugal, com 52 aparições
no texto, seguido pelo Brasil, com 26 vezes; Canadá,
dezesseis aparições; Argentina e Austrália com seis
citações, e Estados Unidos aparecem três vezes.
Ao Brasil, na reportagem de Veja do ano de 1988, os
termos mais utilizados têm uma maior carga emocional,
como "frustrado", "partir/saída", "amargo", "triste",
"pouco respeito/humilhação/desrespeito", "difícil",
"sufoco", "oportunidades", "assalto/violência". Sobre
a análise de frequência de palavras usadas no texto de
Veja, os mais encontrados foram oportunidade/chan-
ce/crescimento, oito vezes; dinheiro/riqueza/lucro, seis
vezes; modernidade/arrojada, cinco vezes; respeito,
quatro vezes; euforia/milagre/efervescência, quatro
vezes; humilhação/desmoralizante/ desrespeito, três
vezes; frustrado/"nenhum horizonte", três vezes; tranqui-
lidade/pacata, três vezes; assaltos/violência, três vezes e
facilidade/vantagem/benefício, três vezes.
No ano de 1988 nota-se uma modificação na qualifi-
cação de países estrangeiros a partir da utilização de mais
palavras de caráter positivo. Portugal foi mais citado do
que o Brasil, e a ele associados termos como: "moderni-
dade/arrojada", "euforia/eufórica/efervescência", "lucro",
"faraónico", "solidariedade", "piores pagadores", "velho",
"segurança", "crescimento", "pobrezinhos". As palavras
mais citadas na referência ao Canadá foram: "charmosas
(os)", "brilhante", "assistência", "respeito", "paz/pacata",
"progresso", "desburocratizadas", "velha".
Na abordagem dos textos veiculados durante a década
de 1980 é clara a ênfase à prosperidade financeira, à
busca pelo progresso, pela riqueza material. Os anseios
criados pela ilusão de uma transição rápida transforma-
ram-se em frustração e decepção. A transição política
brasileira não seria a cura para os males da população
do país, mas tratava-se de um momento importante
para iniciar uma retomada do progresso que, naquele
momento, era uma lembrança pálida.
Seria inadequado dizer que esses problemas nas-
ceram com o regime autoritário. A desigualdade de
oportunidades, a ausência de instituições do Estado
confiáveis e abertas aos cidadãos, a corrupção, o clien-
telismo são males arraigados no Brasil. Certamente,
esses males não seriam curados da noite para o dia,
mas poderiam começar a ser enfrentados no momento
crucial da transição (FAUSTO, 2001, p. 527).
O caos político, o aumento da violência e das desi-
gualdades entre classes e a desorganização estrutural
das instituições públicas agravavam um contexto já
problemático. "Um fato importante que contribuía para
o êxodo de brasileiros em busca de melhores condições
no estrangeiro eram as disparidades económicas e sociais
crescentes num ambiente de investimento público em
declínio" (SKIDMORE, 2000, p.279).
A desorganização, a corrupção e o caos económico
do governo Sarney solaparam o patriotismo usual.
Os brasileiros começaram a votar com os pés. Seus
principais destinos eram os Estados Unidos (610
mil) e o Japão (170 mil), com um pequeno número
indo para Portugal, cuja condição de membro da Co-
munidade Europeia o tornava atraente. Dadas suas
fronteiras mal protegidas e controles de imigração
geralmente ineficazes, os Estados Unidos eram um
destino favorito (especialmente Miami, Nova York e
Boston) para crescentes comunidades de exilados
brasileiros, que não partiam por razões políticas, mas
porque procuravam uma vida melhor (SKIDMORE,
2000, p.277 - 278).
Uma onda de descrença e alarme tomou conta das
mídias, e os brasileiros, que respondiam às notícias
inicialmente com preocupação a respeito da situação
económica, tornaram-se responsáveis por uma fala mais
carregada emocionalmente. Os veículos de comunicação
Think, Porto Alegre, v. 4, n. 2, p. 18-28, jul./dez. 2006
 Louise Scoz Pasteur de Faria
impressa que traduziram as movimentações sociais no
país tiveram grande importância no contexto brasileiro
durante o período de crise económica e política dos anos
80, uma vez que semanalmente noticiavam fatos que to-
cavam a realidade dos leitores. Informações económicas
e a respeito da conjuntura social brasileira se entrelaçam
com a desesperança no futuro político.
Num sábado recente de fevereiro, às 10 horas da
manhã, não havia uma só nuvem no céu de Lisboa,
e o termómetro do Shopping Center das Amoreiras,
a nova meça do consumo em Portugal, indicava
uma queda de temperatura - 3 graus acima de zero.
Do avião que acabara de aterrissar no Aeroporto
Internacional da Portela, procedente de São Paulo,
emergiram devidamente encapotados Sérgio e Vânia
Carrasqueira, ambos de 28 anos, casadas há cinco
meses: 'Eu estava frustrado no Brasil. Tinha uma
renda familiar média, mas nenhum horizonte à vista.
Eu ia no supermercado com uma máquina de calcular
no bolso, andava nas ruas com receio de assaltos. A
impressão que tenho é de que estou mudando para
um país mais sério.' Explicou Sérgio ao desembarcar.
Ele não foi o primeiro e certamente não será o último:
quase 12 000 brasileiros antes de Sérgio desem-
barcaram de mala e cuia em Portugal, desde 1980,
em busca de algo. Esse algo pode ser chamado de
oportunidade melhor, mais dinheiro, maior respeito
com o cidadão ou, simplesmente, de tranquilidade
para viver melhor (VEJA, 1988, p. 38).
É bom que se note que, paralelamente, entre as déca-
das de 1970 e 1980, inicia-se, na história das revistas no
Brasil, um novo período, caracterizado por modificações
na linha editorial e estética. O conceito de Estado nação
se enfraquece e, consequentemente, diminui a preocupa-
ção de construção de uma identidade nacional, no caso,
por parte desse tipo de veículo de comunicação. Os bra-
sileiros voltam seu olhar para o exterior e, neste período,
o formato das revistas nacionais se aproxima bastante de
revistas internacionais, como Times e Newsweek.
Entre o início dos anos 70 e meados dos 80 delineia-
se um novo período na história das revistas no Brasil.
Os títulos mais significativos ainda abrangem grandes
segmentos, mas o desejo de ser autenticamente bra-
sileiro desaparece. Com o enfraquecimento do Estado
nação, desaparece a preocupação em construir uma
identidade nacional. Em outras palavras, a nação vai
perdendo sua importância como referência para a
construção da identidade de indivíduos e grupos. Fica,
entre os realizadores das grandes revistas, um orgulho
de nossa performance em relação a outras versões
mundiais. Persiste, evidentemente, o de se comunicar
com o leitor brasileiro, mas procurando encontrar o
que ele tem de comum com outros leitores de produtos
similares no mundo (MIRA, 2001, p.97).
No ano de 1981, a revista Veja já possui 500 mil
exemplares em circulação por todo o país e, em 1984, já
é a revista de maior faturamento da Editora Abril. Veja é
Think, Porto Alegre, v. 4, n. 2, p. 18-28, juh/dez. 2006
a quinta maior revista em circulação do mundo no an
de 1988, passando a ser a porta-voz da Editora Abri
representando um terço do faturamento total da empres
editorial. Essa grande participação no mercado editorií
brasileiro deve-se, em grande parte, a investimentos er
aumento de vendas por assinatura que, neste períodí
já significava 85% do total de circulação de Veja. Erai
realizadas constantes pesquisas com os leitores a respe
to de várias características da publicação semanal, se
aspecto estético, quantidade de reportagens, maneira d
compra. Percebe-se uma inclinação de Veja a espelhe
os desejos dos leitores: como estratégia de aumento d
vendas e leitura, seus gostos são sondados e possívei
mudanças no perfil do leitor são monitoradas. A revisl
posiciona-se com relação ao leitor, e isso se deve ao porl
da publicação. Sua fatia de faturamento faz com que
pressão vinda do anunciante seja pequena com relaçã
à pressão ocasionada pelo leitor.
Também a revista Istoé, que iniciou sua históri
como publicação semanal no ano de 1976 com pç
sicionamento diferente com relação à revista Vê j L
modifica sua linha editorial durante a década de 198(
seguindo o modelo norte-americano (já seguido pel
concorrente), com o objetivo de aumentar sua circi
lação no mercado editorial.
Num campo amplamente dominado por Veja, co
seus 240 mil exemplares, contra 75 mil de Isto
Mino Carta tinha que produzir um discurso verd;
deiramente demolidor. A questão se esclarece ainc
mais quando se percebe que, anos depois, ao si
comprada por uma empresa maior, a Editora Trê
que visa a atrair um público mais amplo, Istoé acat
se tornando muito parecida com Veja. Como observe
Carlos Eduardo Lins da Silva, "em 1980, três anc
após sua fundação, Istoé partiu em busca de públicc
maiores que seus quase 80 mil de tiragem da époc
e abandonou seu projeto original, aproximando-se c
modelo norte-americano" (MIRA, 2001, p.91).
Portanto, é preciso considerar fortemente a maneú
como o público atingido por essas publicações enxerga\
a situação brasileira, pois ela influenciaria, fortement
a maneira como os textos referentes à questão da em
gração brasileira retratavam essa realidade e possíve
motivações de saída do país. Muito das consideraçõí
feitas com maior carga emocional tocou o público c
maneira mais pontual do que se o texto estivesse ma
imparcial nesse aspecto, impactando, intencionalment
no número de vendas da edição, bem como nas vendi
em potencial das edições que viriam a ser veiculadas.
Durante o ano de 1987, as referências a países tinha]
como foco a clandestinidade e a ilegalidade. Por sua vê
no ano de 1988, os termos se tornam mais brandos e 1<
vês, se referindo à modernidade, ao progresso do exterií
em comparação com a situação interna, ao sentimem
 A emigração e a auto-estima do brasileiro: um olhar através das revistas Veja e Istoé
de euforia económica. De qualquer forma, o progresso
económico está fora do Brasil.
Análise dos textos jornalísticos
dos anos de 2004 e 2005:
conjuntura e mídia
A vitória da oposição nas eleições de 2002 foi o de-
sejo de grande parte da classe média brasileira, pautada
na crença de que o novo governo seria uma saída viável
para a desigualdade social. Do ponto de vista econó-
mico, as políticas macroeconômicas do Governo eleito
tiveram êxito na retomada do crescimento económico
e na expansão vigorosa das exportações, a partir do in-
centivo governamental a médias empresas, ou seja, em
modificações em curto prazo.
A taxa de crescimento da produção, modesta em 2003
e superior a 5% em 2004, foi obtida graças a um aumen-
to das exportações e à geração de um importante saldo
comercial externo. As exportações, que eram de US$ 60
bilhões em dezembro de 2002, atingiram cerca de US$ 100
bilhões em dezembro de 2004, com expansão de 20% em
2003 e de 35% em 2004. É uma realização que relembra
os tempos do "milagre", quando o valor das exportações
brasileiras foi dobrado em apenas dois anos, passando
de US$ 2.900 para mais de US$ 6 bilhões entre 1970 e
1973. O aparente "milagre" económico, entretanto, não
foi fruto de modificações estruturais na distribuição e no
manejamento de gastos (JURUÁ, 2004, p.l). Também
houve uma recuperação modesta no índice de consumo,
amparada pelo sistema de crédito e diminuição do de-
semprego em termos gerais.
No entanto, a face difícil da política económica dos
anos 2004-2005 é novamente legitimar o abismo social
brasileiro ao canalizar uma parcela maior da renda
nacional para os donos de capital, maior do que aquela
atribuída aos rendimentos do trabalho, que resulta na
perda do poder aquisitivo dos salários com redução da
participação destes na Renda Nacional.
Na versão oficial, a principal razão desta reconcentra-
ção da renda nacional deve-se às elevadas taxas de
desemprego do período neoliberal (taxas superiores
a 10%). Certamente esta é uma razão, mas não é
a única e, talvez, nem seja a razão principal. Os
rendimentos do capital têm sido favorecidos por um
sistema tributário regressivo que reduz os impostos
sobre a produção e sobre aplicações financeiras, e
até desonera integralmente os setores mais lucrativos
voltados para a exportação e para os segmentos de
tecnologia avançada e dinâmica; os bancos e os
investidores financeiros usufruem do privilégio de
cobrar taxas de juros que estão entre as mais altas do
mundo; os setores monopolistas, atuando no forneci-
mento de serviços públicos essenciais, desfrutam do
privilégio de rendas corrigidas periodicamente acima
da inflação. Os trabalhadores ativos e aposentados,
em contrapartida, perderam o direito até mesmo à
correção monetária de seus rendimentos; na condição
de pequeno poupador, suas cadernetas de poupança
são corroídas regularmente pela inflação e por des-
valorizações cambiais que se sucedem desde 1999;
enquanto contribuintes pagam impostos cada vez
maiores (JURUÁ, 2004, p.2 - 3).
Isso configura uma crise velada, pouco abordada
pelas mídias e discutida pela população, apenas sentida
nas camadas mais desfavorecidas do estrato social. O
índice de desemprego em áreas metropolitanas foi, em
média, de 12% no ano de 2004, enquanto no ano de
2003 a média foi de 13%. O índice mascara um pouco
a questão do emprego no Brasil, uma vez que se nota
claramente o aumento da informalidade no campo pro-
fissional. O rendimento profissional formal caiu 20,37%
se comparado com o ano de 1998, quando o rendimento
médio real dos ocupados era de R$ 1.017,50, passando
a R$ 810,17, em julho de 2004 (KATO & PONCHIO-
ROLLI, 2002, p.88 - 89).
Segundo dois pesquisadores da área, Jerry Miyoshi
Kato e Osmar Ponchirolli, da Universidade Federal de
Santa Catarina, o aumento do desemprego no Brasil
apresenta três explicações fundamentais: fatores estru-
turais, conjunturais e sazonais.
Dos fatores estruturais, o Brasil amarga efeitos de
três fatores perversos: baixo crescimento, educação
insuficiente e legislação inflexível. Destes fatores, a
educação insuficiente desde a infância é responsável
direta ou indiretamente pela baixa qualificação da
mão-de-obra no Brasil e apresenta-se como um dos
pontos mais críticos para o país. Assim, é possível
evidenciar que boa parte dos problemas como de-
semprego no país é gerada pela baixa qualificação
da mão-de-obra existente, oriunda de uma educação
precária e insuficiente (KATO & PONCHIOROLLI,
2002, p.89).
Nesta perspectiva de atraso mercadológico e humano
é necessário discutir a educação como índice atrelado ao
desenvolvimento humano, bem como à desigualdade so-
cial. Muito já foi discutindo sobre o elo entre educação e
sustentação do crescimento económico e social em longo
prazo, bem como instituição geradora de desigualdade
no mercado de trabalho.
O perfil da educação brasileira apresentou significa-
tivas mudanças nas duas últimas décadas. Houve
substancial queda das taxas de analfabetismo, au-
mento expressivo do número de matrículas em todos
os níveis de ensino e crescimento sistemático das
taxas de escolaridade média da população. Não obs-
tante, o quadro educacional do país é ainda bastante
insatisfatório tanto do ponto de vista qualitativo quanto
em relação a alguns indicadores quantitativos. No que
se refere à escolaridade da população, observam-se
duas tendências importantes: primeiro, o crescimento
da renda per capita verificado nas quatro últimas
décadas foi acompanhado de expansão da taxa de
Think, Porto Alegre, v. 4, n. 2, p. 18-28, jul./dez. 2006
24
Louise Scoz Pasteur de Faria
escolaridade média, passando-se de dois anos de
estudo em 1960 para cerca de cinco anos em 1990.
Em segundo lugar, a queda das taxas de analfabe-
tismo de 39,5% para 20,1% nas quatro últimas dé-
cadas foi paralela ao processo de universalização do
atendimento escolar na faixa etária obrigatória (7 a 14
anos), tendência que se acentua a partir de meados
dos anos 70, sobretudo como resultado do esforço do
setor público na promoção das políticas educacionais
(MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO, 1996).
Este movimento não ocorreu de forma homogénea,
acompanhou características regionais e reflete suas de-
sigualdades: fica claro o atraso de regiões do nordeste
brasileiro, inclusive são apontadas variações de anos de
estudo entre indivíduos de origens étnicas diferenciadas.
A média de anos de estudo na região Nordeste é de 3,3
anos na década de 1990, enquanto na região Sul é de
5,1 anos. A região Sudeste apresenta o maior índice,
de 5,7 anos. Na mesma década analisada, a população
branca tem em média 5,9 anos de escolaridade, contra
3,3 anos da população declarada negra. A distribuição
populacional com base no nível de educação brasileiro
na década de 1990 apontava que apenas 8% da população
possuíam nível superior de educação, 13% da população
possuíam o ensino médio e 40% havia cursado a pri-
meira fase do ensino fundamental (MINISTÉRIO DA
EDUCAÇÃO, 1996).
A criminalidade no país tornou-se centro da discus-
são e preocupação da sociedade civil no Brasil contem-
porâneo. Mais do que soluções a longo e médio prazo, a
população pede medidas de caráter urgente para estancar
esse processo. Contudo, estudos apontam que a violência
e suas manifestações agravaram-se com a ineficiência
de políticas de distribuição de renda adotadas ao longo
da década de 1990, aliadas ao crescimento dos núcleos
urbanos e à fragilidade do sistema penal, culminando na
situação atual dos centros urbanos brasileiros. Durante a
década de 1990, homicídios assumiram a primeira posi-
ção entre mortes causadas por causas externas, cerca de
40% do total. Entre os anos de 1990 e 2000, o número
total de homicídios foi de 401.090 no Brasil. Dado mais
alarmante obtido em 2001 foi o registro de 46.685 homi-
cídios, a maior parte causada pelo uso de armas de fogo,
em torno de 71,5% do total. "Mais preocupante ainda é
a informação de que, superando todas as enfermidades
e outras formas de morte violenta, os homicídios estão
entre a principal causa de morte para jovens entre 15 e 19
anos, sendo o risco de morte 12 vezes maior para homens
que para mulheres" (TEIXEIRA, 2004, p.5).
Segundo estudo do Instituto de Pesquisa Económica
Aplicada, IPEA, a questão do aumento da violência ur-
bana estaria atrelada à exclusão social: quanto maior a
vulnerabilidade socioeconômica, maior a probabilidade
de haver maiores índices de violência. O baixo nível
Think, Porto Alegre, v. 4, n. 2, p. 18-28, jul./dez. 2006
de empregabilidade não seria o cerne da problemática,
mas sim fatores que levam o indivíduo a menosprezar
o valor da própria vida, como desestruturação familiar
e estigma social.
O estudo concluiu, entre outros resultados, que
quanto maior o grau de desestruturação social, menor
o valor atribuído à vida, o que resulta em uma taxa
de homicídios maior para uma certa região. Dentre
as variáveis analisadas, observa-se que uma maior
proporção de jovens na população tem impacto sobre
a taxa de homicídios. Verificou-se que um aumento
de 10% no número de jovens em determinados
municípios elevaria a taxa de homicídio em 7,6%.
Essa taxa é influenciada também pela proporção de
crianças pobres. Uma elevação de 10% neste número
provocaria um aumento do risco de homicídios de
2%. A variável taxa de ocupação tem menos impacto
sobre a violência medida pela taxa de homicídios:
um aumento de 10% na ocupação reduziria o risco
de homicídios em 0,4%. O salário médio, por sua
vez, está diretamente correlacionado ao homicídio.
Esse fato poderia ser explicado pelo aumento da
riqueza acessível, resultante do aumento salarial,
que estaria sujeito a algum tipo de extorsão, o que,
por sua vez, levaria ao aumento do latrocínio (TEI-
XEIRA, 2004, p.6).
É importante destacar, também, o crescimento urbano
como um dos fatores determinantes na questão da vio-
lência urbana: a desorganização urbana, o aparecimento
de cidades paralelas com pior qualidade de moradia e
segurança e a ineficiência de proteção ao cidadão.
Durante o ano de 2004, foram veiculadas duas
reportagens jornalísticas a respeito da emigração de
brasileiros, ambas de 4 de fevereiro do ano em ques-
tão, uma retirada da revista Veja e outra de Istoé. Foi
redigido um total de 147 frases, sendo que destas,
48% mencionavam algum país. Desta vez, o país mais
citado foi os Estados Unidos, ao contrário dos textos
analisados veiculados durante a década de 1980, com
um total de 43 aparições. O Brasil aparece em treze
frases, e o México, em três.
Ao se considerarem abordagens positivas ou negati-
vas, observa-se que em 39,45% do texto transparecem
tendências dessa natureza: 74% das frases eram nega-
tivas, 19% positivas e 7% citavam tanto características
negativas quanto positivas. Aos Estados Unidos foram
atribuídas 25 frases negativas e dez positivas; ao Brasil,
sete frases negativas e nenhuma positiva, ao México,
três negativas. O país Holanda aparece apenas uma vez
associado a uma característica positiva. Com relação aos
termos associados ao Brasil, aparecem palavras como
"máfia", "perigos", "clandestina", "prejuízo", "ultra-
passado", "falsos", "preso", "perdeu/perda", que dão
ênfase aos perigos ligados a atividades ilícitas, no caso,
de agenciadores de emigrantes, bem como em possíveis
consequências da entrada ilegal em outros países.
 A emigração e a auto-estima do brasileiro: um olhar através das revistas Veja e Istoé
No ano de 2005, há um total de 232 frases e quatro
reportagens jornalísticas, três veiculadas na revista Is-
toé e uma, na Revista Veja. Deste total de frases, 39%
cita países, sendo que o mais citado novamente é os
Estados Unidos. Relacionando tendências de caracteri-
zação positiva ou negativa, 52,58% dos textos contêm
qualificações. Desta porcentagem, 75% é de natureza
negativa, 21% positiva e 3% citam qualidades positivas
e negativas. Se, nos textos do ano anterior, já se observa
um aumento na valorização de aspectos emocionais e
negativos ligados às atividades emigratórias, no ano de
2005 confirma-se essa tendência. Ao Brasil, em 2005, os
termos "pior", "decepção", "ilegalmente", "tolerância",
"complacência", "urgência", "condições subumanas",
"máfia" e "clandestina" aparecem relacionados. No caso
da Inglaterra, outro país bastante citado, os termos são
mais positivos: "retorno financeiro", "sucesso", "próspe-
ro", "orgulhoso", "badalação", "ameaça" e "terrorismo".
Aos Estados Unidos foram atribuídas 32 frases negati-
vas e duas positivas; ao Brasil, doze negativas e duas
positivas; Inglaterra, duas negativas e seis positivas; e
México, três negativas.
As frases atribuídas aos Estados Unidos diminuíram
de número, mas aumentaram consideravelmente a sua
qualificação negativa, com termos como "dolorosa-
mente", "difícil", "ilegal", "desesperada", "sinistra",
"guerra", "desértica", "ofensiva", "inóspita", "ódio",
"clandestino", "terrível", "ilegalmente", "problema",
"hostiliza", "preocupação". Termos como "sinistra",
"desesperado", "inóspita", "agonizante", "inferninho",
"amarga" e "depressão" são exemplos de uma tendência
à dramaticidade que o texto possui ao citar palavras com
grande carga emocional negativa.
Percebe-se que os textos estão centrados no trata-
mento da emigração, no entanto transparece o esforço
de se posicionar não somente contra a prática da emi-
gração clandestina, mas também contra os Estados
Unidos. Muito do posicionamento dos textos deve-se
à conjuntura norte-americana da época com relação a
sua política diplomática, iniciada a partir do primeiro
mandato do governo Bush. Com o início do governo
Bush. os Estados Unidos realizaram um movimento de
fechamento em si, resultando em uma posição unilateral
e polarizada em torno da luta contra organizações que
iam de encontro aos interesses norte-americanos, o que
entrou em choque com um Brasil mais voltado para
suas relações internacionais, com maior independência
económica e política.
O final da Era Pós-Guerra Fria deu-se a partir dos
atentados sofridos em 11 de setembro, marcando um
novo momento no pensamento estratégico norte-ame-
ricano. confirmando a existência não de uma ameaça
isolada ao seu modo de vida, mas sim de múltiplos
perigos menores, incorporados através do terrorismo,
da instabilidade económica e de conflitos étnicos, que
surgiram durante a década de 1990.0 presidente George
W. Bush afirma o compromisso de seu governo com o
combate ao terrorismo internacional, independente de
seus custos ou de sua duração, como uma luta a favor
de ideais de liberdade e democracia.
Diante de uma popularidade interna em queda, de
uma disseminação da incerteza em solo iraquiano
e da falta de apoio das demais nações e organiza-
ções internacionais, Bush lembrava a todos que o
terror era uma ameaça transnacional e que os EUA
preservariam seu compromisso com a liberdade e a
democracia. Igualmente, os EUA demandavam, sob
seu comando, uma maior sustentação de suas opera-
ções em nível multilateral, alertando para os perigos
crescentes do sistema. Adicionalmente, um aumento
no orçamento de guerra foi solicitado, falando-se em
mais 87 bilhões de dólares para a continuidade das
operações (PECEQUILO, 2003, p.1).
Pela primeira vez em mais de meio século, os Estados
Unidos pareciam não mais enfrentar uma grande
ameaça isolada à sua segurança nacional e ao seu
modo de vida. No final da década de 1930 e na
Segunda Guerra Mundial, essa ameaça veio do fas-
cismo. Durante a Guerra Fria, era a União Soviética
e o comunismo soviético. Nos dois casos, o perigo
era expressivo e sem ambiguidades. Como resultado,
nos Estados Unidos e entre seus aliados, havia amplo
consenso sobre a existência de uma importante ame-
aça, muito embora às vezes surgissem diferenças
(como no caso do Vietnã) sobre cursos específicos
de ação. De 1989 a 2001, existiu uma multiplicidade
de perigos menores, por exemplo, conflitos étnicos,
proliferação de armas, terrorismo, instabilidade po-
lítica e financeira, Estados fracassados, o impacto
das mudanças climáticas, doenças infecciosas e a
pobreza (LIEBER, 2002, p. 5 - 6).
A partir desse momento, o Governo Bush tomou me-
didas drásticas que configuraram o início de uma "guerra
contra o terrorismo", que compreendia medidas legais,
económicas, de política interna e diplomática, como a
aprovação de uma resolução que autorizava o presidente
norte-americano a utilizar "ferramentas de autodefesa da
nação" contra organizações que considerasse ligadas a
atos de terrorismo internacional e à criminalização de
atividades financeiras do grupo Al Qaeda por parte dos
países integrantes do Conselho de Segurança das Nações
Unidas. Tais medidas causaram controvérsia no âmbito
do direito internacional, mas o auge da tensão causada
pelos Estados Unidos se deu a partir da invasão do Iraque
sem o aval do Conselho de Segurança da ONU, com o
apoio da Grã-Bretanha. A postura norte-americana foi
interpretada pelos veículos de comunicação analisados
como ameaçadora e sem compromissos maiores com
o bem-estar de outras nações, transparece nos textos
e beira o amedrontamento, especialmente em trechos
emocionalmente carregados:
Think, Porto Alegre, v. 4, n. 2, p. 18-28, jul./dez. 2006
 Louise scoz rasteur ae t ária
O governo calcula que milhares de pessoas já morre-
ram na desesperada tentativa de burlaras fronteiras.
E só fazem parte das estatísticas oficiais os corpos
encontrados inteiros. A maioria dos imigrantes mortos
espalhados pelo deserto tem seus corpos dilacera-
dos. É crânio para um lado, mãos para outro, pernas
e por aí vai, garante o patrulheiro chefe (ISTOÉ,
2005, p.76).
A descrição é semelhante ao tratamento recebido por
vítimas de Guerra, como se a Guerra declarada entre
Estados Unidos e Iraque se estendesse a outros países
do globo, neste caso, a países vizinhos da América
Central e Brasil. Outro importante fator que influencia
o tratamento dos Estados Unidos pelos veículos impres-
sos estudados é seu papel dentro da economia global e
sua presente situação interna. Anteriormente, durante
a década de 1980, o país exercia a função fundamental
de centro teórico e prático da política neoliberal, saindo
de uma bipolaridade ideológica, com situação de déficit
interno controlado e maior potencial produtivo e de
consumo, o que não é realidade nos dias atuais.
Terrace Park Cemetery, área rural da cidade de El
Centro, Califórnia, Estados Unidos. Um descam-
pado de terra dá abrigo a inúmeras covas rasas de
pessoas desconhecidas da população local. É neste
pedaço de chão que estão enterrados os corpos e
os sonhos de cerca de 180 brasileiros, de um total
de 500 pessoas sepultadas nos últimos cinco anos.
Gente que buscava na América uma nova vida,
mas encontrou a morte. São homens, mulheres e
crianças que tiveram suas existências interrompidas
pela sede, pela fome, ou foram atacadas por bichos
selvagens do deserto. Outros tombaram brutalmente
assassinados por traficantes de homens - aqueles
que trazem gente para os EUA e são conhecidos
como 'coiotes'. Os mortos, se batizados no Brasil,
neste canto de terra são reconhecidos apenas por
números. Ninguém sabe os nomes, endereços ou
quaisquer outras referências sobre aquelas pessoas.
Foram todas encontradas mortas pelo deserto, sem
documentos. O recurso adotado para se identificar a
provável nacionalidade desses infelizes é peculiar:
observa-se o aspecto da fisionomia de cada um ou
a etiqueta das roupas que vestiam os corpos quando
foram encontrados (ISTOÉ, 2005, p. 70).
Essa questão transparece na abordagem da mídia e
na postura brasileira com relação às influências vindas
de países estrangeiros, que, concomitante às associações
feitas entre Estados Unidos e características negativas,
apresenta uma valorização da busca pela compreensão
e informação a respeito de outros países, como China,
Inglaterra, Iraque e vizinhos latino-americanos.
Sobre o papel de publicações como Veja e Istoé no
contexto das revistas brasileiras na contemporaneidade,
é preciso analisar alguns movimentos que impactam o
setor. Com o fenómeno da aceleração da globalização,
através de tecnologias da comunicação e ampliação
do mercado financeiro, bem como com a inserção do
Think, Porto Alegre, v. 4, n. 2, p. 18-28, juL/dez. 2006
Brasil nesse contexto, a padronização de um modeL
internacional se enfraqueceu, fazendo com que essa
chamadas fórmulas gerais fossem adaptadas à situaçã<
regional. A segmentação como estratégia mercadológic
para atingir novos nichos de mercado no setor de publi
cações periódicas ampliou a oferta e criou uma verda
deira avalanche de novos títulos e géneros periódicos
fortalecendo a questão da especificação da informaçã*
e da construção de um estilo de vida ligado à leitura d<
determinadas revistas.
A segmentação da produção cultural nos últimos ano
parece ser o resultado de uma especificação maic
das ofertas, cruzando-se essas três variáveis básica
- classe, género e geração - com outras que comple
mentariam o que tem sido chamado de estilo de vide
Essa especificação viria ao encontro da necessidadi
de expressão das diferenças por parte desses grupo:
e, mais recentemente, da exploração da diversidadi
cultural ou da fragmentação da experiência no cenárii
contemporâneo, também chamado de pós-modern<
(MIRA, 2001, p. 215).
O foco em um público mais jovem e com melhore:
condições económicas também é próprio da conjuntun
atual, uma vez que modificações sociais tendem a s<
internacionalizar, globalizar, dentro de segmentos ben
definidos. O novo perfil de Veja é influenciado pela con
juntura mundial: a faixa etária mais relevante nesse nove
contexto de internacionalização são jovens proveniente.'
de classes mais altas, imersos dentro de um padrão de
consumo elevado, com acesso a uma comunicaçãc
globalizada.
Os segmentos tendem a se globalizar. Por razoe;
óbvias, os mais globalizados são os de extração df
classe mais alta. Também a faixa etária é relevante
nesse aspecto: quanto mais jovens, mais mundiali
zados. Mas como e por que os segmentos se inter
nacionalizam? Hobsbawm chama a atenção para c
fato de que, embora com variações, as mudanças
sociais e culturais do século XX abrangeram "todo c
globo modernizante" (MIRA, 2001, p. 217).
Veja perdeu o apelo de revista mais popular, voltando-
se para classes mais altas e, consequentemente, deixoi;
de se posicionar como porta-voz de grande parte da
população brasileira. Assim, a revista perde seu podei
de influência sobre a grande massa do Brasil, fazendc
com que sua circulação fique restrita a uma faixa mais
específica dentro da sociedade brasileira.
Conclusão
A partir da análise da emigração brasileira através
de matérias jornalísticas das revistas Veja e Istoé é
possível perceber dois momentos distintos da percep-
ção do brasileiro sobre si próprio. São dois momentos
 A emigração e a auto-estima do brasileiro: um olhar através das revistas Veja e Istoé
essencialmente diferenciados da trajetória brasileira,
mas constituem dois momentos económicos, sociais,
políticos, unidos por um profundo questionamento
da nação Brasil. Ambos marcados por uma crise na
auto-estima do brasileiro, uma descrença na esperan-
ça e no que poderia ser considerado um conceito da
sociedade brasileira.
Durante a década de 1980, a abordagem das revistas
Veja e Istoé era centrada em aspectos racionais, ligados à
economia, política e desejo por progresso. As principais
motivações que explicavam a saída de brasileiros do país
eram relacionadas com a situação da economia brasilei-
ra, a transição política, retratada como confusa e pouco
transparente. O Brasil foi diminuído na comparação com
o exterior, o progresso estava fora e o potencial para
realização pessoal, também. A abordagem da emigração
clandestina era presente, mas esta era justificada através
dos possíveis ganhos miraculosos em países estrangei-
ros, das dificuldades de legalização e constantemente
amenizada pela frustração de imigrantes moradores do
Brasil e cidadãos brasileiros.
Na abordagem das publicações nos anos 2000, ob-
serva-se uma modificação no foco central do tratamento
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da emigração de brasileiros. Os textos tornam-se mais
carregados emocionalmente, é explicitada a tentativa de
amedrontamento dos leitores com relação à sua saída
do país e a questão da emigração é ligada à ilegalidade,
à clandestinidade, sendo que a abordagem é quase que
exclusivamente ligada aos Estados Unidos. Os textos
ligados à emigração são utilizados como instrumentos
de qualificação dos Estados Unidos e têm como objetivo
associar o país a aspectos negativos. Esses textos não
falam somente sobre processos emigratórios, mas sim
abordam assuntos de posicionamento político do país,
do Brasil e dos próprios veículos.
Nessa análise de uma crise na auto-estima do Brasil,
a partir de textos que se relacionam com a saída de bra-
sileiros de seu país, podem-se constatar duas posturas
diferenciadas: o Brasil que representava, em um primeiro
momento, uma trava nas ambições financeiras dos cida-
dãos a partir de uma complicada situação económica e
política, uma busca por uma solução externa que anulava
a responsabilidade individual, e um outro Brasil, estável
economicamente, que representa uma desilusão emo-
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