Modaliti de promovare ale unui produs

Elev: Neculai Tudor Cristinel Indrumator: Prof. Fitoc Mihaela

Desfasurarea unei activitati de marketing moderne presupune nu numai crearea unui produs bun, stabilirea unui pret atractiv si punerea marfii la dispozitia consumatorilor vizati. Firmele trebuie sa comunice cu clientii lor, iar ceea ce comunica ele nu trebuie sa fie rodul ntmplarii.

 Majoritatea specialistilor care si-au propus sa defineasca din punct de vedere conceptual promovarea au avut ca punct de reper etimologia cuvantului n sine. Termenul promovare are la origine latinescul promoveo, care nseamna a misca nainte, a face sa nainteze, a dezvolta, a progresa . Astfel, unii autori definesc promovarea ca fiind un program dirijat, ce include metode si tehnici de comunicare, realizat cu scopul de a prezenta compania si produsele sale consumatorilor potentiali; de a comunica atributele importante ale produselor, de a facilita vanzarea acestora si, astfel, de a contribui la maximizarea efortului pe termen lung.

 Publicitatea este o variabila a politicii promotionale a ntreprinderii moderne, reprezentnd unul din mijloacele cele mai utilizate n activitatile de piata. Publicitatea este o tehnica de comunicare ce presupune derularea unui demers complex de natura persuasiva, pentru a carui realizare sunt utilizate instrumente specifice, n masura sa provoace o presiune psihologica asupra publicului vizat.Initiatorul actiunilor de comunicare publicitara este anuntatorul care, n vederea realizarii obiectivelor comunicationale stabilite, doreste sa transmita unui public bine determinat un mesaj nepersonal cu privire la ntreprindere, la produsele sau la serviciile sale. Publicitatea este o variabila calitativa, de natura psihologica, cu actiune pe termen lung si care, in general, este greu masurabila cantitativ n privinta efectelor economice pe care le genereaza.

Strategii ale comunicatiei promotionale de marketing

n prezent, importanta si utilitatea desfasurarii de catre ntreprinderile moderne a unei ample activitati promotionale sunt unanim acceptate. Problemele cele mai dificile n legatura cu aceste activitati se refera la modalitatile concrete de actiune si, mai ales, la realizarea unui dozaj corespunzator al diferitelor variabile promotionale, pentru ca actiunea lor conjugata sa duca la rezultatele economice cele mai bune. n aceasta privinta, se cer analizate atat caracteristicile care determina eficienta fiecarei componente promotionale n parte, n cadrul acestora, a fiecarui instrument specific de actiune, cat si efectele interactiunii lor. Printre indicatorii ce pot servi unei astfel de analize se numara: natura mesajului, audienta si credibilitatea n randul publicului, flexibilitatea si durata de actiune, bugetele necesare, controlul asupra rezultatelor.

SC FLEX-CONT S.R.L

Firma FLEX CONT S.R.L. a optat pentru o promovare agresiva a produselor sale care a costat n: mostre trimise potentialilor beneficiari pentru observare calitatii produselor si testarea acestora prezentarea firmei pe web site - contact direct cu partenerii pentru gasirea unor solutii privind produsele specifice acestora utilizarea unor instrumente specifice relatiilor publice, cum ar fi interviuri n presa si la televiziune cu managerul firmei anunturi publicitare n reviste de specialitate participarea la numeroase trguri si expozitii att n tara ct si internationale. realizarea de teste ale produselor specifice unor firme la locul de utilizarea ale acestora In acest an firma a alocat un buget mai mare pentru promovare, avnd n vedere si campania de promovare a noului sau produs, sacul cu valva.