By juanmi

Jules Cheret Creador del Cartel

Un poco de historia: Por fin en los aos centrales al s. XIX, aparece una figura considerada como el padre del Cartel moderno. Se trata del artista francs JULES CHERET (1836-1933). Hijo de un tipgrafo, que se form en talleres litogrficos en Pars y Londres, cuidad sta en que comienza a disear diversas portadas para libros, catlogos, carteles conoce a un fabricante francs de perfumes de la marca Rimmel y ste le encargara trabajos publicitarios adems de ofrecerle ayuda para crear un estudio equipado con la maquinaria ms moderna conocida hasta esa poca

--La enorme produccin, abarcar todo el ltimo tercio del s. XIX, decisivo para que los franceses aceptaran la presencia del cartel callejero, hecho muy poco frecuente en esta poca, comenzando a invadir las calles de Pars. Cheret, que era un gran artista adems de pintor, aprende a ser un impresor, creando su primer cartel a un solo color publicitando una pieza teatral: La biche au bois que interpreta a una joven de veintids aos llamada Sara Bernardt. En 1958, realizar su primer diseo litogrfico en color Orfhe aux Enfers. De 1869 a 1888, trabajar en tricromas, posteriormente usar de cuatro a cinco colores en sus composiciones. Teatros, peridicos, museos solicitan la obra de Cheret, todos quieren un cartel que inunde las calles de Pars con el trabajo de este artista, identificado sobre todo por los trabajos realizados en Music-Hall y diversos cabarets de la ciudad en la Belle Epoca. En 1889, con largos trabajos a sus espaldas este artista en condecorado con la Legin de Honor al haber generado un nuevo

mtodo para comerciales.

el

arte, a

travs

de

la

aplicacin

de

tcnicas

Una de las grandes causas del gran xito de CHERET es la presencia constante de la mujer en sus carteles publicitarios, siempre atractiva e insinuante, que invitaba a la posesin del producto anunciado como si ello conllevara el derecho de poseerla a ella tambin. En 1891 ha conseguido producir alrededor de 100 carteles editados, lo que supuso una produccin casi industrial. Pareciendo la calidad de sus- carteles haban bajado el nivel artstico, Cheret, abandonar el terreno comercial para dedicarse a la pintura, leo y pastel sobre todo

Realmente, los carteles de Cheret no solo son obras del arte publicitario sino que estn consideradas actualmente como obras de arte. Incluso el propio Cheret no consideraba sus carteles como grandes aciertos publicitarios pero s estaba de acuerdo en que sus obras eran grandes murales en los que haba encontrado un lugar de exposicin ms vivo que el interior de un

edificio: La calle.-

Las Cherette. Con estas influencias, el anuncio francs tomar un tinte ertico imitado posteriormente por otros pases que lo hace distinguirse del ingls, mucho ms serio. En general, los carteles de Cheret son desde el punto de vista compositivo, muy simples, adems de plano por los colores elegidos. Resulta muy audaz el hecho de haber situado a la mujer en un primer plano con un protagonismo que hasta ahora no se haba hecho. Todas sus composiciones estn bajo la unidad estilstica del siglo. En el cartel que podemos observar en la zona superior existe una asimetra (al igual que en todas las obras) creando un centro de mira que es la mujer. Es un precursor de la publicidad moderna pues la seora protagonista se presenta engalanada, como principal gancho para que el hombre comprase el producto. El personaje del hombre siempre aparecer en un segundo plano claro est, para que ste compre el producto atrado de antemano por la figura femenina. A continuacin mostraremos una pequea galera con ejemplos de carteles en los que el estilo del artista queda latente. -

Fuente: www.blogartesvisuales.net

Jules Chret

31 de mayo de 1836 - 23 de septiembre de 1932 Fue un pintor y litgrafo francs que se convertira en un maestro del arte del cartel. Naci en Pars, Francia en una familia de artesanos pobres pero creativos, una carencia econmica que signific que Jules Chret tuviese una educacin muy limitada. A los trece aos, comenz un aprendizaje de tres aos con un litgrafo y entonces su inters por la pintura lo llev a tomar un curso de arte en la cole Nationale de Dessin. Como la mayora de artistas novatos, Chret estudi las tcnicas de varios artistas, antiguos y modernos, visitando los museos de Pars. Aunque algunas de sus pinturas le dieron cierto respeto, fue su trabajo de crear carteles de anuncios lo que le permiti pagar sus cuentas y que se convirti despus en objeto de su dedicacin y por lo que es recordado hoy. Influenciado por las frvolas escenas representadas en las obras de Jean-Honor Fragonard y otros artistas rococs tales como Antoine Watteau, Chret cre el cartel vvido para los cabarets, teatros de variedades y los teatros como Eldorado, el Paris Olympia, el Folies Bergre, el Teatro de la pera, el Alcazar d'Ete y el Moulin Rouge. Debido a la gran demanda, ampli su negocio para proporcionar los anuncios para las representaciones de compaas itinerantes, festivales municipales y luego para las bebidas y licores, perfumes, jabones, cosmticos y productos farmacuticos. Eventualmente se convirti en una importante fuerza de publicidad, sumando a las compaas de ferrocarriles y un buen nmero de negocios de fabricacin a su lista de clientes. En 1895, Chret cre la coleccin Matres de l'Affiche, una significativa publicacin de reproducciones artsticas clasificadas ms pequeas que ofrecan las mejores obras de diecinueve artistas parisinos. Su xito inspir una industria que conoci la aparicin de una nueva generacin de diseadores y de pintores de carteles tales como Charles Gesmar y Henri de Toulouse-Lautrec. Uno de sus alumnos fue Georges de Feure (1868-1943). A su vejez, Jules Chret se retir al balsmico clima de la Costa Azul en Niza. Muri en 1932 a los 96 aos y fue enterrado en el cementerio Saint-Vincent en el barrio Montmartre de Pars. En 1933 fue homenajeado con una exposicin pstuma de sus obras en el prestigioso Salon d'Automne en Pars. Con los aos, los carteles de Chret se han convertido en objetos muy buscados por los coleccionistas alrededor del mundo. El Museo de Bellas Artes Jules Chret est en Niza. Fuente: wikipedia.org

Por Carolina Costas Chret Jules 1836-1932 Artista francs, pionero, innovador y mentor, algunos historiadores lo llaman "el profeta del cartel". Naci en Pars cuando los primeros carteles producidos por el proceso litogrfico eran pegados en las carteleras y las paredes de la ciudad quedaban libres de imgenes. Aprendi a utilizar los procesos de impresin a los 13 aos. Chret fue un innovador litogrfico, as como artista y genio de la publicidad, que formul los medios tcnicos de producir los carteles sombreados con cada color del arco iris con apenas tres o cuatro piedras y as elabor los primeros carteles ilustrados y econmicos. Todos sus carteles tenan una estructura bsica, es decir, predominaba la imagen

sobre el texto, la figura principal era una muchacha que promocionaba el producto o evento y el texto estaba fuertemente vinculado a la imagen. Pero lo ms impactante de sus diseos eran "sus chicas", ya que las caractersticas de las mismas no eran comunes en su poca, y se convirtieron en ejemplos a seguir. Las muchachas de Chret tenan una fuerte carga ertica y un estilo de vida particular, atrevidas y desinhibidas, disfrutaban de la vida bailando con sus vestidos escotados, bebiendo y fumando en pblico. Su entrenamiento como litgrafo y su sentido exquisito del color y la esttica le permiti elevar el cartel a nuevos niveles artsticos. Por los aos 90's, los carteles de Chret eran la alegra de Pars. Dise mas de 1000 afiches, manteniendo un nivel constante de espontaneidad e inspiracin. Chret hizo sus primeros carteles para obras teatrales (alrededor del ao 1858 aproximadamente), su primer trabajo conocido fue para la pera "Orphe Enfers aux". En Londres continu aprendiendo ms sobre su oficio, ya que ah la litografa del color estaba en una etapa avanzada; al volver a Pars en 1866 estaba listo para abrir su propia imprenta. Casi inmediatamente, tuvo ms comisiones de Offenbach, y otros. Cada cartel de Chret tiene una fuerza vibrante, dinmica que obliga virtualmente al receptor a que pare, mire y sea encantado por su obra. Transform el Pars de su poca con grandes masas del color, sonrientes chicas en las paredes de cada caf, y las ventanas de cada kiosco. En principio, Chret bas sus diseos en las tcnicas ilustrativas del momento pero pronto comenz a entender que las necesidades de un cartel son diferentes, y desarrollaron sus propios estndares, es decir no distraer la atencin del receptor con el diseo, los detalles o adornos elaborados. Chret fue completamente original ,y a veces casi subversivo, ya que nunca se haba visto figuras femeninas ligeramente vestidas. Si bien es cierto que cre literalmente una nueva forma del arte, tambin fue quien lo introdujo en la industria. Fuente: historialdedisenio.wordpress.com

Por fin en los aos centrales al s. XIX, aparece una figura considerada como el padre del Cartel moderno. Se trata del artista francs JULES CHERET (1836-1933). Hijo de un tipgrafo, que se form en talleres litogrficos en Pars y Londres, cuidad sta en que comienza a disear diversas portadas para libros, catlogos, carteles... conoce a un fabricante francs de perfumes de la marca "Rimmel" y ste le encargara trabajos publicitarios adems de ofrecerle ayuda para crear un estudio equipado con la maquinaria ms moderna conocida hasta esa poca... --La enorme produccin, abarcar todo el ltimo tercio del s. XIX, decisivo para que los franceses aceptaran la presencia del cartel callejero, hecho muy poco frecuente en esta poca, comenzando a invadir las calles de Pars. Cheret, que era un gran artista adems de pintor, aprende a ser un impresor, creando su primer cartel a un solo color publicitando una pieza teatral: "La biche au bois" que interpreta a una joven de veintids aos llamada Sara Bernardt. En 1958, realizar su primer diseo litogrfico en color "Orfhe aux Enfers". De 1869 a 1888, trabajar en tricromas, posteriormente usar de cuatro a cinco colores en sus composiciones. Teatros, peridicos, museos... solicitan la obra de Cheret, todos quieren un cartel que inunde las calles de Pars con el trabajo de este artista, identificado sobre todo por los trabajos realizados en "Music-Hall" y diversos cabarets de la ciudad en la

"Belle Epoca". En 1889, con largos trabajos a sus espaldas este artista en condecorado con la Legin de Honor al haber generado un nuevo mtodo para el arte, a travs de la aplicacin de tcnicas comerciales. Una de las grandes causas del gran xito de CHERET es la presencia constante de la mujer en sus carteles publicitarios, siempre atractiva e insinuante, que invitaba a la posesin del producto anunciado como si ello conllevara el derecho de poseerla a ella tambin. En 1891 ha conseguido producir alrededor de 100 carteles editados, lo que supuso una produccin casi industrial. Pareciendo la calidad de sus- carteles haban bajado el nivel artstico, Cheret, abandonar el terreno comercial para dedicarse a la pintura, leo y pastel sobre todo...- Realmente, los carteles de Cheret no solo son obras del arte publicitario sino que estn consideradas actualmente como obras de arte. Incluso el propio Cheret no consideraba sus carteles como grandes aciertos publicitarios pero s estaba de acuerdo en que sus obras eran grandes murales en los que haba encontrado un lugar de exposicin ms vivo que el interior de un edificio: La calle.- "Las Cherette". Con estas influencias, el anuncio francs tomar un tinte ertico imitado posteriormente por otros pases que lo hace distinguirse del ingls, mucho ms serio. En general, los carteles de Cheret son desde el punto de vista compositivo, muy simples, adems de plano por los colores elegidos. Resulta muy audaz el hecho de haber situado a la mujer en un primer plano con un protagonismo que hasta ahora no se haba hecho. Todas sus composiciones estn bajo la unidad estilstica del siglo. En el cartel que podemos observar en la zona superior existe una asimetra (al igual que en todas las obras) creando un centro de mira que es la mujer. Es un precursor de la publicidad moderna pues la seora protagonista se presenta engalanada, como principal gancho para que el hombre comprase el producto. El personaje del hombre siempre aparecer en un segundo plano claro est, para que ste compre el producto atrado de antemano por la figura femenina. Fuente: blogartesvisuales.net