Universidad Fermn Toro Vicerrectorado Acadmico Facultad de ciencias Econmicas y Sociales Escuela de Comunicacin Social

Alumna:

Quintana, Karla C.I: 21.126.004. Seccin: N-714.

Profesora: Elsa Ramrez DePablos.

Las teoras formales de la comunicacin social surgen en la tercera dcada del Siglo XX. Se caracterizan por tener preceptos filosficos y

sociolgicos. Surge el crecimiento de las sociedades industrializadas, y su antecedente inmediato es la explotacin de la fuerza de trabajo, la burguesa y la divisin de clases sociales. A la sociedad de masas se le conoce como las formas industrializadas de producir informacin, entretenimiento y convencimiento a una sociedad de consumo. Estas surgen teniendo como antecedente: Divisin social: Se determinan a travs de divisiones por reas especializadas, una profesin, con la finalidad de transformar un bien. Concentracin de poblacin urbana. Produccin automatizada de mercancas: Produccin desmedida de mercancas, con la finalidad de conseguir dinero sin la inversin, sin importar lo que le suceda a la sociedad. Movimientos polticos: Buscan que se promueva la participacin de las masas prometindoles el voto. En este contexto social aparece el concepto de masa para referirse a grupos grandes de personas annimas y heterogneas. De estas tres caractersticas esenciales de masa (amplitud, anonimato y heterogeneidad) se derivan otras caractersticas, no menos importantes desde el punto de vista del estudio de los medios de comunicacin masivos: Sus miembros tienen un nivel de interaccin muy leve o inexistente porque estn fsicamente separados unos de otros. Sus miembros tienen una dbil y limitada capacidad de organizacin, por lo que no son capaces de respuestas articuladas.

Sus miembros, si bien annimos en el conjunto, son miembros de una red de grupos sociales primarios y secundarios (familia, amistades, trabajo, asociaciones, etc.) en los que son

suficientemente conocidos y en cuyo seno ejercen y reciben influencias. La teora de gatekeeper o guardabarreras, entre varias dcadas, la inmensa mayora de los investigadores positivistas se dedicaron a realizar estudios de audiencias, ya que realizaban investigacin patrocinada por los propios medios o sus anunciantes, y eso los condicionaba a centrarse en esta parte del proceso de la comunicacin. Entre los escasos estudios previos a dicha perspectiva se encuentran los relativos de los guardabarreras, porteros o gatekeepers, que reflejaron una preocupacin inicial por analizar la manera en que los editores de las diferentes secciones de un peridico seleccionaban ciertas noticias y rechazaban otras. Kurt Lewin uno de los cuatro tericos considerados por Schraman, como los padres fundadores de la investigacin de la comunicacin en E.U, acu el concepto de gatekeepers en un ensayo destinado a identificar los procesos de seleccin y rechazo en la compra de distintos tipos de alimentos por parte de los lderes de opinin familiares. White para destacar dicho material era muy subjetivo durante una semana, White entrevist Mr. Gates pidindole que le entregara tanto las noticias que haba usado diariamente como las que haba desechado, y que escribiera en cada una de ellas por qu las haba considerado o no. Modelo del seleccionador (Gatekeeper) Segn Schudson el problema con esta metfora del guardabarrera es que minimiza la complejidad de produccin de noticias: los acontecimientos noticiosos no son solamente se coleccionan, sino que se construyen. Sociologa de la produccin de mensajes

En la dcada de 1970 evolucion el estudio de procesos de elaboracin y seleccin de noticias evolucion hacia un enfoque ms completo y amplio, al cual denominamos sociologa de la produccin de mensajes. Tiene como finalidad estudiar los diversos condicionantes que inciden en la produccin de los mensajes de los medios, y que determinan que ciertos contenidos se difundan y otros no. Shoemaker y Reese dicen que la pregunta clave que se formula es: Qu factores, desde dentro y desde afuera de las organizaciones de medios, afectan el contenido de los mensajes?. Wolf (1987) identifica dos corrientes dentro de este enfoque: La sociologa de las profesiones, identifica a los emisores desde el punto de vista de sus caractersticas sociolgicas, culturales, de los estndares de carrera que siguen, delos procesos de socializacin a los que estn sometidos. Analiza la lgica de procesos con los que se produce la comunicacin de masas y el tipo de organizacin del trabajo en que tiene lugar a construccin de mensajes. Schudson, seala que se puedan identificar tres perspectivas diferentes sobre el tema de la produccin de los mensajes noticiosos: Se basa en la economa poltica crtica de la comunicacin. El estudio de la organizacin social y la sociologa de los puestos ocupacionales y las ideologas ocupacionales, que toma como problema central la autonoma proclamada por los periodistas y su poder de decisin, as como las limitantes en su trabajo impuestos por rutinas organizacionales y ocupacionales. El enfoque futurolgico o antropolgico, muy cercano a los estudios culturales.

Condicionantes Individuales:

Son

aquellas

caractersticas

individuales

de

los

profesionales

(comunicadores). Factores como el sexo, la edad, la clase social, la educacin, los valores personales, las actitudes polticas y las orientaciones religiosas, entres otras que pueden afectar al mensaje. Interpretacin: Los condicionantes vienen a ser los gustos e ideologa poltica de cada profesional de la comunicacin. Ello puede influir con el contenido final del mensaje que ser emitido. Sexo Se trata de las diferencias que existen entre el hombre y la mujer, producto de la socializacin. Esto se ve reflejado en los mensajes emitidos por diferentes sexos, cada individuo analiza y trasmite el mensaje dependiendo de su perceptiva propia de su sexo. Ello llevo a la no participacin de la mujer en un puesto laboral en un medio de comunicacin. En su mayora se encuentra a hombres ocupando puesto de trabajo que va desde un reportero a un director. Sin embargo esto parece estar cambiando en los ltimos tiempos, ya podemos encontrar a la mujer ocupando algn puesto importante en el rea de la comunicacin. Ejemplo: La pena de muerte para los violadores de nios. S este caso es visto por una reportera (mujer) indudablemente ser ms radical y seguro se mostrar a favor. Ello porque la mujer suele ser ms emocional que el varn. Pero en el reportero (hombre) podremos encontrar una diferenciacin de pensamientos. Tal vez le no le ponga tanto nfasis y le busque una explicacin ms lgica. Edad La perspectiva que tenga un joven sobre los hechos ocurridos ser distinta a la que tenga un adulto o anciano. En este caso los medios de comunicacin prefieren contratar a los jvenes porque tienen una perspectiva

diferente ante acontecimientos de su entorno, pero en los medios escritos los prefieren adultos por el criterio que seguramente tiene para emitir una opinin.

Ejemplo: El pasado 26 de octubre fue el concierto del grupo de punk rock, Green Day. El joven periodista Henry Spencer cubri la noticia de un modo ms ameno, viviendo el momento. Sin embargo la noticia tambin fue comentada en la noche, por una periodista mayor, la cual fue breve y fra al informar. Clase Social Tal vez este sea el condicionante ms importante, porque estudios han demostraron la influencia que tiene la clase social a la que pertenece el profesional y este se ve reflejado en la visin de ver el mundo y la vida misma. Ejemplo: Jaime Bayly, es un periodista de clase alta que siempre vivi con comodidades y es eso tal vez que ahora lo hace ver la realidad desde su punto de vista, burlndose de alguna manera de la gente humilde y pobre del pas, incluso de personajes importantes como el mismo presidente Alan Garca, no se han librado de sus burlas. Educacin La educacin ejerce una influencia decisiva en los ngulos, nfasis y matices de la informacin noticiosa que el comunicador trasmite. Esto tiene que ver desde la escuela hasta una carrera profesional, todos ellos son bases para la trasmisin de conocimientos, destrezas y habilidades que marcarn al comunicador. La educacin del comunicador se ver reflejada en el contenido final del mensaje que reflejar la preparacin del profesional. Ejemplo: Cuando un profesional en comunicacin entrevista a un personaje importante dentro de la escena poltica del pas y ste se ve opacado por la

falta de preparacin respecto al tema que iban a tratar. Sin duda esto demostrar la falta de educacin profesional del comunicador.

Ideologas Polticas Se trata de las posturas e ideologas neutrales ante partidos polticos por parte de los comunicadores. Esto puede influir en la toma de decisin ante alguna informacin. Ejemplo: la manipulacin que realizo Jaime bayly, durante la campaa poltica apoyando a Susana Villarn y haciendo una guerra sucia a Lourdes Flores. Valores Religiosos El aspecto religioso est ligado al individuo desde tiempos muy remotos interviniendo en muchas de nuestras ideas y acciones. Ante esto el comunicador no es ajeno ya que sus creencias e inclinaciones religiosas constituyen una influencia ms sobre el trabajo que realice y transmita en los medios de comunicacin. Interpretacin El aspecto religioso influye mucho y directamente en el comunicador; a la hora de transmitir la informacin recolectada Ejemplo: Un periodista cristiano catlico le dar ms espacio y cubrir con mayor nfasis la noticia de la visita del papa al Per; y en segundo plano la llegada del Per al mundial. Esto depender de su posicin religiosa. Valores Profesionales Adquirimos dichos valores durante la formacin profesional y el desarrollo en el campo laboral del comunicador. Es por ello que muchos autores no convienen situar a los valores profesionales como condicionantes individuales. Debido a que son las instituciones de medios que imponen

cdigos de conducta y aspiraciones de profesionalismo a sus comunicadores como: Las correcciones de los jefes de edicin a sus notas de prensa. Consejos y/o comentarios de los reporteros veteranos y de los jefes.

Interpretacin: El comunicador forma sus valores profesionales; pero estos son moldeados segn la institucin de medio de comunicacin a la que pertenezca. Ejemplo: Uno de los valores periodsticos es la objetividad, pero desde el momento en que nuestro jefe de prensa nos manda a cubrir cierto hecho y no otro. Y al editar nuestra nota de prensa eliminamos ciertas declaraciones y alteramos el orden de los sucesos; dejamos de ser objetivos. Rutinas De Trabajo Para que un medio de comunicacin funciones eficazmente tiene que estableces una rutina de trabajo que asegure el abastecimiento de informacin (materia primar). Establecer procedimientos para recopilar, procesar y difundir la informacin. Los medio de comunicacin son organizaciones semejantes a una burocracia; debido a que tienen una divisin de trabajo, jerarqua de la autoridad y un sistema de reglas para manejar la informacin. Es por ellos que en los municipios, entidades gubernamentales y pblicas existen los departamentos de comunicacin o de prensa. Que son las fuentes establecidas y oficiales de los diferentes medios de comunicacin. Interpretacin: El comunicador no puede aventurarse a buscar noticas de la nada. Toda institucin de medios de comunicacin tiene pasos establecidos a seguir: Fuentes oficiales, recursos materiales tecnolgicos que le brinda la empresa, y una forma establecida de transmitir la informacin. Todo esto est previsto

para no correr el riesgo de que falta informacin en dicho medio de comunicacin. Ejemplo: Durante la campaa electoral municipal; cada partido poltico tena un asesor poltico que se encargaba de dar la informacin exacta con la finalidad de guiarlo durante las entrevistas en los medios de comunicacin y eran los encargados de transmitir los documentos a los reporteros.

Condicionantes Organizacionales Por lo general las organizaciones de medios tiene como principal objetivo el lograr utilidades para la empresa; es asi que muchos de los medios estn liderados por accionistas que no se preocupan tanto de la informacin brindada sino del numero de paginas o minutos disponibles para transmitir las noticias dependen de los anuncios que hayan vendido por cada edicin el departamento de publicidad. Interpretacin: En todas las empresas de comunicaciones el valor que prima es el econmico; buscan y dependen del aspecto publicitario para mantener dicho medio de comunicacin, dejando en segundo plano el de satisfacer el bien comn brindando al publico una informacin de calidad. Ejemplo: El programa de Magaly medina desde sus inicios fue criticado por la falta de profesionalismo y violacin de derecho a la privacidad. Sin embargo el canal 9 ha preferido mantener el programa al aire por la gran publicidad que vende durante su transmisin.