ABSTRAKSI Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Prosesor Intel (Studi Pada Mahasiswa S-1

Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang). Oleh : Nyoto Wiyono Didin Y. ; NIM : 0410220148 ; 96 halaman Dosen Pembimbing: Balqis, SE. MM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan pengaruh secara parsial antara variabel brand image dengan keputusan pembelian, serta variabel yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen membeli prosesor Intel. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian exsplanatory, dimana penelitian ini dirancang untuk menjelaskan hubungan kausal yang terjadi antara variabelvariabel brand image prosesor Intel yang terdiri dari citra pembuat/corporate image (X 1 ), citra pemakai/user image (X 2 ), citra produk/product image (X 3 ) dengan keputusan pembelian konsumen (Y). Untuk menentukan jumlah responden, peneliti menggunakan pendapat Roscoe, dengan jumlah 80 responden. Sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda, uji F, serta uji t. Dari hasil uji t, uji F dan regresi berganda dapat diketahui bahwa keempat variabel yaitu citra pembuat/corporate image (X 1 ), citra pemakai/user image (X 2 ), citra produk/product image (X 3 ) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian prosesor Intel. Dari hasil analisis, diketahui bahwa variabel citra pembuat/corporate image (X 1 ) merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian ini, diketahui variabel keputusan pembelian (Y) dijelaskan oleh variabel brand image (X) sebesar 60,2 %, sedangkan sisanya sebesar 39,8 % dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel bebas yang diteliti. Kata Kunci : brand image, citra pembuat/corporate image, citra pemakai/user image, citra produk/product image, keputusan pembelian.

xii