ABSTRAK

Game merupakan suatu hiburan yang dapat melatih kemampuan intelektual seseorang. Dalam bermain game, selain skill dari para gamer dibutuhkan juga alat yang dapat menunjang skill tersebut. Salah satu alat yang dianggap penting oleh gamer adalah gaming mouse. Semakin banyak variasi yang ditawarkan produk gaming mouse menyebabkan konsumen kesulitan dalam menentukan produk yang sesuai dengan preferensi mereka. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk menentukan usulan kombinasi atribut gaming mouse yang sesuai dengan preferensi konsumen. Proses penelitian dimulai dari pengidentifikasian kebutuhan konsumen hingga diperoleh atribut-atribut yang berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi konsumen. Setelah diperoleh atribut tersebut dilakukan penentuan level dari setiap atribut dilanjutkan dengan pemilihan metode yang digunakan dalam penelitian. Metode choice-based conjoint (CBC) analysis dipilih karena memberikan pendekatan yang lebih realistik dibandingkan dengan metode conjoint lainnya dalam menganalisis preferensi konsumen tidak hanya dari segi main effect tetapi interaksi antar atribut (interaction effect). Selain itu metode CBC juga menyediakan none option untuk stimuli yang tidak mewakili preferensi konsumen. Dengan menggunakan counting analysis dan logit analysis dari Sawtooth Software, didapatkan usulan kombinasi atribut produk gaming mouse pada level agreggate yang dapat memenuhi preferensi keseluruhan konsumen, yaitu sebagai berikut : sensitivity >6000 dpi, kecepatan gerak sebesar >165 inch/s, akselerasi mencapai 30g - 50g, sistem sensor yaitu 4G dual sensor system dan jumlah tombol makro sebanyak <6 buttons.

ABSTRACT

Game is an entertainment that can practise a person's intellectual abilities. In playing the game, besides the skill of the gamer needs is also a tool that can support these skills. One of the tools that are considered important by the gamer is a gaming mouse. The more variety of products to offer gaming mouse causes difficulty in determining consumer products according to their preferences. Therefore this study aims to determine the attributes of the proposed gaming mouse combinations to suit consumer preferences. The research process starts from identifying the needs of consumers to obtain the attributes that significantly influence consumer preferences. Having obtained these attributes made the determination of the level of each attribute followed by the selection method used in the study. Choice-based conjoint (CBC) analysis method was chosen because it provides a more realistic approach compared to other conjoint methods to analyze consumer preferences in terms of not only playing but the interaction effects between attributes (interaction effect). In addition it also provides a method of CBC none option to stimuli that do not represent the preferences of consumers. By using a counting analysis and logit analysis of the Sawtooth Software, found the proposed combination of product attributes agreggate gaming mouse at the level that can meet all consumer preferences, as follows: sensitivity> 6000 dpi, the velocity of> 165 inch / s, acceleration reached 30g 50G, 4G dual sensor system is a sensor system and the number of macro keys as <6 buttons. .

ii