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Objetivo
Contextualizar o desenvolvimento de produto no cenrio atual Conscientizar os alunos quanto a importncia do desenvolvimento de produtos nas empresas
(...) onde voc estiver, olhe em sua volta, a nica coisa que no projetada (por ns) a natureza (...) Dave Kelly CEO da IDEO
Existem outros motivos????
Honda Automveis No modelo FIT: penetrao de umidade no interruptor do vidro eltrico, pode comprometer o funcionamento, gerar curto-circuito e causar incndio. Mattel Risco de asfixia na boneca Sonya Lee, por risco de liberao de pequenas peas, que podem ser ingeridas. Gulliver Risco do im do brinquedo Magnetix se soltar e ser ingerido pela criana
Para a VW Automveis, a falha de projeto na trava do banco que decepava dedos dos usurios no modelo FOX, e o problema com o barulho do motor 1.0 (leo ou peas) podem ter custado R$ 1 bilho.
Apesar dos especialistas afirmarem que um recall no macula a imagem da montadora, a Toyota registrou queda de vendas de 16% no EUA aps a convocao ...
No habilitar o uso da tecnologia Flash pela Apple para seus produtos justificado pelo uso exagerado de recursos e a conseqente diminuio da durao da bateria.
Para evitar desenvolver produtos inadequados Para evitar desenvolver produtos que no podem ser fabricados Para prever as possveis falhas nos produtos, ...
e evit-las
Para desenvolver os fornecedores adequados Para atender necessidades ou requisitos dos clientes Para evitar provocar problemas de sade nos consumidores
e at mesmo mortes
Produtos que permitam que uma empresa penetre em mercados j existentes pela primeira vez
o Walkman, da Sony, na dcada de 80;
Desenvolver produtos consiste em um conjunto de atividades por meio das quais busca-se chegar s especificaes de projeto de um produto e de seu processo de produo.
Necessidades do mercado Restries tecnolgicas Estratgias competitivas
Desenvolvimento do produto
Fabricao
Necessidades do mercado
Disputa
Atividade predominante Uso do trabalho Humano Unidade de vida social Medio do padro de vida
Contra a natureza
Agricultura, minerao, pesca Uso da fora muscular Domstica Subsistncia
Entre pessoas
Servios Criatividade e inteligncia Comunidade Sade, educao e lazer
Estrutura
Tecnologia Produtividade
Burocracia, hierarquia
Mquinas Grande
Interdependncia, global
Informao Grande produo artstica e intelectual
Necessidades do mercado
As prioridades competitivas refletem a mudana de viso da sociedade com relao aos bens que compram:
Custos
Menor custo
Aumento das exigncias dos consumidores Qualidade em relao aos produtos; Alteraes das relaes entre fornecedores Desempenho na Entrega e consumidores; Aumento do nmero de concorrentes, fornecedores, produtos; Flexibilidade Mudanas no trabalho:
Grande volume para ser realizado com grande velocidade, Caracterizado por variedade, fragmentao e brevidade.
1960 1970 1980 1990
Diferenciao
Servio
t
2000
Necessidades de mercado
As mudanas nos produtos e nas suas aplicaes e usos; O intenso aumento na demanda por novos produtos e na velocidade em obt-los; O tempo de vida dos produtos, da aceitao a recusa, cada vez mais curtos;
TORNOU O PDP
Um processo crtico para a competitividade das empresas;
Pesquisa Hales, 1997 e Booz-Hamilton (1994): 186 companhias americanas; 87% das empresas associaram o sucesso do PDP ao virtuosismo dos funcionrios; A taxa mdia de sucesso de novos produtos diminuiu ao longo do tempo:
De 67%, em 1968, para 49%, em 1996; Devido ao aumento da concorrncia; Inrcia das mudanas;
A mdia de participao nas vendas dos produtos introduzidos nos ltimos 5 anos:
De 32%, em 1968, para 56% ,em 1996; Forando melhorias no processo de desenvolvimento de produto;
Empresa
Produto
Stanley
Chave de fenda motorizada
HP
Impressora jato de tinta
Boeing
Boeing 777
Prazo (anos)
Equipe (pessoas)
1
3
1,5
100
4,5
6.800
Custo
Preo de venda Produo anual Ciclo de vida (anos) Custo/vendas totais
$ 150 mil
$ 30 100.000 4 1,2%
$ 50 milhes
$ 365 1.500.000 3 3%
$ 3 bilhes
$ 130 milhes 50 30 1,5%
Artigo: Estudo de caso sobre a gesto do processo de desenvolvimento de produto na indstria de alimentos
Questes: Produzir um texto que evidencie a importncia do PDP atravs das referncias discutidas em aula e das levantadas pelo caso.
Prxima aula