ECOMODA PROCESSO DE CRIAO E PRODUO DA COLEO PRIMAVERA SILENCIOSA

Janaina Ramos Marcos Bacharel em Design Grfico, jana@limonadamoda.com.br UDESC Universidade do Estado de Santa Catarina Neide Khler Schulte Doutoranda Design PUC-RJ e Professora efetiva do Departamento de Moda UDESC, neideschulte@yahoo.com.br UDESC Universidade do Estado de Santa Catarina

Resumo: O presente artigo relata a experincia de criao, produo, divulgao e

apresentao da Coleo Primavera Silenciosa, apresentada pelo Programa EcoModa, da Universidade do Estado de Santa Catarina, em Firenze - Itlia, no dia 19 de novembro de 2010. A Coleo teve como tema a Biloga Rachel Carson, uma das pioneiras na defesa do meio ambiente do incio do sculo XX. A coleo levou para as roupas e acessrios apresentados na Europa, artesanato local, reaproveitamento de materiais e tecidos, biojias e muita criatividade em looks funcionais e preocupados com a sustentabilidade e o meio ambiente, essncia do trabalho do EcoModa. A produo das peas contou com a unio de alunos, professores e voluntrios do programa, o que resultou em um trabalho coeso, consistente e elegante. A divulgao da coleo e do programa foi feita quase que exclusivamente atravs de redes sociais e internet, ocasionando uma maior visibilidade e alcance das metas de difuso de que possvel sim, fazer e vestir uma moda consciente, social e ambientalmente responsvel.

Palavras-chave: Firenze, EcoModa, Primavera Silenciosa.

1. INTRODUO
Reciclar, Reutilizar, Reaproveitar, Customizar. Conceitos cada vez mais presentes no cotidiano dos profissionais envolvidos com o mundo da moda, e que de certa forma, esto presentes tambm em toda a sociedade. Quase todos os consumidores de diversas esferas sociais no Brasil esto preocupados com o que utilizam, levando em considerao em sua deciso de compra, questes ambientais e de sustentabilidade. Estamos vivenciando momentos de grandes mudanas climticas, muitas vezes motivadas pela degradao do planeta em funo do grande acmulo de resduos e poluentes. O designer destes novos tempos, alm de possuir a tarefa de criar colees vendveis e imagens do que dever ser usado na prxima estao, gradativamente precisa atuar de um modo pedaggico, objetivando conscientizar seus clientes e consumidores acerca da gravidade que envolve as questes ambientais e o consumismo na atualidade. Segundo Papanek (1997, p.14), o

(...) designer tem sido sempre (...) um professor, estando em posio de informar e influenciar o cliente. Com a atual confuso ambiental ainda mais importante que ajudemos a orientar a interveno do design, de modo que seja natural e humana. Temos de alargar nossas prprias reas de conhecimento, e simultaneamente reorientar os nossos modos de trabalhar.

O programa EcoModa surgiu em 2004 a partir do convite feito por Marly Winckler, presidente da SVB Sociedade Vegetariana Brasileira organizadora do 36 Congresso Mundial de Vegetarianismo. Para participar do evento com um desfile, foi desenvolvido o projeto de extenso Coleo de Moda para o 1 Veg Fashion, coordenado pelos professores Lucas da Rosa e Neide Schulte. O evento foi realizado em Florianpolis, no Hotel Resort Costo do Santinho, no perodo de 08 a 12 de novembro de 2004. Desde ento o Programa EcoModa vem se destacando atravs de seus integrantes e parceiros, como uma grande difusor de disseminados dos conceitos sustentveis e do consumo consciente. O presente artigo pretende relatar uma das experincias de trabalho do Programa de Extenso EcoModa da Universidade do Estado de Santa Catarina - a Coleo Primavera Silenciosa - apresentada em novembro de 2010, na Universit degli Studi di

Firenze, Itlia. Uma breve amostra do que o Programa EcoModa pode mostrar e oferecer para a sociedade.

2. ECODESIGN E SUSTENTABILIDADE 2.1. ECODESIGN

Segundo Traversim (2005, p. 1), o termo ecodesign: uma junco entre a palavra grega eco, que significa casa, e a palavra inglesa design, que quer dizer planejar, desenhar. Resumindo, o ecodesign prope um casamento entre a natureza e a tecnologia, tendo a ecologia como base. Os materiais devem ser escolhidos levando em considerao sua toxicidade, abundncia na natureza e possibilidade de regenerao ou reciclagem. Como a moda uma das indstrias de maior alcance nas camadas sociais e tambm a que tem um dos maiores poderes de poluio em toda sua cadeia produtiva, o designers de moda precisam se atentar para as questes ambientais em suas criaes. Tanto no processo produtivo, utilizando tecidos ecolgicos, abolindo os sintticos e as peles. Os consumidores esto buscando por inovaes e por produtos menos poluentes em nossas criaes.

Figura 1 - Modelo Apresentadp pela marca OSKLEN Produzido com couro de salmo Fonte: www.osklen.com.br

2.2. SUSTENTABILIDADE Vezzoli (2005, p.27) menciona que Sustentabilidade Ambiental refere-se s condies sistmicas segundo as quais, em nvel regional e planetrio, as atividades humanas no devem interferir nos ciclos naturais em que se baseiam

tudo o que a resilincia do planeta permite e, ao mesmo tempo, no devem empobrecer seu capital natural. Ele (ibidem)1 tambm afirma que (...) podemos considerar sustentveis somente aqueles sistemas produtivos e de consumo cujo emprego de recursos ambientais por unidade de servio prestado seja, pelo menos, 90% inferior ao atualmente aplicado nas sociedades industriais mais avanadas. 3. COLEO PRIMAVERA SILENCIOSA POR ECOMODA 3.1. Tema da Coleo Partindo dos conceitos de ecodesign e sustentabilidade, a coleo Primavera Silenciosa homenageia a biloga Rachel Carson, considerada pelo jornal britnico The Guardian, em 2006, como a pessoa que mais contribuiu para a defesa do meio ambiente natural em todos os tempos. Com sua obra PRIMAVERA SILENCIOSA, publicada em 1962, Carson inicia uma verdadeira revoluo em defesa do meio ambiente natural, desencadeando investigaes sobre os danos dos inseticidas e outros produtos qumicos sade humana e para as demais formas de vida. Contudo, a indstria qumica multimilionria gastou milhares de dlares para difamar sua pesquisa e seu carter. Por ser cientista, sem doutorado, mulher, amante de pssaros e coelhos, ter gatos, ser solteira aos 54 anos, foi considerada uma histrica cuja viso alarmista do futuro podia ser ignorada ou, caso necessrio, silenciada.

Figura 2 Rachel Carson Fonte: http://clinton2.nara.gov/WH/EOP/OVP/24hours/carson.html

Ibidem, p. 30

Rachel, ao mesmo tempo, lutava contra um inimigo mais poderoso do que a indignao das corporaes: um cncer no seio que evoluiu rapidamente para uma metstase. Ela nos deixou o alerta de que a humanidade parece estar se envolvendo cada vez mais em experincias de destruio de si prpria e de seu mundo. 3.2. Processo criativo e produtivo Com a colaborao de alunos da Univesidade, alguns j graduados pela instituio, outros graduandos, alm de professores e a parcerias com fornecedores, a coleo PRIMAVERA SILENCIOSA foi desenvolvida como uma proposta para se repensar o sistema da moda diante da emergncia por um modo de vida ambientalmente mais sustentvel.

Figura 4 Alunos da UDESC preparando a coleo Fonte: arquivo pessoal

Foram pesquisados materiais com menor impacto ambiental, como os tecidos orgnicos, reciclados e reaproveitados. Tambm foram utilizados produtos da cultura local como as rendas de bilro e os acessrios feitos por artesos. Alm disso, buscou-se trabalhar com uma esttica menos efmera, mais atemporal, para que as roupas sejam usadas por mais tempo, no sujeitas moda passageira.

Figura 5 Detalhe de renda de bilro na pea da coleo Fonte: arquivo pessoal

O Ip, uma rvore da mata atlntica brasileira, que floresce durante os meses de agosto e setembro, geralmente com a planta totalmente despida da folhagem cujos frutos amadurecem a partir de setembro a meados de outubro, o tema escolhido para criao da coleo PRIMAVERA SILENCIOSA.

Figura 6 Ip Fonte: http://www.baixaki.com.br/imagens/wpapers/BXK68288_ipe-rosa...em-sampa800.jpg

Os estgios de transformao do Ip durante o ano: no inverno, folhas e galhos secos, parecendo estar sem vida, ento renasce na primavera com suas flores brancas, amarelas, rosas e roxas, e no vero, o verde exuberante das folhas e o marrom do troco harmoniza o calor entre o cu e a terra, inspiraram a

estrutura da coleo PRIMAVERA SILENCIOSA que apresenta peas com formas bsicas, baseadas na alfaiataria. Uma roupa feita para sair da passarela e ser usada por uma mulher consciente com o mundo que a cerca, que se veste bem e prima pela qualidade.

Figura 7 Looks da Coleo Primavera Silenciosa Fonte: arquivo pessoal

3.3. Apresentao da Coleo em Firenze

Em Firenze, no Palazzo Medici, no dia 12 de novembro, foi apresentado pela coordenadora Neide Schulte o Programa de Extenso EcoModa UDESC. Durante a apresentao, mostrou-se todo processo de criao e execuo da Coleo Primavera Silenciosa, desde a escolha do tema - uma homenagem biloga Rachel Carson; as referncias - o Ip com suas fases: seco, florao e verde; a escolha dos materiais o algodo reciclado da Eco Simple, o algodo orgnico da Justa Trama, as rendas de bilro de Zllia dos Santos; at o uso de sementes nas bijuterias desenvolvidas por Andra Alves, os chapus artesanais de Yone Vecchi, as carteiras de retalhos de Isabel Possidnio e os sapatos feitos com algodo reciclado pela Raphaella Booz.

Figura 7 Apresentao em Firenze Fonte: arquivo pessoal

O projeto tambm contou com a participao das professoras Luciana D. Lopes, Aparecida M Battisti e Carolina Carioni, das alunas Janana Figueiredo, Janaina Ramos, Leah Varella, Salete Boschi e, demais professores e alunos do curso de Moda e Design que contriburam para a realizao desse trabalho.

3.5 Comunicao e divulgao Para divulgar o conhecimento e as atividades do EcoModa, optou-se por utilizar a internet e as redes sociais, por atingir uma quantidade maior de pessoas e ser de certa forma ecolgico e eficaz. Para isso, foi criado um site, com administrao em formato Blog, onde periodicamente so inseridos artigos, dicas, divulgao de eventos e produo de contedos ligados sustentabilidade e moda ecolgica.

Figura 8 Tela inicial Site Ecomoda Fonte: ecomoda.ceart.udesc.br

Alm do site EcoModa, foram criados perfis nas principais redes sociais (Facebook, Youtube, Flickr, twitter), criandos assim vrios canais e interfaces de comunicao, divulgando as aes e atividades em tempo real.

Figura 9 Rede Social Facebook fonte: www.facebook.com/ecomodaudesc

4. CONCLUSO A partir desta coleo e da sua apresentao na Itlia, pode-se verificar o crescente interesse do pblico, tanto europeu, quanto brasileiro, no sentido de se buscar criar e consumir uma moda ecologicamente e socialmente responsvel. No Brasil, o produto ecolgico ainda muito mais caro em relao ao produto normal, o que torna sua penetrao no mercado ainda acessvel determinados segmentos de mercado, deixando grandes somas da populao, principalmente as socialmente desfavorecidas, consumindo grandes quantidades de produtos poluentes, aumentando ainda mais o problema do descarte de resduos. neste contexto que o Programa EcoModa surge como uma alternativa e contraponto a esta indstria poluidora, incentivando e criando uma moda inovadora, moderna e acima de tudo, que respeita o meio ambiente. O programa est estabelecendo parcerias com organizaes pblicas e privadas para formalizao do Instituto EcoModa de criao, difuso e disseminao de moda ecolgica. Uma organizao que pretende oferecer cursos de capacitao em moda mulheres oriundas de comunidades da grande Florianpolis, divulgar e apoiar produtos de designers locais que trabalham com moda sustentvel, promover encontros e palestras, e acima de tudo, oferecer produtos criativos para consumidores exigentes e conscientes de que o futuro se constri no presente - e que necessrio agir neste presente- para termos algum futuro neste planeta.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS BROWER, MALLORY, OHHLMAN. Diseo Eco-Experimental:

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Sustentveis: Os Requisitos ambientais dos Produtos Industriais. So Paulo: EDUSP, 2005.1ed.366p. ECODESIGN, Disponvel em: <

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RACHEL < 17/02/2011, 21h42.

CARSON,

Disponvel > Acesso

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http://clinton2.nara.gov/WH/EOP/OVP/24hours/carson.html

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