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A Esttica da Repetio na Televiso

Soraya Ferreira

Resumo: Este texto resultado da pesquisa sobre a linguagem dos gneros televisivos, focalizando, em especial, como se d a repetio nesta mdia. Neste percurso, faz-se um levantamento diacrnico da sua produo, buscando entender como a repetio surge e caracteriza uma esttica. Averiguam-se, assim, funes e propsitos da esttica da repetio, como ela se apresenta nos programas televisuais. Conclumos que, ao constituir-se como elemento de linguagem nas mdias dos diferentes gneros, os signos emitidos repetidamente acrescentam e agregam valores a nossa subjetividade. Palavras-chave: comunicao; televiso; linguagem; repetio; esttica.

Abstract: This text is the result of the research on the language of televised genres, focusing particularly on how the repetition is used in this medium. In this study, we made a diachronic survey of its production, seeking to understand how the repetition arises and characterizes aesthetics. Thus, the article studies functions and goals of the aesthetics of repetition in the way shown in televised programs. We concluded that, as it is constituted as an element of language in the media of different genres, the signs issued repeatedly increase and add value to our subjectivity. Key words: communication; television; language; repetition; aesthetics.

SE OBSERVARMOS O MODO como o fenmeno da repetio aparece na natureza, diramos que a compreenso do mundo s se d na medida em que os acontecimentos se tornam, para ns, regras, repeties e leis. Imagine se vivssemos em um mundo em que no houvesse repetio. Como haveria o dia depois da noite? Como organizaramos nossos hbitos ou pensamentos? Como veramos televiso? A TV tem suas estratgias de programao baseadas em um ritual que podemos denominar como sendo o do calendrio e o da repetio. esse ritual que gera a audincia. A repetio ocorre na estrutura interna de um programa ou no fluxo da programao. Mas ela tambm se d de maneira intertextual. Assim, um programa dialoga com o anterior e anuncia o que est por vir. As idias de totalidade e de uniformidade de uma emissora se realizam por meio de uma esttica que aferida na repetio de

signos, frmulas, modelos de programas, cenrios, personagens e enredos, cores, gestos e discursos, e por uma enunciao explicitamente semelhante entre as emissoras (diferentes canais e redes da televiso aberta e fechada), criando desta maneiras linguagens repetidas. Repetir, no sentido mais simples do termo, levar ao ar, mais de uma vez, o mesmo programa, reprisar. Entretanto, na televiso de hoje a repetio se d de vrios modos. Um deles o mesmo programa que foi ao ar no canal aberto passar logo depois tambm num canal a cabo, como acontece, para ficar num exemplo, com o Globo Reprter, da TV Globo, que ganha um horrio alternativo ao ser reprisado pela Globo-News, da mesma empresa. Outra faceta da repetio se d com os apresentadores, que estampam suas faces em diferentes telejornais de uma mesma emissora, ou em diferentes programas hu-

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morsticos. Sandra Annenberg e Pedro Bial, num caso, Miguel Falabela, no outro. Os apresentadores tambm se repetem, esto em diferentes canais de distintas emissoras sem contestarem a pertinncia da associao de sua imagem com a das redes. Temos, por exemplo, a presena da modelo Adriane Galisteu estampada como apresentadora de programas de auditrio como o Quiz MTV, a seguir no Super Pop, da Rede TV, para depois fazer escala na Record, chegando ao atual Charme, com Adriane Galisteu, no SBT. Ou, ainda, Paulo Henrique Amorim, ex-Globo e Bandeirantes, atualmente na TV Cultura. Atores tambm fazem intercmbio entre canais e entre gneros, circulando entre novelas e os breaks comerciais. Uma boa citao a dupla Ana Paula Arsio e Thiago Lacerda, da Globo: enquanto protagonizavam a novela Terra Nostra, apareciam nos intervalos como estrelas de comerciais. Ela como a garota-propaganda da empresa de telecomunicaes Embratel, convidando o espectador a fazer o 21, ele divulgando a imagem da Universidade Cantareira, de So Paulo, ou do Banco Ita. A repetio na posio interna do processo sgnico, como parte intrnseca da linguagem de um determinado gnero, est presente tambm nos telejornais. Primeiro na prpria estrutura de organizao do programa: chamadas antes de ir ao ar, escalada, contato ftico inicial e o Boa Noite, ou timo final de semana do fim. Depois, nas vinhetas, nas chamadas intercaladas que, por sua vez, se repetem nas matrias, ou nos seus GCs [gerador de caracteres] e no logotipo do telejornal e logomarca da emissora. Isso sem contar a repetio de palavras por parte dos apresentadores, e expresses como veja agora, agora, cada dia, hoje, amanh, boa noite, voc vocbulos usados para introduzir o interlocutor voc no dilogo e no tempo da apresentao. Por tudo isto, a repetio uma das caractersticas que merecem ser destacadas neste universo em que est inserida TV enquanto mdia produtora de linguagem e de cultura. Num primeiro momento, levantaremos como se d a repetio na TV, j que afirmamos que ela existe e em abundncia, sendo responsvel inclusive pela identidade da emissora. Mostraremos, ainda, que apesar de no ser homognea no tratamento de sua linguagem, a televiso e seus diferentes gneros apresentam grande similaridade e acabam se repetindo. Levantamos, ento, como os programas televisuais, alm de passarem a limpo o significado do conceito de repetio, o aprofundam e sofisticam os matizes que o mesmo tem ou possa v ir a ter. Multiplicam os sentidos de uma imagem ao reprisar seus textos, personagens, atores e situaes.

A repetio no fluxo da programao A apresentao diria dos telejornais marca uma estrutura repetida, exceto aos domingos, mas ela tambm se apresenta nas editorias temticas, no ritmo da sua edio, no fato de ser ao vivo. A repetio acaba fazendo parte do calendrio do espectador, conferindo-lhe o conforto e a certeza da presena, que gera o hbito, a audincia. No telejornal, os significados se constroem na medida em que o programa ordena os fatos do dia a dia, traduzindo os signos naturais, os fenmenos, em algo a princpio imaterial e esttico (a imagem), que talvez evoque coerncia, devido ao controle da narrativa verbal. O telejornal cria uma linearizao de sentidos, uma regulao dos significados para aquilo que acontece, e que impe uma validade para a traduo dos fenmenos, seja um terremoto ou um acidente de trnsito. Nesses casos, a imagem, o som e as falas movimentam e produzem os significados vivenciados no vdeo. As notcias so ordenadas de acordo com o modo em que aparecem. E a simples presena de uma cor no vdeo soma significado aos demais elementos, mesmo que seja apenas por motivo tcnico. Por exemplo: o fundo azul predominante nos cenrios televisivos (principalmente nos telejornais) unido variao de um outro fundo para insero de um selo, ressaltar a ao deste ltimo. O uso de um cross dissolve, um tipo de fuso de imagem, ou ainda o uso de cube spin, formatando a imagem em cubo, entre outros recursos de edio, faz com que, a cada passagem de quadro, os signos ali presentes ganhem significados novos, que modificam as noes de compreenso do tempo e espao em que as aes se desenlaam. A repetio entre dois gneros A publicidade tambm coloca em funcionamento um mundo de signos com caractersticas similares s do telejornal, ao trabalhar uma sucesso de elementos, bastante editados, para elaborar sua mensagem. Entretanto, ela faz uso de um ritmo mais frentico na sucesso de seus quadros. Mas, tanto sua linguagem quanto a do telejornal tm como caracterstica a brevidade e a sntese mxima ao narrar um fato. E ambas se repetem e se complementam no fluxo televisual. Claro, isso ocorre com esses dois diferentes gneros de programas pois ambos so produzidos para um suporte comum, o catdico, alm de serem exibidos pela mdia televisiva, fazendo parte de uma mesma programao. Assim, a publicidade toma parte dos significados expressos nos programas em que aparece, durante as pausas comerciais.

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As duas mdias trabalham com caractersticas de linguagens que lhes so peculiares e constantes, com muitos pontos de aproximao. Jos Saborit ressalta que, quando se discutia a especificidade da mdia TV, sobretudo na Itlia nos anos 60, muitos intelectuais alegavam que sua caracterstica era justamente a de ser essencialmente publicitria (Saborit, 1994: 21). Apesar dos pontos de contato, no entanto, seus ritmos so diferenciados. E essas especificidades so trabalhadas por meio de habilidades sgnicas prprias e especficas que, concatenadas, confluem as linguagens para um sistema de sinais televisuais que, para serem inculcados e alcanarem adeso (audincia), precisam necessariamente da repetio. Ao mesmo tempo em que temos diferentes linguagens para os diferentes gneros (telejornal e publicidade), sendo que o segundo obedece a uma ordem de apario das cenas menos linear e verbal que a do primeiro, experimentamos uma organizao rtmica generalizante, repetida. Vale lembrar que, nas origens dos telejornais, os apresentadores assumiam explicitamente os diferentes papis. Ao darem boa-noite, encerrando o programa, exerciam tambm a funo de garotos-propaganda. Um exemplo disso quando vemos no vdeo, em 1949, John Cameron Swayze, o apresentador do Today News Today (As Notcias de Hoje) terminar o telenoticirio da NBC inserindo o patrocinador Camel News Caravan, com o seguinte texto: Estamos aqui juntos, John Cameron Swayze e o Boa Noite dos Cigarros Camel. As propagandas continuam fazendo suas aparies, mas agora tm horrios especficos, de acordo com os intervalos comerciais de cada programa. Mesmo quando so patrocinadores diretos, aparecem no incio, nos intervalos e no trmino do programa. Na grade de um telejornal, os anncios publicitrios correspondem, nos breaks, a 30% do tempo total de exibio do programa. O que temos hoje no telejornalismo a presena, nos breaks comerciais, de anunciantes como BankBoston, TAM ou Telefnica. Essa enumerao de empresas de grife delineia um pblico-alvo para o programa que emitido nesta grade onde o anncio inserido. Esses anunciantes definem o pblico alvo do noticirio como profissionais liberais, executivos, consumidores de cultura etc. o que sucede, por exemplo, nos intervalos comerciais do Jornal da Globo: anunciantes de carto de crdito, agncias bancrias, fabricantes de automveis. Caracteristicamente, esse telejornal poltico-econmico e tem na sua maioria, exceto em dias atpicos (em que ocorrem catstrofes ou escndalos), editorias que privilegiam assuntos daquela ordem. Isso sem mencionar o perfil da ex-apresentadora, Ana Paula Padro, que cons-

truiu sua carreira jornalstica na cobertura de assuntos econmicos, acompanhando, em Braslia, diversos planos de estabilizao, e atuando como reprter do Jornal Nacional e do Fantstico, alm de ter sido comentarista do Bom Dia Brasil e do Jornal Hoje. Por isso temos, como efeito da exibio da sua imagem, o sentido apregoado da credibilidade e confiana, dado pela autoridade de sua marca como especialista em assuntos como economia e poltica. Desta maneira constri-se um tipo de repetio em que a relao realizada intertextualmente. O resultado a separao dos gneros jornalstico e publicitrio em segmentos diferenciados, e a aproximao entre eles se d preferencialmente na estrutura semntica e no na forma. Ou seja, o modo como a notcia se apresenta ao mediar o conhecimento dos fatos diz potencialmente ao mundo quais os hbitos e efeitos est apta a ressaltar no telespectador e isso se d, por sua vez, pela repetio de frmulas, de modelos, de imagens, de estticas vistas no fluxo da programao. O jornalista belga A presena de uma cor no vdeo Jean-Jacques Jesd novos significados pers, professor da Universidade Livre aos demais elementos. de Bruxelas, com O fundo azul, por exemplo, alentado currculo predominante nos cenrios, no mundo televisudestaca selos e inseres al, afirma que o telejornal um gnero televisivo em si, com as suas prprias regras de seleo-hierarquizao, estruturao narrativa, mediao (Jespers, 1998: 175). Como buscamos justamente sistematizar as possveis aproximaes por semelhana dos gneros telejornal e publicidade, podemos dizer que elas se realizam principalmente pela regra do corte rpido de uma cena a outra e pelo planejamento verbal minucioso. Por ser semanticamente diferentes e opostos, o dilogo entre esses gneros sofistica a sintaxe da repetio. Auto-referncia: um programa fala do outro Hoje um programa dialoga com outro, seu par, para manter uma continuidade e uma identidade na programao. Um programa faz propaganda do outro, dando flashes sobre seu contedo. Com esse comportamento fortalece a rede como tal. o caso do Jornal Nacional noticiando, na noite de sexta-feira, o Globo Reprter, gnero informativo que o segue no fluxo da programao no aparelho instalado em nossas casas, lugar onde acontece a interlocuo e espao em que tambm recebemos os comerciais das diferentes emissoras chamando suas prximas atraes.

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Estas chamadas formam um comportamento intratextual que passa a fazer parte do corpo do programa. Temos ainda um outro tipo de procedimento que pode ser denominado como intertextual. Isso se d, por exemplo, quando no trmino dos telejornais temos o locutor de cabine, que ao final do programa chama a prxima atrao, criando uma interface, indiretamente, entre os gneros. A repetio aparece tambm nas chamadas, amalgamando para si outros traos quando temos no vdeo as produes e realizaes da emissora que so exibidas nos breaks comerciais. Os programas acabam sendo contagiados pelo gnero apresentado, a propaganda. Cumpre lembrar que situaes como as que presenciamos nos telejornais se apresentam tambm nos programas de auditrio, em especial aos domingos. Se observarmos comparativamente programas como o Domingo do Fausto, da TV Globo, e o Domingo Legal, do SBT, diremos que os quadros de ambos reforam a idia de que hoje a televiso estabelece dilogo com ela mesma. As cenas so monAs vinhetas, tadas medida que como os logotipos, o programa ganha audincia, e se estenso outro signo de repetio: dem ou no, depenelas aparecem durante dendo dos ndices toda a programao da rede e de ibope gerados destacam os produtos da grade pelo quadro ou pela atrao mostrada em cena na rede concorrente. Nesse dilogo da televiso consigo mesma, algumas sintaxes so incorporadas, como a apresentao, durante a programao, de cenas do Big Brother Brasil 5, da Rede Globo de Televiso: a chamada Planto BBB utiliza a mesma linguagem visual do planto dos telejornais. Edio esta polissmica, j que capaz de produzir efeitos de imediaticidade no mnimo especulares, como acontece com as cenas ao vivo. Esse tempo real em que a televiso opera acaba se confundindo com o tempo presente (Machado, 2000: 70) e contaminando toda a programao, sendo capaz de impor identidade e dar sentido aos produtos televisuais, enquanto suas imagens esto sendo repetidas. Outro signo responsvel pela repetio so as vinhetas. Elas aparecem durante toda a programao da rede, destacando os produtos da grade. Elas, assim como a presena dos logotipos, perdem o carter meramente de repetio quando agregadas e intercaladas na programao e atualizam, com sua simples apario, o programa, anunciando a suspenso do fluxo nos breaks comerciais. Na televiso a qual assistimos, as vinhetas so as que ficam mais tempo no ar, devido a sua constante repetio, conforme coment-

rio de Cyro del Nero em entrevista concedida em 1990 a um documentrio realizado pela TV Cultura sobre os quarenta anos da televiso no Brasil. As emissoras apresentam com intensidade, em sua grade, chamadas e propagandas que falam de sua prpria programao (em alguns casos, talvez pela falta de anunciantes, como acontece na TV Cultura). Tem, com esse recurso, sua auto-imagem bastante reforada. Saborit ressalta que: Com bastante regularidade, a programao anunciada com o fim de atrair audincia. O anncio de um programa se converte em um exerccio meta-publicitrio. Os personagens da telenovela ou das minissries e os apresentadores de programas de variedades aparecem com freqncia nos anncios, estendendo sua presena na programao e auto-afirmando a notoriedade de sua existncia (Saborit, 1994: 24-25). Certamente, neste caso, as chances de os telespectadores conhecerem a rede e adequ-la a uma identidade so bem mais previsveis do que em uma rede com poucas inseres da propaganda de sua prpria programao. Mas interessante ressaltar a ambigidade propiciada pelo suporte eletrnico. Ali convivem ao mesmo tempo programas com abordagens genericamente monossmicas, como o caso dos telejornais, com programas que ressaltam a polissemia, principalmente nas minissries. Esses exemplos mostram o dilogo existente entre os diferentes gneros, pela simples insero em um mesmo fluxo, ainda que sejam anunciados como estanques e no intercambiantes entre si como ocorre com os programas classificados como de informao ou como de fico e entretenimento. Existe uma oposio aparente, uma segmentao provocada entre os gneros para criar uma determinada ordem na televiso: ordem esttica separada por gneros que inserem um modelo para estruturar as repeties. nesse fluxo que os comerciais se apresentam como agregadores da programao. Propiciam a suspenso das narrativas e de suas seqncias, por sua vez j fragmentadas, tpicas da produo televisual. Enfim, temos aqui um dilogo no enunciado, pois a repetio no ponto a ponto, como as relaes audiovisuais no so explcitas linearmente. Afinal, manter o dilogo, seja pela narrao das notcias, seja desenvolvendo uma estria por meio da publicidade , antes de tudo, ir alm da individualidade pessoal do narrador ou produtor e at mesmo do espectador. Podemos dizer ento que a linguagem vai alm dos limites da intencionalidade. O dilogo pressupe ainda que haja uma herana cultural agindo e sem a qual impossvel qualquer ao ou compreenso dos fenmenos que do forma ao real e aos sistemas sgnicos simblicos em que se insere a televiso.

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Signos estticos repetidos Para Leonardo S (1991), pode-se dizer que repetio aquele elemento pr-audvel, aquilo que de certo modo j esperado, est pressuposto e, assim, faz parte da memria j hbito. Em televiso isso pode ser visto e ouvido nos sons e imagens que acompanham as aberturas dos telejornais. Anunciam, ou melhor, pranunciam a chegada das notcias e ficam guardados em algum lugar do inconsciente que acionado em diferentes momentos da nossa vida, independente de estarmos ou no sintonizados com a televiso. A sua repetio ou pr-audibilidade pode se dar a qualquer momento por meio da prpria memria que aciona os sentidos. Robert Stam (1984: 82), ao destacar a importncia da msica nos telejornais, afirma que seu papel de encanto repetitivo e frisa: A msica evoca programaticamente a modernidade eletrnica da sala de imprensa, oferecendo um anlogo total urgncia do noticirio de ltima hora, transmitido diretamente. O antigo jornal da TV Cultura, 60 Minutos, por exemplo, tinha uma trilha sonora de abertura composta em piano e violino para acompanhar a vinheta. Essa escolha sonora predispunha o telespectador para uma edio mais pausada e notcia mais narrada. Por outro lado, a trilha do Jornal Nacional introduz o espectador num ritmo mais agitado. Seus sons mais metlicos e sintetizados combinam com a edio mais rpida, pressupem acelerao ao dar a informao: o telejornal que apresenta maior nmero de reportagens, estendendo-se a 45 minutos de notcias, em vez dos habituais 30 minutos, tempo padro desenvolvido pelo gnero. Verdadeira pausa-esttica, a vinheta faz parte do que o terico italiano Gianfranco Marrone (1998), ao analisar o significado no telejornal, chama de o discurso da espera. Por meio desses elementos que estimulam o conhecimento, a notcia ressemantizada pela esttica, ensina Marrone. A repetio nos quadros de previso do tempo Um quadro que complexifica o sentido da repetio a presena, nos telejornais, da previso do tempo. Realizada com acabamento esttico cada vez mais sofisticado, a previso do tempo capaz de conferir realismo s informaes devido ao uso de cones, ndices e smbolos presentes na cena. O som da voz s vem acrescentar detalhes quilo que os olhos j visualizaram, tornando-se elemento de repetio e redundncia. Jos Saborit comenta: Outro fator nada desprezvel, na hora de entender como se d o reforo da televiso frente ao real, seu contnuo uso da repetio, da redundncia, como fatores de fixao, consolidao e expanso (Saborit 1994: 26).

Em alguns programas vemos acontecer formas de merchandising e propaganda como aquela vista em Today News Today, nos primrdios da TV, como j citado. Entretanto, passados 50 anos, esse intergnero (gnero inserido dentro de outro, ambos de caractersticas distintas) ganha agora sutileza e no verbalizado pela principal figura presente na telinha. Sua insero fica no campo inferior e oposto ao do apresentador do tempo, apenas com a marca do produto. Como acontece com o patrocnio do bronzeador Cenoura e Bronze presente no antigo telejornal do SBT, ou a da TAM, na Rede Record. A TV Globo criou a tendncia de ter frente desses quadros de previso do tempo mulheres bonitas como Fabiana Scaranzi, Patrcia Poeta ou ainda Mariana Godoy (abril de 2002). Contrariamente, no mesmo ano a Record tinha no seu principal telejornal, Jornal da Record, a presena de um meteorologista, Augusto Pereira, duro e sem jeito diante do cromakey. Como a BBC, no telejornal News World: quem apresenta a previso do tempo quadro demorado, com ceO merchandising nas bastante variaganha agora sutileza e no das, apresentando mapas do tempo de verbalizado pela principal figura todos os continentes presente na tela. um senhor baiSua insero fica no campo xo, careca, sem o frisinferior e oposto ao apresentador son dedicado s moas do tempo no canal da Globo. Escolhas e inseres, enfim, responsveis pela modificao do ritmo dado ao gnero pelas diferentes emissoras. Esse tipo de enunciao enfatiza justamente o espao do protagonista, apresentador, que apesar de encontrar-se em primeiro plano, o que est em profundidade que chama ateno e para onde dirigimos o olhar. A indicializao, natureza dos mapas-imagens vistos no vdeo, faz jus ao seu papel de insistir percepo do que existe, que se mostra, enfim, se indicializa, se faz ver, atravs da redundncia, do merchandising, e de todas as estratgias de repetio. Nesses quadros, a repetio ganha forma por ser a previso do tempo generalizada em quase todos os telejornais brasileiros. Devido popularidade e aceitao das previses, a TV Bandeirantes possui um departamento especializado, por isso pode at entrar ao vivo, exibindo as previses dos laboratrios meteorolgicos mais importantes do mundo, dando link das suas previses. Nos Estados Unidos, o sucesso do assunto to grande que existe at um canal especfico, dando informaes climticas 24 horas por dia. Esses so alguns dos procedimentos que a repetio pode produzir, indo de um extremo a outro, produzindo banalidades ou excelncias. Umberto Eco ad-

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verte que a repetio funciona ao mesmo tempo como um mecanismo de estabilizao e de renovao das formas de manifestao artsticas, e acrescenta: Embora a repetio no seja uma tipologia rudimentar, ela no pode fornecer os critrios permanentes para se estabelecer s diferenas de valores estticos (Eco, 1994: 22). Resumindo, a repetio ocorre na prpria estrutura interna de organizao dos programas e tambm no fluxo da programao. No primeiro caso, acontece quando assistimos s chamadas do Jornal Nacional, por exemplo: a apresentadora em direto d a sntese do que se ver no programa, tendo como cenrio a redao. Com essa entrada temos evidenciadas as caractersticas de proeminncia, conciso, credibilidade, realidade e presentificao dos fatos, que um telejornal deve ter. A informao repetida constantemente na sintaxe do gnero e tambm quando um programa faz propaganda do outro. Repetindo-se, assim, no fluxo da programao. A repetio , assim, regra geral. E esses elementos vistos simultaneamente em diferentes canais tm conseqncias quando comeamos a estabelecer critrios para diferenciar uma rede de outra, um programa de outro, um formato de outro.

A subjetividade introjetada na repetio o humor As sesses dominicais da mdia oferecem como programao diferenciada seus shows, paginados como revista. No calendrio do pblico, esse o dia para o lazer e amenidades. Nada de compromissos ou assuntos srios. O lado informativo da televiso, que aparece nos dias da semana, ganha atualizao e aparece sob outro ngulo: repetido, porm atenuado, pelo entretenimento. Nesses programas temos aquilo a que Eco denomina Efeito Gioconda aquele que cria uma dissimulao da informao, obtida por meio da rpida exposio do assunto que realmente interessa (Eco, 1984: 244). A esttica desenvolvida por essas sintaxes que mantm o hbito e a presena do telespectador, independentemente se a cultura disseminada da ordem popular e/ou da denominada cultura de elite. A televiso e suas citaes se tornaram to intrasemiticas que seus quadros humorsticos conseguem tocar mais nos fatos reais do que os programas de fico. Deste modo, alguns quadros humorsticos so

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mais polticos do que as prprias reportagens veiculadas como acontecimentos noticiosos do dia, ou seja, nos telejornais. Isso se d justamente por se situarem em um gnero em que as transgresses so aceitveis. Neles, a monossemia semntica prevalece, apesar de vermos realizar-se nesses programas um tom de crtica prpria esttica desenvolvida pelos concorrentes. Mesmo que para isto se aproveitem do artifcio da cpia, como ocorre no programa humorstico Pnico na TV, da Rede TV! O dilogo entre as programaes das emissoras de televiso como uma forma de repetio tem, em geral, sua pior performance na cpia. A razo para a existncia desses programas tem a funo de buscar transferir para o canal que os produz parte da audincia da rede copiada. Um exemplo de cpia o programa noturno da Record, Show do Tom, com Tom Cavalcanti. No quadro Gentalha que Brilha, estrelado pelo personagem Siltom Santos, tem-se uma cpia bastante piorada do Gente que Brilha, emitido aos domingos no SBT, e apresentado por Silvio Santos. J no Pnico na TV, da Rede TV!, o mesmo recurso da repetio gerado pela cpia usado para obter audincia por transferncia de pblico. Alguns dos quadros do programa se apropriam da estrutura de linguagem das externas dos telejornais, com dois personagens indo com a equipe colher in loco as informaes de algum acontecimento que foi notcia na mdia (como ocorreu na festa de lanamento da novela Amrica), na tentativa de entrevistar as celebridades presentes. A diferena que, aqui, a cpia gera a ironia: um dos reprteres a cpia do apresentador Silvio Santos, o outro (Vesgo) de Gugu Liberato. A banalizao da imagem de Silvio Santos levada ao extremo, o que nos faz voltar os olhos para o prprio sistema de significado que nos imputado na emisso desses personagens em diferentes redes repetidamente. Isto traz para a cena um elemento que agrega valor repetio, como no programa que foi ao ar no dia 20 de maro de 2005. Temos assim a presena da diferena na repetio, usada no como sinnimo de cpia, pelo fato de a prpria linguagem utilizada ter como tarefa pensar os signos produtores de linguagem pelo canal. Os mesmos personagens aparecem em programas diferentes; entretanto, no so eles mesmos que se repetem, mas sim a sua esttica, a sua imagem, que copiada do original e que provoca em ns reflexes sobre a essncia da sua aparncia voltada para o sistema de signos presentes e atuantes nos discursos. Poderamos pensar, com Deleuze, sobre o papel do sujeito-receptor e do seu imaginrio na constituio da repetio sobre o que acontece no lapso de tempo entre a emisso e a recepo dessas lingua-

gens: Transvasar a repetio algo novo, transvasarlhe a diferena, este o papel da imaginao ou do esprito que contempla em seus estados mltiplos e fragmentados. Do mesmo modo, a repetio, em sua essncia imaginria, pois s a imaginao forma aqui o momento da vis repetitiva do ponto de vista da constituio, fazendo com que exista aquilo que ela contrai como elementos ou casos de repetio.A repetio imaginria no falsa repetio que viria suprir a ausncia da verdadeira; a verdadeira repetio a da imaginao. Entre uma repetio que no pra de se desfazer em si e uma repetio que se desdobra e se conserva para ns no espao da representao houve a diferena, que o para-si da repetio, o imaginrio. A diferena habita a repetio. De um lado como se fosse em comprimento, a diferena nos faz passar de uma ordem a outra da repetio: repetio instantnea, que se desfaz em si, repetio ativamente representada por intermdio da sntese passiva (1988: 136). Outra estratgia que acentua a esttiAo usar imagens ca da repetio da festa de lanamento quando a emissora realiza a festa de landa novela Amrica, amento de um dos na procura de transferir audincia, seus programas. Foi o programa Pnico na TV o caso da novela procede instalao do deboche Amrica, produzida pela Rede Globo. Esta festa aconteceu no dia anterior ao que a novela iria ao ar, com a inteno de, alm de gerar a expectativa e a necessidade de assistir ao fato, elaborar um outro produto para a emissora: a notcia sobre a festa. Entretanto, alm de criar imagens e assunto para as mdias impressas revistas e jornais do mesmo grupo, vira pauta para os demais grupos de mdia, estabelecendo a intertextualidade entre as mdias que, por sua vez, tambm enaltece a esttica da repetio. Ao usar as imagens dos artistas presentes na festa de lanamento da novela Amrica, produzindo quadros na procura de transferir audincia, o programa Pnico na TV procede instalao do deboche. E com isso produz uma diferena na repetio, conferindolhe surpresa e crtica, devido ao perfil dos personagens repetidos, que ganham deformidade, exacerbao, caricatura e humor. Isso ocorre principalmente quando artistas da rede copiada compactuam com o quadro, atuando e interagindo com os mesmos. Por sua vez, Pnico na TV tem pautado a mdia impressa, em especial as revistas de amenidades e de notcias sobre a prpria mdia. Por esse motivo, as celebridades tm interesse de aparecer e tomar parte do show. Alimentam-se e se mantm da audincia. A

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A esttica da repetio na televiso

A repetio de determinada esttica consumida passivamente. Ela se d contemplao na medida em que insistentemente oferecida e copiada. Cria assim a necessidade de estarmos informados atravs da sua mediao. Esses sistemas sgnicos que se repetem na mdia e que pautam os nossos hbitos impregnados pela cultura da mdia nos proporcionam a esttica da repetio. Estas imagens e falas miditicas convivem com outros elementos presentes visualmente no cotidiano dos centros urbanos e mais ainda so trazidas para dentro de nossas casas. O que antes era privado tornase um pouco pblico. Como alerta Maria Rita Kehl: Durante pelo menos dois sculos, o bom gosto burgus nos ensinou que algumas coisas no se dizem, no se mostram e no se fazem em pblico. Essas mesmas coisas, at ento reservadas ao espao da privacidade, hoje ocupam o centro da cena televisiva (2004: 141). Entretanto, a est a complexidade de estarmos sujeitos to vertiginosamente aos sistemas de signos repetidos. Ao ser notcia para si mesma, a televiso gera para as demais redes a sua prpria imagem. Ao ser copiada pelos concorrentes, propaga seus dolos, seus mitos, como sinnimos de ideologia. Deleuze ao analisar essa repetio para si mesmo destaca: Considerando a repetio no objeto permanecemos aqum das condies que tornam possvel uma idia de repetio. Mas, considerando a mudana no sujeito, j nos encontramos alm, diante da forma geral da diferena. A constituio ideal da repetio tambm implica uma espcie de movimento retroativo entre estes dois limites. Ela se tece entre os dois limites. este movimento que Hume analisa profundamente, quando mostra que os casos contrados ou fundidos na imaginao no permanecem menos distintos na memria ou no entendimento (1988: 129). Consideraes finais lgica do espetculo sustenta esse jogo televisual repetido, em que preciso sempre mostrar o j visto, pois o esquecimento devido ao excesso de exposio (parece que tudo j foi visto) outro ingrediente da repetio. Como argumenta Maria Rita Khel: Na sociedade do espetculo, em que o espao da poltica substitudo pela visibilidade instantnea, do show e da publicidade, a fama torna-se mais importante do que a cidadania. Alm disso, a exibio produz mais efeitos sobre o lao social do que a participao dos sujeitos nos assuntos da sociedade, ou do que a produo de novos discursos capazes de simbolizar o real (Khel, 2004: 141). A TV cria a notcia. Por isso, formula sua prpria imagem ao ser divulgada por outras empresas de mdia concorrentes. Fala de si mesma para exibir seu prprio press-release. Vimos que a esttica da repetio intratextual e intertextual. Mas, em ambos os movimentos, a partir dos exemplos analisados, podemos considerar que a esttica da repetio produzida pelos programas e confirmada na sua recepo, criando assim identidade entre o emitido e o recebido. A esttica repetida dos programas e seus apelos contribuem para fundamentar parte da memria do espectador, contornando, perfilando subjetividades (uma vez que o receptor est presente e atuante nas linguagens) como tambm ela, a esttica da repetio, capaz de criar lao social justamente devido marca da repetio. A vocao da televiso deveria ser, na maior parte de sua programao, para a produo e emisso ao vivo. Existe mediao mais atual do que aquela que

LBERO - Ano VII - N 13/14 - 2004

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mostrada no vdeo, nos telejornais, e aquela vista simultaneamente pelo vidro translcido de uma janela, aproximando o que est distante? Pois, bem o SP-TV, das 19 horas, da Rede Globo, tem por hbito mostrar nas chamadas intercaladas o horizonte, o tempo em diferentes regies da cidade. Quem j se deparou com esse quadro sabe que a possibilidade que a televiso cria: a repetio de um evento, de um acontecimento imediatamente mediado. Historicamente cabe ao telejornal a obrigatoriedade da periodicidade de um noticioso (o primeiro telejornal dirio foi emitido a partir de 1946) como parte necessria e constante da programao e da linguagem da televiso, com o carter de ser ao vivo. E justamente com o exerccio constante do ao vivo na programao que a televiso pode buscar um estilo menos artificializado de contar e veicular suas narrativas, sejam elas informativas, ficcionais ou artsticas. Assim agindo, certamente ser menos repetitiva no seu modo de produo de linguagem. Com o ao vivo temos menos possibilidade de ruptura de uma continuidade, onde a surpresa presente nas narrativas possa gerar, portanto, fatos novos, construdos medida que o programa enunciado. O ao vivo como efeito pode trazer tona muitas vezes informaes que ficam subjacen-

tes aos significados no expressos num roteiro programado e editado da televiso. Citando Jos Saborit: A televiso outra coisa: no se pode aplicar a ela esquemas valorativos inventados para o cinema ou para a literatura, unicamente porque apresente imagens ou tramas argumentais (1994: 20). Nas entradas ao vivo (principalmente dos telejornais), com o reprter narrando a notcia no cenrio do acontecimento, que temos a possibilidade de sujeitos coletivos, no evidentes na mdia, se fazerem vistos e ouvidos. O improviso, e at mesmo o erro previsto nessas apresentaes, sempre traz informaes novas, seja sobre o prprio veculo seja sobre seu modo de se fazer (metalinguagem). A repetio acaba engendrando a interlocuo. Estgio da conivncia esttica, ideolgica. Escolhemos a quem compactuar o nosso boa-noite. O que torna o pblico cativo a capacidade do programa de gerar hbitos, e isso acontece por meio da constante repetio de personagens, formas, programas, gneros, gestos, falas, enfim, por meio dos signos que so levados ao ar. esta presena esttica no cotidiano que propicia a criao do lao social. No Brasil, esta caracterstica mais evidente. A mdia, em outros continentes, no tem este carter e poder to fortemente marcados.

Soraya Ferreira, jornalista, mestre e doutora pela PUC-SP (Programa de Comunicao e Semitica), professora de ps-graduao (Lato e Stricto Sensu) na Faculdade Csper Lbero.

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