Marketing Miopia No incio da dcada de 1960, Theodore Levitt, publicou o clssico e importante artigo Marketing Miopia, que evidenciava

a viso curta de pessoas e empresas em relao ao seu prprio negcio. Minha pergunta: Mas ser que essa no uma viso da maioria das empresas at hoje? Muitos negcios deixam de crescer e de prosperar pelo simples fato de no enxergarem em longo prazo e, principalmente, por no perceberem at onde eles podem chegar. E isso pode ocorrer por causa da falta de preparo de seus executivos ou mesmo porque as empresas j se encontram em uma zona de conforto, por isso no querem mais ter o trabalho de crescer, e essa a grande falha. Nenhuma empresa pode se dar ao luxo de acreditar que no precisa mais crescer e nem se desenvolver, nem mesmo as lderes de mercado. Um exemplo so as Casas Bahia, lder absoluto em varejo no Brasil e, mesmo assim, elas buscam inovar e crescer sempre. J percebeu como todos os dias existe um comercial novo das Casas Bahia na televiso? Para crescer e se desenvolver no basta tambm sair anunciando, preciso antes, se estruturar internamente traando metas, levantando os recursos necessrios, planejando, montando cenrios mercadolgicos, estabelecendo estratgias, buscando profissionais qualificados, etc. No caia na iluso de que s porque hoje todos os mercados esto concorridos sua empresa no tem mais para onde crescer, ou se ela j estiver grande, no pense que ficar estabilizada para sempre. Aqui em So Carlos mesmo temos muitos exemplos de negcios que eram prsperos, e hoje em dia so histrias. Procure ler livros, faa cursos de atualizao, converse com outros empresrios, busque se informar das novidades no seu setor, participe de feiras, pense em longo prazo, etc. Se no existisse mais mercado para ningum, ento os 13,7 milhes de brasileiros que abriram empresas nos ltimos 42 meses esto errados (dados de acordo com a empresa de pesquisa Global Entrepreneurship Monitor). Pense nisso. Grande abrao e sucesso!

Celso Derisso Filho graduado em Marketing, possui MBA em Gesto Empresarial e formaes nas reas de administrao, comrcio exterior e empreendedorismo. professor h quinze anos, em especial na rea de negcios, consultor, palestrante, organizador de eventos empresariais e networking, criador do curso UBBC Upgrade Basic Business Course, focado em gesto empresarial e desenvolvimento pessoal para pessoas de baixa renda, e escreve para sites, revistas e jornais. diretor do Grupo IT Brasil, formado pela IT Brasil Marketing & Vendas, pela Desenvolva Treinamento Corporativo e Humano, alm das startups AchaVagas.com.br, MidiaList.com.br, CompreConsciente.com.br e EmpregaSocial.com.br