Nama : Febrybastituta Kelas : Akuntansi B 2009 Npm : 109200067

Kenapa nestle gagalterjual di afrika ? Nestl merupakan salah satu perusahaan terbesar yang menjual produk, antara lain, susu formula bayi dan makanan, air kemasan, susu, coklat, sereal, kopi dan makanan hewan. Menurut Infactasal Kanada, Nestle mengontrol 40% dari pasar di seluruh dunia untuk makanan bayi dan aktif di 80 negara. Nestle menemukan susu formula bayi dari awal abad ke-20 dan telah menyelamatkan kehidupan banyak orang, banyak bayi yang mungkin telah meninggal tanpa itu karena ibu mereka tidak dapat memberikan ASI. Formula sebenarnya merupakan penemuan yang luar biasa. Pada 1970-an, Nestle ingin meningkatkan penjualan ASI pengganti mereka dan memulai kampanye luarbiasa menjijikkan. Pada dasarnya bekerja seperti ini: Nestle akan mempekerjakan perwakilan penjualan di pedesaanAfrika, berdandan dalam pakaian putih dan gaun seperti dokter dan perawat, dan menyediakan satu truk formula gratis keklinik setempat (yang benar-benar membutuhkannya ) sebagai amal. Sebagai imbalannya, perwakilan diizinkan akses ke ibu baru sebagai konsumen potensial. Mereka akan menjelaskan kepada ibu bahwa pola makan yang buruk mereka bias berarti nutrisi cukup untuk bayi mereka dari ASI (walaupun manusia telah bertahan dengan ASI untuk 5.000 tahun). Mereka menjelaskan bahwa ASI pengganti (rumus) yang disediakan gizi yang jauh lebih besar (mutlak benar, tidak ada argumen). Mereka kemudian memberikanibubarudenganpasokansatubulandari formula bubukdanmenunjukkancarauntukmempersiapkanitu.Paraibubarupergidengangembirarumahdenganrum usajaibbarumereka yang akanmembuatanak-anakbesardankuat. Ketika formula habis, keluargamengetahuibahwapersediaansatubulandaribedabiayalebihdarigajisatubulanupahsedikitmereka. Ibumulaimenipiskan formula, bahkanberpikirmerekasecarakhususdiberitahuuntuktidakmelakukannya, tetapi, ASI merekakeringdanmerekaperlumeregangkanrumusuntukmembuatnyabertahan. Apapilihan?

Rumahsakitsetempatpenuhdenganibumenangisdananakanakmenderitakekurangangizi.Sebagaibulanberlalu, jumlahbayimatidansekaratmeningkatsecaraeksponensialdandalamsetahunOrganisasiKesehatanDuniame nghabiskankekayaanmencobamenyelamatkangenerasianak-anakpribumi. Akhirnyapers Barat menutupiceritadan orang di seluruhnegaramajuterkejut. Gerejagerejadanorganisasipolitikmulaimendidikmasyarakatmerekatentangkengerian, danboikotinternasional (difokuskanterutamapada kopi instan Nescafe) dimulai.Pada 1980 Nestle meninggalkanAfrika. Pemerintahtidaklagiinginberbisnismerekaatau handout mereka. Biayaituterlalutinggi. Jadi nestle mengadakanaksisusu formula sebagaipengganti ASI, halitudimaksudkanuntukbayi yang ibunyatidakbisamenghasilkan ASI. Tetapibanyakefek negative yang terjadi yang disebabkan air yang tidaksterildankandungangizi yang jauhberbedamembuatsusu formula kurangbaik. Dan di Afrikapenggunaan ASI sudahdilakukandantetapmenjadi favorite, karena ASI yang murahtidakmenggunakanbiayadangizi yang bagusuntukbayi. Nestle gagal di afrikadisebabkankesalahanstrategiyaituaksinyamenggantikan ASI dengansusu formula, karenaAfrika Negara berkembangdanmasihbanyakrakyatnya yang miskin, sehingga tidak mampu membeli susu formula ini. Serta boikot dari Negara lain termasuk Afrika.