CONTENIDO, ENFOQUE Y METODOLOGIA DE TRABAJO DE LA CATEDRA

El hombre es considerado Ser Social (perteneciente a una comunidad), Ser Concreto (perteneciente a una cultura), y Ser Histrico (que cambia por necesidades y convicciones). En el diseador deben converger: la PRACTICA PROFESIONAL (asignaturas proyectuales) y el conocimiento de la CULTURA PROYECTUAL (asignaturas tericas). El proceso histrico de divide en: Periodo aborigen (hasta el siglo XVI-1942) Periodo colonial (XVI-XIX) Periodo republicano (1800, nuevos estados, Latinoamrica como espacio cultural) El TIEMPO CRONOLOGICO depende del momento y lugar de donde se lo mire, es indicativo, presenta una convencin universal, tiene una fecha; es de calendarios y relojes. El TIEMPO HISTORICO es diferente para las culturas, se puede interpretar, relacionar de diferentes maneras, no tiene una fecha exacta en el tiempo. Se estudiara en tres niveles de aproximacin: el Nivel General (el diseo y su marco cultural a nivel mundial), el Nivel Intermedio (el diseo a nivel regional, movimientos, escuelas y tendencias) y un Nivel Especifico (diseadores, empresas y productos).

EL DISEO MODERNO
CONTEXTO GENERAL: Entre 1760 y 1860 se produce la revolucin industrial en Inglaterra y como resultado de la misma se dividieron las tareas de concepcin (diseo) de las de realizacin. Las consecuencias que provoc la revolucin industrial fueron: Nuevos medios de produccin basados en maquinas, produccin masiva que sustituye a la artesanal. Se empez a imitar lo artesanal, imitaban materiales caros por otros ms baratos, grandes ncleos urbanos que demandaban ms artculos de consumo, cierta despreocupacin por los aspectos formales y estticos limitndose a lo tcnico funcional, se aprovecha a la mquina para reducir el esfuerzo del hombre mejorando la calidad de vida. Arts and crafts surgi como reaccin ideolgica a las consecuencias de la naciente industrializacin en el campo de los objetos en Inglaterra. Abarca aspectos artsticos, morales y sociales. La maquina como causante de una perversin moral y artstica. Se cuestionaba la carencia de ornamentacin, la mala calidad esttica, y su mala factura.

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La Werkbund (unin para la obra) 1907 Alemania (asociacin). Surge como respuesta al nacimiento de la sociedad de masas. La finalidad era de agrupar una seleccin de las mejores fuerzas del arte, la industria, la manufactura y el comercio, con la intencin de lograr productos industriales de calidad. Integrantes Peter behrens, Henry van de velde, Walter gropius y mies van der roe que trabajan en Berln en el estudio de behrens. En la primera reunin anual Teodor Fisher declara: no es la maquina la que hace un trabajo deficiente sino nuestra incapacidad para usarla con eficacia. La produccin en seria planteo la necesidad de reducir las cosas a sus partes esenciales, esto contribuyo al surgimiento de una esttica basada en formas puras y racionales, la esttica de la maquina. Su programa consagraba la unidad de arte, artesana e industria y la conciliacin entre las mismas as como tambin los conceptos de funcional y trabajo de calidad. Con la werkbund se cierra el ciclo del art nouveau. Fue antecedente directo de la Bauhaus. I GUERRA MUNDIAL 1914 1918, originada en Europa entre las potencias Imperialistas, comenz entre el Imperio Austrohngaro y Serbia. Aliados: Francia, Reino Unido, Imperio Ruso, Serbia, Blgica, Canad, Japn, Estados Unido, Italia y Potencias centrales: Imperio Austrohngaro, Alemania, Bulgaria, Turqua. 1919-1939, periodo de entre guerras. Rusia se constituye un estado comunista. En 1933 en Alemania surge Hitler y en 1935 anulan el tratado de Versalles. En Italia surge el fascismo con Mussolini. Nacen las primeras escuelas de diseo. BAUHAUS 1919-1933 Busco la simplificacin de la forma de los objetos y la reduccin a sus elementos geomtricos, revalorizando la funcin. Influenciado por De Stijl como de los constructivistas rusos. Creada por Walter Gropius. Las caractersticas: Su proyecto tena como eje la esttica del funcionalismo y la racionalidad, simplificacin de la forma, reduccin de elementos geomtricos, revalorizando la funcin. Diseadores: Mies Van der Rohe, Walter Gropius, Marcel Breuer, Marie Brandt, Wagunfield

VCHUTEMAS 1919-1930 Talleres estatales de enseanza superior del arte y de la tcnica, nace en Mosc con la finalidad era formar artistas plsticos altamente cualificados, cimentar artsticamente la formacin de arquitectos y fomentar la artesana y la produccin. Entre 1927-28 se producen intercambios con la Bauhaus. En 1930 por decisin del gobierno es disuelto y reemplazado por otra serie de instalaciones. Diseadores: Vladimir Tatlin, Popova, Luvetkin, Ivan Leonidov, Mayakovsky Constructivismo, arte abstracto que naci en al revolucin rusa, naciendo como tendencia artstica en la lucha por un nuevo tipo de trabajo esttico. Se defenda lo subjetivo de la obra,

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utilitarismo, funcionalismo y abstraccin. Los materiales usados eran industriales, tiene relacin con el futurismo y el suprematismo Art Dec, surge en 1920 como estilo francs hasta 1939 bajo la influencia de formas exticas inspiradas en el ballet ruso influenciando las artes decorativas y visuales. Busco a la decoracin por encima de la funcionalidad, se basa principalmente en el cubo, la esfera y las lneas rectas y los imprescindibles zigzags. Se reconoce como la ltima manifestacin de las artes decorativas y abarca todas las manifestaciones artsticas que se produjeron entre las dos guerras mundiales. Nocin estilista del lujo y la idea de calidad iba ligada a la habilidad del artesano y el empleo de materiales caros. Modernismo, nace con el Renacimiento, pero tiene su mayor manifiesto en el periodo entre guerras hasta los aos 70, donde representara la experimentacin. Experimenta cambios materiales y en las formas de vida, basados en la tecnologa. Nace como reaccin al panorama conservador de mediados del siglo XIX, creciente importancia de la industria, soluciones racionales y eficientes, distanciamiento de la naturaleza por la bsqueda de formas geomtricas. Los cambios en el esquema productivo provocaron un desplazamiento de la produccin artesanal y su remplazo por lo industrial, ya que no daban solucin a los requerimientos de la nueva sociedad de masas caracterizada por los nuevos consumidores. La produccin en serie planteo la necesidad de reducir las cosas a sus formas esenciales que contribuyo en una esttica basada en formas puras y racionales (bsqueda de la no figuracin); posibilidad de uso de nuevos materiales y nuevas tcnicas con viejos materiales, equilibrio entre funcin-esttica-construccin, dominio del rol del producto. Principales autores: William Adolphe Bougerau, Vicent Van Gohg, Marcel Douchamp, Francis Picaba, Rosalind Krauss, Robert Rauschemberg. Funcionalismo, la forma sigue la funcin (fin preciosista), la forma est subordinada a las necesidades tecnolgicas. Tendencia de diseo que entiende que no se debe incluir nada en un diseo que no ayude a l objeto a cumplir mejor su cometido, se observan las funciones prcticas conectadas con lo especfico de cada tipologa de producto que se resume en esencialidad y funcionalidad extrema. Objetos: Mesa de comedor, Chaise Long, Silln Le Corbusier Racionalismo, tiene como centro a Europa, nacido en Francia en el siglo XVII. Todo hecho complejo se puede explorar y entender mediante el anlisis, la intuicin y la deduccin, siempre que se descomponga en partes y se reduzcan sus elementos bsicos. Las partes tienen existencias separadas y se identifican fciles. Los objetos presentan formas basadas en la geometra, formas estticas, regulares, lneas simples y puras. La estructura se concibe como un mecanismo. Objetos: Silla Barcelona (mies Van der Rohe), Silla Red and Blue, Silla ZigZag (Gerrit Rietveld) Organicismo, se caracteriza por su armona con la naturaleza, Objetos con lneas onduladas y simtricas en el cuerpo del objeto, utilizacin de decoracin (que se funciona con el objetos formando una sola entidad orgnica), se genera en la intuicin imaginativa, es realista, propone formas irregulares, toma aspectos del estilo gtico. Ejemplos claros de diseo se observan en los pases Escandinavos que proponen formas amigables, dinmicas, orgnicas. Objetos: Silln Egg (Arne Jacobsen), Silla 69 (Alvar Aalto), Silla Barrel (Frank Lloyd Wrigth)

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1929-1933 Cada de la bolsa de Wall Street Styling, surge luego de la cada de la bolsa con el objetivo de incrementar las ventas en la industria estadounidense. Filosofa de diseo con nfasis en hacer un producto atractivo para los consumidores con el fin de venderlo. Se opone al funcionalismo. Abarca el rediseo de productos a partir de su apariencia exterior, imagen de velocidad (de lo aerodinmico como smbolo de progreso). Segn Maldonado; corresponde a una modalidad de diseo industrial que intenta hacer el modelo superficialmente atrayente, para disfrazar eventuales fallas de calidad.

ESTADOS UNIDOS Economa: acumulacin de riquezas en pocas manos, importante crecimiento capital humano. Se quiere hacer rendir el dinero, las ciudades se desarrollan en altura, las empresas compiten. 1929 Cae la bolsa. Roosevelt logra componer la economa, plan New Deal. Se incorpora diseo para competir en el mercado (diferenciacin). American Way of life. Grandes volmenes de produccin. Todo lo podemos hacer: vender es lo importante. En 1950 nace el consumismo: sin produccin no hay modelo econmico

EUROPA Economa: hay desarrollo de la industria, bsqueda de automviles pequeos, poca inversin para mantenerlos (Fiat, Volks Wagen. Diseo dogmatico/inflexible, mantiene sus opiniones firmemente. Racionalizacin y tipificacin de los componentes. Reduccin de la forma. Significado relacionado con funcionalidad y tcnica: Menos es mas

Sociedad: Se debe tomar un rumbo, se generan movimientos vanguardistas, se manifiesta a travs del arte para generar nuevas ondas. Bauhaus. Necesidad de innovar y ser original. Sociedad: Empieza el tiempo libre, la holgura, Integracin del arte y la tcnica, autores se la msica, radio, cine, revistas. Hollywood preocupan por las problemticas humanas. Mundo de entretenimientos Bsqueda de la calidad, significado relacionado con la funcionalidad. Vchutemas. Cine: Diseadores: Raymond Loewy, Down Taegule, pelculas con ideas y mensajes: Metrpolis. Henry Dreyfuss, Harley Earl, Norman Bel Geddes, Sixteen Season Diseadores: Gropius, Alvar Aalto, Le Corbusier, Mies Van de Rohe, Wagenfeld, Duchamp, Sant Elia, Klee

Raymond Loewy, francs, toma partido en Estados Unidos cuando ve la incoherencia entre la calidad de los productos estadounidenses y sus resoluciones formales (formas groseras, toscas, abultadas, ruidosas); lo feo no se vende. El buena diseo debe ser integral, partiendo desde el proceso de produccin, objetos funcionales y de fcil manejo, fcil de mantener y almacenar, envase transportable, con buena presentacin, y cuidando su proteccin. Tena una visin innovadora que sostena que la base de un trabajo deba poseer alto nivel esttico, controles de calidad y la simplicidad del diseo. Trabaj para el gobierno de EEUU, la NASA, la TWA; Exxo, Coca Cola, Lucky Strike, Greyhound bus, Shell, United Airlines, Quaquer, Frishidire, New Man, Singer, etc.

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Dreyfuss, fue el primer diseador de la poca que diseaba desde el interior hacia afuera. Investigo sobre las proporciones y capacidades del cuerpo humano, diciendo que las maquinas serian ms eficaces si se las adaptaba a las personas, as se obtuvieron resultados de mayor eficacia y confort en los productos, considerando a ergonoma como herramienta bsica del diseo

Darwin Teague, se dedico a la industria de cmaras fotogrficas innovando en los materiales, mecanismos y acabado, as como tambin mquinas para oficina y maquinaria industrial pesada.

Earl, fue precursor de la idea del cambio anual de modelo, modalidad que se impuso en los hbitos de produccin y comercializacin de la industria automovilstica estadounidense. Modifica la imagen de los autos todos los aos para generar en el consumidor la necesidad de cambiarlos. Aerodinamismo: autos bajos, largos, con alerones, cromados y de dos colores. Diseo el cadillac inspirado en el avin de la lockit

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Frank Lloyd Wrigth, estadounidense. Utiliza lneas rectas y sencillas. Disea amueblamientos, lmparas y objetos vinculados a la corriente organicista. Innovador y gran humanismo. Funcionalista. Considero a la maquina como un medio para disminuir la discrepancia entre la materia y la concepcin. La forma del edificio se vincula a su funcin, el entorno y sus materiales. Entendimiento de la relacin hombre naturaleza a partir de filosofas orientales.

Norman Bel geddes, estadounidense. Escenografista de teatro, publicista, arquitecto y diseador. El aporte ms importante fue un libro que permiti al pblico entender el diseo industrial. Fomento una lnea orgnica y aerodinmica y la ciencia en la exposicin mundial de NY en el rea tecnologa futurama de la que l se encargaba. Diseo utpico: colectivo aerodinmico

II GUERRA MUNDIAL 1939-1945, muri alrededor del 2% de la poblacin mundial de la poca. Potencias del eje: Alemania (nazi), Italia, Francia, Japn, Rumania y Potencias aliadas: Gran Bretaa, Francia, Unin Sovitica, Estados Unidos, Polonia. 1941, Pearl Harvor fue un ataque sorpresa de Japn en Hawi para Estados Unidos, por consecuencia se hace estallar las bombas de Hiroshima y Nagasaki. Luego de la guerra comienzan a aparecer roces entre EEUU y Rusia y nace la guerra fra. Las consecuencias tecnolgicas de la guerra son el telfono y el telgrafo sin cable, avances en la aviacin, autos y ferrocarriles ms veloces, medicina y nuevas drogas, la radio, industria sintticas y nuevas aplicaciones de la electricidad. 1945 GUERRA FRIA, Fue protagonizado por las dos grandes, EEUU con un bloque occidental, capitalista y liberal y por otro lado la URSS con un bloque oriental comunista. Fue una lucha social, poltica y econmica que se caracterizo por el espionaje y una desenfrenada carrera espacial, tecnolgica y militar producindose armas nucleares y cohetera. Culmino con el fin de la URSS que se dio entre 1989 (cada del muro de Berln) y 1991 (golpe de estado en la URSS) 2 posguerra poltica social. Cuando Berln queda en manos de EEUU, Inglaterra y Rusia comienzan a aparecer roces entre EEUU y Rusia. Esto dio como resultado la divisin de las areas de influencia de cada uno. La lucha pretenda extender sus influencias hasta donde la debilidad del adversario lo permitiera, as comenz la guerra fra. En 1947 las grandes potencias se ocupaban de la defensa y neutralizacin del enemigo. La lucha se tio de matices ideolgicos sobre posiciones polticas, sociales, econmicas y de vida. EEUU tena un orden tradicional de las

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democracias capitalistas y liberales y Rusia un principio de sociedad comunista. Berln se dividi entre zona oriental y occidental, las autoridades soviticas levantaron un muro para el control del paso. Fue la era del espionaje muto, de la desconfianza y de la accin indirecta, con una desenfrenada carrera tecnolgica lo que daba garanta de superioridad militar. La guerra tambin se manifest con la carrera al espacio que termino con la llegada del hombre a la luna en 1969. URSS: Europa oriental (Polonia, Checoslovaquia, Rumania, Bulgaria, Hungra, Yugoslavia y China). Plan Marshall, principal plan de Estados Unidos para la reconstruccin de los pases europeos despus de la Segunda Guerra Mundial, que a la vez estaba destinado a detener un posible avance del comunismo El Diseo se convirti en el medio ms importante para que los pases europeos pudieran salir de la crisis y entrar en el mundo comercial tomando como ejemplo la crisis del 30 en EEUU. En los primeros aos de posguerra se produjo un florecimiento de estilos. Cada pas buscaba su propio estilo y desarrollarlo. Los pases pasaron de las artes industriales al diseo industrial. Surge la produccin en masa con materiales nuevos. Se inspiro en la era atmica, utilizando al modelo atmico a base de esferas de colores alrededor de un ncleo. Los diseos textiles se basaban en molculas o estructuras cristalinas. Se produce una influencia del aerodinamismo, utilizando formas orgnicas y dinmicas. EEUU se encontraba a la cabeza del diseo industrial por organizacin de la industria y un mercado ansioso por consumir. Las Tecnologas se incrementan por las experiencias cientficas lanzadas durante la guerra desembocaron en la mas extraordinaria revolucin tecnolgica. La electrnica, la ciberntica y la astrofsica lograron resultados brillantes. La calculadora en la vida cotidiana, centrales termonucleares para producir energa elctrica, satlites para la comunicacin. Los diseos se encontraban obsesionados con el uso de nuevos materiales como el aluminio, nuevos cristales y plsticos (nylon y la baquelita); aparecen nuevas formas de laminar, curvar y moldear la madera. Las consecuencias tecnolgicas de la guerra: telfono y telgrafo sin cable, desarrollo y avance de la aviacin, autos y ferrocarriles ms veloces, radio y TV, industria sinttica, medicina y nuevas drogas, nuevas aplicacin de la energa elctrica Pop Art, nace en Gran Bretaa por medio de un grupo de artistas que critican el comportamiento de la sociedad de masas, y los comportamientos estereotipados. Con el tiempo es separado por la realidad del mercado y su temtica convertida en un modo redituable del mercado consumista. En Italia un grupo de diseadores (Mendini, Sottssas, Branzi) reclama la necesidad de redefinir el diseo industrial con la industria. Aparece el Radical Design que reclama priorizar la creatividad, enfatizando aspectos comunicativos, sobre los funcionales, tcnicos, productivos y econmicos. Procuraba superar lo dogmatico del diseo racionalista. Aplicacin de nuevos materiales y nuevas tcnicas de produccin. Aparecen los termo polmeros. Se quita el prejuicio del plstico como material destinado a objetos baratos y descartables. Cultura de masas, fuerte desarrollo del consumismo masivo centrado en el pblico joven. En el diseo aparece el concepto de mini (minicooper en la industria automotriz y minifalda en la moda). Aparecen los postres (diseo grafico). Sociedad de consumo, se incentivaba la compra de

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productos que eran diseados expresando los deseos subliminares de los usuarios. Consumo de masas; objetos producidos en serie con precios no tan elevados destinados a toda la sociedad ITALIA, en los 50 el estilo del objeto tena que corresponder con su utilidad y su funcionalidad. El diseador no estaba influido por caprichos o tendencias del mercado. En 9154 nacen los compasso Doro para mejorar el diseo. Los productos de plstico se multiplicaron por 15 entre 1959 al 1963. Los ltimos aos fueron testigos del desarrollo del estilo Neo Liberty que se caracterizo por un rechazo al funcionalismo y al racionalismo. Durante la dcada del 60 se produce el mayor auge econmico. Se produce una revolucin a travs de nuevos materiales y tcnicas de produccin. Aparece el Radical Design. Pocas empresas intentaron introducirlo. Joe colombo, partidario del anti diseo, da ms importancia al propsito y al significado. Diseo mobiliario, interiores y artefactos de iluminacin. Realizo una de las primeras sillas en ABS. Era muy meticuloso, acusado a las formas de los productos a pesar de pertenecer al movimiento radical italiano, que se basa ms en el significado que en la forma.

Bertoia, con caractersticas del metal combina elegancia y practicidad. Hay que resolver primero los problemas funcionales

Magistretti, fue uno de los principales arquitectos y diseador de posguerra. En los 50 se pasa de la arquitectura al diseo de muebles de interiores y diseo una de las primeras sillas de plastico moldeado y colores brillantes que se hicieron en Italia (celene). Las caractersticas del diseo: elegancia, comprensin de los materiales usados y humanidad en sus objetos (cmodos y prcticos)

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Olivetti, 1908, fue la primera fbrica italiana de maquinas de escribir. Creci rpidamente en Italia, Europa y el resto del mundo. Su produccin se extiende a calculadoras, muebles de oficina y maquinas de escribir elctricas. La empresa hace hincapi en: El desarrollo tecnolgico, Innovacin y calidad de los productos, buena relacin con el mercado local Fiat, 1989 italiana, es uno de los ms importantes del mundo, participando en 60 pases con 800 empresas. De las 800 empresas que posee se dividen en: automotores, energa, aviones, comunicaciones y equipamiento. Los diseadores que han trabajado para Fiat: Giugiaro, Giacossa, Guiz, pininfarina ALEMANIA, habiendo perdido la guerra es dividida en dos partes: Alemania federal (alineada con la URSS) la cual mantuvo su economa capitalista y Alemania democrtica. Al comenzar la dcada del 50 se prepara para la reconstruccin del diseo y se forma la Rat Fur Formgebung Gestaltung de Ulm que ayuda a emprender el camino hacia el milagro econmico. Entre las fabricas se destacan: VW, Boch, AEG, Porche, BMW, Rosenthal y Braun. ULM, surge en 1955, es dirigida por Max Bill. Surge de un grupo de diseadores que plantearon crear un instituto de enseanza e investigacin que tuviera como objeto colaborar en la reconstruccin cultural destruido por el nazismo y la guerra. Su funcin seria a travs del diseo se fomenta la economa del pas. En los 50 se caracterizo por dos tendencias: la primera es la produccin artstica y la otra es la produccin racionalista que fue la que obtuvo mejores resultados. Max Bill se propuso continuar donde se haba quedado con la Bauhaus aunque no se entenda como una reedicin de esta peri si se considero heredera. En 1956 renuncia Bill por divergencias en cuanto a concepcin didctica y en el 57 asume tomas Maldonado, quien hace nfasis en las tecnologas de los materiales, en las teoras, en los mtodos de produccin, en los estudios relativos al desarrollo de la sociedad industrial, semitica, ciberntica, ergonoma, etc. consideraba al diseo como un proceso sistematizable de manera cientfica y no intuitiva. Con Maldonado la HFG fue perdiendo el componente artstico del proyecto y se fue imponiendo el programa derivado de nuevas tcnicas y avances cientficos. Diseo: racional, sistemtico y funcionalista. Productos geomtricos y estandarizados. Objetos cuyas principales atracciones radican en la movilidad y la ligereza. Se emplea la aerodinamiza. Los racionalistas sostienen que primero resuelven el proyecto de acuerdo a la finalidad que debe cumplir y la belleza surgir por s misma. Se trata de acrecentar el valor de uso de los objetos, de proyectar bienes durables y de reducir el derroche. Tomas Maldonado, propone restablecer el orden entre el hombre y el ambiente. Defiende la modernidad asocindolo a los avances cientficos, tecnolgicos y sociales. Autor del libro el diseo industrial reconsiderado. Fundador del CIDI. En el 55 publica la revista nueva visin. Profesor y director de la ULM. En 1964 public el ensayo Ulm, ciencia y proyectacin, un alegato a favor del carcter sistemtico del diseo. Entre sus proyectos ms destacados figuran el sistema de cdigos para programadores de Olivetti (1964-1967) y el programa de identidad corporativa de los grandes almacenes La Rinascente, ambos en colaboracin con su colega alemn Gui Bonsieppe.

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Hans Gugulot, fue profesor de la ULM. Hace el aporte decisivo a la lnea Braun. Metodologa bsica que dio base a la Gute Form. La buena forma no constituye un valor por si sola, es la forma de aparicin y expresin de calidad de un producto y depende de sus materiales, de sus procesos de produccin, de su funcionalidad y de su capacidad competitiva.

Dieter Rams, En 9155 ingresa a Braun donde disea la lnea de audio y electrodomsticos. Las ideas: Lo simple es mejor que lo complicado, lo que se obtiene fcil es preferible a lo difcil, buen diseo significa tan poco diseo como sea posible, diseo innovador, til y duradero, el diseo es resultado de un proceso. Los productos para Braun se caracterizan por un funcionamiento limpio y ordenado, simple y practico.

Braun, 1921. Compaa elctrica que produce electrodomsticos. Aporto a la recuperacin de Alemania luego de la guerra. A mediados de los 50 empieza a trabajar con la ULM. Hasta ese momento Braun no se diferenciaba de la competencia pero junto con la ULM crean el estilo ULM o el estilo Braun que se caracterizo por ser muy funcionalista. Fue un campo para trabajar la Gute Form. Las caractersticas del diseo: funcionalista, simple, limpio, forma que denota la funcin, con un diseo totalmente planificado. Responden a una necesidad cotidiana, elevada utilidad del producto, productos masivos, responden a la industrializacin PAISES ESCANDINAVOS, Dinamarca, Finlandia, Islandia, Noruega y Suecia. Los productos industriales deban estar al servicio del pueblo en general, buscando lograr un equilibrio entre el mundo natural y el artificial. Principios formales, tcnicos y estticos propios del movimiento moderno. Muebles de madera, alto rechaza la esttica mecanicista y de perfiles duros de la Bauhaus. El diseo nrdico tiene un campo muy amplio (muebles, cristales, cubiertos, artefactos elctricos, etc. En los 30 Suecia incursiona en el campo automotriz y aeronutico. Sus productos se caracterizan por su seguridad y elegancia de diseo. Los objetos se centraron en la ergonoma, en la relacin hombre mquina. Rica tradicin artesanal que los llevo a lograr una identidad regional frente al mundo. Se caracterizo por su respeto a la naturaleza y un cuidadoso estudio de la funcin, que permiten un mayor confort y la adecuacin al cuerpo humano. Arne Jacobsen, Dinamarca. Uno de los principales arquitectos y diseadores del siglo XX. Diseo muebles, cubiertos, artefactos de iluminacin y telas, recibiendo numerosos premios y

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reconocimiento mundial. Caractersticas del diseo: Conciliar la produccin artesanal y la industrial, integrar la tradicin danesa al diseo, excelente manejo de la forma, excelente utilizacin del metal, aplica organicidad

Wirkkala, Finlandia. Sus ideales se centran en la pureza de la forma y solamente un cierto toque de sensibilidad. Es importante ser capaz de ver el objeto en forma concreta antes de enserselo a los dems. Todos los materiales tienen sus propias leyes internas. Nunca debe tratarse con violencia el material con que se trabaja. Sus inspiraciones se hallaban en la naturaleza. De donde surgen los floreros Kantarelli.

Sapaneva, Finlandia. Junto con Wirkala son los diseadores ms prestigiosos en vidrio. Utiliza formas escultricas y orgnicas con una delicada decoracin de las superficies. Los productos. Botellas y vasos pjaros

Eero Saarinem, Finlandia. Diseo muebles junto con Eames y juntos ganaron el primer premio de mobiliario econmico de posguerra, utiliza formas orgnicas procurando conseguir formas naturales que sean cmodas, utiliza contrachapado y plstico. Diseo para GM un reciento de 5 pabellones

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ESTADOS UNIDOS, ideologa y sistema capitalista, se instala la necesidad de posesin para fortalecer las industrias: consumismo. De 1935 al 55 se encontr a la cabeza del diseo mundial por la organizacin frente a los negocios y a la industria. Luego surge el aerodinamismo que reduce la decoracin, disimulando las uniones, con formas aerodinmicas tomadas de la naturaleza (del fin lgrima) todo esto junto con la idea del futurismo (velocidad). La esttica americana se caracterizaba por cubiertas voluptuosas en productos mecnicos y elctricos, con formas orgnicas y expresivas en los objetos. Estilo que supo aprovechar al mximo las nuevas tecnologas y materiales para la produccin masiva y econmica. Se adoptaron nuevos materiales: aluminio, cristales y plsticos. Nuevas formas de curvar, laminar y moldear la madera. Concepto del American Way of Life, se difunde por medio de la publicidad, imgenes que estimulan el consumir mostrando las ventajas del producto, impulsando el consumo masivo. Charles Eames, en los 40 entra al campo del mobiliario donde recibi importantes premios, en el 41 funda su empresa y comienza a experimentar con la madera curvada. En el 47 es llamado por Herman Hiller que era la empresa n1 en mobiliario de EEUU. Realiza diseos sencillos, de ptima funcionalidad, comodidad y buenas soluciones tcnicas. Utiliza plstico reforzado siendo la 1era empresa en usar polister reforzado.

General Motors, naci en 1908 por Durant. En 9118 se una con chevrolet y se llama Chevrolet GM, luego Durant compra la otra parte y pasa a llamarse GM. En 1926 con un auto novedoso y colorido vende por primera vez mas autos que Ford y a mediados de los 30 con ayuda de la publicidad supera en ventas a Ford. Con el Styling los productores pudieron ingresar al mercado con el cambio de apariencia de sus productos Chrysler, 1929 estadounidense, producan autos y motores conocidos en todo el mundo. Actualmente es socio de Benz

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JAPON, cuando se recupera de la guerra se produce un alto desarrollo tecnolgico y grandes avances en la miniaturizacin y posicin, en especial en la electrnica y la industria automotriz. Entre 1850 al 1900 se dedicaba a la exportacin de productos tradicionales. Cermicos, abanicos y kimonos. Adopta la estrategia de estudiar y observar. Tena pequeas fbricas de artculos de consumo. En los primeros tiempos lograban productos rudimentarios, solo queran producir objetos baratos, tcnicamente avanzados y que se pudieran vender en todo el mundo, los primeros productos eran imitaciones de productos norteamericanos ya que el objetivo era penetrar en el mercado. Para los 60 Japn ya haba encontrado su propio estilo, la alta tecnologa con bajos precios invadi el mercado (moto onda Sony buena forma). Otro gran aporte fue la miniaturizacin. 1946 exposicin de Miln (mobiliario) la baratura, funcional, el buen gusto 1948. Nace la Barbie 1959- Revolucin Cubana, provoco la cada de la dictadura de Batista y la llegada al poder del lder del Ejrcito Rebelde: Fidel Castro. El movimiento Revolucionario contina en el poder

DEL DISEO DE LOS SESENTA AL DISEO ACTUAL

1963 guerra de Vietnam: el sur con apoyo de EEUU (capitalistas) y el norte con apoyo de URSS (comunistas) Estados Unidos fue ingresando en un periodo desfavorable ya que su situacin econmica comenz a resquebrajarse por los grandes gastos que generaba su poltica belicista, el empeo por la conquista espacia y la disminucin de las exportaciones debido al fortalecimiento de las industrias Japonesa, Italiana, Alemana e Inglesa En este panorama la juventud comienza a reaccionar buscando revertir las injusticias sociales, denunciando y oponindose contra las polticas belicistas, el modo de vida institucionalizado por los pases desarrollados. De esta manera los jvenes abandonan su postura conformista y contemplativa, convirtindose el Che Guevara, Mao, Marx y Trotsky en las figuras paradigmticas de las rebeldas juveniles. A raz de esto se produjo una gran produccin intelectual. En el mbito musical, la cancin fue la herramienta para que los jvenes se revelaran. En este mbito The Beatles demuestran la capacidad de renovacin y creatividad de la juventud de la dcada, surgiendo tambin grupos como Johan Baez y Bob Dylan, con canciones pacifistas que se difundieron en Woodstock. Otro sector de la juventud busco evadirse de las ataduras de la sociedad moderna renegando de lo instaurado y las costumbres, organizndose en comunidades que proclamaban que la nica fuerza universal es el amor. Esttica psicodlica. (Producto de un

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estado mental a partir del consumo del LSD, genera colores, paz, esplendor) da pie a un estilo ms libre. Hipismo Pop Art, las artes cobran mucha vida en estas pocas para convertirse en un medio de denuncia o evasin a la sociedad materialista. Asume el rol de crtico de la sociedad de masas, de los comportamientos individuales estereotipados, a travs de obras que exaltan irnicamente lo consumido y admirado popularmente (electrodomsticos, gaseosas, Hollywood y la alusin al a la esttica del comic). Posteriormente su esttica es convertida en moda. Op Art, nueva generacin de artistas abstractos. No slo se preocupan por comunicar con sus obras un sentimiento, sino que exigen del espectador una actitud activa. En sus obras el ojo debe estar mirando una obra que se mueve, buscando el principio y el fin. 1968 Mayo francs, fue el manifiesto ms grande que protagonizaron los jvenes con el lema la imaginacin toma el poder 1969 llegada del hombre a la Luna El diseo y la industria se ven dominados por nuevos materiales sintticos como es el plstico, en el cual se vio una excelente herramienta apara la produccin industrial y se aprovecharon de las amplias posibilidades estructurales y estticas que brindaba. Se valorizo el empleo del tecno polmero y se comenzaron a alejar los prejuicios sobre la imagen de los plsticos como materiales destinados a objetos baratos y generalmente descartables. Panton (primera silla realizada en un solo material y con un vaciado nico) silla universal Joe Colombo (primera silla vaciada por inyeccin). La profusin del uso industrial de los materiales plsticos lleva a una renovacin total de las tipologas y el mueble se aleja ms de la ebanistera. Los diseadores pop emplearon plsticos blandos como el vinilo y la espuma de poliuretano para fabricar muebles flexibles, hinchables (silla blow) y algunos hasta desechables. Un ejemplo seria la silla infantil Spotty de cartn plastificado con polietileno se venda desmontada, se armaba en la casa. Aumenta la variedad de productos, hay ms ofertas, se los hace pasar por mayores controles de calidad y tenan envases ms atractivos. Importancia de la publicidad y los medios de comunicacin: Noyes, Nizzoli, Loexy, Saepper, Magistreti. La sociedad de consumo norteamericana funcionaba como modelo del resto de las sociedades. El adolescente se convirti en uno de los consumidores ms importantes, la llega del rock and roll trajo numerosas implicaciones estilsticas. Muchas empresas incorporaron la idea de obsolescencia planeada que alude el propsito de fabricar nuevos productos de duracin limitada para ser reemplazados por un modelo nuevo. ESTADOS UNIDOS, dominio sobre el resto del mundo, ideologas y sistema capitalista. Influencias con la TV, muestran una imagen de pas triunfador a partir de la vida cotidiana. La industria automotriz realiza autos similares a naves espaciales; confortables y lujosos que consumen grandes cantidades de combustible. Consigna: lo feo se vende mal, variacin superficial y formal de productos. Productos para el hogar detonados a la mujer EUROPA,

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Domus Academy, italiana. Es una escuela de pos grado. Formacin, investigacin, iniciativas culturales. No hay educacin sin investigacin. Se trabaja para cosas concretas, siempre e relacin con una empresa. Bel degin, comparado con la Gute Form, un diseo industrial inteligente, rigido y formalmente disciplinado. Esta marcado por innovaciones tcnicas y creativas, orientado al poder adquisitivo de grupos sociales que exigan la exclusividad de piezas. Radical design, un grupo de diseadores sostenan que el diseo deba ir ms all de los requerimientos del mercado y de intereses empresariales, dando lugar a productos que promuevan cambios en los comportamientos de los individuos. Novedosos objetos informales de colores estridentes y formas no tradicionales. Paso a ser el anti-design. Empresas: Grupo Superstudio, Grupo Archizoom Associati, Grupo9999, Grupo Sturm. Aparecen espacios mediticos en lo que refiere a lo espacial y la arquitectura en la cual esta ltima es contenedor de equipamientos, los cuales cobran mayor importancia. No lugar, espacios plagados de informtica, sealetica, en los cuales predomina el concepto de confort. No poseen identidad cultural, estn vinculados con el comercio. Hay una sobre modernidad y anonimato. Son los aeropuertos, shoppings Sistema Toyota, tiene como objetivo mejorar la vida de los operarios liberndolos de las tareas repetitivas. La meta del sistema es eliminar los desperdicios como; Transporte, Esperas, Inventarios, Movimiento, Procesos innecesarios. Es un ejemplo clsico de la filosofa Kaizen (o mejora continua) de mejora de la productividad. Muchos de sus mtodos han sido copiados por otras empresas, y ahora el sistema se conoce tambin comoLean Manufacturing (Fabricacin Magra o Manufactura Esbelta). Sistema Kanban, es un sistema de informacin que controla de modo armnico la fabricacin de los productos necesarios en la cantidad y tiempo necesarios en cada uno de los procesos que tienen lugar tanto en el interior de la fbrica como entre distintas empresas. Tambin se denomina sistema de tarjetas, pues en su implementacin ms sencilla utiliza son tarjetas que se pegan en los contenedores de materiales y que se despegan cuando estos contenedores son utilizados, para asegurar la reposicin de dichos materiales. Las tarjetas actan de testigo del proceso de produccin. Otras implementaciones ms sofisticadas utilizan la misma filosofa, sustituyendo las tarjetas por otros mtodos de visualizacin del flujo. Sociedad de la informacin, es aquella en la cual las tecnologas que facilitan la creacin, distribucin y manipulacin de la informacin juegan un papel importante en las actividades sociales, culturales y econmicas. La nocin de esta sociedad fue inspirada por los programas de los pases industrializados. Informacin compartida y accesible, privatizacin de las industrias de las telecomunicaciones. Globalizacin, resultado de la formacin de centros de decisin que influyen en la direccin que han de seguir los mercados internaciones. Se constituy en una realidad,

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conformando una nueva totalidad histrica, donde las relaciones, los procesos y las estructuras econmicas se mundializan, los pases se convierten en sectores de una sociedad global. Regionalizacion, se ha constituido en el mecanismo al que recurren los gobiernos para orientar su integracin econmica, promover su desarrollo interno e insertarse en el sistema internacional. Se definen en su totalidad como algo unitario y con identidad propia Cultura de la imagen, todo es imagen, todo es meditico. La imagen es masiva e inmediata. Se ha impuesto en todos los aspectos de la vida moderna utilizando los mismos cdigos en los ms diversos mbitos CULTURA MODERNA Diseo como respuesta a un proyecto de vida. Mundo solido, objetos claros y simples (sencillez/sntesis). Claridad en la lectura de productos, reduccin de formas. Valores universales. Sigue leyes y sistemas. Busca soluciones universales CULTURA POSMODERNA Diseo como dimensin cultural. No hay valores universales. Toma las cosas subjetivamente. Se busca lo perecedero y lo individual. No importa lo masivo, puede ser limitado. Complejidad en la lectura de productos, incidencia en lo artstico, analogas. Producto como smbolo de la identidad de quien lo posee

Andre Richard, Vicepresidente del ICSID. Se lo considera anti retorico, alejado de las modas. Da elegancia a los objetos por el equilibrio constituido ente el material, la esttica y la tcnica. Hace el diseo sencillo y til frente a lo novedoso. Cree en la evolucin del objeto ms que en la creacin (objetos rediseados). Para poder disear hay que entender a la funcionalidad. Los objetos son prtesis del hombre. La forma mejora la relacin entre los objetos y el hombre. Distingue dos tendencias: el funcionalismo, que se divide en brutalistas, depurados, formalistas, tecnisistas; y los objetos con un formalismo ldico Objetos: envases de perfumes, antorcha olmpica, cenicero Copenhague.

Ettore Sottsass, impulsor del movimiento Memphis. Trabajo para Olivetti, Alessi, etc. Tomo referencias de la cultura. Lidero el Radical Design (anti consumismo anti industrialismo).Deja de lado el funcionalismo poniendo en juego aspectos sensoriales y las funciones ocultas. Trata de resaltar aspectos sensoriales a trabes de los colores, los materiales y las formas. Carga de expresividad al diseo. Influenciado por el pop art y la cultura Hind. Los muebles parecan juegos para nios. Objetos: lmpara tahiti y cometa. Mquina de escribir para Olivetti y mueble carlton

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Andrea Branzi, italiano. Identificado por el radical design. Realizo aportes al diseo en forma terica y practica. Fue profesor, escribi libros y artculos. Presidente del comit de la academia de Domus. Sus ideas: los objetos nos envan su mensaje. Sabe si su producto es aceptado o no porque no lo promociona. El diseo no puede hacer objetos annimos y fros sino dotados de misterio. Habla de Ecologa objetos: salcera de plata y cristal. OscarTusquets, espaol. Propone soluciones fciles y sencillas. Llevado al lmite de sus posibilidades. En sus diseos utiliza el cristal. La geomtrico permite un mejor control del resultado. Estudia los materiales y sus uniones. Influenciado por Dal y el Surrealismo. Objetos: juego de t para Alessi oronda de aluminio con el interior de oro silla paulino

Ramon Benedito, Espaa. Se inicio con el plastico. Trabajo en el diseo de equipos de alta fidelidad y aparatos tecnolgicos. Realizo importantes labores investigativos y de docente recibiendo muchos premios. Disea muebles, lamparas y ceniceros. Considera que el xito se determina por la aceptacin del mercado. Disea para el mercado

Philipe Stark, Francia. Uno de los diseadores mas famosos y polmicos. Su diseo se basa en la intuicin. La explicacin mata el sueo. Apunta a un segmento de la sociedad. Busca mejorar la calidad de vida de la gente, otorgndole la libertad de hacer lo que uno quiera, como y cuando quiera. Busca crear ms felicidad con menos. Disea objetos amigables buscando el juego y la diversin. Pone en juego la comunicacin del objeto utilizando la tecnologa y la innovacin.

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Utiliza formas sencillas, frescas, elementales y orgnicas. Crea en base a lo que le gusta no a lo que sirve. Busca dar funcionalidad a los objetos pero sin racionalizarla. Los productos son relativamente econmicos con formas elegantes y un toque de humor. Objetos: exprimidor cepillo de dientes, silla Dr. Glob.

Ron arad Gran, ingles. Diseador brutalista. Estructura de muebles a base de piezas para armar. Ideas de diseo: estrafalarios armatostes, reciclados, acabados toscos. El diseo es una forma de expresin personal. Acabados toscos con metal y cemento como smbolo de la decadencia postindustrial. Objetos: sillon Well de laminas de metal lmpara armadillo

Zaha Hadid, procedente de la corriente del constructivismo (diseo no lineal, no recto). Sus propuestas asombran por la belleza de sus formas espaciales y el uso de los materiales y su adaptacin al entorno. Participaron para Channel , Lacoste, estadio olmpico Beijin

EL DISEO EN LATIONOAMERICA Y ARGENTINA

MODELOS ECONOMICOS. Empiezan con la republica 1880-1929 Agroexportador. Exportacin de lana, cereales, ganadera, expansin macroeconmica. Proceso de aprendizaje e incorporacin de tecnologa. 1890-1930 Conquista del desierto (liber ms de 1 milln de km a la explotacin). 1850 Empieza a contratarse trabajadores asalariados, fue potenciado por la gran inmigracin que comenz hasta 1930. 1929 cae la bolsa de Wall Street. 1930-1978 Sustitucin de importacin. Algunas empresas tratan de recrear el modelo agroexportador

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1. 1930-1957 Agotamiento de expansin agropecuaria, migracin del campo a ciudades. Imposibilidad de importar productos. Produccin local para autoabastecimiento. 1939 II Guerra Mundial, imposibilidad de exportar 2. 1958-1968 Actividad industrial base del crecimiento econmico nacional. Se buscaba depender menos del exterior. Utilizacin de materia prima nacional 3. 1969-79: Inicio de retroceso de la participacin en la economa Argentina. 1976 VI y ultimo golpe de Estado, se duplican las deudas, sube Alfonsin. 1979-2001 Aperturista con reestructuracin y globalizacin. Privatizacin de los servicios pblicos y apertura de la economa. 1991 ley de convertibilidad (Cavalho). Desde 2002 Agroexportador y de creciente sustitucin de importacin. Reestructuracin de la deuda externa y papel de FMI, recuperacin y expansin de la economa, inflacin. 1926 Fabrica Militar de Aviones, permiti el crecimiento de la industria nacional. El 1 producto fue el avin Gosport construido con licencia extranjera. En 1943 se transforma en Aerotcnica e inicia el diseo propio, pero se vio obstucalizada por la importacin de materia prima recurriendo al empleo de materia prima (maderas) nacionales, aumentando la investigacin y mejora de los procesos tcnicos. En 1948 se produce el Puiqui, caza-interceptor, fue el 1 avin a chorro producido en Argentina excepto del turbo reactor. 1930 llega al pas Bonet (arquitecto cataln talentoso). Se vincula con dos arquitectos argentinos (Ferrari y Kurchan). Surge entre otras producciones el BKF (1939) que conquisto el primer premio del concurso del museo de arte moderno de Nueva York. Pero igualmente segua siendo difcil obtener productos industriales concebidos con cierta honestidad o despojado de ornamentacin. Influencia en el diseo: formando una conciencia de calidad y ornamentacin en base del diseo. Primer director del museo nacional de artes decorativas. 1940, Walter Loos lleg a Buenos Aires huyendo de los alemanes, dio calidad al DI argentino. 1950, aparece la revista Nueva Visin como fundamento terico pero con poca insercin en el mercado. Produccin industrial: productos industriales sin mucho diseo, productos nobles, donde se busca llegar a mayor cantidad de gente. 1952, nace la IAME (Industria Aeronutica y Mecnica del Estado) teniendo como destinatario a la poblacin de tractores Pampa, moto Puma y rastrojeros y el sedan Graciela, todos de buen rendimiento y accesibles, atrayendo la instalacin de FIAT y KAISER Argentina. Se instal la 1 fbrica de maquinas de coser Godeco S.A 1955 se funda industrias Kaiser Argentina (IKA), su primer producto fue el Jeep Willys, la estanciera rural, la pick up Baqueano, el Torino. 1959 Siam 1960, 1 Esc. de Diseo Tomas Maldonado. Departamentos de Diseo Empresa SIAM: propio departamento de Diseo. Fundan sus propios estudios privados.

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1960 Stilka SRL. Directora Celina Castro, influenciad por el diseo escandinavo. Sus objetivos se plantearon alrededor de la produccin de elementos que resolvieran el equipamiento de la vivienda, en interpretar las tendencias de la poca con la mejor utilizacin del material y de utilizar tcnica dada por el equilibrio. Se produjeron objetos que transmiten alegra y frescura. Se destacan sus telas con sus estampados que producen luz y color. 1970, los diseadores comenzaron a ser contratados por las empresas. Ya se los consideraba profesionales netos y se produce un afianzamiento en el diseo industrial como profesin. 1980: diseadores formados en universidades nacionales. Diseos que compiten con productos extranjeros. El empresario comienza a preguntarse qu es lo que quiere la gente. 1990: los DI no estn realmente incorporados a la empresa. Los industriales se resisten a invertir en diseo y se copia mucho los modelos europeos. Se subestima el poder de venta del diseo y se cree que cualquiera puede disear. 2001 Centro Metropolitano de Diseo del gobierno de la ciudad de buenos aires que a trabes de diversos programas vincula a empresas y diseadores, se promueve la produccin de mobiliario y brinda asistencia a diseadores emprendedores. 1962 C.I.D.I. (Centro de Investigacin de Diseo Industrial), institucin pionera e influyente en su poca, adhirindose luego a la corriente de la Gute Form. En esos aos fue puesta en marcha una poltica de estmulo al diseo orientada al mercado interno. Algunas empresas asumieron un rol decisivo en el desarrollo del diseo industrial, como por ejemplo Siam Di Tella, y otras incluso llegaron a tener una poltica de corporate design. 1980 carreras de Diseo en la Universidad de Buenos Aires. Con anterioridad a esa fecha, estas disciplinas eran dictadas en otras universidades del pas. Cabe destacar que hasta entonces, los trabajadores en la profesin eran, en general, egresados de la carrera de Arquitectura o bien eran autodidactas. Propsito: promover conciencia del buen diseo en los productos industriales por medio de exposiciones, cursos y seminarios, concursos de productos y proyectos, creacin de un museo y muestras permanentes. Hugo Kogan, uno de los ms influyentes del diseo latinoamericano. Docente en la UBA, La Plata y Cuyo. Diseo alrededor de 200 productos desde linternas, televisores, maquinas, equipos, refrigeradores, lavarropas, aire acondicionados, cocina, equipos de computacin etc. Trabajo para Philips Argentina, YPF, Eveready Argentina, Aurora, IBM, Pelican Argentina, Bonafide, etc. Realizan nuevos proyectos relacionados con la imagen corporativa y nuevas tendencias en comercializacin. En el diseo todos los factores se articulan sin que ninguno prevalezca. Sus obras se distinguen por: racionalismo esttico, belleza con rigor, Objetos diseados: magiclik Arora carro de servicios YPF, tv 14 tonomac, linterna Eveready

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Ricardo Blanco Argentina Profesor en la plata, buenos aires y cuyo. Se dedica al diseo de productos y equipamiento, especialmente mobiliario, iluminacin y grafica. Trabajo para numerosas empresas. Busca relacionar el diseo con la cultura y la antropologa con el hombre. Medio natural y medio artificial. Diseo y ecolgica, actitud ecolgica. El objeto es captado a nivel intelectual, sensorial y emotivo (sentimientos) Objetos: cenicero Y+Y silla 215 silla Madrid silln cnico banqueta samsa silla plegadiza. Sistema experimental de asientos, sistema desarmable compuesto por piezas que resuelven varios, modelos de sillones. Fue cofundador del centro de Investigacin del Diseo Industrial y responsable del diseo del grupo Siam di Tella. Durante nueve aos dirigi la legendaria agencia Agens; en la dcada de los '80 se estableci en Espaa. Desde 1989 preside el grupo GMI, especializado en consultora estratgica en el campo de la identidad y culturas corporativas y en packaging. Es coautor de "Diseo: Imagen & Empresas" y "Diseo e Identidad Corporativa en Instituciones Pblicas". La formacin de los diseadores industriales argentinos no est orientada en trminos de especialidades, sino sobre la base de una gran amplitud conceptual, tcnica y proyectual, lo que les ha permitido actuar idneamente en un espectro laboral.

Mario, estudio pintura y es docente de diseo industrial en la plata, su especialidad son los electrodomsticos. Investigo el desarrollo de un nuevo tipo de automvil as como utilizar plstico reforzado para la carrocera. Productos: silla flexa Basilo Uribe, funda el CIDI (Centro de Investigacin del Diseo Industrial), que preside, y organiza la Primera Exposicin Internacional de Diseo Industrial, en el Museo de Arte Decorativo, Buenos Aires. El diseo es un instrumento para la industria. En diseo se hecho menos de los que se ha dicho. Manuel Rapoport, fundo Designo-Patagonia, su actividad se centran en el desarrollo de mobiliario, iluminacin y accesorios para uso cotidiano con una fuerte identidad patagnica, que se concreta a travs de objetos de formas simples y elegantes y el uso de materiales autctonos Federico Churba, tiene como filosofa mirar al mundo y asomarse a l, un deposito multicolor y multi espacial de materias infinitas cuyas formas y cualidades abstraemos y sintetizamos para crear nuevos objetos. Objetos: contenedor Tony, mesas corchea, biblioteca Cerco

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Gerardo Tom, participante del grupo Diseo para todos en Argentina, un equipo interdisciplinario de profesionales del rea en la Argentina: diseo y salud dedicada a desarrollar trabajos de diseo y produccin de objetos, ayudas tcnicas y adaptacin para la integracin de personas con discapacidad Reinaldo Leiro, fund la firma Stilka de equipamiento. Con Blanco y Kogan fundan Visiva para el diseo y comercializacin de muebles y objetos de diseo. Posee reconocimiento a nivel nacional e internacional. Y su pensamiento es racional e intuitivo con conocimiento de ciencias exactas y humanas y un conocimiento y practica excepcional de la tecnologa. Disea muebles econmicos pero que modernizan el mbito de oficina. Objetos: silln SN 301, lnea de mobiliario TB, silln 900.

Roberto Npoli, se dedica al diseo de electrodomsticos, y especializado en computacin. Defiende y promueve el diseo industrial y la arquitectura en Latinoamrica. En el 82 se radico en Milan y abri su propio estudio. Se caracterizo por su diseo posmodernista utilizando formas de proyeccin ms libre y en contacto con la tecnologa. Utiliza formas sutiles aplicando una sntesis formal, buscando la simplicidad y el ingenio con un estilo sobrio y libre.

Tornini En 1982 se incorporo a alpargatas SA perteneciente a la firma Topper convirtindose en el diseador ms importante de la empresa diseo las topper padle. Utiliza materiales reciclables y no contaminantes. Alejandro Sarmiento, Sus proyectos abarcan diversos campos del diseo, mobiliario, objetos y ambientes, abordando desde la investigacin hasta el desarrollo e implementacin. Sus objetos han obtenido numerosos premios nacionales e internacionales y han sido exhibidos en importantes ferias y muestras. Diana Cabeza diseadora de equipamiento, produce y comercializa sus propios productos, intenta un diseo esencial con escasez de elementos y con una descripcin a la tecnologa artesano industrial. Objetos: silloncito ecuador banco topogrfico

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Gui Bonsiepe, fue docente en la Ulm y asistente y colaborador de Tomas Maldonado. Considera a Latinoamrica como un continente con enorme posibilidades pero a la veszposibilidades frustradas. Introdujo la idea del diseo proyectual y del diseo de informacin. Sus ideas sobre el diseo desde la periferia han sido muy influyentes. Argumenta que el diseo se debe de hacer desde los mismos pases en el contexto en el que se vive, afirma que no existe una teora del diseo como tal, sino un discurso del diseo. El diseo no cuenta con un cuerpo terico propio, sino que toma prestadas teoras de otras disciplinas y las adapta al contexto del diseo. Sin embargo, promueve la madurez de la disciplina para que cuente con un cuerpo terico sustentable que eleve al diseo al nivel de las ciencias sociales, ciencias exactas y las artes. Otro punto medular es la interfaz. Bonsiepe afirma que los diseadores actualmente se obsesionan con el objeto, cuando en realidad la atencin debe de estar puesta en donde la accin, el usuario y el objeto se conjuntan. Francisco Gmez Paz, lo que hace se identifica ms por lo conceptual que por lo esttico, la bsqueda de la innovacin, la investigacin de los materiales, el despego de lo formal, el hacen nacer el proyecto desde la idea, Objetos: metro Roll-up lightinh, sarmiento estante, lmpara esperanza, omero revistero, silla apero

Tomas Maldonado planteo la transformacin de la enseanza del diseo a partir de una visin integradora donde el urbanismo, la arquitectura y el diseo industrial convergen como disciplinas del diseo ambiental, con un fuerte acento entre investigacin y proyeccin. La industria manufacturera es casi inexistente, el diseo asume un significado solo pragmtico. El diseo nunca est en condiciones de desempear un papel en el proceso de modernizacin. tecnologas apropiadas es una de las propuestas menos elaboradas (basada en las tecnologas autctonas). La autonoma ha hecho factible la intervencin del diseo industrial. Tecnologa
apropiada: rechazo de tecnologas avanzadas y se basan en tecnologas autctonas. Repudian y niegan cualquier forma de desarrollo. Para que el despliegue sea real, hay que apoyarse en las tecnologas tradicionales, teniendo libertad de concebir y crear nuevos productos tomando un papel activo en la modernizacin.

Regionalismo, en una economa globalizada, se ha constituido en el mecanismo al que recurren los gobiernos para orientar su integracin econmica, promover su desarrollo interno e insertarse en el sistema internacional. Los propsitos regionalistas ms esenciales son la adecuacin de la accin estatal a las necesidades locales; un mayor acercamiento de

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los ciudadanos a la gestin del Estado; la supervivencia y promocin de las costumbres propias; y, en las regiones atrasadas, la consecucin de una justa redistribucin de la renta nacional que mejore sus condiciones econmicas y sociales. El diseo industrial en los paises en desarrollo 1972, Congreso de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (ONUDI) All, el diseo industrial fue concebido como una herramienta para generar crecimiento econmico mediante productos que podan ser fabricados localmente; esto permitira incrementar el grado de autonoma de los pases en desarrollo respecto de los centrales, cuyos contextos y realidades socioeconmicas eran muy diferentes. El diseo se instaur primero como una cuestin de naturaleza sociopoltica y slo en segundo trmino se lo trat como una de carcter tcnicoprofesional. Se aceptaba que al principio, tanto los bienes de capital como los intermedios fueran importados como as tambin el diseo, por lo que el diseo local tena en esta instancia una funcin ms bien adaptativa que innovativa; se creaban entonces renovadas formas de dependencia a partir de las "nuevas tecnologas intermedias" que generaban "respuestas flexibles" a la situacin particular del subdesarrollo. Se supona que en una segunda etapa se iniciara la creacin de una cultura material propia, pero la carencia de know how tcnico dificult la consolidacin del proyecto y no se logr una generacin suficiente de tecnologas propias ni de una identidad del diseo ms local. Sin embargo, la evidencia emprica indica que durante la sustitucin de importaciones algunas empresas locales de gran tamao, las multinacionales y las pblicas llegaron a desarrollar departamentos de desarrollo de producto propios, los cuales incluan la actividad proyectual. En la dcada de los 90, las demandas de un desarrollo industrial y tecnolgico propio se atenuaron, y se volvi a una idea enmarcada dentro de la teora econmica neoclsica sobre la tecnologa y el diseo a nivel internacional, pasando a ser ste un objeto, un dato exgeno. El Diseo Industrial en Latinoamrica se desarrolla en: Mxico, Argentina, Colombia, Cuba, Nicaragua, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Venezuela. Y aunque para muchos pases la falta de recursos para invertir en maquinarias o materias primas es un problema, los pases como Mxico y Brasil n se ven frenados por esto Hermanos Campana, San Pablo, Brasil, diseo de muebles y objetos con un estilo netamente artesanal. Tuvieron participacin en MOMA y saltaron a la popularidad, a partir de eso ganaron reconocimiento en Estado Unidos y Europa. Co respecto a los materiales, una de sus permanentes preocupaciones es hallar soluciones que permitan otorgarle nobleza a los materiales. Promueven el regionalismo, y sus propuestas estn arraigadas al medio ambiente

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