You are on page 1of 4

Modelo detransmisin * Los comunicadores de masas no crean losmensajes, los retrasmiten a una audienciapotencial.* el comunicador tiene la funcin deseleccin.

* Comunicacin de masas: procesoautorregulado guiado por los intereses ydemandas de una audienc ia que slo seconocen a travs de sus elecciones yrespuestas a lo que se le ofrece.* La comunicacin deja de ser intencionada:no se pretende persuadir o educar, niinf ormar.* Proceso no lineal: depende de la realidad,feedback de la audiencia.Trans ferencia designificadosProcesocognitivo Modelo deexpresin oritual * Mediacin, relaciones causa-efecto y flujounidireccional.*Depende de conceptos y emocionescompartidos.* Es festiva, consumadora (un fin en s misma) y decorativa que utilitaria en suspropsitos.* El ritual interviene en la unificacin y lamoviliz acin de sentimientos y acciones.ActuacinConsumacin/experienciacompartida Modelopublicitario * Objetivo de los MC captar y cautivar laatencin, visual o auditiva logrando unob jetivo econmico directo: incrementar susingresos por audiencia y otro indirecto: laventa de la atencin de la audiencia a losanunciantes.* Proceso de exhibicin y at encin. Eltiempo dedicado a prestar atencin a unmedio no se puede dedicar a otro y eltiempo disponible es finito. No hay lmitecuantificable para el volumen designif icados. La comunicacin slo existe enel presente.* Captacin de la atencin es un fin e n s mismo: neutral, vaca de significado.ExhibicincompetitivaPrestaratencin/ serespec tador.

Modelos derecepcin * Consiste en ubicar en el receptor laatribucin y la elaboracin de significados(de rivados de los media).* Mensajes polismicos, abiertos einterpretados en funcin de la cultura y delcontexto de sus receptores.* Los comunicadores eligen codificarm ensajes con fines ideolgicos einstitucionales y manipulan el lenguaje y losmedios de comunciacin para llegar a estosfines.* Receptores decofidican: no estnobligado s a aceptar los mensajes tal comofueron enviados.* La comunicacin se origina en l asinstitcuiones mediticas, cuyas estructurasde significados habituales estarn muyp robablemente en conformidad con lasestructuras de poder dominantes.Codificacinpre ferenteDescodificacin/construccindiferenciales designificados.Modos alternativos d e trfico de informacin: Alocucin: la informacin se distribuye simultneamente desde un centro hacia muchosreceptores perifricos. Suele tener un sentido nico hacia muchos receptores, con escasasoportu nidades de feedback personal. Conversacin: unos individuos se relacionan directamente entre s, sin pasar por un centro ointe rmediario y escogiendo tambin sus compaeros, as como el momento, lugar y tema. Consulta: un individuo busca informacin en un almacn central: base de datos, obra dereferenc ia, disco de ordenador, biblioteca. Registro: consulta pero al revs: un centro pide y recibe informacin de unos participantes en laperiferia.Estas cuatro pautas se complementan y se limitan entre s. Se pueden relacionar por dos variables:el control, individual o central, de la informacin, y el control del momento y del tema.Control de almacn deinformacinCentral Individu al Control del momento ydelaeleccindeltemaCentral Alocucin Registro Individual

Consulta ConversacinNuevas perspectivas tericas sobre medios de comunicacin y socie dad: los MC se consideran enrelacin a la sociedad. Modernismo: sociedad caracterizada por la concentracin urbana, la produccin en serie basadaen la energa fsica aplicada a la mecanizacin, es decir, una economa capitalista con sus relaciones sociales y polticas. La edad de la informacin: transicin de condiciones modernas a condiciones postindu striales quese suele describir como un proceso en el que la labor de informacin v a superando la produccinindustrial real de bienes como principal actividad econmic a. La informacin se convierte en elrecurso ms valioso y constituye el principal co mponente econmico de este supuesto cambio.Relacionado con los cambios en las tecn ologas de comunicacin.Posmodernismo: ayuda a describir:Ethos o espritu dominante de nuestros tiempos.Algunas tendencias estticas y culturales.Varias nociones polticas y morales influyentes.Nace a consecuencia del replanteam iento, posterior al ao 1968, de las aspiracionesrevolucionarias que, en su moment o, se basaron en la premisa del fin del capitalismo y delnacimiento de una nueva utopa. Este sueo se apoyaba inicialmente en las ideas de progresomaterial, razn e ilustracin, que formaba parte de la nocin de sociedad moderna.Supone una retirada de la ideologa poltica, un desentendimiento y abandono de la utopa y ciertaprdida de fe en las divinidades de la razn y la ciencia. (apoltica y amoral) Captulo 3: Teora de los media y teora de la sociedad Media, sociedad y cultura: conexiones y conflictos: sociedad y media no se puede n separar.Sociedad: abarca la base material (recursos econmicos y poderes polticos ), las relaciones en elseno de diversas colectividades sociales y los papeles so ciales y ocupacionales reguladores por lasestructuras de la vida social colectiv a. Cultura: significados y prcticas.Tipologa de las relaciones entre sociedad y cultura:La est ructura social influye en la culturaSi No LaculturainfluyeenlaestructurasocialNo Interdependencia(influencias en ambasdirecciones)Idealismo(fuerte influencia de losmedios) Si Materialismo(los mediosindependientes)Autonoma(sin relacin causal)La comunicacin de masas como proceso a escala de toda la sociedad: mediacin de lasrelaciones: los medios de comunicacin se dedican principalmente a la produccin y distribucinde cono cimiento, en el sentido ms amplio de la palabra. La informacin suministrada por lo smedios puede ser para muchos la fuente principal de conciencia de un tiempo pas ado comn(historia) y de su posicin social actual. Mediacin:1Transmisin de versiones ajenas de acontecimientos y condiciones que no podemosobs ervar directamente. 2Esfuerzos de las otras instancias e instituciones de la sociedad para entrar en contacto connosotros para sus propios fines. 3Implica relacin. Metforas de la mediacin: los medias que actan entre nosotros y la realidad. Mediacin puedesignificar muchas cosas, desde informar neutralmente hasta internar manipular y controlar,pasando por la negociacin. Imgenes:

Modelo detransmisin * Los comunicadores de masas no crean losmensajes, los retrasmiten a una audienciapotencial.* el comunicador tiene la funcin deseleccin.* Comunicacin de masas: procesoautorregulado guiado por los intereses ydemandas de una audienc ia que slo seconocen a travs de sus elecciones yrespuestas a lo que se le ofrece.* La comunicacin deja de ser intencionada:no se pretende persuadir o educar, niinf ormar.* Proceso no lineal: depende de la realidad,feedback de la audiencia.Trans ferencia designificadosProcesocognitivo Modelo deexpresin oritual * Mediacin, relaciones causa-efecto y flujounidireccional.*Depende de conceptos y emocionescompartidos.* Es festiva, consumadora (un fin en s misma) y decorativa que utilitaria en suspropsitos.* El ritual interviene en la unificacin y lamoviliz acin de sentimientos y acciones.ActuacinConsumacin/experienciacompartida Modelopublicitario * Objetivo de los MC captar y cautivar laatencin, visual o auditiva logrando unob jetivo econmico directo: incrementar susingresos por audiencia y otro indirecto: laventa de la atencin de la audiencia a losanunciantes.* Proceso de exhibicin y at encin. Eltiempo dedicado a prestar atencin a unmedio no se puede dedicar a otro y eltiempo disponible es finito. No hay lmitecuantificable para el volumen designif icados. La comunicacin slo existe enel presente.* Captacin de la atencin es un fin e n s mismo: neutral, vaca de significado.ExhibicincompetitivaPrestaratencin/ serespec tador.

Modelos derecepcin * Consiste en ubicar en el receptor laatribucin y la elaboracin de significados(de rivados de los media).* Mensajes polismicos, abiertos einterpretados en funcin de la cultura y delcontexto de sus receptores.* Los comunicadores eligen codificarm ensajes con fines ideolgicos einstitucionales y manipulan el lenguaje y losmedios de comunciacin para llegar a estosfines.* Receptores decofidican: no estnobligado s a aceptar los mensajes tal comofueron enviados.* La comunicacin se origina en l asinstitcuiones mediticas, cuyas estructurasde significados habituales estarn muyp robablemente en conformidad con lasestructuras de poder dominantes.Codificacinpre ferenteDescodificacin/construccindiferenciales designificados.Modos alternativos d e trfico de informacin: Alocucin: la informacin se distribuye simultneamente desde un centro hacia muchosreceptores perifricos. Suele tener un sentido nico hacia muchos receptores, con escasasoportu nidades de feedback personal. Conversacin: unos individuos se relacionan directamente entre s, sin pasar por un centro ointe rmediario y escogiendo tambin sus compaeros, as como el momento, lugar y tema. Consulta: un individuo busca informacin en un almacn central: base de datos, obra dereferenc ia, disco de ordenador, biblioteca. Registro: consulta pero al revs: un centro pide y recibe informacin de unos participantes en laperiferia.Estas cuatro pautas se complementan y se limitan entre s. Se pueden relacionar por dos variables:el control, individual o central, de la informacin, y el control del momento y del tema.Control de almacn deinformacinCentral Individu al Control del momento ydelaeleccindeltemaCentral Alocucin Registro Individual Consulta ConversacinNuevas perspectivas tericas sobre medios de comunicacin y socie

dad: los MC se consideran enrelacin a la sociedad. Modernismo: sociedad caracterizada por la concentracin urbana, la produccin en serie basadaen la energa fsica aplicada a la mecanizacin, es decir, una economa capitalista con sus relaciones sociales y polticas. La edad de la informacin: transicin de condiciones modernas a condiciones postindu striales quese suele describir como un proceso en el que la labor de informacin v a superando la produccinindustrial real de bienes como principal actividad econmic a. La informacin se convierte en elrecurso ms valioso y constituye el principal co mponente econmico de este supuesto cambio.Relacionado con los cambios en las tecn ologas de comunicacin.Posmodernismo: ayuda a describir:Ethos o espritu dominante de nuestros tiempos.Algunas tendencias estticas y culturales.Varias nociones polticas y morales influyentes.Nace a consecuencia del replanteam iento, posterior al ao 1968, de las aspiracionesrevolucionarias que, en su moment o, se basaron en la premisa del fin del capitalismo y delnacimiento de una nueva utopa. Este sueo se apoyaba inicialmente en las ideas de progresomaterial, razn e ilustracin, que formaba parte de la nocin de sociedad moderna.Supone una retirada de la ideologa poltica, un desentendimiento y abandono de la utopa y ciertaprdida de fe en las divinidades de la razn y la ciencia. (apoltica y amoral) Captulo 3: Teora de los media y teora de la sociedad Media, sociedad y cultura: conexiones y conflictos: sociedad y media no se puede n separar.Sociedad: abarca la base material (recursos econmicos y poderes polticos ), las relaciones en elseno de diversas colectividades sociales y los papeles so ciales y ocupacionales reguladores por lasestructuras de la vida social colectiv a. Cultura: significados y prcticas.Tipologa de las relaciones entre sociedad y cultura:La est ructura social influye en la culturaSi No LaculturainfluyeenlaestructurasocialNo Interdependencia(influencias en ambasdirecciones)Idealismo(fuerte influencia de losmedios) Si Materialismo(los mediosindependientes)Autonoma(sin relacin causal)La comunicacin de masas como proceso a escala de toda la sociedad: mediacin de lasrelaciones: los medios de comunicacin se dedican principalmente a la produccin y distribucinde cono cimiento, en el sentido ms amplio de la palabra. La informacin suministrada por lo smedios puede ser para muchos la fuente principal de conciencia de un tiempo pas ado comn(historia) y de su posicin social actual. Mediacin:1Transmisin de versiones ajenas de acontecimientos y condiciones que no podemosobs ervar directamente. 2Esfuerzos de las otras instancias e instituciones de la sociedad para entrar en contacto connosotros para sus propios fines. 3Implica relacin. Metforas de la mediacin: los medias que actan entre nosotros y la realidad. Mediacin puedesignificar muchas cosas, desde informar neutralmente hasta internar manipular y controlar,pasando por la negociacin. Imgenes:

You might also like