Professional Documents
Culture Documents
5x4x5
Reinventando la forma de hacer campaa
Marcos Magaa Julio, 2012
PEC Poltica Marketing Poltico en la Red
@buscadordevotos
Urna Electoral
la
Cavaco en Lisboa
He estado visitando a
Force One
trabajando un rato
Estuvmos
un par de llamadas
cumple en su casa
Me invit a un
En Mxico
Bruno
La
tecnologa
de existir pronto
mes para votar?
dejar
un
Ciberciudadanos
CONVERSAMOS NOS INFORMAMOS
EMAILEAMOS
BUSCAMOS COMPRAMOS CHATEAMOS
NOS DIVERTIMOS
@mundodelossueos
Es el @mundodelasrealidades ?
www.tengo30milfans.com
Ciberciudadanos
JVM:
Facebook: 1,6 millones -- 0,1 hablando Twitter: 0,7 millones de seguidores .. Siguiendo a 900!!
AMLO:
Facebook: 0,3 millones 0,1 hablando Twitter: 0,5 millones .. Siguiendo a 800
Y una experiencia
La mayor
Y dicen que
La pregunta
La Campaa se ha convertido en un
fenmeno complejo
Cada da
+ Personas
+$
+ Recursos
Y con la llegada de lo
es todava ms complejo
Digital todo
Pero cuanto ms
direccin!
Complejo menos
ms
Desorientacin
Enfermedades de las
campaas actuales
Dos
ENFERMEDAD GRAVE 1:
ACUMULACION ANULACION
DESPILFARRO
ENFERMEDAD GRAVE 2:
COMPARTIMENTACION AISLAMIENTO
INEFICACIA
LA SOLUCION
BSICOS
Volvamos a los
Haga ms publicidad que nadie. Si su adversario pone un cartel, usted ponga dos. Si pone un spot, usted ponga tres...
Est en todos los sitios y acepte todas las invitaciones. Al fin y al cabo el da slo tiene 24 horas y el candidato lo aguanta todo...
Gstese una fortuna. Si el gasto no se dispara en la campaa es que algo est haciendo mal!
Discuta y ataque a todos los candidatos. Hasta el ms pequeo puede ser un enemigo importante...
Separe a los de la publicidad de los de internet A los de sondeos de los de prensa A los de movilizacin de los del programa
Hoy internet todava no da votos. Dejemos las redes sociales para los artistas
Se lo creyeron?
CPV
Los medios de comunicacin son aliados de los ciudadanos y les creen. Utilcelos y djese utilizar.
S!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Se pueden hacer campaas ganadoras con costes razonables (ms si eres el favorito)
Elimine las barreras en la campaa. Una nica propuesta gestionada de forma integrada. Sea de verdad 360
No eres Supermn y el elector lo sabe. Dos o tres temas van a polarizar la eleccin. No te despistes.
La mitad de la poblacin ya vive en Internet. Pero no estn esperando a los polticos por all!!!!! Si lo haces, hazlo bien.
Est claro: votan tras un largo y profundo proceso de reflexin por la mejor propuesta poltica que de una manera global afronta los principales problemas del pas, estableciendo soluciones rpidas y viables para los mismos, presentando un equipo de gestin con tcnicos cualificados y de una gran experiencia, evidenciando su dedicacin y desinters por el servicio a la sociedad y su honestidad personal...
Otras opciones
Votan por el ms listo? Votan por el mejor preparado? Votan por el cambio? Votan por el ms guapo? Votan por el ms alto? Votan por el ms popular? Votan por el ms rico? Votan contra alguien? Votan por el que no es poltico? Votan por el ms ingenioso? Votan por el ms joven? Votan por el que ms grita? Votan por un empresario? Votan por el que les da menos miedo? Votan a quin le han dicho que hay que votar? Votan al que han visto en la televisin? Votan al que los peridicos dicen que sera mejor para el pas? Votan al que tiene experiencia de gobierno?
??
Uno de estos atributos (popularidad, experiencia, honestidad, novedad...) o cualquier otro, o la mezcla de varios de ellos, hace que uno de los candidatos sea la opcin de voto de la mayor parte de la poblacin.
CAMPAIGN5x4x5
La primera plataforma de servicios integrales para un candidato.
ON
OFF
NO CAIGA EN LA TRAMPA
ON OFF
ONFF
O N F F
5X4X5
CAMPAIGN5x4x5
CAMPAA
5X4x5
RE ingeniera
Reinventando las campaas
5x4x5
La fbrica de imagen Pasos del proceso
CONOCIMIENTO
100%
CONOCIMIENTO NOTORIEDAD
100%
CONOCIMIENTO NOTORIEDAD
INTENCION DE VOTO
100%
CONOCIMIENTO NOTORIEDAD
INTENCION DE VOTO
VOTO
100%
Movilizar el voto
Vicente Fox, Mxico
CONOCIMIENTO NOTORIEDAD
INTENCION DE VOTO
VOTO FIDELIZACION
100%
CAMPAA
5X4x5
RE UBICACION
Reinventando las campaas
Tipologas de campaa
ASCENDENTE Ha mantenido un crecimiento constante y su lnea de tendencia es ascendente PLANA La que se ha mantenido estable y su lnea de tendencia se presenta inmvil (ni asciende ni desciende) DESCENDENTE Son campaas que vienen cayendo y perdiendo votos de forma continua o por saltos. Su lnea de tendencia proyecta una cada an mayor
Re - ubicacin
El primer paso para reubicar una campaa es asumir el papel que la candidatura ocupa en ella. Ese papel afectar al tono, intensidad y mensajes que la campaa debe emitir.
CAMPAA
5X4x5
RE OBJETIVO
Reinventando las campaas
Re - Objetivo
Gran parte del xito de una campaa se basa en el establecimiento correcto de sus objetivos. Debemos calcular y fijar exactamente el objetivo de mantenimiento o incremento de votos.
10% puede ser una estimacin inicial general, pero hay que hacerlo con precisin y realismo.
CAMPAA
5X4x5
RE FOCALIZAR
Reinventando las campaas
Re - Focalizar
Una estrategia de campaa exige un trabajo de priorizacin de rentabilidad electoral. Tenemos que pasar de trabajar con 3 bolsas de votos a 12 (ver diagrama pg siguiente).
3 Electorados aparentes
PARTIDO A
PARTIDO B
PARTIDO C
X%
X%
X%
12 bolsas reales
PARTIDO A X% X% X%
PARTIDO B X% X% X%
PARTIDO C X% X% X%
X%
X%
X%
Orientadas
PARTIDO A
PARTIDO B
PARTIDO C
X%
X%
X%
X%
X%
X%
X%
X%
X%
X%
X%
X%
CAMPAA
5X4x5
RE AGRUPAR
Reinventando las campaas
5x
4x5
Re - Agrupar
En el tramo decisivo de la campaa los 4SOPORTES deben funcionar coordinados y de forma integral:
INFORMACION
CALLE
PUBLICIDAD
DIGITAL
CAMPAA
5X4x5
RE RENTABILIDAD
Reinventando las campaas
5x4x
Rentabilidad
Un planteamiento estratgico requiere simplificar y priorizar entre las 5CAMPAAS que acumulan el voto total. Reorientar los recursos a la campaa o campaas estratgicas que se decida de las cinco que componen un diseo inicial de elecciones:
CANDIDATO
PARTIDO
OFERTA
ENTORNO
RECHAZO
A
Por un CANDIDATO
los
que
votan por
A
Por un CANDIDATO
los
Por un PARTIDO
que
votan por
El anti-voto til
Izquierda Unida, Espaa
A
Por un CANDIDATO
los
Por un PARTIDO
que
Por una OFERTA
votan por
A
Por un CANDIDATO
los
Por un PARTIDO
que
Por una OFERTA
votan por
Por una VISION o entorno
A
Por un CANDIDATO
los
Por un PARTIDO
que
Por una OFERTA
votan por
Por una VISION o entorno
Por RECHAZO a otra opcin
Efectivo y barato
Alianza, Argentina
Herencia
PP, Espaa
A
Por un CANDIDATO
los
Por un PARTIDO
que
Por una OFERTA
votan por
Por un modelo de PAIS
Por RECHAZO a otra opcin
El Grupo Arista
CAMPAIGN5x4x5 es un programa estratgico creado por el equipo de Comunicacin Poltica y Electoral del Grupo Arista
El Grupo Arista
Arista nace como experto digital y hoy es el mayor grupo espaol de comunicacin con ms de 260 profesionales y 5 oficinas en Espaa y una oficina en Miami desde hace ya dos aos.
Desde Miami, el equipo de Comunicacin Poltica y Electoral est dirigido por Marcos Magaa, socio fundador y exPresidente de la Asociacin Latinoamericana de Consultores Polticos y que lleva ms de veinte aos dedicado a la bsqueda de votos en el mbito latinoamericano.
ARISTA www.arista.es