ANALISIS DAFO NUROFN 400

El Nurofn 400 debe ser relanzado para poder alcanzar una cuota de mercado del 5%. A continuacin se realiza un anlisis DAFO del producto en la actualidad para poder identificar puntos crticos donde poder actuar y marcar una estrategia de futuro. FORTALEZAS El Ibuprofeno, principio activo del Nurofn 400, es un AINE con una rpida accin sobre el dolor y la inflamacin. Una de sus mayores virtudes es precisamente la rapidez de accin. Otro punto importante es la seguridad del producto, con una baja incidencia de efectos secundarios, siendo estos mucho menores, a nivel gstrico, que la aspirina y a nivel heptico que el paracetamol. En caso de sobredosificacin, la aspirina y el paracetamol constituyen un riesgo para la poblacin, que no existe con el ibuprofeno, para el que no se ha determinado dosis letal (1). Frente al paracetamol tiene la ventaja de poseer accin antiinflamatoria unida a la analgesia ya que la mayora de los dolores cursan con inflamacin. Es una marca ya conocida por el pblico y que cuenta con una buena reputacin como analgsico adems de contar con el apoyo de una gran multinacional lo que permite tener detrs un importante apoyo financiero para el relanzamiento. DEBILIDADES Varios puntos hacen que nuestro producto no haya conseguido llas expectativas de mercado esperadas. Estar contraindicado sobre todo para nios y se debe administrar con precaucin en ancianos. En un mercado tan feroz como el de los analgsicos es difcil abrirse paso sobre todo cuando es liderado por un frmaco como la aspirina. Adems la existencia en el mercado de un ibuprofeno cubierto por el S.N.S hace de nuestro producto otra debilidad. OPORTUNIDADES Se puede ganar terreno al paracetamol atacando su falta de accin antiinflamatoria , lo que hace a nuestro producto capaz de sustituirlo en procesos

como lesiones ligeras que cursen con inflamacin y dolores de espalda. Adems al ser la presentacin en comprimidos de 400 mg hace que la toma sea nica para alcanzar el grado de analgesia y accin antiinflamatoria buscado. AMENAZAS La aparicin en el mercado de nuevas alternativas teraputicas con mayor rapidez de accin constituye la mayor amenaza. 1. Moore N et al. Terapia 1996; 51: 458-463