EL SIGNIFICADO OCULTO DE LOS COLORES EN LA PUBLICIDAD

Si se desea hacer un anuncio en color, debe de ser consciente de que cada color trasmite un mensaje oculto. Aumentar sus oportunidades de xito si comprenden que debido a los efectos de la sinestesia, el color sugiere cierto grado de calidad, brillo, suavidad, dureza, fuerza, prestigio, precio, temperatura, pureza, gusto, olor, feminidad o masculinidad.

Qu es la SINESTECIA?
Los sinestticos perciben con frecuencia correspondencias entre tonos de color, tonos de sonidos e intensidades de los sabores de forma involuntaria. Por ejemplo, un sinesttico puede ver un rojo con mayor intensidad cuando un sonido se vuelve ms agudo, o tocar una superficie ms suave le puede hacer sentir un sabor ms dulce. Estas experiencias no son metafricas o meras asociaciones sino percepciones, y la depresin tiende a aumentar su fuerza.

 Tambin es ste otro recurso de transgresin de sentido basado en una metfora sensorial, producida espontneamente entre sensaciones de naturaleza distinta: a travs de ella, aplicamos la sensacin propia de un sentido a otro.

Un ejemplo ms de como la sinestesia suple las carencias de informacin cuando se publicitan en el lenguaje audiovisual productos que que afectan al gusto lo podemos observar en este "spot" de Heineken en el que sabor es sustituido por ritmo, baile espasmdico; por otra parte, el consumo del producto transfiere el valor de la integracin.

LOS COLORES EN LA PUBLICIDAD

ROJO
El color rojo simboliza, por un lado, amor y calor, sensualidad y pasin, mientras que por otro lado significa rebelin y sangre, fuego diablico y devorador. Es el color ms violento y ms dinmico y posee el mayor potencial para incitar a la accin. El rojo incrementa la presin sangunea, la tensin muscular y la respiracin. Es definitivamente el color del erotismo.

DERIVADOS DEL ROJO

El prpura es severo, tradicional y rico. El castao, o el borgoa, es lujoso y elegante. El cereza tiene un toque sensual. Un rojo moderado significa actividad y fuerza, movimiento y deseo, mientras que un rojo plido comunica no slo fuerza sino energa, alegra y triunfo.

SE PUEDE UTILIZAR DE MANERA EFECTIVA EL COLOR ROJO:

Para productos empleados para extinguir el fuego. Para productos asociados con la virilidad y masculinidad: carrera de coches, cigarrillos, espumas de afeitar. En productos que se adquieren por impulso, como los chocolates y las gomas de mascar. Para todos los productos alimenticios. El rojo es una promesa de calidad y valor y es lo suficientemente neutral para incluir toda la mercanca de una empresa. En todas las advertencias y prohibiciones. Los propietarios de cadenas de comida rpida hacen buen uso del color rojo. Pintando sus comedores de rojo, dan energa a sus consumidores y les anima a ir ms rpido, con lo que se estimulan su rotacin.

NARANJA
El color naranja evoca calor, fuego, destellos luminosos o rayos solares, luz, otoo. De ah que sus efectos psicolgicos se relacionen con el ardor, la excitacin y la juventud. En grandes cantidades el naranja acelera el ritmo cardiaco, aunque sin llegar a aumentar la presin sangunea. Dado que es un color frvolo, resulta difcil tomar el naranja en serio, es muy apropiado para los raviolis, las comidas precocinadas, la carne enlatada o los productos que llevan gran cantidad de tomate.

AMARILLO
El amarillo es vibrante, jovial y amistoso. Es el color del buen humor y de la alegra de vivir. Es tonificante, luminoso y, como el naranja, crea una impresin de luz y calor. El amarillo trae la atencin del consumidor, especialmente cuando est emparejado con el negro. Es adecuado psicolgicamente, para productos como el maz y el limn, as como para las cremas destinadas al bronceado de la piel.

VERDE
El verde incita a la calma y al reposo. Baja la presin sangunea y dilata los capilares. En un smbolo de salud, frescura y naturaleza. Con frecuencia se usa en vegetales enlatados y en productos de tabacalera, principalmente en cigarros mentolados. El verde es el color de la esperanza.

AZUL
El azul evoca al cielo, el agua, el mar, el espacio, el aire y el viaje. Esta asociado con lo fantstico y con la libertad, los sueos y la juventud. Es un color calmado, sosegado y transparente que inspira paz, relajacin y sabidura. Cuando vemos el color azul, nuestros msculos se relajan, se reduce el ritmo de la respiracin y baja la presin sangunea.

AZUL
Los azules suaves trasmiten frescura, pero los tonos fuertes dan sensacin de frio. El azul es ms apropiado para los productos congelados, ya que da la impresin de hielo, as como para los refrescos (cerveza, bebidas sin alcohol, botellas de agua).

PRPURA
El prpura es, fsica y psicolgicamente, un rojo enfriado. Expresa algo insalubre, triste y moribundo. Sin embargo se asocia con frecuencia con la realeza y a las ceremonias religiosas. Se emplea raras veces en publicidad, y an as, slo para dar un sello de realeza al producto.

MARRN
El marrn esta asociado a al tierra, a la madera, a la calefaccin y al confort. Evoca una vida saludable y un trabajo diario. Expresa el deseo de poseer, la bsqueda al bienestar material. El marrn es masculino. Puede ser usado para vender casi cualquier producto para hombres.

NEGRO
Asociado con las ideas de muerte, luto, dolor y soledad. Hace pensar en la noche, es por eso que tiene un carcter oculto e impenetrable. No ofrece esperanza ni futuro. Es apropiado para los productos de alta calidad, tales como perfumes y vinos, o para los chocolates. Se utiliza en la publicidad como contraste de otros colores, para resaltarlos.

BLANCO
Aunque es muy luminoso, el blanco es bastante silencioso y ligeramente fro. En grandes cantidades, deslumbra. Por si mismo, crea una impresin de vacio y, por tanto, de posibilidades infinitas. El blanco simboliza la pureza, la perfeccin, la elegancia, la inocencia, la castidad, la juventud y la paz. Evoca limpieza, especialmente cuando se halla cerca del color azul. Es el compaero ideal de todos los colores, ya que combina bien con todos ellos.

GRIS
Este color expresa un humor incierto. Su palidez evoca terror, edad avanzada y muerte. El gris se usa con frecuencia como un color sucio.

ROSA
El rosa es tmido y romntico. Sugiere suavidad, feminidad, cario e intimidad.

LOS COLORES PASTELES

Las caractersticas de los colores pasteles proceden a suavizar las caractersticas de los colores de los que se derivan. Hablan de intimidad, cario y de cosas que disfrutamos contemplando en soledad y silencio.

A
Accin --------- marrn Alegra--------- rosa, plateado, verde Amanecer------ rosa Amenaza------violeta Amor divino violeta Amor fsico--- rojo y naranja Amor humano- rojo Autoridad----- negro

B
Beligerancia ------rojo, naranja Belleza divina-----amarillo Belleza humana--verde

C
Calor atmosfrico-------- marrn Calor interior-------------- rojo, naranja Camaradera.--------------- verde Caos-------------------------- violeta Cario----------------------prpura Carne------------------------ rosa Compaerismo----------- marrn Comprensin------------- amarillo Confianza------------------ amarillo Conocimiento------------ amarillo Constancia--------------- azul Cumplimiento----------- rojo

D
Dedicacin ---------------violeta Demonio-------------------rojo Deporte------------------- marrn Desenfado---------------marrn Devocin, piedad------- violeta Dignidad-----------------prpura Distincin--------------- amarillo Dolor, pena, afliccin, sufrimiento--------negro Dominio---------------- rojo, naranja

E
Emociones humanas-----rojo Encanto, magia----------violeta Enojo----------------------- rojo, naranja Envidia--------------------- verde Esperanza-------------------verde Espiritualidad-------------azul, violeta Estima---------------------amarillo Excelencia----------------amarillo Excitacin----------------- rojo

F
Fe -----------------azul Fertilidad-------- marrn Fidelidad---------azul Fiebre------------rojo, naranja Fro--------------- azul Frugalidad-------prpura Fuego-----------------amarillo Fuerza de nimo---- rojo, naranja Fuerza fsica--------marrn Furia-------------- rojo, naranja

G
Gourmet------------marrn Grandiosidad------violeta

H
Honor--------azul Hortalizas---rojo, naranja Humildad--- azul, negro

I
Ilustracin, cultura--amarillo Inmaterialidad--------- azul Inmortalidad----------- azul Inocencia----- plateado, blanco Intangible----------azul Inteligencia-------- amarillo Intimidad--------------- rosa Introversin---------- azul

L
La nada ------- azul Lealtad ------- negro Luto---- azul, negro

M
Madurez------------marrn Masculinidad------marrn Matanzas-----------rojo, naranja Melancola-------- prpura Misterio------------azul, violeta Muerte-------------negro, violeta

O
Ocio---------- verde Opresin----violeta Oro---------amarillo Otoo------ marrn

P
Pasin--------------------rojo, naranja Pasividad--------------- azul Pesar, pena, dolor--------negro Poder---------------------- azul, negro Premio--------------------- azul Productividad------------- verde Proximidad de una catstrofe----------------- violeta Pureza---------- blanco, amarillo

R
Radiante, resplandor, brillante----amarillo Real----------negro Recesin------azul

S
Sabidura----------plateado Sacrificio----------rojo, naranja Salud---------------verde Santidad-----------blanco Satisfaccin-------verde Servicial, servicio domstico---------- negro Sexo----------------- rosa Soledad------------- violeta Sombras-------------azul Supersticin-------- violeta

T
Ternura, afecto, delicadeza---------azul Terror---------------azul, violeta Tregua--------------blanco Tristeza------------azul, negro Triunfo-------------rojo, naranja

V
Valenta--------------------- rojo, naranja Valorar- econmicamente---------- amarillo Verdad---------------------azul Verduras------------------ verde Victoria------------------- rojo, naranja Vida eterna------------- verde Virilidad----------------- marrn

CONCLUSIN
Cuando decida usar colores en su publicidad impresa. Su eleccin debera basarse en criterios objetivos, tales como la visibilidad y la legibilidad, pero tambin en criterios subjetivos, como las ideas sensaciones que se conjuran a partir de los colores que usted elige.