Promocin Comunicacin de marketing integrado Para crear un programa de marketing que logre comunicar las caractersticas del trabajo

del artesano y el producto que se quiere comercializar (Joyas de plata y jade), se debe de tomar en cuenta la mezcla promocional que coordina de una manera eficiente, integrada y relacionada las herramientas de la promocin con el fin de persuadir al cliente y generar una venta inmediata. Las herramientas de la promocin son: Publicidad, marketing directo, marketing de internet o interactivo, promocin de ventas, publicidad no pagada o relaciones publicas y ventas personales. El artesano debe de manejar nicamente las herramientas que le sean tiles y que no eleven los costos de su producto para mantener un precio competitivo. Dichas herramientas pueden ser las siguientes: Marketing de internet o interactivo: Este marketing es de bajo costo y lo puede hacer por medio de correo electrnico o redes sociales como Facebook, Twiter, etc. Para manejar efectivamente el correo electrnico debe de crear una base de datos de clientes y posibles clientes para mandarles informacin de sus productos, ofertas, modelos, etc. Para manejar las redes sociales se debe de tener una cuenta exclusiva para las joyas producidas, por medio de esta herramienta se pueden tener contactos con los cuales siempre se puede estar comunicado. Esta herramienta permite presentar de una manera efectiva, fcil y atractiva, todos los productos que se intente comercializar. Otra ventaja es que con el pasar del tiempo mientras mas personas se conozcan, mas clientes se pueden conseguir. Marketing directo: Tambin deben de tomarse en cuenta el correo tradicional, pero solamente para los clientes que se encuentran con una relacin ms estable. Esta herramienta puede agrandar la relacin con este cliente y hacerla mas duradera. Promocin de ventas: En la promocin de ventas se pueden utilizar las siguientes: Descuento de productos por visitar las redes sociales del artesano. Descuento en productos se compra mas de uno o si compra varios modelos. Cupones canjeables en segundas compras. Regalo de un producto por la compra de otro de mayor valor (Este tipo de promocin debe de contemplar los costos del producto regalado y prever una ganancia en dicha transaccin)

Publicidad no pagada:

Solicitar ayuda tanto en municipalidades o en instituciones gubernamentales como el INGUAT, para promocionar sus productos. Tambin debe determinarse que ayuda generara mas ventas en los productos artesanales, si por medio de municipalidades o por medio de instituciones gubernamentales. Se debe determinar que promocin tendr mas alcance y generara menos costos para el artesano. Ventas personales: Las ventas personales son las que se han llevado a cabo hasta la fecha y que le han dado la participacin del mercado que se tiene hasta el momento. Esta herramienta no debe de ser olvidada y mantenerla para generar un flujo constante de ventas. Uno de los elementos que se deben de tomar en cuenta es que las instalaciones o sala de venta deben de ser atractivos para crear una diferenciacin en el artesano y el producto ante la competencia.