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Bibliografia
Eriksson, H-E; Penker, M. Business Modeling with UML: Business Patterns at work, John Wiley, 2000 Booch G. et al, "The Unified Modeling Language User Guide", Addison Wesley, 1999. Rumbaugh J. et al, "The Unified Modeling Language Reference Manual", Addison Wesley, 1999 .
Contedo
Introduo As vises de negcio Viso de negcio Definio estratgia Modelagem conceitual Modelagem de metas e problemas
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Introduo
Modelar um negcio complexo requer a utilizao de mltiplas vises. Cada viso tem o foco em um aspecto particular do negcio A viso descrita por meio de:
Diagramas Documento textual que complementam os diagramas
Introduo
Introduo
Modelos anteriores de negcio. Modelos de referncia para esse tipo de domnio, ou seja, estilos ou padres genricos de arquitetura para tal tipo de negcio.
Introduo
Uma questo freqente surge: em que nvel de detalhe deve ir a definio? Isso no uma questo fcil de responder.
Se o modelo apresenta um viso de muito alto nvel do negcio a descrio fica muito geral e somente expressa o bvio. Se o modelo tenta capturar tudo e com muito detalhes, ele ser muito complexo e ser difcil de usar, evoluir e navegar ou utilizar.
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Uma soluo ideal algo entre os dois extremos. O nvel de detalhamento depende do propsito do modelo. Se o modelo ser usado para construo de sistemas de informao:
A definio da informao usada e o formato da informao deve ser enfatizada.
Conhecer a inteno de uso do modelo de negcio essencial para se decidir o nvel apropriado de detalhe necessrio para cada viso ou diagrama.
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As vises de negcio
A extenso Eriksson-Penker prope quatro diferentes vises do negcio. Outras vises podem ser definidas e usadas em diferentes processos de modelagem como:
Viso de efeitos e resultados econmicos Viso de aspectos humanos que evidencia:
Papel humano Metas humanas no negcio.
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As vises de negcio
As vises de negcio
Viso de negcio:
uma viso geral do negcio. Descreve uma estrutura de metas para a organizao Ilustra problemas que precisam ser solucionados para atingir tais metas.
No so modelos separados. So perspectivas diferentes de um ou mais aspectos especficos do negcio. Combinadas, criam um modelo completo do negcio.
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As vises de negcio
As vises de negcio
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Processo de modelagem
O diagrama a seguir ilustra o processo de modelagem de processos de negcio
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Viso de negcio
O resultado final a definio do estado desejado da organizao e a definio de como tal estado pode ser atingido. A viso de negcio guia o processo de modelagem e serve como referncia para a tomada de decises na construo de sistemas de informao. Atua como um guia para modelar outras vises pois a Viso de Negcio define:
As metas do negcio Os conceitos usados ao descrever o negcio Estratgias que descrevem as mudanas no negcio.
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Viso de negcio
Viso de negcio
Objetivos:
Metas mais especficas, mensurveis em um perodo de tempo
Pontos fortes:
Os aspectos especficos em que o negcio se sobressai.
Fraquezas:
Os aspectos especficos em que o negcio requer melhorias.
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Oportunidades:
reas de crescimento potencial para o futuro do negcio.
Estratgias:
Planos de ao que, se aplicados, vo atingir os objetivos.
Ameaas:
Condies externas que podem afetar negativamente o negcio.
Competncias centrais:
reas do negcio que so de maior importncia.
Fatores crticos:
Elementos necessrios para o negcio ter sucesso ou crescer Exemplo: Tempo baixo para lanamento do produto no mercado. Boa adaptao a novas tecnologias.
Papis:
Funes especficas de pessoas que trabalham no negcio.
Unidades organizacionais:
Grupos internos em que o negcio dividido.
Processos chaves:
Os passos chaves para atingir os objetivos.
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Viso de negcio > Fatores a considerar para a criao da Viso de Negcio > Outros fatores a considerar
Medies econmicas como lucratividade, solidez, fluxo de caixa, etc tambm devem:
Ser estudadas internamente Comparadas a empresas similares dentro do mesmo domnio do negcio.
Essas mudanas podem impor ameaas ou criar oportunidades para o negcio e podem exigir mudanas no desempenho da organizao.
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Viso de negcio
Resultados
O resultado primrio da Viso de Negcio expresso:
Na declarao da viso
Documento textual sucinto que descreve a viso da empresa projetada alguns anos no futuro. a forma escrita, legvel, da viso
Um membro da alta gerncia, como o presidente, responsvel por criar a declarao da viso e pela definio das metas de alto nvel.
Esta pessoa faz o papel de comunicar a viso aos demais membros da organizao, agindo como um lder e mentor do projeto.
Um arquiteto de negcio ou modelador de processos tem a responsabilidade de criar os modelos, mas esse esforo deve ser apoiado pela alta gerncia da organizao.
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Viso de negcio
Atividades
Definio estr atgica Declara o de Viso A Declarao de Viso utiliza a TOWS Matrix
Definio estratgica:
Posiciona a empresa com relao ao mundo atual e futuro. Define metas estratgicas ou mudanas necessrias no negcio.
Modelagem conceitual
Modelagem conceitual:
Definies de conceitos (vocabulrio) importantes usados no negcio junto com seus relacionamentos.
Plano de Ao
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Viso de negcio
Definio estratgica
Definir uma estratgia para o futuro significa:
O negcio precisa ser visto no contexto de seu ambiente do negcio
Para identificar ameaas e oportunidades que iro requerer mudanas no negcio
A estratgia normalmente baseada na avaliao dos processos centrais do negcio. Pode resultar na criao de novos processos ou na extenso do negcio para outras reas de atuao. A estratgia mostra a direo do negcio e como os seus processos e organizao devem ser adaptados convenientemente. A estratgia tambm deve analisar falhas passadas e definir planos para evitar que isso ocorra no futuro. A Definio estratgica produz como principal resultado a Declarao de Viso do negcio.
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Envolve decises sobre direes futuras da empresa: A gerncia quer expandir ou manter a posio no mercado?
Uma expanso envolve um risco maior So os donos que precisam decidir se esto dispostos a assumir os riscos.
Viso de negcio > Definio estratgica > Consideraes para o planejamento estratgico
Lucratividade e crescimento:
Como est a lucratividade e o crescimento do negcio comparado a outros negcios no mesmo domnio?
Ambiente do negcio:
Quais mudanas (especificamente poltica e tecnolgica) esto ocorrendo?
Concorrentes:
Quem so e o que fazem? Possveis novos concorrentes De que modo esto mudando seus negcios?
Percepo pblica:
Como o pblico percebe a organizao? Em que aspectos desejvel mudar essa percepo? A empresa precisa de uma nova imagem?
Parceiros
Fornecedores, aliados, servios complementares.
Fornecedores
Quem so, importncia, etc?
Nvel de servio:
Qual o nvel do servio ao cliente? O servio pode ser melhorado ou estendido?
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Matrix TOWS
TOWS: Threats, Opportunities, Weakness e Strengths. uma tcnica usada para resumir a situao do negcio em termo destes aspectos.
Ameaas e oportunidades so atributos externos ao negcio. Fraquezas e pontos forte so internos.
Os atributos internos so mostrados nas colunas e os atributos externos nas linhas. A matriz preenchida com estratgias para lidar com cada interseo entre um atributo externo e interno. As estratgias sugeridas na matriz so a base para estratgias mais formais. Estratgias repetidas em vrias partes da matriz se tornam significantes.
Pois isso sugere que a estratgia traz um impacto significante ao negcio.
Esses atributos so listados na matriz TOWS. A matriz TOWS usada como base para a escrita da Declarao de Viso do negcio.
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Matrix TOWS
Estratgia de Negcio Global Pontos fortes internos Pontos fracos internos
Oportunidades externas
Estratgia
Estratgia
Ameaas externas
Estratgia
Estratgia
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Viso de negcio > Definio estratgica > Matriz TOWS > Negcio Exemplo S.A.
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Viso de negcio > Definio estratgica > Matriz TOWS > Negcio Exemplo S.A.
A Negcio Exemplo S.A. espera se tornar um stio popular. Visa receber lucro adicional pela venda de espaos de propaganda em suas pginas na Internet.
Anunciantes pagam uma taxa baseada no nmero de visitantes.
Estratgia de Negcio Global Enfatizar que um provedor completo online de servio financeiro. Ter como alvo clientes internacionais que querem investir no mercado. Obter interessados institucionais para assegurar financiamento inicial.
Pontos fortes internos Bom conhecimento de WEB design. Bom conhecimento e experincia de solues de programao de Internet Bom conhecimento de mercado financeiro e servios. Conhecimento de comrcio e bons contatos com corretores de aes
Pontos fracos internos Equipe de vendas insuficiente Recursos financeiros insuficientes No conhecimento da empresa `no mercado marca fraca
Oportunidades externas Alto interesse em servios financeiros na Internet No h fornecedores completos no mercado Mercado internacional inexplorado Internet um canal de marketing barato. Existe interesse de investimento em empresas da Internet Ameaas externas Recesso econmica pode acontecer Somente servios livres so usados pelos consumidores Difcil se fazer conhecido na Internet.
Estratgias Desenvolver um site WEB financeiro fcil de usar e completo. Ter como alvo clientes internacionais interessados em investir no mercado.
Estratgias Vender anncios atravs de agentes externos. Encontrar sub-contratados para fornecer informaes financeiras com pagamento pelo uso real (royalty) Atrair investidores institucionais. Atrair clientes internacionais. Estratgias Empregar bons gerentes de venda Atrair investidores institucionais Lanar campanha de propaganda para fazer o nome do stio conhecido.
Estratgias Planejar slogan e campanha de propaganda sobre o stio financeiro completo. Anunciar o stio em outros stios na Internet. Definir uma estratgia de preos que reduz o custo inicial para os clientes
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Declarao de viso
A estratgia, que pode ser identificada com a ajuda da matriz TOWS, resumida na Declarao da Viso.
uma documentao textual que delineia o futuro do negcio.
requisitos do negcio; problemas que podem ser visualizados; possveis cenrios do que podem vir a ocorrer; o que a organizao vai se tornar; como a organizao vai operar; quais tipos de resultados so esperados.
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Viso de negcio
Modelagem conceitual
Um modelo conceitual define os conceitos importantes usados no negcio. Esse modelo:
Estabelece um vocabulrio comum para todos os conceitos do negcio. Demonstra o relacionamento entre os diferentes conceitos.
Definies claras de conceitos bsicos so centrais para se entender o negcio ou model-lo em mais detalhes. Sem um vocabulrio comum, indivduos podem ter diferentes entendimentos e interpretaes dos conceitos.
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O modelo conceitual um modelo em alto nvel de abstrao de conceitos que podem no ter relao com:
a base de dados projetada o projeto de classes em um sistema de informao
Um modelo conceitual representado por um diagrama de classes padro UML. Os nomes das classes e associaes usadas no modelo so importantes
Desde que sejam conceitos definidos ou sendo definidos no negcio
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Mas se a adio de atributos e operaes ajudar a caracterizar os conceitos, eles tambm podem ser definidos.
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Portflio
Anncio
Consumidor Assinante
Registrados:
Registrados com nome e e-mail.
Refere a > Classificao Classifica > Refere a > Descreve Informao de preo D preo a Relacionada com ^ Obtida do Mercado Notcias Ao Opo de ao Ttulo Emitido pela Companhia Perfil da C ompanhia
Assinantes:
Tambm pagam uma taxa de mensalidade para usar os servios mais avanados.
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Viso de negcio
Metas:
Controlam o comportamento do negcio Mostram o estado desejado de alguns recursos do negcio: Unidades produzidas por ms Inovao para um produto especfico Margens de lucro.
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Metas so atingidas pelos processos de negcio. Tipicamente, as sub-metas mais detalhadas so associadas a processos individuais no negcio. Para uma meta nova, pode ser necessrio a definio e implementao de um processo novo no negcio.
Diagrama Meta/Problema
um diagrama de objetos da UML mostrando metas, sub-metas, problemas e seus relacionamentos. O modelo de metas completo constitudo de vrios diagramas, onde cada diagrama mostra uma meta de alto nvel e suas sub-metas
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Uma meta especfica no negcio descrita como um objeto da classe Meta Quantitativa ou Meta Qualitativa. O relacionamento entre metas representado como:
Dependncias Associaes
Metas contraditrias
Pode-se usar o esteretipo <<contraditrio>> em uma associao entre metas
Indica que as metas so de algum modo contraditrias.
Metas contraditrias normalmente no podem ser eliminadas, mas preciso serem levadas em considerao ao:
tomar decises, projetar processos ou
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Identificao de metas
Uma tcnica para identificar metas fazer os questionamentos:
Por que atingir essa meta? Como poderia atingir essa meta?
Problema
Um problema um obstculo que dificulta atingir a meta
Problemas so relacionados a metas.
Identificar um problema to importante quanto identificar metas. Os problemas so eliminados ou resolvidos por aes. Um problema pode ser temporrio que resolvido definitivamente ou pode ser um problema que requer aes contnuas.
Responder a essas questes torna possvel identificar novas metas a partir de metas j existentes.
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Viso de negcio > Modelagem de metas e problemas > Diagrama meta/problema > Problema
Viso de negcio > Modelagem de metas e problemas > Diagrama meta/problema > Problema
Um Plano de Ao pode ser formulado onde os problemas temporrios so resolvidos e as metas associadas a problemas contnuos so alocadas a processos. O Plano de Ao contm:
uma lista de problemas; a causa de cada problema; a ao apropriada para cada problema; os pr-requisitos para cada ao o recurso ou processo responsvel por solucion-lo.
Os aspectos de problemas apresentados no Plano de Ao podem tambm ser mostrados no diagrama meta/problema por meio do uso de notas estereotipadas. Os seguintes esteretipos especificam o propsito de notas associadas a problemas:
<<problema>> <<causa>> <<ao>> <<pr-requisito>>
A nota que define o problema ligada meta apropriada, a <<causa>> ligada ao problema, etc.
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cd Negocio Exemplo S.A. - diagrama meta/problema Muitos clientes :Meta Quantitativ a ::Meta Quantitativa - descrio da Meta: texto = "Ter muitos cli... - valor da Meta: texto = 50000 - valor Corrente: texto = 10000 - unidade de Medida: texto = "Clientes regis... {Completo}
importante perceber:
diagrama meta/problema no deve ser muito formalizado nem descrito em termos computacionais.
<<problema>> Stio no conhecido
O propsito do diagrama :
Identificar e estruturar as diferentes metas do negcio. Quebrar a descrio das metas ao nvel que possam ser atribudas a processos individuais.
{incompleto}
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