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A lei de todos. E o melhor jeito de defend-la conhecer suas regras. A Prefeitura tem procurado esclarecer a populao sobre o alcance do texto e esta cartilha um instrumento desse propsito. Esperamos que ela contribua para o entendimento dessa nova realidade. Contamos com a sua ajuda para fazer desse nosso espao de convivncia o melhor lugar para se morar e para se construir o futuro.
A Lei Cidade Limpa surgiu para equilibrar melhor os elementos que compem a paisagem urbana de So Paulo. Busca, entre outras aes, atacar a poluio visual e a degradao ambiental,
preservar a memria cultural e histrica e facilitar a visualizao das caractersticas das ruas, avenidas, fachadas e elementos naturais e construdos da cidade. Tem como outros objetivos ampliar a fluidez e o conforto nos deslocamentos de veculos e pedestres, reforar a segurana das edificaes e da populao e assegurar o fcil acesso aos servios de interesse pblico nas vias e logradouro. A nova lei trouxe vrias mudanas positivas. A inovao de maior impacto foi a proibio de anncios publicitrios nos lotes urbanos como muros, coberturas e laterais de edifcios, alm de publicidade em carros, nibus, motos, bicicletas, etc. Outras novidades foram a padronizao, a simplificao e a reduo dos anncios indicativos, peas que seguiro normas relativas testada de seus imveis. Toda essa definio facilita o entendimento de todos a respeito do que diz a lei em seus vrios artigos. Tipos de Anncios: aquele que identifica, no prprio local da atividade, o estabelecimento ou os profissionais que dele fazem uso. Exemplos: placas de loja ou letreiros de bar. Anncio Indicativo: aquele com finalidades culturais, educativas ou imobilirias, como banner de teatro, faixa de trnsito e cartaz de venda ou aluguel de imvel. Encaixam-se nessa categoria ainda as peas de propaganda eleitoral, cuja exposio regida por lei federal. Anncio Especial: aquele que resulta de parceria estabelecida entre um rgo governamental e representante da iniciativa privada ou entidade da sociedade civil. Exemplo: placa com o nome da empresa ou instituio que realiza a conservao ou revitalizao de determinada rea pblica. O que no anncio: No so considerados anncios, entre outros, os seguintes tipos de comunicao visual: Nomes, smbolos, entalhes, relevos ou logotipos incorporados fachada dos imveis por meio de aberturas ou gravados nas paredes e sem aplicao ou afixao, desde que integrantes de projetos aprovados. Logotipos ou logomarcas de postos de abastecimento e servios, quando veiculados em bombas, densmetros e similares. Nomes de prdios, condomnios e hotis. Referncias que indiquem lotao, capacidade das instalaes e avisos de cautela ou de perigo. Banner ou pster cultural na parede de museu ou teatro.
E qual essa norma? Simples. A partir de agora, cada estabelecimento s poder ter na fachada um nico anncio indicativo com todas as informaes necessrias ao pblico. Alm disso, o anncio dever ter um tamanho mximo, definido segundo a dimenso da testada, que a linha divisria entre o imvel e o logradouro ou via pblica. Dica til: o tamanho da testada do imvel aparece descrito no respectivo carn do IPTU. Para facilitar o clculo do anncio indicativo permitido, a lei agrupou os imveis de So Paulo em trs categorias, de acordo com a dimenso de suas testadas. De um jeito simples, podemos dividi-los nesta cartilha da seguinte forma: Imvel Pequeno: aquele que possui testada inferior a 10 metros. Nesse caso, a rea total do anncio com o nome do estabelecimento no poder ser maior do que 1,5 m.
Imvel Mdio: Encaixa-se nessa categoria aquele imvel cuja testada igual ou superior a 10 metros e inferior a 100 metros lineares. Nessa situao, o tamanho mximo permitido para a colocao de placa com o nome do estabelecimento ser de 4 m.
Imvel Grande: aquele estabelecimento que possui testada de tamanho igual ou superior a 100 metros lineares. Segundo a Lei Cidade Limpa, esse tipo de imvel poder receber dois anncios indicativos em sua fachada. Mas, ateno: a rea total de cada um deles no poder ultrapassar 10 m. Alm disso, os anncios devero tambm estar separados por uma distncia mnima de 40 metros.
Imvel de esquina:
H na cidade muitos estabelecimentos localizados em esquinas ou com mais de uma frente para a rua. Para atender a esse casos, a Lei Cidade Limpa autorizou a colocao de um anncio indicativo em cada testada do imvel e respeitada a regra de tamanho mximo para placas de identificao.
Uso de totens:
Se desejar, segundo a lei, o estabelecimento poder ter seu anncio indicativo afixado em um totem ou em uma estrutura tubular. Para isso, porm, preciso que duas regras sejam respeitadas. Primeira regra: O totem ou a estrutura tubular dever estar, necessariamente, dentro do terreno do imvel. Segunda regra:
Esse suporte no poder ter mais do que cinco metros de altura, incluindo a base de sua estrutura e a rea total do anncio. Mas, cuidado: como se sabe, cada estabelecimento s pode ter um anncio indicativo. Ou seja, se optar pela colocao de um totem ou estrutura tubular, a empresa no poder colocar na fachada nenhuma outra placa indicativa com seu nome.
A publicidade em mobilirio urbano fortalecer a parceria da Prefeitura com os agentes econmicos, gerando mais recursos para a ampliao, melhor conservao e manuteno desses espaos de interesse pblico.
Como sero as multas? Sero pesadas, e aplicadas da seguinte forma: R$ 10 mil por anncio irregular com at 4 m . Cada m que ultrapassar essa rea custar aos responsveis mais R$ 1 mil de multa, valor a ser somado aos R$ 10 mil iniciais. Se a situao no for corrigida em 15 dias (ou 24 horas para anncios com risco iminente), nova multa ser emitida com valor duas vezes maior do que a primeira. Prazos de Adaptao: Cumprir a lei significa tambm respeitar os prazos para a adaptao nova realidade. Cada situao tem seus procedimentos especficos veja em quais o seu estabelecimento se encaixa. Alm de ter determinado a retirada de toda a publicidade externa at 31 de dezembro de 2006, a Lei Cidade Limpa criou outras etapas de adaptao. O responsvel por anncio indicativo licenciado ter, por exemplo, at 31 de maro para se adequar s novas regras. Basta solicitar Prefeitura emisso de uma licena de instalao. Sem o documento, o anncio estar irregular, sujeito a punies. Como pedir o licenciamento? Dever ser feito de forma eletrnica, por meio do site da Prefeitura. Esse sistema ser implantado at 15 de fevereiro de 2007. Enquanto isso, o pedido poder ser realizado na Subprefeitura mais prxima.