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Comprendre
la mthodologie et les facteurs cls de succs dune campagne grands donateurs preuve par lexemple : la campagne du Muse des Confluences
La
La concurrence entre les causes est de plus en plus forte, et souvent internationale. La pression est donc plus importante sur les donateurs
40 000 entreprises mcnes 1,9 milliards 26% pour la culture choisie par 24 % des entreprises
Les organisations qui sollicitent se professionnalisent Les donateurs particuliers et les entreprises mcnes sont plus exigeants Seules simposent les organisations les mieux prpares, disposant dun projet clair
DEVENEZ MCNE
Sommaire
Un
peu
dhistoire
du
projet
La
campagne
du
Muse
des
Conuences
Les
premires
conclusions
Un btiment vieillissant, Une frquentation en baisse, Une musographie manquant cruellement dinventivit, pas de politique dacquisition forte des missions, des valeurs mais pas de vision !!!
1999, le virage
Recrutement par le Dpartement du Rhne dun nouveau directeur :
Michel Ct
1999, le virage
Le nouveau directeur, cre un nouveau concept musographique qui rpond aux besoins des visiteurs du XXI sicle.
constitue un Comit Scientifique International. organise un Club dEntreprises. met en place une commission de 24 reprsentants issus des secteurs culturel, scientifique, institutionnel et conomique
De cette rflexion commune nait le Muse des Confluences, muse des sciences et des socits
A NOTER ! Ctait la 1ere fois quen France une campagne de fundraising tait compltement externalise
Les forces
Geste architectural fort et original sur un lieu symbolique, au confluent de la Sane et du Rhne Concept musal unique en France Equipes pluridisciplinaires exceptionnelles Financement de la construction et du fonctionnement par le Dpartement du Rhne Volont marque du Dpartement du Rhne douvrir le financement des fonds privs.
Les faiblesses
Retard dans la mise en uvre du Muse, donc ouverture repousse Des projets choisis mais pas clairement dfinis Peu dexprience de mcnat donc
Pas de fichier de donateurs Pas dambassadeurs Pas de comptence interne Manque de culture de fundraising
Le dpartement du Rhne Les coprsidents et membres du Comit de Campagne Le Club dEntreprises La direction du Muse Lagence de fundraising Philanthrpia
La mthode dveloppe
Une campagne Grands Donateurs
par les coprsidents et les ambassadeurs eux-mmes dans un cadre extrmement professionnel :
Soutien du bureau de dveloppement Argumentaires, plaquettes, outils disposition Listes de prospects qualifis Stratgie de sollicitation claire Ralisation de tout le back office
Monsieur Bigot, Haut Commissaire lEnergie Atomique Monsieur Burelle, PDG de la Compagnie Plastic Omnium
Recrutement de 14 autres membres issus du monde conomique et scientifique (entreprises ou institutions trs prestigieuses, internationales, nationales ou rgionales) Des co-prsidents trs motivs et fdrateurs Des membres trs actifs, dautres plus en retrait
Les conclusions
ou de la thorie la pratique
Des Coprsidents du Comit trs engags et actifs Un Comit compos dentreprises prestigieuses Une grande proximit avec la Direction du Muse. Une forte implication du Dpartement du Rhne Un concept unique et novateur en rgion Des projets ouverts au mcnat, adaptables
Un muse plus virtuel que rel !... Une succession dlections Des retards sur le chantier Une trs grande complexit des circuits de dcision Un choc entre mthodes amricaines et culture franaise Un dveloppement de la campagne de mcnat trs en amont de louverture du Muse
En 2008
En
2008
Missions, visions et valeurs sont clairement tablies. Le contenu des expositions et autres actions culturelles est dfinit. La campagne de mcnat a dbut en 2006 et durer 24 mois. La Fondation du Muse des Confluences est en passe dtre cre.
Ouverture : tous les publics, grce un traitement appropri des sujets Abords. Partage : de connaissances, de savoir-faire, de collections, de rflexions, de sensibilits Rigueur : intgrit et transparence, aussi bien dans la conduite du projet scientifique que dans la gestion de linstitution. Universalit : du contenu et des thmatiques du Muse.
Missions du Muse
Offrir tous un lieu de rencontres : Pour faire comprendre et approfondir les grands enjeux scientifiques et socitaux contemporains. Transmettre et diffuser le savoir : Expliquer, faire sentir... afin de favoriser une meilleure perception des innovations techniques et industrielles, et de donner des repres. Rendre accessibles les innovations : Aider l'appropriation des Mcanismes de l'innovation industrielle, les rendre comprhensibles et accessibles afin de dissiper les peurs. Conserver et restaurer le patrimoine : Sans collections, il ny a pas de Muse. Conserver, protger, tudier, dvelopper et valoriser les exceptionnelles collections du Muse des Confluences est une mission essentielle.
75 % de lobjectif tait atteint La fondation du Muse des Confluences tait en passe dtre cre Le Comit de Campagne avait t runi linvitation du Prsident du Dpartement pour crer un sentiment dappartenance et un mouvement vers le mcnat. Les membres du Club dEntreprises commenaient faire leurs dons A la suite de lintervention de lagence de fundraising, le Muse avait recrut une personne en charge de cette activit.
Demain
De la pratique la thorie
pour votre devenir qui auront un impact fort et concret sur la communaut / la socit
Renforcer des ples dexpertises actuels Dvelopper de nouvelles comptences
Stratgique pour le dveloppement de votre organisation Innovant et ambitieux par rapport vos concurrents Clair (pas de don pour une ide confuse)
Ambition Urgence
Il a un impact fort et concret sur la communaut mais aussi sur votre institution et ses donateurs
Ralisme
Reconnaissance
Sollicita;on
Environnement
Phase
silencieuse
Etape pour prparer la campagne
Etablir ses fondamentaux Concevoir et budgtiser son projet de dveloppement Etudier son rseau
Elaborer les diffrents plans stratgiques (campagne, communication, sollicitation, reconnaissance, fidlisation)
Phase
silencieuse
. Et pour collecter les premires promesses de dons : Constituer le comit de campagne (recrutement des ambassadeurs, information sur leur rle, dfinition des partenariats, sollicitation par leurs pairs)
Phase
communicante
Etape pour
Lancer officiellement la campagne Annoncer le montant des 1er dons Remercier et valoriser vos donateurs Elargir la sollicitation Mettre en uvre
(Re)dnir prcisment son iden;t, ses ambi;ons, ses priorits, ses spcicits Se posi;onner clairement dans son environnement professionnel Fdrer linterne et lexterne autour autour des concepts et des valeurs fortes qui animent votre organisa;on Concevoir un projet de dveloppement et une stratgie en adqua;on avec les priorits et les ambi;ons Etablir une communica;on interne et externe en parfaite cohrence avec la stratgie de dveloppement et les ac;ons de lassocia;on
Le Comit de Campagne
"Never doubt that a small group of thoughtful, committed citizens can change the world. Indeed, it is the only thing that ever has. Margaret Mead (1901 to 1978) - anthropologist, former curator of the Museum of Natural History, NYC
Un groupe dhommes et de femmes prestigieux, amis de linstitution, acquis la cause de la campagne et prt donner de largent et du temps dans le rle dambassadeur
et rle
Obtenir les dons majeurs Utiliser leurs carnets dadresses et leur influence pour solliciter dautres dons majeurs. Faire de ce groupe une quipe soude autour de la cause, un groupe trs spcifique avec une relation trs privilgie linstitution.
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Un projet prcis et ambitieux Une gestion saine et transparente Une gouvernance du projet implique Un discours clair et des engagements tenus de la part des dirigeants du projet Une stratgie de campagne solide et des outils de communication percutants Un support professionnel sans faille Une reconnaissance forte
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Le
comit
dambassadeurs
nest
jamais
assez
choy,
chouchout, remerci
Les assistantes des ambassadeurs ont un rle majeur ! Le bureau de dveloppement doit veiller ce que la communication lgard des ambassadeurs soit toujours parfaite.
Cots et dlais
Le succs dpend dune dfinition claire des objectifs et des moyens mis en uvre.
Ambition du projet de dveloppement et qualit de la VMV Prparation de la stratgie grands donateurs Constitution du bureau de dveloppement Implication de la direction et de la gouvernance Cration du comit des ambassadeurs Capacit de sollicitation des dirigeants et des ambassadeurs La planification et les outils de contrle
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Dernires Recommandations
Rdigez
largumentaire en collaboration avec les diffrents services de lorganisation Faites vivre votre projet au mcne potentiel Adaptez votre discours et votre argumentation Soignez limage et la prsentation REMERCIEZ, REMERCIEZ, et aprs REMERCIEZ encore !
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Questions ?
Merci !