Manual Coorporativo1

Maestra
Banqueteria
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Banqueteria maestra

Versin 1.0
diseno
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA BANQUETERIA MAESTRA

CONTENIDO Paginas 1. INTRODUCCIN 2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL 3. VISIN Y MISIN DE BANQUERIAS MAESTRA 4. POLTICA DE IMAGEN 5. FUNDAMENTOS DE LA MARCA GRFICA 6. LA MARCA GRFICA 6.1. Composicin 6.2. Red de construccin 6.3. rea autnoma mnima 6.4. Colores corporativos 6.4.1. Colores sugeridos 6.5. Tipografa corporativa 6.6. Modalidad de uso 6.7. Normalizacin de tamaos 6.8. Relacin figura y fondo 6.8.1. Tonos claros y oscuros 6.8.2. Fondos fotogrficos 6.8.3. Versin monocromtica 7. APLICACIONES DE LA MARCA GRFICA 7.1. PAPELERA BSICA 7.1.1. Carta u oficio 7.1.2. Sobres 7.1.3. Tarjetas 7.1.4. Carpetas 7.2. SOPORTES EMPRESARIALES 7.2.1. Cotizaciones 7.4. PUBLICIDAD 7.4.1. Pendondes 7.4.2. Auto 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 25 27 29 30 31 32
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1. INTRODUCCIN La gran competencia existente en la mayora de los sectores econmicos empuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciacin y a luchar por no ser considerada como una ms en el mercado. Slo mostrndose diferente al resto podr llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Nos referimos con esta palabra a lo que la empresa es: objeto, misin y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad hace nica a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad. La identidad corporativa se transmite y comunica a travs de distintos elementos que pueden agruparse: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales . La identidad corporativa es controlada por la empresa y a travs de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por el pblico de la empresa consumidores, proveedores, clientes, accionistas, opinin pblica que elabora una idea de lo que la empresa es y puede ofrecerle. La idea mental que los pblicos tienen de lo que es la empresa, se denomina imagen de empresa o corporativa. Los elementos bsicos que forman la identidad visual son logotipo, smbolo, marca grfica, colores corporativos y tipografa corporativa. La combinacin de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los pblicos identificar claramente qu empresa acta como emisor. El hallazgo y la configuracin de esos motivos captores de nuestra atencin, la decisin en cuanto al sector de memoria sobre el que deben incidir eficazmente, la elaboracin de la expresin ms lograda y poderosa, el logro del efecto grfico ms estimulante son los objetivos bsicos del diseador grfico cuando se enfrenta a la tarea de crear una identidad visual corporativa. Sin embargo, dado que la regularidad en la emisin de signos identificadores es condicin bsica de su eficacia identificativa, resulta indispensable determinar claramente cules sern los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuracin interna de los signos como en sus condiciones de aplicacin a sus distintos soportes. Esto se consigue con la elaboracin de una serie de normas que guen la aplicacin de la marca a materiales de diversa naturaleza: papel, tela, cristal o un monitor; a tamaos diferentes: desde una tarjeta de visita a un rtulo en la entrada de la fbrica; a situaciones variadas: uniformes, sealtica, papelera... Las reglas de aplicacin de la identidad visual corporativa se recogen en el manual de identidad visual corporativa que es utilizado por todos aquellos encargados de trabajar con algn elemento de la identidad visual corporativa. Todo gran programa de identidad se materializa en un manual que documenta todas sus aplicaciones, de manera que cualquiera que entre en contacto con la organizacin y deba aplicar el programa de diseo sepa cmo hacerlo.
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2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL Es tarea de este manual, comunicar las normas y guas que se deben acatar en la reproduccin de la identidad corporativa deesta marca, ya sea publicndose para un receptor externo o interno a nuestra empresa y asi poder normalizar de forma precisa, bajo una definicin clara y comprensible una Imagen Visual Corporativa. En definitiva, normalizar los usos grficos y homogeneizar los elementos de comunicacin. El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseo, sea herramienta de gua, sin cerrar las vas al diseo y al buen hacer del comunicador visual. La implantacin y consolidacin de esta Imagen Visual Corporativa, es tarea de todos. El resto del material incluido en este manual establece, en unos casos aplicaciones totalmente definidos y normas generales de otras. Las aplicaciones no definidas en este documento se realizarn atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por ste. Su uso es obligatorio en la definicin de elementos grficos de comunicacin. As como para los proveedores de soportes grficos, como pueden ser: publicistas, diseadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc.
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3. VISIN Y MISIN DE BANQUERIAS MAESTRA
La misin: de banqueteara Maestra, es entregar un servicio que supere las expectativas del cliente. Dejndolo conforme, para que as en un futuro este pueda volver a contratar los servicios y a su vez recomendarlo a otros. La visin: es llegar a los sectores altos de la capital. (Las Condes, Providencia, La Reina.) Entregando servicio de coctel y coffe Breack corporativos.
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4. POLTICA DE IMAGEN Todas las acciones establecidas en las estrategias de comunicacin corporativa y sus productos debern orientarse a sostener y acrecentar pblicamente los liderazgos de la organizacin, buscando posicionar a la banqueteria conforme a su definicin de imagen deseada. Esta definicin ser, tambin, la gua por lo que se determinar el posicionamiento de la Banqueteria Maestra y de todos los servicios y acciones asociadas. La imagen deseada est definida en su visin y en la definicin de sus focos prioritarios: Sera reconocida por: Tener buen gusto, elegancia, calidad y servicio. Todo esto lo entrega ya que se han dedicado a la preparacin y decoracin de nuevas opciones astronmicas, logrando equilibrar el buen gasto, la calidad del servicio y un atractivo precio. Siendo su gran motivacin poder entregar el evento con el que siempre se suea. Han realizado eventos matrimoniales, cenas cocktail, coffe breack corporativos, fiestas temticas, eventos particulares, sociales. Que respaldan una trayectoria que combina un servicio personalizado con una alta calidad gastronmica. Con un personal altamente seleccionados del cual entrega una sorprendente atencin personalizada de gran simpata profesional.
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5. FUNDAMENTOS DE LA MARCA GRFICA El diseo del smbolo empresarial, considera la Misin de la Banqueteria Maestra para lo que propone una forma icnica representativa. Esta se relaciona con el uniforme de las garzonas, combinando asi la tipografia ChopinScript Medium con el isotipo, esta combinacion sta ubicada en la letra m, es hay donde se mezcla con el isotipo y da la forma sutil del cuerpo de la mujer, este se trabaja haci en base a que en la banqueteria solo se trabaja con mujeres. La marca grfica de la Banqueteria Maestra tiene como propsito comunicar cuatro conceptos en los siguientes porcentajes: 30% Buen gusto 30% Calidad 30% Confianza 0,5% Global Estos conceptos, son los que deben predominar en todos los soportes de diseo que se aborden en adelante,para poder llegar a la comunidad con una imagen coherente, clara y limpia visualmente.
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6. LA MARCA GRFICA 6.1.Composicin La marca esta compuesta por: a. Logotipo b. isotipo
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Banqueteria
a. logotipo b. Isotipo
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6.2.Red de construccin
- Creada con el objetivo de asegurar una buena reproduccin de la marca, manteniendo sus caractersticas y proporciones. - Como norma general, la reproduccin debe ser a partir de los originales digitales.
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=X
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6.3.rea autnoma mnima - En muchas aplicaciones, la marca estar acompaada de varios elementos, ya sean fotografas, ilustraciones, otros textos. Por lo tanto, es muy importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor, para que se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia. - Zona crtica de la marca: esta es la mxima aproximacin que podran tener los elementos o signos grficos que acompaen la marca grfica. Al no cumplir esta normalizacin, afectara el impacto visual de sta. - Esta norma deber ser aplicada en cada una de las modalidades de uso de la marca (pg. 14).
3x
3x
3x
3x
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Banqueteria
=X
rea Autnoma mnima
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6.4. Colores corporativos - La marca considera el uso de tres colores. - Para normalizar la utilizacin de los colores se propone considerar en cdigo Pantone como referencia visual. - Ser necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fidelidad, independiente del soporte elegido.
Pantone
CMYK
RGB
143
C: 1 M: 34 Y: 86 K:0
R: 244 G: 185 B:54
426
C: 63 M: 52 Y:51 K:100
R: 0 G: 0 B: 0
730
C: 24 M: 58 Y: 88 K:21
R: 160 G:106 B:45
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6.4.1. Colores sugeridos Las siguientes recomendaciones estn enfocadas a la reproduccin en medios visuales de la marca. Colores recomendados - Colores pasteles (cercanos al blanco): cuando la marca es utilizada con los colores corporativos o en negro. - Colores oscuros (cercanos al negro): cuando la marca es utilizada con los colores corporativos o en blanco.
Colores pasteles
Colores oscuros
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6.5. Tipografa corporativa - El empleo continuado de la misma tipografa es tambin un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa. La tipografa ChopinScript Medium rescata la delicadez del servicia. - La Tipografa de la marca debe mantenerse. No puede ser modificada ni de tamao ni de forma.
ChopinScript Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !$%&/()=?^*_,.:;-`+
Copperplate Gothic Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !$%&/()=?^*_,.:;-`+
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6.6. Modalidad de uso - La marca slo puede ser utilizada en 1 modalidad ( ver ejemplos ). - No podr usarse de manera vertical. - El smbolo o isotipo NO se deber reforzar con filetes, marcos o planos de color. - El Logotipo, NO podr ser repetido y aplicado vertical simultneamente. - El smbolo podr ser utilizado solamente de la manera que se presenta el ejemplo. Otra modalidad de uso deber responder a diseos particulares, segn criterio del diseador que considerar los conceptos fundamentales de la Imagen Corporativa.
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6.7. Normalizacin de tamaos - El tamao de la marca es muy importante, es por eso que se dan como ejemplos una serie de tamaos permitidos, para las diferentes modalidades de uso. - La marca no podr ser en ningn caso ms pequea que el tamao mnimo indicado.
MODALIDAD 1
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Maestra
Banqueteria
Maestra
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2 cm Tamao minmo de rediccin 1 cm
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6.8. Relacin figura y fondo 6.8.1. Colores corporativos
- Los colores corporativos se usarn sobre fondo negro o blanco o sobre las alternativas de colores pasteles u oscuros. - La tipografa podr ser usada en gris, blanco o negro, dependiendo del color de fondo.
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Maestra
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Maestra
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Maestra
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6.8.2. Tonos claros y oscuros
- Cuando el fondo es de color saturado y matiz, incompatible con los colores corporativos, la marca deber usarse slo en blanco o negro. - Si es un fondo claro se utilizar negro. Y si es un fondo oscuro, se utilizar el blanco.
Maestra Maestra
Banqueteria Banqueteria
Maestra Maestra
Maestra Maestra
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6.8.3. Fondos fotogrficos
Ejemplos del uso de la marca sobre fondos fotogrficos.
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Maestra
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6.8.4. Versin monocromtica - Con mucha frecuencia la marca deber utilizarse a una sola tinta, generalmente negra, aunque a veces puede ser otra. Esto puede ocurrir sobre fondos claros o sobre fondos oscuros, caso en que la marca aparecer en negativo. - En el caso de reemplazar la cara de la cruz por gris, la tinta deber ser al 30%.
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Maestra
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7. APLICACIONES DE LA MARCA GRFICA 7.1. EN PAPELERA BSICA - La papelera tambin es un medio de comunicacin y su imagen debe ser clara en trminos corporativos. - Sus elementos grficos no debern deformarse con otras tipografas, otros recursos ornamentales u otras marcas. - El administrador debera manejar una papelera estandarizada en el uso de la marca e individualizado. Se muestran a continuacin algunas de las piezas de papelera bsica institucional de uso ms frecuente, precedidas de un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarn en su caso la confeccin de nuevos soportes.
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7.1.1. Carta u oficio
- El formato deber ser el normalizado , en papeles blancos normales o ecolgicos de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr. - Excepcionalmente podra emplearse un papel texturado de prestigio si el nivel de la comunicacin lo exigiera.
2x x 3x
x x
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rea mxima de escritura
- Tipografia: Century Gothic Regular 10 pt. - Interletrado: 10% - Color: negro
Mahuidanche # 1961 depto # 32, Puente Alto, SANTIAGO DE CHILE Telfono: 7883859 | 79079003 Email: contacto@banqueteriamaestra.cl
Formato : 21,5 x 28 cm.
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7.1.2. Sobres
- Se utilizarn sobres de papel blanco, en formatos normalizados, siendo los ms usados el sobre americano (115 x 225 mm) con o sin ventana,el sobre C5 (162 x 229 mm), sobre oficio ( 335 x 240 mm ). - Sobre americano
x 2x
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Banqueteria
Mahuidanche # 1961 depto # 32 Puente Alto SANTIAGO DE CHILE Telfono: 7883859 | 79079003 Email: contacto@banqueteriamaestra.cl
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- Sobre media carta o C5 ( 162 mm x 229 mm )
x 2x
Maestra
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x x
- Sobre oficio apaisado ( 335 mm x 240 mm )
x 3x
Maestra
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x x
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- Sobre oficio / saco (360mm x 250mm)
x 3x
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7.1.3. Tarjetas
- Se imprimirn en papel blanco estucado mate de al menos 250 gr. Su formato debe ser de 90 mm de ancho por 55 de alto. - Es importante no sobrepasar estas medidas para que puedan ser guardadas en un tarjetero o cartera.
Tarjeta de presentacion apaisada
Maestra
Banqueteria
Servicios
Clara Valenzuela S.
Gerente General
Boda Bautizos Graduaciones Cenas Galas Coffee Break cocktail.
www.banqueteriamaestra.cl
Tarjeta de presentacion
Maestra
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Servicios
Clara Valenzuela S.
Gerente General
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7.1.4. Tarjetn, invitacin
- El formato habitual para los tarjetones institucionales ser el proporcional al sobre americano, es decir, 210x 100 mm, aunque pueden confeccionarse en otros tamaos si las circunstancias lo requieren. - El soporte deber ser papel blanco estucado mate de al menos 200 gr., o bien papeles especiales en caso de que as se decidiera.
2x
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0,5 x
rea mxima de escritura

0,5 x
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7.1.5. Carpeta
- La marca deber estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior de la carpeta, centrada y con un mrgen superior de no menos de 1,5 cm del borde de sta. - El gramaje mnimo a utilizar ser de 230 grs.
Normas de composicin
1/4
1/4
Maestra
Banqueteria
1/4
1/4
27
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Ejemplos de aplicacin
Maestra
Banqueteria
Maestra
Banqueteria
Maestra
Banqueteria
Maestra
Banqueteria
Clara Valenzuela S.
Gerente General
28
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7.2. SOPORTES EMPRESARIALES 7.2.1. Cotizaciones - Se imprimirn en papel blanco mate de al menos 200 gr., o bien en papeles especiales en caso de que as se decidiera. - Su formato debe ser de 190 mm de ancho por 280 mm de alto. - Cualquier modificacin deber ser consultada a la Direccin General de Extensin y Comunicaciones. 2x x 3x x
Maestra
Banqueteria
Cotizacin N
Seor (a): Telefono: Direccion: Descripcin:
Vigencia:
Total
Formato : 21,5 x 28 cm.
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7.4. PUBLICIDAD 7.4.1. Pendones
- La marca deber estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior del pendn, centrada y con mrgenes que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el rea autnoma mnima de sta.
Normas de composicin
Maestra
Banqueteria
30
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- Pendones
Ejemplos de aplicacin
Maestra
Banqueteria
Maestra
Banqueteria
Servicios
Servicios
31
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- Auto
- El auto llevara el logo en la parte de atras del auto.
www.banqueteriamaestra.
cl
www.banq
ueteriama
estra.cl
32
El presente manual tiene como funcin estandarizar los diseos y servir de gua a los diseadores, publicistas, audiovisualistas y dems profesionales que trabajen directamente con los elementos visuales de la imagen de la Banqueteria Maestra.
RESPONSABLE AGENCIA ONDA DISEO Valeska Espndola www.ondadiseno.wordpress.com
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Banqueteria maestra

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA BANQUETERIA MAESTRA

R: 244 G: 185 B:54

R: 160 G:106 B:45

ChopinScript Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !$%&/()=?^*_,.:;-`+

Copperplate Gothic Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !$%&/()=?^*_,.:;-`+

Ejemplos del uso de la marca sobre fondos fotogrficos.

rea mxima de escritura

- Tipografia: Century Gothic Regular 10 pt. - Interletrado: 10% - Color: negro

Formato : 21,5 x 28 cm.

- Tipografia: Century Gothic Regular 10 pt. - Interletrado: 10% - Color: negro

- Tipografia: Century Gothic Regular 10 pt. - Interletrado: 10% - Color: negro

- Sobre oficio apaisado ( 335 mm x 240 mm )

- Tipografia: Century Gothic Regular 10 pt. - Interletrado: 10% - Color: negro

- Tipografia: Century Gothic Regular 10 pt. - Interletrado: 10% - Color: negro

Tarjeta de presentacion apaisada

Boda Bautizos Graduaciones Cenas Galas Coffee Break cocktail.

Boda Bautizos Graduaciones Cenas Galas Coffee Break cocktail.

- Tipografia: Century Gothic Regular 10 pt. - Interletrado: 10% - Color: negro

rea mxima de escritura

Seor (a): Telefono: Direccion: Descripcin:

- Tipografia: Century Gothic Regular 10 pt. - Interletrado: 10% - Color: negro

Formato : 21,5 x 28 cm.

Boda Bautizos Graduaciones Cenas Galas Coffee Break cocktail.

Boda Bautizos Graduaciones Cenas Galas Coffee Break cocktail.

- El auto llevara el logo en la parte de atras del auto.

RESPONSABLE AGENCIA ONDA DISEO Valeska Espndola www.ondadiseno.wordpress.com

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