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Universidad de Costa Rica Escuela de Ciencias de la Comunicacin Colectiva / Escuela de Filosofa F 5664 - tica Profesional para Ciencias de la Comunicacin

Colectiva Carn de estudiante: A74857

Reporte de pelcula: Gracias por fumar Nada es tan blanco como el humo de un cigarro, ni tan negro como los pulmones de un fumador, fue la primera frase que vino a mi mente al reflexionar sobre los cuestionamientos ticos que se le pueden hacer al comportamiento de Nick Naylor, el personaje principal de la pelcula Gracias por fumar (2005) del director Jason Reitman. Naylor es el vicepresidente de la Academia de Estudios del Tabaco, una institucin financiada por las empresas tabacaleras de Estados Unidos, que por aos se ha encargado de realizar estudios con el objetivo de probar que el consumo de tabaco no es tan malo como lo pintan. La principal funcin de Naylor es ser la voz de las tabacaleras y ejecutar distintas estrategias para mejorar su imagen y defender el tabaco de las constantes crticas que recibe por parte de polticos y organizaciones anti-tabaco. Una de las principales habilidades de Naylor, destacada en la pelcula, es su capacidad para utilizar el lenguaje de forma estratgica, y ciertamente persuasiva, con el fin de conseguir su objetivo. En la pelcula se presenta al personaje enfrentndose a distintas situaciones en relacin con su trabajo, su familia y sus relaciones amorosas que llevan el eje del filme hasta su clmax y presentan varios conflictos ticos que pueden ser discutidos. Naylor debe batallar contra el Senador Ortolan Finistirre quien es un abanderado de la lucha anti-tabaco y cuyo objetivo es la creacin y aprobacin de proyectos que hagan a las tabacaleras perder terreno en la promocin de su producto. Este, basndose en que su casa es loable, se excusa para aplicar tcnicas ticamente cuestionables si se le juzga con la misma lupa que l utiliza para juzgar a Naylor. En el caso particular de la pelcula, su pugna se da por la colocacin de una etiqueta preventiva en el 80% de cada cajetilla de cigarros. Para cumplir con su trabajo y satisfacer las solicitudes de sus clientes, Nick aplica distintas estrategias que van desde guardar secretos y reinterpretar datos, como se menciona en la pelcula, hasta negociar publicidad indirecta en filmes que sern xitos de taquilla o sobornar a personas que se han visto afectadas por fumar, como el Hombre Malboro.

Por otro lado, tambin se presenta la relacin de Naylor con su hijo Joey quien conoce sobre lo mal visto del trabajo de su padre pero al que ve como un ejemplo por su capacidad de siempre tener la razn y salirse con la suya. Tanto as, que muestra inters en desarrollar las mismas habilidades de su padre utilizndolas para ganar una discusin con su madre y para presentar una ensayo en su clase. Esta conducta es estimulada por su padre quin le ensea a su hijo cmo utilizar el don de la palabra que posee bajo la premisa de que si discutes bien, nunca estars equivocado. Tambin entra en escena Heather Holloway, una joven y guapa periodista que se vali de su atractivo para seducir a Naylor y as obtener informacin confidencial sobre su vida personal y su trabajo como portavoz de las tabacaleras para elaborar un reportaje que lo expuso frente a la opinin pblica. Esta publicacin prcticamente destruy la imagen de Nick y provoc su despido como representante de las tabacaleras. Retomando la frase con la que inici este ensayo, la tica no es algo que se pueda clasificar en blanco o negro, sino que deben verse todos los tonos de gris que se encuentran entre ambos colores. Nick Naylor es un profesional que se dedica a cumplir de la mejor forma con la funcin por la cual le pagan y que le ayuda a pagar la hipoteca, hasta ah todo suena bien con la descripcin del personaje. El problema viene cuando se explica cul es esa funcin por la cual le pagan, esto hace que su trabajo sea altamente cuestionado pues muchas personas lo ven como el abogado del diablo, encargndose de limpiarle la cara a una industria que afecta la salud y mata a millones de personas al ao en todo el mundo. Naylor, al igual que muchos otros relacionistas pblicos, voceros o lobbystas, como se le quiera ver, es nada ms un mediador entre el pblico y su cliente. Muchas veces este tipo de profesiones y tareas son vistas de forma negativa pues se les achaca el hecho de hacer todo lo que sea necesario para cumplir con un objetivo que de alguna forma es maquiavlico. Sin embargo esto no es real. Si bien es cierto, Naylor debe hacer todo lo posible por cumplir con los objetivos de las tabacaleras, esto no significa que hiciera de todo sin importar sus implicaciones, haca nicamente lo que estaba dentro de sus posibilidades abarcando estas los lmites y regulaciones propias de su profesin. El trabajo de Naylor, as como todos, est regido por una serie de mnimos ticos que debe cumplir. l no puede hacer ejecutar ninguna estrategia ilegtima pues podra ser acusado incluso penalmente por ello y arriesgara la imagen de sus clientes al hacerlo. As que aunque

en muchos casos se valga de la persuasin favoreciendo a su cliente, l cumple con su trabajo y respeta los lmites civilmente establecidos. La profesin que Nick ejerce no es por s sola inmoral o poco tica, esto depende del accionar de quin la ejerza y si este respeta los deberes deontolgicos mnimos que exige su profesin. En este caso, el tema se vuelve escabroso no por el tipo de profesin que se ejerce, sino por el cliente que se maneja y sus intereses, que es en s un tema sensible ante la opinin pblica y que acarrea muchos detractores. Es ac donde se esboza que el principal conflicto tico que se le cuestiona a Naylor es el hecho de defender a las tabacaleras ya que ciertos grupos consideran que estas no deberan tener ese derecho. Naylor entiende esta perspectiva, sin embargo no la comparte. l es consciente de que su trabajo implica enfrentarse a muchos dilemas morales para defender posturas con las que no siempre se est completamente de acuerdo, como en el caso del soborno al Hombre Malboro y que por lo tanto se requiere de cierta flexibilidad moral para ejercerlo. Esto involucra la existencia de diferentes niveles de tica distinguibles tanto grupal como individualmente en los individuos. Cada uno de nosotros est en capacidad de conocer los mximos ticos que nos permiten ser felices y estar satisfechos con nosotros mismos y lo que hacemos. Esto no implica que mis mximos sean iguales a los dems ni viceversa, simplemente estos son los me permiten a mi alcanzar mi buena vida. La justificacin de Naylor ante el por qu hace lo que hace, fue simple: me ayuda a pagar la hipoteca. Para Naylor, su trabajo representaba la forma de conseguir una buena vida para l y su hijo, le permite pagar las cuentas e incluso representa ciertamente un reto y una forma de motivacin. l a lo largo de la pelcula siempre actu de acuerdo a lo que consideraba correcto y se mantuvo fiel a esas convicciones que le permitan dormir tranquilo siendo un miembro del llamado Escuadrn de la Muerte. Sin embargo lleg un momento en el que sus convicciones no encontraron un punto de encuentro con su trabajo. Fue ah donde tom la decisin de dejar de lado la posibilidad de recuperar su viejo empleo y dedicar su vida a otra cosa que le diera satisfaccin, que en este caso fue entrenar a otros voceros. Pese a que algunos de los actos que Nick Naylor realiza en la pelcula pueden ser cuestionados por algunos sectores, l siempre actu de acuerdo a la tica de mnimos y mximos que le rega, fue fiel a las convicciones que le permitan estar satisfecho consigo mismo y respet los lmites y deberes de su profesin como tal. Como comunicadores quiz esto es lo ms

rescatable, sobre todo para los que nos dedicamos a tareas similares a la que ejerce el personaje central. Debemos estar conscientes de que en la calle nos enfrentaremos a todo tipo de clientes con objetivos que pueden poner en tela de juicio nuestra moral y es nuestra responsabilidad actuar de acuerdo a nuestras convicciones, sin importar en que escala de grises estas se encuentren, pues a la larga estos es algo que solo nos compete a nosotros mismos, pero siempre respetando los mnimos ticos que regulan nuestra profesin pues estos son los que garantizan incluso el xito de una campaa y nuestra reputacin como profesionales.

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