Maestra en Mercadeo

Perfil del consumidor segn los criterios de la segmentacin

Mercado de Tabletas Electrnicas
Laurindo Fernndez

Perfil del consumidor segn los criterios de la segmentacin

El presente trabajo esta basado sobre la teora que conforman los principales criterios de la segmentacin:
Demogrfico: se utiliza con mucha frecuencia y est muy relacionada con la demanda y es relativamente fcil de medir. Entre las caractersticas demogrficas ms conocidas estn: la edad, el gnero, el ingreso y la escolaridad. Sicogrfico: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensiones de personalidad, caractersticas del estilo de vida y valores. Geogrfico: subdivisin de mercados con base en su ubicacin. Posee caractersticas mensurables y accesibles. Comportamiento de uso: se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.

Mercado de tabletas electrnicas

Las tabletas electrnicas son parte de un mercado mas grandes de los dispositivos para manejo de informacin, transmisin, almacenamiento de datos, de msica y de video. Este producto a pasado de atender un nicho creciendo de manera acelerada y ampliando su pblico definido inicialmente convirtindose en un nuevo mercado. Con este producto, en sus inicio se proyecto la cada del laptop, no obstante se ha convertido en complementarios Por tal razn el enfoque del perfil que veremos mas adelante se encuentra en aquellas caractersticas ms homogneas para su determinacin

Perfil consumidor de tabletas electrnicas

Perfil relatado
El ingreso en quienes adquieren y utilizan este tipo de producto no es lo mas relevantes, sino el factor de educacin, las personas tienen un nivel de formacin de medio a alto, de profesiones u ocupaciones que requiere de movilidad, simplicidad e informacin al alcance; con lugares de residencia en grandes centros poblados y pertenecientes a grupos sociales con caractersticas de modernidad. El rango de edad es amplio ya que este producto es utilizable por una gran cantidad de grupos, desde el estudiante hasta el director de una empresa

Perfil consumidor de tabletas electrnicas

Perfil relatado, continuacin
Son personas con un estilo de vida dinmico, que consideran que la informacin es relevante en sus decisiones y que la movilidad va de la mano con la comunicacin. Les gusta experimentar cosas nuevas y caminar junto a los avances del mundo. A estas personas les cautiva estar conectadas a travs de redes. Llegan a desarrollar una alta experticia en la utilizacin de nuevas tecnologas. Son referentes para su grupo familiar y amistades en el uso de esta tecnologa

Perfil consumidor de tabletas electrnicas

Beneficio esperado en su uso
El beneficio mayormente deseado en este producto es la conectividad para buscar informacin en la web, recibir y enviar emails y conectarse a redes sociales. No Obstante tambin proporciona el beneficio de tener msica, fotografa, videos y juegos que son utilizados durante el tiempo ocio. ltimamente con la introduccin de nuevas aplicaciones se puede utilizar como sustituto de cuadernos o de libretas entre otros

Resumen
Construir un perfil del consumidor a partir de la segmentacin nos permitir elaborar producto asocindolos con los atributos deseados por el consumidor/usuario. Para ello se requiere tener una idea realista sobre el pensamiento, opinin y actuacin de los clientes sobre los productos, servicios o categoras