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Izaskun Zurbitu
Tesina Master Marketing, Johns Hopkins 2012
Anlisisdelacompetencia enlasredessociales
Anlisis de la competencia p
Competidores Redes
Y las bodegas echan mano de su echan mano personal sin experiencia para sus redes sociales
51% de las redes sociales son responsabilidad de la plantilla de la bodegas sin experiencia previa.
Personal responsable de las redes sociales en su bodega
% porcentaje respuestas
Estrategiade losvinosdeEspaa
Las bodegas YA estn en las redes redes. YA informan... Entonces, qu papel toma ICEX-Vinos de Espaa? d E ?
Pero, en qu actividades relacionadas con l redes sociales l i d las d i l estn interesadas las bodegas?
Prefieren realizar actividades online (participacin en blogs, catas virtuales...) y en el exterior antes que acciones en la propia bodega.
Turismo, gastronoma y agricultura son temas en los que podran colaborar las bodegas haciendo la promocin en redes sociales ms personal y nica.
Cava y Marisco
Vinos de Espaa p
Concurso Xmas Stars con ms de 30 cavas Promocin de Cava y Marisco en 9 restaurantes Conciertos de msica con Pat Coldrick 4 Seminarios de Cava restaurantes consumidores prensa Ofertas a restaurantes
Easy Food E F d Medios Shelf Life Programa de cava en TV3 Webs de conciertos, eventos
Revista Womens Way y Revista Irish Daily Star Chic magazine Revista Liffey Champion Revista Easy Food Annual
Concursos Facebook
Revista Image >10,200 seguidores Revista Pruzine >3,500 seguidores
Las bodegas YA estn en las redes redes. YA informan. Entonces... qu pueden hacer?
Integrar las redes sociales de forma estratgica dentro del IMC es esencial.
Solo el 50% analiza, sistematiza, evala e incluye las redes sociales como parte de su plan de marketing
En terminos de estrategia, qu acciones hace su empresa en las redes
% porcentaje respuestas, n=83
Falta fomentar comunicacin directa con los consumidores y cross-linking con otras acciones tradicionales tradicionales.
Las
p promociones con descuentos o concursos se emplean en menos del 40% redes sociales (max FB
Las 55%) El por medio de preguntas o hablando de otros temas supone menos del 35% en las redes. (max 34% FB)
MEJORA
TU EXPERIENCIA
Facebook es tu herramienta.
97% bodegas estn en FB
Twitter es importante
65% bodegas cuenta con Twitter.
Define un responsable
51% bodegas tienen personal sin experiencia
Invierte en conocimiento
Para 57% falta de conocimiento , gran problema.
0101
No seas negativo** g
(+) tweets se comparten 34% ms , (-) 13% menos.
Difernciate
10-15 10 15 % realizan catas virtuales en redes li t it l d
Vende tu producto
Slo 55% FB y 34% en Tw hacen concursos