Universidad Nacional Federico Villarreal Facultad de Ciencias Sociales Escuela Profesional de la Ciencias de la Comunicacin Asignatura: Opinin Pblica Docente:

Carlos Prado

Tericos de la Opinin Pblica

JRGEN HABERMAS investigacin social de Francfort, trabajo que le ayud profundamente en la construccin de sus tesis y pensamientos. Entre 1961 y 1964 ejerci como profesor en Heidelberg, luego fue profesor titular de sociologa y de filosofa en Francfort desde 1964 hasta 1971. Tambin dirigi el Instituto Max Planck de Starnberg. Al regresar a Francfort, se decide a hacer investigaciones sobre comunicacin de masas y socializacin poltica, trabajos que en la actualidad siguen teniendo mucha importancia y que se fundamentaban en la teora marxista, an a pesar de que Habermas critica fuertemente a Marx por considerar que le da ms importancia a lo econmico, olvidndose de la estructura social.

Naci en Dusseldorf (Alemania), en 1929. Estudi en Gottinga y en Bonn. Fue ayudante de Adorno desde 1956 hasta 1959 en el Instituto para la

En 1976 desarrolla la teora de la accin comunicativa con la intencin de lograr una reconstruccin del materialismo histrico, complementndolo con su inters en la filosofa prctica: moral, tica, derecho y justicia. Con base en esto, en 1981 publica su monumental obra |Teora de la accin comunicativa, que puede ser considerada como una teora global acerca de la sociedad, sobre su origen, su evolucin y sus patologas. Otras de sus obras son: Historia y crtica de la opinin pblica, Teora y praxis, Ciencia y tcnica como ideologa, El discurso filosfico de la modernidad y El pensamiento posmetafsico.

PAUL K. LAZARSFELD que ejercen los medios de comunicacin sobre su entorno, cosa que hasta entonces slo era una sospecha, pero sobre la que existan no pocas teoras y estudios serios. Este trabajo lo comienza a hacer a mediados de los aos cincuenta en colaboracin con Harold Lasswell. Fue director de la Office of Radio Research, en la Universidad de Princeton. Este cargo y su trabajo all fueron el escenario de varias de sus publicaciones, entre las cuales est |Radio and the Printed Page, Radio Research y Radio Research, cuya preocupacin giraba bsicamente en torno de la radio y de su influencia en la sociedad.

Naci en 1901 y muri en 1976. Lazarsfeld, sin lugar a dudas, fue quien logr demostrar lo poderosos efectos

Particip en numerosas investigaciones que se vieron frecuentemente interrumpidas por las constantes guerras que se desataron en ese entonces, aunque tambin le dieron una serie de elementos pertinentes para sus observaciones. Fue director del Departamento de sociologa de la Universidad de Columbia durante una dcada, desde 1952 hasta 1962. Entre sus investigaciones ms importantes est la que desarroll en la campaa presidencial de Estados Unidos en 1940, en la que se enfrentaban los candidatos Roosevelt y Wilkie, lo que habra de dar origen a su publicacin |The People's Choice. Como la anterior, muchas de sus publicaciones tuvieron su origen en acontecimientos polticos que se relacionaban directamente con los medios masivos. Trabaj en llave con muchos investigadores, como por ejemplo con Harold Lasswell y Hazel Gaudet. Ahora bien, asociados a la obra de Lazarsfeld, de un modo u otro, se destacan los trabajos de Frank Stanton, Hadley Cantril, y Bernard Berelson, entre otros. Por todo lo anterior, pero sobre todo por ser uno de los gestores de las corrientes funcionalista y de los efectos limitados, Lazarfeld es recordado y estudiado cuando de medios de comunicacin se trata, pues aunque muchas de sus apreciaciones ya han sido devaluadas, en la historia de los medios sigue teniendo una importancia inigualable. Algunas de sus obras son: El pueblo elige, Metodologas de las ciencias sociales y La sociologa y el cambio social.

MAX HORKHEIMER Gershom Schlem y Walter Benjamin, la figura ms importante de la |Escuela de Francfort, surgida en torno al Instituto para la investigacin social que el mismo Horkheimer dirigi desde 1930. Estudi filosofa en Munich, Friburgo y Francfort del Meno, siendo fuertemente influenciado por las obras de Schopenhauer, Kant, Freud y Nietzsche. Entre 1930 y 1958 fue director del Instituto para la investigacin social (Institut fr Sozialforschung), que durante unos aos fue uno de los centros capitales de la filosofa social en Alemania.

Max Horkheimer naci en 1895, en Alemania, y muri en 1973. Es, junto con Theodore Wilhelm Adorno,

En 1934 emigra a Estados Unidos huyendo del rgimen nazi. En Nueva York contina sus estudios y restablece de nuevo el Instituto para la investigacin social. Publica ensayos en numerosas revistas de gran importancia, ensayos que, junto con la obra que vienen desarrollando Adorno, Benjamin y Schlem, entre otros, terminara por configurar lo que hoy se llama Teora crtica, en la cual habran de concurrir una serie de ideas que tenan como fin analizar y criticar los fundamentos del proyecto nacido con la Modernidad (es decir, con la era de la Ilustracin). De dichos estudios es de donde se puede colegir la importancia que tiene la obra de Horkheimer para la teora de la comunicacin, pues para l los medios eran una influencia negativa, un medio de control social que provocaba la irracionalidad en los hombres y que estancaba a las sociedades. Algunas de sus obras son: Teora crtica; Historia, metafsica y escepticismo y Las funciones de las ideologas.

HAROLD LASSWELL Lasswell, junto con Lazarsfeld, sent las bases de la teora funcionalista (teora que se adhera a la teora de los efectos, pero que daba un paso adelante al describir ciertas particularidades del proceso comunicativo y de los efectos de los mensajes, diciendo que los emisores siempre tienen la intencin de obtener un efecto sobre el receptor). Los estudios sobre los efectos de los mensajes estn centrados en cmo manipular, persuadir o influir al auditorio.

Naci en 1882. Se destaca por ser uno de los primeros en investigar seriamente el efecto que provocan los medios en los electores.

En 1948 public el artculo, "Estructura y funcin de la comunicacin de masas", en el que explica, o trata de explicar, el comportamiento de las masas en respuesta a determinados estmulos. Esto dio pie para su ms conocida teora que hablaba de las preguntas que se deben tener en cuenta para analizar e interpretar un acto de comunicacin. Estas preguntas son: quin dice?, qu cosa dice?, en qu medio lo dice?, a quin lo dice?, con qu fin? (este modelo es tomado de Aristteles). Ms adelante, algunos tericos como Lazarsfeld y Raymond Nixon le suman a este modelo otras peguntas: quin dice qu?, en qu canal? a quin?, con qu efectos?, con qu intenciones? y bajo qu circunstancias? Para Lasswell, la comunicacin tecnolgica tiene un conjunto de funciones que son: a) La supervisin o vigilancia del entorno. b) La correlacin de las distintas partes de la sociedad en su respuesta al entorno. c) La transmisin de la herencia cultural de una generacin. Algunas de sus obras son: La poltica como reparto de influencia, El futuro de la ciencia poltica y Estudio de las polticas pblicas.

CARL HOVLAND Deca que si los medios podan cambiar actitudes en el pblico, esto se vera reflejado en la sociedad en asuntos como los prejuicios, los estereotipos, la delincuencia, etc. Para l, el xito de esto se relacionaba con las creencias del receptor del mensaje y el cambio que en ellas, junto con incentivos, los medios pudieran producir. Tambin afirmaba que los efectos estn determinados por ciertas caractersticas de los receptores como la susceptibilidad ante la persuasin, la edad, el nivel educativo, las creencias previas, la autoestima, etc.

Hovland hace parte de los primeros tericos en el campo de la comunicacin. Sus estudios se basaban en la persuasin que los medios de comunicacin de masas ejercen, ello ligado a los procesos cognitivos y de aprendizaje.

Hovland es uno de los padres de la corriente conductista o de efectos limitados, pues entenda que no todo el mundo recibe y se apropia de un mensaje de igual manera; es decir, que el mensaje tiene limitaciones en cuanto al efecto que puede lograr. Sus anlisis siempre estuvieron ligados a la psicologa, ciencia que estudi en Yale (Estados Unidos) y que vincul a los estudios sobre la comunicacin, en los aos posteriores a la Segunda Guerra Mundial, a travs de un programa de investigacin que el ejrcito estadounidense realiz en 1942, lo que hizo que, una vez regres a la universidad, intensificara los estudios de la relacin existente entre estas dos disciplinas. Algunas de sus obras son: Experimentos en masa de comunicacin, Comunicacin y persuasin y El orden y la presentacin. Hovland muri de cncer en 1961, a la edad de cuarenta y ocho aos.

MARSHALL MCLUHAN Estudi literatura inglesa en la Universidad de Manitoba, de donde egres para luego doctorarse en Cambridge, donde se interes por estudiar, en primer lugar, la retrica desde la cultura griega. All nace su inters por la palabra, pero, sobre todo, por la manera como sta se expresa y cambia el entorno social. Su pasin por el tema fue tanta que lleg a hacer estudios en reas como la historia, la sociologa, la economa y la fisiologa, ello con el propsito de hacer una investigacin seria y completa sobre los medios de comunicacin y su influencia en las sociedades.

Marshall McLuhan, naci en Edmonton, Canad, el 21 de julio de 1911.

La trascendencia de sus estudios reside en que, para McLuhan, los medios no slo eran la radio, la televisin, los impresos, etc., sino que eran todos los objetos que constituyen una extensin del hombre; es decir, una prolongacin o amplificacin de alguna de las funciones u rganos del cuerpo. Fue McLuhan quien habl de la nocin de |aldea global, en donde el flujo de la informacin y el modo en que sta se percibe viven una completa revolucin. Con esto se refera a que la historia del mundo es cclica y que siempre retornamos al pasado. Un ejemplo es que la televisin involucra sentidos que eran importantes en la antigedad, pero que fueron olvidados cuando lleg la imprenta. No obstante, el trmino aldea global se utiliza hoy en da para hablar de la globalizacin; es decir, de la informacin que trasciende fronteras, que circula por todo el mundo y que pretende lograr que ste sea una gran comunidad. Otro aporte hecho por McLuhan (aporte que en la actualidad es ampliamente discutido pero que en su momento revolucion el entorno acadmico) fue el de su archifamosa frase "el medio es el mensaje", haciendo as alusin a que el mensaje que portan los medios no debe leerse en sus contenidos, sino en la forma en que cada medio redefine las pautas de interaccin humana. Para muchos de los estudiosos de la comunicacin, las ideas de McLuhan son absolutamente descabelladas y carentes de sentido y fundamento, no obstante han generado polmica y una serie de estudios donde la televisin pas de ser tan slo un medio mgico a convertirse en instrumento de poder que requiere de cuidadosos estudios. McLuhan siempre fue, es y ser un hombre polmico por su irreverencia, pero, sobre todo, por se un hombre que pronosticaba situaciones y acontecimientos cuando nadie

se atreva a hacerlo, lo que no quiere decir que siempre haya acertado (un ejemplo es lo que McLuhan deca respecto de los libros, pues cra que stos pronto desapareceran). Algunas de sus obras son: La galaxia Gutemberg (1962), |Comprender los medios de comunicacin (1964) y |El medio es el mensaje.