Nome: LILIANA AGUIAR VERA CRUZ RGM 722.

176 Curso: MBA Executivo em Administrao com nfase em Recursos Humanos Disciplina: Marketing Empresarial

ATIVIDADE 1

Qual a importncia da compreenso do macroambiente. Faa uma anlise da sua estrutura (competitivo, poltico-legal, econmico e scio-cultural).

A compreenso do macroambiente necessria para que o marketing seja aplicado de acordo com as tendncias e o desenvolvimento global. inconcebvel planejar e executar uma ao de marketing sem que se compreenda a fundo produto, preo, promoo e distribuio. Para que possamos entender e atender o mercado, necessrio estudar toda estrutura de mercado. Para analisar a estrutura do macroambiente de forma emprica, trago para minha realidade profissional. Uma holding que tem como principal atividade a construo civil. Um ambiente competitivo aquele no qual os concorrentes disputam o mercado com consumidores que buscam casas populares com preos acessveis e que contemplam financiamento por programas sociais do governo federal. Aqui em Campo Grande, capital de Mato Grosso do Sul, no temos empresas que possuem o mesmo mtodo construtivo, tampouco garantem a entrega em seis meses. A competitividade est em analisar os empreendimentos similares, que podem ser facilmente substitudo pelas nossas casas e disputarem assim a preferncia dos consumidores. A estratgia acompanhar o ndice de satisfao a fim de oferecer um empreendimento sempre atrativo e que reflita as necessidades da populao local. Para que nosso empreendimento se tornasse uma realidade em Campo Grande, foi necessria lei municipal que autorizasse um imvel residencial com a metragem proposta pela compania, para que os condomnios tivessem a quantidade de casas previstas no projeto. Assim, a legislao local precisou sofrer adaptao, recepcionou um loteamento com 39 condomnio, cada um com cerca de 90 unidades residenciais em metragem popular. Somente com a ao de Vereadores e o apoio do Prefeito, pode-se dar inicio a um empreendimento legal, respaldado judicialmente. A compreenso do fator econmico para a construo civil bastante relevante. O poder aquisitivo de nosso publico alvo, o custo do empreendimento atrelado disponibilidade de crdito o requisito que implicar na viabilidade do negcio. Cada unidade custa em media hoje 85 mil reais, tendo como publico alvo os de classe D e E, abrangidos pelo programa Minha Casa Minha vida, que hoje oferece subsidio de at 17 mil reais. Desta forma, de acordo com o perfil do cliente comprador podese, de forma individual ou composta, ter uma renda mdia de mil e oitocentos reais para que chegue o mais prximo do subsidio mximo pela Caixa Econmica Federal. Considerar esses dados

econmicos e fazer com que o custo do empreendimento esteja de acordo com a capacidade de compra e financiamento do cliente viabilizar o projeto, trazendo satisfao tanto para empresa como para o consumidor final. O ambiente scio-cultural tambm precisou ser levado em considerao, fazendo com que o prottipo do empreendimento popular fosse adaptado s necessidades atuais dos clientes em potencial. O bairro da regio sul da Capital Morena comporta moradores que valorizam o convvio social, o lazer com a famlia, por exemplo. Desta forma o condomnio oferece rea de lazer para as crianas, espao com churrasqueira e mesas para o tradicional churrasco campograndense. Considerar esses fatores numa ao planeja de marketing pode garantir o sucesso do negcio, tanto para a holding como para os clientes.