A Interatividade na TV Digital

Cludio Henrique Albuquerque Rodrigues

Abstract Interactivity is a relevant flagship of the new digital TV. This paper discusses how it is implemented, the possible applications, business models and some social implications of this technology. Index Terms interactivity, flagship, digital TV, technology. Resumo A interatividade um dos carros chefe na nova TV digital. Este trabalho aborda como ela implementada, os possveis modelos de aplicaes e negcios e algumas implicaes sociais desta tecnologia. Palavras chave Interatividade, carro chefe, TV digital, tecnologia.

I. INTRODUO Quando se pensa atualmente no termo interatividade logo se imagina que uma situao em que as pessoas podem de alguma forma participar ou tenham a sensao de estar participando de algo. Essa caracterstica talvez seja o grande desafio a ser potencializado pela TV Digital que diz respeito dimenso possvel de no somente intervir nos contedos, mas, igualmente, a perspectiva colaborativa dos usurios produzirem contedos, quebrando dessa forma com a verticalidade ainda predominante nos sistemas tradicionais de televiso analgica. A interatividade est relacionada com a extenso de quanto pode ser alterado ou influenciado imediatamente pelo usurio na forma e contedo. Neste cenrio, jornais, livros e a televiso - TV (TeleVision) aberta so considerados como meios pouco interativos, enquanto teleconferncia, e-mail e videogame, por exemplo, so de alta interatividade [1]. Porm, o conceito de interatividade est em alta e vem sendo utilizado como forma de divulgao em diferentes tipos de negcios, como por exemplo: comerciais, programas, jogos, cinema, teatro, sites, televiso analgica, etc.. A palavra interao (de inter + ao) definida como: Ao que se exerce mutuamente entre duas ou mais coisas, ou duas ou mais pessoas; ao recproca [16]. A interatividade est sendo utilizada como um meio de atrair o pblico para os eventos e tambm para divulgao de produtos, porm ao realizar uma pesquisa em uma ferramenta de busca como o Google, por exemplo, so encontradas milhares de pginas relacionadas ao termo interatividade. Muitos produtos e servios so anunciados utilizando este atributo, o adjetivo usado para qualificar diversos objetos ou coisas que permitem ao usurio algum tipo de participao, ou seja, a ideia virou marketing de si mesma. Quando os atores de uma pea de teatro se

envolvem com a platia chamado de interatividade, um programa de televiso que possibilita respostas dos telespectadores por telefone, por exemplo, divulgado como TV interativa. Outros casos de vulgarizao podem ser vistos em lojas de departamentos, brinquedos, videogames, telefones celulares e telas tteis, que fornecem informaes quando tocadas, tambm so chamados do mesmo modo. Estes casos mostram o uso do adjetivo para seduzir o consumidor, atravs de uma possibilidade ou sensao de participao ou interferncia. A interao pode ocorrer diretamente entre dois ou mais atores, ao contrrio da interatividade que intermediada por um meio eletrnico, que ser a oferecida pela TV digital. Neste artigo sero mostrados alguns exemplos destes tipos de interatividade e tambm os tipos de negcios que podero ser feitos atravs desta nova tecnologia. II. A INTERATIVIDADE NA TELEVISO Com enfoque na televiso, a interatividade pode ser classificada em sete nveis baseados na evoluo dessa mdia [3]. No nvel 1 o telespectador pode ligar e desligar o aparelho, regular volume, brilho ou contraste e trocar de canal. No nvel 2 alguns equipamentos perifricos so acoplados televiso, como videogames, videocassete e cmeras portteis. O telespectador pode agora ver vdeos, jogar e gravar programas para ver quando quiser. O nvel 3 j apresenta sinais de interatividade com caractersticas digitais: o telespectador pode interferir no contedo atravs do telefone ou correio eletrnico. No nvel 4 j se tem a chamada televiso interativa, que possibilita a participao no contedo em tempo real, como por exemplo, a escolha de ngulos de cmera. Entretanto o telespectador ainda no tem controle total sobre a programao, ainda depende das possibilidades oferecidas pelo provedor do contedo. Evoluindo um pouco mais, o nvel 5 oferece a possibilidade de ultrapassar a restrio de apenas escolher opes oferecidas pelo provedor, passando a ter a opo de participar da programao, podendo enviar vdeos de baixa qualidade, por exemplo, o que torna necessria a existncia de um canal de retorno chamado tambm de canal de interao. O que muda no nvel 6 a largura de banda do canal de retorno, oferecendo desta forma a possibilidade de envio de vdeos de alta qualidade, semelhantes aos da emissora. Desta forma, a interatividade chega a um nvel muito superior a simples reatividade, como caracterizado no nvel 4. No nvel 7 a interatividade plena atingida. O telespectador passa a se confundir como transmissor, podendo gerar contedo, similar ao que acontece na internet, onde qualquer

pessoa pode publicar um site. O telespectador pode produzir programas e envi-los emissora, quebrando assim o monoplio da produo e veiculao das tradicionais redes de televiso [3]. A. A TV Interativa Baseado no estudo dos nveis de interatividade pode-se chegar a uma definio do que vem a ser TV interativa. Apesar do conceito ainda no estar claro em nenhum lugar do mundo, gerando inmeras controvrsias, uma caracterstica praticamente unnime: a TV deixa de ser unidirecional. No momento da transio do nvel 4 para o nvel 5, da TV reativa para a TV propriamente interativa, o telespectador passa a ter um canal de interao para se comunicar com o provedor de contedo [2]. Segundo a Emarketer, empresa americana de pesquisa em novas tecnologias, o termo TV interativa abrange uma srie de aplicaes, servios e tecnologias, muitas ainda nem inventadas [4]. Classificando esta variedade de informaes incorporadas pelo termo em sete grandes grupos tem-se: 1 - TV avanada (Enhanced TV), tipo de contedo televisivo que engloba texto, vdeo e elementos grficos, como fotos e animaes. Apresenta esses elementos de forma integrada, normalmente atravs de um mosaico ou uma grade de programao. Outra mudana em relao TV analgica a integrao desses elementos e o aumento da qualidade do vdeo e do som, alm da mudana na relao de aspecto do monitor que deixa de ser na proporo 4:3 para ser 16:9, igual relao de aspecto da tela de cinema. 2 - A internet na TV (Internet on TV) que possibilita o acesso rede, e todas as suas funes, usando o televisor. 3 - TV individualizada (Individualized TV) que permite a adaptao total da TV ao gosto do telespectador, possibilita a escolha de ngulos de cmera em transmisses esportivas ou espetculos teatrais, personalizao da interface, com escolha de cores, fontes, e organizao ou posicionamento das janelas na tela. Permite tambm a repetio de cenas perdidas, pausar uma cena ou gravar para assitir em outro horrio. 4 - O vdeo sob demanda (Video-on-demand) que permite que os espectadores escolham o programa e a hora que desejam assistir, independente do horrio da programao do provedor. Como comparao seria como ter acesso a uma videolocadora em qualquer horrio, usando apenas botes do mouse ou controle remoto. A emissora pode disponibilizar toda grade de programao, com exceo dos programas ao vivo, para serem assistidos em qualquer horrio. Esta opo diferente do modelo pay-per-view onde os programas tm horrios para serem transmitidos. 5 - O gravador de vdeo pessoal - PVR (Personal Video Recorder) tambm conhecido como televiso pessoal (Personal TV) ou gravador digital de vdeo - DVR (Digital Video Recorder), opo que possibilita a gravao digital de programas apenas especificando o ttulo, o horrio, o assunto, o ator, ou algum outro dado pr-cadastrado sobre o filme, ou qualquer outra atrao televisiva. Esta funo pode inclusive suspender a reproduo do programa, mesmo que ele esteja acontecendo ao vivo, e retomar sua reproduo do ponto em que foi parado, pulando os comerciais. Esta gravao

armazenada em um disco rgido incorporado na TV ou no aparelho receptor, conhecido como set-top-box. 6 - Outra opo o walled garden que um portal contendo um guia das aplicaes interativas. Funciona como um tutorial que esclarece ao usurio o que possvel fazer, o que est disponvel, e pode servir de canal de entrada para essas aplicaes. 7 E por ltimo o console de jogos (Game Console) que permite o uso da TV para jogos, tendo como adversrio a prpria TV ou em rede, contra outros jogadores. Alm destes sete grupos classificados pelo Emarketer [4], pode-se acrescentar mais dois, fundamentais para retratar as atuais caractersticas da TV digital interativa [5]. 1 - O guia de programao eletrnica, tambm conhecido como mosaico. Permite ao usurio ver os horrios e uma sinopse da programao dos canais atravs do controle remoto, dispensando a necessidade da navegao pelos canais para saber o que est sendo transmitido. 2 - Servios de teletexto que uma tecnologia comum na TV analgica alem, os servios de teletexto foram importados para a TV digital. So informaes fornecidas pelos transmissores em forma de texto, podendo se sobrepor s imagens, com informaes adicionais programao, ou ento ocupar a tela inteira do vdeo, se referindo aos mais variados assuntos. Informaes econmicas, meteorolgicas e ltimas noticias so as sees mais comuns. III. ARQUITETURA E SUBSISTEMAS PRINCIPAIS DO
MIDDLEWARE GINGA

Mas para tudo isto acontecer, entra em cena o Ginga que o middleware ou mediador de especificao aberta adotado pelo Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre (SBTVD) e Recomendao ITU-T para servios de televiso sobre protocolo de internet IPTV (Internet ProtocolTelevision), que dever ser instalado em conversores (set-top boxes) e em televisores. So propostos para abstrair as diferenas de software e hardware bem como para prover servios especficos s aplicaes escritas para serem executadas sobre ele. uma camada de software intermediria, entre o sistema operacional e as aplicaes. O Ginga ser o responsvel por dar suporte interatividade. So aplicaes que vo possibilitar, por exemplo, acesso internet, operaes bancrias, envio de mensagens para o canal de TV ao qual se est assistindo, entre outros. Alm disso, uma das principais metas do Ginga a interao com dispositivos portteis. Alm de apenas transmitir para esses dispositivos o Ginga deve tambm possibilitar a recepo e interpretao dos dados provenientes de celulares, PDAs, controles, etc., todos com a finalidade de que haja interao com o usurio. A Figura 11 apresenta o contexto no qual o software Ginga executado. [10].

Figura 11 Contexto do Ginga. Fonte: [10].

O sistema subdividido em trs subsistemas principais interligados (Ginga-CC, Ginga-NCL e Ginga-J), que permitem o desenvolvimento de aplicaes seguindo dois paradigmas de programao diferentes. Dependendo das funcionalidades requeridas no projeto de cada aplicao, um paradigma ser mais adequado do que o outro [15]. Na Figura 1 pode ser visto onde se encontram o Ginga-NCL, o Ginga-J e o Ginga-CC dentro da estrutura da TV digital.

a sua caracterstica atemporal, que facilita ao desenvolver na manipulao de elementos em tempo de execuo, alm disso, existe uma grande integrao entre a linguagem NCL e scripts Lua, que facilitam no desenvolvimento de aplicaes mais agradveis visualmente. Os mdulos que formam o GingaNCL so mostrados na Figura 1. A linguagem NCL foi concebida de forma modular, muito similar ao XML, com estrutura de elementos e atributos, o que possibilita ao desenvolvedor agrupar funcionalidades de forma coerente alm de facilitar a manipulao de elementos grficos, por exemplo, caso se queira colocar uma imagem na tela, basta conhecer a tag de insero de imagem [9]. Para facilitar o desenvolvimento de aplicaes Ginga-NCL, a PUCRio desenvolveu tambm a ferramenta Composer [8]. Em resumo a linguagem NCL possibilita que mesmo sem um profundo conhecimento em linguagens de programao seja possvel desenvolver alguns aplicativos, bastando para tal o conhecimento do NCL que uma especificao Ginga de uma linguagem declarativa, rica na manipulao de mdias (udio, vdeo, imagens, etc.). Alguns exemplos de aplicaes utilizadas em receptores fixos so apresentados nas Figuras de 2 a 6.

Figura 1 Modelo estrutural do Middleware Ginga. Fonte: [6].

A. Ginga-CC(Ginga Common-Core) O Ginga-CC oferece o suporte bsico para os ambientes declarativos (Ginga-NCL) e procedimental (Ginga-J), de maneira que suas principais funes sejam para tratar da exibio de vrios objetos de mdia, como JPEG, MPEG-4, MP3, GIF entre outros formatos. Alm disso, oferece uma ponte de comunio entre aplicaes Ginga-NCL e Ginga-J. Realiza tambm o controle de acesso ao canal de retorno, que por onde o usurio se comunica com o provedor de contedo, geralmente utilizando a internet. B. Ginga NCL (Ginga Nested Context Language) O Ginga-NCL um ambiente responsvel pela interpretao de cdigos NCL e junto ao Ginga-J formam o sistema Ginga. O componente-chave deste sistema o formatador NCL, responsvel pela interpretao da linguagem NCL, desenvolvida no Laboratrio TeleMdia da PUC-Rio [8]. Outros mdulos importantes so o exibidor e a mquina de apresentao Lua, responsvel pela interpretao de scripts Lua [7]. A linguagem NCL foi escolhida como padro devido

Figura 2 - Apresenta notcias, programao e enquete relacionada programao. Fonte: [11].

Figura 3 Entretenimento, esportes com acesso a informaes gerais. Fonte: [11].

Figura 5 Portal de interatividade apresentando notcias, programao e enquetes relacionadas programao e promoes. Fonte: [11].

Figura 4 Entretenimento, musicais, eventos, etc., com sincronizao da letra com o udio/vdeo. Fonte: [11].

Figura 6 Colocando o vdeo em uma janela. Fonte: [11].

Nas figuras de 7 a 10 so apresentados exemplos de aplicaes possveis em dispositivos mveis.

Figura 7 Layout elstico via touchscreen e ou teclado. Fonte: [11].

Figura 10 Layout elstico com interatividade via touchscreen e teclado. Fonte: [11].

A. Ginga J ou Ginga Java Como dito na seo anterior, junto ao Ginga-NCL, o GingaJ forma o middleware Ginga. O Ginga-J foi desenvolvido para prover uma infraestrutura de execuo de aplicaes Java especificamente voltada para o ambiente de TV digital. Os componentes que formam o Ginga-J podem ser vistos na Figura 1. O principal objetivo da insero do Ginga-J no Ginga foi que, pelo fato da linguagem Java ser bastante difundida, facilitaria o desenvolvimento de aplicaes e, consequentemente, a difuso da interatividade nos provedores de servio. Exemplos de aplicao das possibilidades de interao com Ginga-J so mostrados nas Figuras de 12 a 16.

Figura 8 Layout fixo com interatividade via teclado. Fonte: [11].

Figura 12 Apresenta perfis, notcias, captulos, galeria de fotos e enquete. Fonte: [11].

Figura 9 Layout fixo com interatividade via touchscreen e teclado. Fonte: [11].

possibilitaria a escolha de uma programao diferenciada sem levar em considerao a qualidade da imagem e dos terminais de recepo, com possibilidade de interatividade local e canal de retorno relacionado programao da emissora. C. Cenrio Convergncia Caracterizado por oferecer mltiplos servios, o que caracteriza uma quebra de paradigma em relao cadeia atual. Possibilita o acesso dos usurios aos servios tradicionais de TV aberta com o diferencial que possibilita tambm a utilizao da interatividade local ou atravs de um canal de retorno, no necessariamente vinculado programao de TV, podendo ser disponibilizado por outros provedores [12].
Figura 13 Apresenta perfis, notcias, quiz e galeria de fotos, utiliza as reas laterais, porm no faz uso de canal de retorno. Fonte: [11].

V. MODELOS DE NEGCIOS OFERECIDOS PELA TV DIGITAL Como as oportunidades de modelos de negcios que uma tecnologia deste porte pode oferecer so muito amplas, a seguir so mostrados alguns exemplos de opes possveis. O papel mais importante que surge com a interatividade o do provedor dos servios interativos. Os modelos de negcios associados a esses servios so importados da internet e o papel pode ser desempenhado tanto na fase de programao quanto na de distribuio e entrega [14]. Surgem ento os atores, papeis e as fontes e receitas que iro ser geradas por estes. A. Atores e Papeis Os servios baseados em interatividade possibilitam o surgimento de dois novos atores na cadeia de valor tradicional da televiso: a armazenadora e o provedor de interatividade ou de servio de valor adicionado, responsveis pelo reposio de contedo digital (armazenamento) e pelo controle de acesso aos novos servios. Face perspectiva de surgimento desses novos atores, os atuais podero desempenhar esses papis ou, caso contrrio, novos atores podero surgir para explor-los. Por exemplo, a prestadora de servios de telecomunicaes, atualmente presente na cadeia de valor da TV terrestre, poder participar de uma nova etapa de distribuio e entrega, a de acesso aos novos servios, oferecendo infraestrutura para o canal de retorno. Por outro lado, essa funo poder ser assumida pelo operador de rede, ao oferecer o canal de retorno integrado sua infraestrutura de operao [14]. B. Fontes de Receitas Os modelos de negcios associados a esses servios so bastante flexveis, envolvendo algumas possibilidades, tais como: publicidade que uma extenso da radiodifuso tradicional para a interatividade e precisa de um volume grande de utilizao e de identificao do nmero de acessos. O servio interativo suportado pela publicidade veiculada na tela. Exemplos: portais, stios de classificados e publicidade dirigida. Assinatura ou pay-per-use, o usurio paga uma taxa peridica, ou por evento, para ter acesso ao servio, como exemplos tem-se aplicaes de contedo (jogos), aplicaes pessoa-a-pessoa e provedores de servios de valor adicionado.

Figura 14 Apresenta escalao das selees, estatsticas dos jogos, funcionalidades com canal de retorno, classificao, tabela de jogos. Utiliza as reas laterais. Fonte: [12].

IV. CENRIOS DA TV DIGITAL Dentre as vrias possibilidades de explorao desta nova tecnologia, surgem novos cenrios de cadeia de valor, oportunidades de negcios e tendncias mercadolgicas. A. Cenrio Incremental A principal caracterstica que inicialmente dever ser mantida a no gerao de ruptura na cadeia de valor atual, mudando apenas para um cenrio de evoluo tecnolgica, fornecendo contedo em alta definio com interatividade local, porm mantendo a programao para os terminais mveis e ou portteis igual dos terminais fixos. B. Cenrio Diferenciao A mudana neste cenrio viria a acontecer com a utilizao da multiprogramao por uma mesma emissora, o que

Infraestrutura, neste caso a utilizao do servio interativo medida pelo operador de rede, por exemplo, cobrana via medio do trfego de dados. So atravs de comisses que o provedor do servio interativo recebe sobre produtos e servios, cujas vendas so efetuadas por meio de aplicaes do tipo comrcio eletrnico e tambm da mediao que a remunerao pelos servios de encontro de contas referentes cobrana de direitos autorais de mdias eletrnicas. Em resumo as fontes de receitas possveis so: (i) venda de espao publicitrio; (ii) remunerao por servios ofertados, programaes ou contedos, aos usurios finais; (iii) comisses sobre produtos e servios, cujas vendas sejam efetuadas por meio de aplicaes do tipo comrcio eletrnico; (iv) cobrana de taxas de uso das aplicaes oferecidas; e (v) remunerao pelos servios de encontro de contas referentes cobrana de direitos autorais de mdias eletrnicas[14]. No primeiro modelo, a emissora lidera a aproximao com a operadora de celular, ou seja, ela tem o controle da tarifao e do contedo sobre a interao, conforme pode ser visto na Figura 15.

Figura 16 Operadora de celular lidera a aproximao com emissora. Fonte: [13].

Pode-se ter tambm um provedor de servios independente, conforme pode ser visto na Figura 17.

Figura 15 Emissora lidera aproximao com operadora celular. Fonte: [13].

Figura 17 Provedor de servios independente. Fonte: [13].

No prximo caso, ao contrrio do primeiro a operadora de celular lidera a aproximao com a emissora, conforme pode ser visto na Figura 16.

VI. CONCLUSES O desenvolvimento de aplicaes para TV Digital no novidade, pois diversos pases j contam com este tipo de servio. Entretanto, o desafio est em definir tecnologias, ferramentas e padres que possam ser aplicados na produo de aplicaes a serem executadas com base no modelo brasileiro de TV Digital. Para um cenrio futuro poder ser considerada a existncia de trs grandes oportunidades estruturais que devem ser atendidas simultaneamente para o sucesso de implantao do modelo de TV digital aberta no Brasil: a incluso social atravs da incluso digital, a redefinio do modelo de negcios em TV aberta em funo da digitalizao e o desenvolvimento de uma slida indstria nacional eletroeletrnica capaz de atender s demandas do Brasil e do Mundo em TV digital.

REFERNCIAS
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Cludio Henrique Albuquerque Rodrigues nasceu em Conselheiro Lafaiete, MG, em 21 de julho de 1971. Possui os ttulos: Tcnico em Eletrnica (ETE FMC, 1989), Engenheiro de Telecomunicaes (FUCAPI, 2009). De 1990 a 2005 trabalhou no PIM (Polo Industrial de Manaus) onde exerceu as funes de tcnico de produto e de processo, realizando a implantao de novos modelos, planejamento de linhas de montagem (custo, estrutura, espao fsico, mo de obra, equipamentos, tempo de execuo do projeto, instrues de montagem, etc.), introduo de novos modelos, desenvolvimento de jigs e ou ferramentas auxiliares para montagem e testes. Participou tambm do projeto de desenvolvimento do set-top-box para recepo da TV digital. Desde julho de 2009 professor da Fundao Centro de Anlise, Pesquisa e Inovao Tecnolgica FUCAPI, onde atua na rea de antenas, propagao, eletrnica digital, circuitos eltricos, telefonia mvel e sistemas wireless. Contratado em novembro de 2011 pela filial Rede Globo de TV no Amazonas, a Radio TV do Amazonas para trabalhar na filial de Porto Velho, Rondnia. Tem interesse na rea de gerao de contedo e transmisso de TV digital em alta definio e linguagem de programao Java e C++, alm de softwares de simulao com MatLab, Maple, etc.